交通(tōng)事(shì)故切入汽車(chēελ )安全主題網絡營銷案例
2015-10-20 08:30 ∑₩;查看(kàn): 2783 品牌主：某品牌轎車(chē)執行(xíng)周期：一(yī)個(gè)月(yuè)
執行(xíng)标題：《XXX大(dà)事(shì)件(jiàn×↔) 某品牌轎車(chē)與SUV相(xiàng)du"↓'→ang》
營銷背景：
在上(shàng)海(hǎi)市(shì)發生♠≈∞↑(shēng)了(le)一(yī)起驚悚車(chē)禍，一(yī)♦♥₹輛(liàng)失控的(de)SUV滑到(dào)了(le)對(duì)向車(✘εchē)道(dào)上(shàng)與一(yī)輛(liàng)某品牌轎車(≠∏chē)發生(shēng)嚴重碰撞。失控的(de)黑(hēi)色SUV•₽以橫掃的(de)狀态從(cóng)對(duì)面的(de)車(£$↕chē)道(dào)沖出，由于狀況來(lái)得(de)太突然，一(¶yī)輛(liàng)轎車(chē)來(lái)不(bù)及躲閃，巨大(d&→÷γà)的(de)撞擊力度讓兩輛(liàng)車(chē)都(dōu)受傷不(∏ε✘δbù)淺，最終導緻黑(hēi)色SUV翻車(chē)，某品牌轎車(c↑♣♣hē)頭嚴重變形。在此次事(shì)故中，某∏>δ品牌轎車(chē)內(nèi)的(de)兩人(rén)隻是(sh≥¥ì)受輕傷，黑(hēi)色SUV駕駛員(yuán)頭部受傷，但(dàn)并€♦無緻命傷害。
對(duì)于有(yǒu)車(chē)一(yī)族或準備購(gòu)™™ ✘車(chē)的(de)人(rén)來(lái)÷∏↔說(shuō)，車(chē)輛(liàng)是↔(shì)否安全無疑是(shì)選擇購(gòu)車(chē)時(shí)候β£考慮的(de)重點。事(shì)故中被沖撞的(de)某品牌轎車(ch↕∏ ē)在很(hěn)好(hǎo)的(de)經受✘'住了(le)這(zhè)突如(rú)其來(lα∏←<ái)的(de)安全考驗的(de)同時(←¥₩'shí)，再一(yī)次用(yòng)事(shì)實證明(míng)了(♦&£∞le)某品牌轎車(chē)的(de)安全特性。以此對(d✔≠↕÷uì)某品牌轎車(chē)的(de)安全特性進行(xíng)宣傳，是(shì)¶¶一(yī)個(gè)絕佳的(de)切入點。
中秘傳媒以視(shì)頻(pín)的(de)樣式發聲'£∏✔，樹(shù)立品牌形象，實現(xiàn) α品牌推廣，最終達到(dào)吸引消費(fèi)者，€☆★實現(xiàn)銷售目的(de)。
營銷策略：
精準的(de)人(rén)群定位：中秘傳媒借助論壇、微(wēi)博、微β" (wēi)信等平台定位到(dào)精準的(de)人(rén)群。 →在“汽車(chē)邦”“汽車(chē)頻(pín)道✘ββ¥(dào)”“今日(rì)熱(rè)門(mén)話γ$(huà)題”“汽車(chē)點評網”“微(wēi)咨詢♣”進行(xíng)推送，關注這(zhè)些(xi¶ ✔ē)平台的(de)大(dà)多(duō)是(¥÷↓shì)愛(ài)車(chē)人(rén₽♠✔)士或者準備購(gòu)車(chē)的(de)人(rén)。憑借這(↑≠zhè)些(xiē)活躍用(yòng)戶在他(tā)♦∞≠們每天必經的(de)浏覽渠道(dào)中覆•∏蓋，最大(dà)程度傳播某品牌轎車(chē)的(d∏←≤e)信息。
創新的(de)營銷方式：在本次事(s€®♠hì)件(jiàn)營銷活動中秘傳媒創意策劃分(fēn)兩步進行(xíng)。₽'↕第一(yī)步，以交通(tōng)事(shì)故的(de)形式展現(xià§✔∏<n)，超越傳統的(de)廣告宣傳模式，有(yǒu)效避開(↕Ω•kāi)人(rén)們對(duì)廣告的(de)抵觸心理(lǐ)。"÷¶不(bù)知(zhī)不(bù)覺的(de)嵌入品牌主題，易于為( ×wèi)人(rén)們所接受，營造口碑營銷效果，有(yǒu)效的(de)擴≠σ€"大(dà)宣傳範圍。緊密結合網絡熱(rè)點，在标題中加入網β☆絡流行(xíng)熱(rè)門(mén)詞彙“Duang”，利用(yòng)∏ '$這(zhè)一(yī)關鍵詞增加搜索效果♣λ。第二步，後續推出以幽默诙諧的(de)方式跟進推出某品牌轎車(chē)“對( ✔βduì)抗”渣土(tǔ)車(chē)的(de)文(wén)稿，進一(yī)步≠φ提高(gāo)某品牌轎車(chē)的(de)認知(zhī)度。