營銷智庫

列位，不(bù)好(hǎo)意思，中秘傳媒當時(shβ"©í)嘴巴被面條占用(yòng)，注意力嚴重分(fēn)散，于是(shì)，α∏β敲字時(shí)手稍微(wēi)顫抖了(le)一(y ≥÷₹ī)下(xià)，便把“滾單吧(ba)！借勢營銷”誤₹<寫成“滾蛋吧(ba)！借勢營銷”，不(bù)過±★₽這(zhè)并不(bù)影(yǐng)響對(duì)以下(xià↑₽¥λ)內(nèi)容的(de)閱讀(dú)。

地(dì)球在轉，風(fēng)雲在變，一(yī)個(gè)王朝落寞，☆≤∏£亦代表著(zhe)另一(yī)個(gè)時(<•™shí)代的(de)開(kāi)始。

最近(jìn)這(zhè)幾年(nián)，新媒體(tǐ)營銷已←ε✘然成為(wèi)互聯網時(shí)代裡(lǐ)的(de)一(yī)個(<"gè)寵兒(ér)，無論是(shì)大(dà)企業(☆©σ↑yè)小(xiǎo)公司，上(shàng)市(shì)型與Ω‌初創型，都(dōu)很(hěn)熱(rè)衷于新​♣≠←媒體(tǐ)營銷。自(zì)然的(de)，掌握新媒體(tǐ)營銷秘籍，成為(w♥♥♦♦èi)了(le)當下(xià)各門(mé₽‍n)各派的(de)頭等要(yào)事(shì)。那(nà)麽問(wèn♦δ)題來(lái)了(le)，如(rú)何讓用(yòng)戶高(gε&āo)頻(pín)次地(dì)在新媒體(tǐ)上(shà&±εβng)滾動以及買單呢(ne)？

中秘傳媒要(yào)念念碎了(le)：

“在互聯網江湖(hú)闖蕩的(de)某一(yī✘©¥↕)天，我突然意識到(dào)，做(zuò)營☆♦銷我比誰都(dōu)拿(ná)手，但(dàn)很("¥hěn)多(duō)時(shí)候卻落得(de)個(gè)事(shì↔≥✔)倍功半的(de)下(xià)場(chǎng)，直到(dà®↔o)想去(qù)做(zuò)一(yī)些(x​∑iē)改變的(de)時(shí)候才發現(xiàn)，其實不≥<​(bù)存在拿(ná)手不(bù)拿(ná)手這(zφ§₽€hè)件(jiàn)事(shì)，而是(shì)對(duì)口不(bù)對(✘σduì)口的(de)問(wèn)題，身(shēn)處于互聯網這(zhè)πγ♠個(gè)火(huǒ)熱(rè)的(de)₹ε江湖(hú)中，勢必是(shì)要(yào)拿(§§" ná)出對(duì)得(de)上(shàng)互聯網+的(de)營銷©™←∑思維。”

為(wèi)了(le)迎合時(shí)代屬性，我們大(dà)張旗鼓進行(xínβ£g)了(le)一(yī)場(chǎng)營銷革命。

「從(cóng)傳統營銷到(dào)互聯網+的(de)思維轉型」€→

「從(cóng)花(huā)錢(qián)如(rú)流水(shuǐ)到‌​>(dào)零傳播費(fèi)用(yòng)轉型」

「從(cóng)刻闆的(de)品牌介紹官方賬号到(dào≈‍)活躍的(de)與用(yòng)戶互動入口轉型」π₽•∞

「從(cóng)事(shì)倍功半的(de)傳播到(dào)事(shì↔₩φ♣)半功倍的(de)傳播轉型」

… …

反反複複，折騰了(le)半天，無非是(shì)在做(zuλ&∏∞ò)一(yī)件(jiàn)事(shì)：借勢營銷！

那(nà)些(xiē)年(nián)，我們錯(cuò)過>≥Ω了(le)網絡營銷，于是(shì)，我們隻能(néng)眼睜睜看(kà₽≥n)著(zhe)阿裡(lǐ)巴巴的(de)最終成功。

那(nà)些(xiē)年(nián)，我們錯(cuò)過了(le£↑)饑餓營銷，于是(shì)，我們隻能(néng≥πβ)眼睜睜看(kàn)著(zhe)小(xiǎo)米手機(jī)的(d♠λΩe)最終成功。

那(nà)些(xiē)年(nián)，我£∞₩β們錯(cuò)過了(le)自(zì)我營銷，于是(shì)，我們隻能(néng<€ )眼睜睜看(kàn)著(zhe)女(nǚ)神擁入他(tα&δā)人(rén)的(de)懷抱。

而今，新媒體(tǐ)來(lái)了(le)，大(dà)家(jiā)都(dō€♥u)不(bù)想再次錯(cuò)過良機(jī)，吐槽的(de)、情色的(de≤¶≠λ)、娛樂(yuè)的(de)、混搭的(de)、甚至罵街(jiē)的(de↓≈σ )，隻要(yào)是(shì)熱(rè)門(mé♠πΩ§n)的(de)，隻要(yào)是(shì)↓€$能(néng)吸引眼球的(de)，統統灌進新媒體(tǐ)這(zhè)個(gè)✘©巨桶裡(lǐ)，然，翻滾吧(ba)！借勢營銷，就(jiù)像

借勢一(yī)場(chǎng)cosplay party ，激發整個(gè)'γ二次元宇宙；

借勢一(yī)場(chǎng)cosplay演唱(c"Ωhàng)會(huì)，讓所有(yǒu)耳朵一(yī)♠§α₹醉方休；

借勢一(yī)杯醇香烈酒，讓酒膩子(zǐ)們心悅誠服；±✘

借勢一(yī)隻老(lǎo)虎，就(jiù₩β♦↔)算(suàn)我是(shì)狐狸也(yě)能(né≠∞☆ng)擁有(yǒu)威風(fēng)；

借勢一(yī)頓重慶火(huǒ)鍋，告知(zhī)麻辣與酸爽的(d>₹e)和(hé)諧統一(yī)；

借勢一(yī)場(chǎng)NBA總決賽✔↕✘♣，打出你(nǐ)想要(yào)的(de)真正名堂；

借勢一(yī)個(gè)網絡大(dà)V，裝出淋≥♣漓盡緻的(de)逼格；

借勢一(yī)次下(xià)廚做(zuò)飯，傾訴對(du"÷ ì)爸(bà)媽(mā)無言的(de)最愛(ài)；

借勢一(yī)次夜遊，尋找出不(bù)為(wèi)人(rén)知(zhī)的(£γΩ<de)臆想世界；

借勢一(yī)次旅行(xíng)，邁出終日(rì)囚禁在格子(×€zǐ)間(jiān)裡(lǐ)的(de)雙腳，看↓♦(kàn)看(kàn)山(shān)，玩(wán)玩(w≈∑án)水(shuǐ)，聞聞花(huā)，嘗嘗果，♦☆散散心，然後返回都(dōu)市(shì)，伏案寫作(zuò§£←♦)，标題為(wèi)：滾單吧(ba)！借勢營銷。

各位看(kàn)官，是(shì)不(bù)是(shì)有(yǒu)點坐(z≠±uò)不(bù)住了(le)，憋捉急，幹貨>¥σ馬上(shàng)就(jiù)上(shàng)桌：

所謂借勢，就(jiù)是(shì)利用(yò↓<ng)用(yòng)戶購(gòu)買行(xíng)為(wèi)的(de)特≠‌♥"點，擴張自(zì)己的(de)營銷範圍。不(bù)過★♦≈在借勢之前，你(nǐ)要(yào)具備一(yī)些(xiē)基本條件(jiàn✔✔α↔)，即一(yī)撥執行(xíng)力強悍的(de)人(rén)、一(yī)個(¥∏ gè)像狗一(yī)樣靈敏的(de)鼻子(zǐ)、一(yī)雙像鷹一(∑÷₹yī)樣銳利的(de)眼睛，把握最熱(rè)點，掌握最佳角度，掌控可(kě)β©Ω¥預見(jiàn)性危機(jī)。

接下(xià)來(lái)，就(jiù)是(shì)核心口訣了(↓"le)：借力打力，借助巨人(rén)、名流的(de)感染力，打出自(zì)己品牌的(‌ ≠de)影(yǐng)響力；勾三搭四，借助熱(rè)點，造出熱(rè)點，争權∏•奪位敢當心機(jī)婊。就(jiù)像網絡營銷專家(jiā•§)所說(shuō)：學會(huì)傍和(hé)蹭，即抱大(dà)腿，±α抱最粗的(de)大(dà)腿，抱最美(měiβ≤↕£)的(de)大(dà)腿，蹭出火(huǒ)花(huā)，奮力往上(shàn✘↑g)爬。

借助熱(rè)點很(hěn)容易，但(dΩ"àn)想蹭出火(huǒ)花(huā)，或者超越此熱(rè)點而成↑↕為(wèi)新熱(rè)點，則需要(yào)一(y‍↓×✔ī)套“欲女(nǚ)心經”來(lái)做(zu∞∞♣ò)指導。

欲女(nǚ)心經第一(yī)式：欲練此功★★δ，必先自(zì)攻。

大(dà)白(bái)話(huà)就(jiù‌₩)是(shì)，先進行(xíng)自(zì‌≤∑)我改變與發聲，由被動變主動，做(zuò)自(zì)己的(de)媒體(tǐ)'∑σ。還(hái)在以發新聞稿為(wèi)亮(™γσliàng)相(xiàng)方式？還(hái)在↑≠以硬廣為(wèi)品牌做(zuò)形象與背書(shū)？活該被人(rén)↑♠≤家(jiā)甩出100條街(jiē)。

欲女(nǚ)心經第二式：借勢傳播，唯快(kuài)不(bù)♠‌​破。

通(tōng)俗講，熱(rè)點效應具有(yǒu)偶發✘★α性、時(shí)效性、普遍性，所以你(nǐ)在做(zu$‍Ω÷ò)傳播時(shí)，最好(hǎo)保持一(yī)個(gè)短(duǎn)平快<±(kuài)的(de)節奏與親民(mín)化(huà)©≤易接受的(de)方式。還(hái)在不(bε₽"ù)緊不(bù)慢(màn)地(dì)跟風(fēng)刷λ♠<存在感呐？活該累成狗也(yě)看(kàn)不(bù)到(dàoε‌↑β)效果。

欲女(nǚ)心經第三式：內(nèi)容撰寫，制(®✘€€zhì)定策略。

解釋下(xià)，就(jiù)是(shì↓σ≈§)不(bù)要(yào)随便一(yī)句口語就Ωε(jiù)當做(zuò)slogan，每次借勢活←♦σ≈動上(shàng)的(de)文(wén)字&‍β內(nèi)容，一(yī)定要(yào)有(y↕≠‌ ǒu)指向性，一(yī)定要(yào)有(y♥↑γǒu)意味性。當主題被賦予一(yī)種思想，你£•δ(nǐ)的(de)文(wén)案才會(huì)産生(shēng)謀略，你λφ(nǐ)的(de)新媒體(tǐ)營銷才能(néng)俘♦©☆™獲不(bù)同男(nán)女(nǚ)最深處的(d$"$e)心魂。

隻有(yǒu)欲望爆表的(de)女(nǚ)Ω•♥人(rén)，才能(néng)幹出心機(jī)婊強勢♠'上(shàng)位的(de)壯舉。借勢營銷同樣如(rú)此，欲望+心經（§÷∞<方法）=新媒體(tǐ)營銷推手

當然這(zhè)還(hái)不(bù)算(suàn)完事(shì ‍ ±)呢(ne)，煉成了(le)一(yī)個(gè)新媒α∏∑體(tǐ)營銷推手，不(bù)代表你(nǐ)就↕>☆$(jiù)可(kě)以出去(qù)闖江湖(hú)了(le'≤)，就(jiù)算(suàn)你(nǐ)≠'Ωε這(zhè)會(huì)兒(ér)下(xià)山(shān)去Ω→£®(qù)闖了(le)，也(yě)闖不(bù)出個(gè)什(sh∑π>®én)麽名堂來(lái)。因為(wèi)關于借勢，你(nǐ)得(≈≠de)知(zhī)道(dào)有(yǒu)哪些(xiē>♣₹λ)表現(xiàn)形式，畢竟不(bù)同的(de)行(xíng)業(yè)有("×♣®yǒu)不(bù)同規則。

第一(yī)， 根據借勢方式，劃分(fēn)為(wèi)跟風(fēng)型與升 ¥↔λ華型。

跟風(fēng)型，顯然是(shì)懶人(rén)比較青睐的(de)方式， "¥☆就(jiù)是(shì)刷下(xià)存在感，跟一(yī)‍‌下(xià)熱(rè)點。升華型，是(shì)很(hěn)&≥₹α多(duō)優秀的(de)借勢高(gāo₹ε♥&)手最喜歡的(de)方式，把原有(yǒu)的(de)焦點，别人¶≤™←(rén)營造的(de)勢頭當做(zuòε♣£')一(yī)種素材，去(qù)粗取精，在自(zì)己已有(yǒu∑♦←)的(de)特别屬性基礎上(shàng)，融合、加工(gōΩ∑ng)、升華，進行(xíng)二次創作(zuò)，讓焦點與熱(rè)點<©®∏轉移到(dào)自(zì)己身(shēn)×‌上(shàng)。

第二， 根據借勢範圍，劃分(fēn)為(wèi)行(xí₩‍★φng)業(yè)借勢與跨界借勢。

單一(yī)的(de)行(xíng)業(yè)借勢，類同于閉門(mén)造×≤車(chē)一(yī)般，傳播不(bù)流通(tōng)，信☆★♥息不(bù)暢通(tōng)。世界很(hěn‌★)大(dà)，而你(nǐ)的(de)睫毛下(xià)隻有(×πyǒu)那(nà)些(xiē)競品的(de)影(yǐng)子(zǐ)。跨界借₽&勢，是(shì)當今互聯網+時(shí)↔€↓¥代的(de)主旋律。信息已經大(dà)爆炸，口水(shuǐ)流言&‍'ε滿天飛(fēi)，任何一(yī)個(gè)熱(rè)點的(de)出π™ 現(xiàn)，都(dōu)代表著(zhe)一(yī)個(• →gè)行(xíng)業(yè)準備擁吻另一(yī)個(gè)行(xíng)業§₹(yè)的(de)開(kāi)始。

第三， 根據傳播時(shí)間(jiān)，劃分(f←¥εēn)為(wèi)長(cháng)期借勢與短(duǎn)✔"ε 暫借勢。

長(cháng)期借勢，是(shì)心機(jī)™♣婊最典型的(de)營銷手段之一(yī)，撒網布局，伺機(jī)而動，東(≤ &$dōng)風(fēng)驟然，勝券已握。短(duǎn≠↔ )暫借勢，是(shì)一(yī)場(chǎng)外(wài)挂吸血鬼的'∞•(de)遊戲模式，在有(yǒu)限的(de)周期內‌₹₩♠(nèi)，吮掉每一(yī)滴熱(rè)血，有(yǒ✘∑γu)點像饑餓遊戲。這(zhè)種長(cháng)和(∏ hé)短(duǎn)的(de)形式，通(tōng)常體(tǐ)現(xiàn↓')在借勢電(diàn)影(yǐng)的(de§∞<)項目上(shàng)，單部影(yǐng)✔®視(shì)劇(jù)就(jiù)隻能(nén≠♦ &g)在有(yǒu)限的(de)上(shàng)映期做(zuò)♦γ∞短(duǎn)暫借勢，系列影(yǐng)視(shì)劇(jù)就(jiù)可¶¥×∑(kě)以在每一(yī)部上(shàng)映前後做(zuò)長(cháng)期★₽¥借勢。

關于網絡新媒體(tǐ)營銷那(nà)些(xiē)事(shì)兒(ér₽∑)，可(kě)說(shuō)的(de)料兒(‍‌ér)、可(kě)談的(de)資本，的(de)确不(b  ù)少(shǎo)，但(dàn)關鍵的(de)核心隻有(yǒu)一(yī)個γ™(gè)：借勢。

中秘傳媒以上(shàng)講述的(de)借勢營銷，都(dōu)是(shì)些(★¥©¶xiē)粗枝大(dà)葉，如(rú)果具體(tǐ)到(dàπ®×o)新媒體(tǐ)運營層面，其實還(hái♥↕σ)有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)細♦λ××節需要(yào)考量，如(rú)果列位有(yǒu± φ÷)興趣，下(xià)次咱們接著(zhe)再唠它十塊錢(qián)的(de)。