營銷智庫

在這(zhè)個(gè)假期中，我們對(duì)一(yī)些(xiē)營銷案例進行(xíng)整理(lǐ)、歸類，并得(de)¥♦∞出了(le)以下(xià)十大(dà)未∑£↑‌來(lái)營銷發展趨勢，希望這(zhè)些(xiē)趨勢變化≈£ ‌(huà)能(néng)對(duì)大(dà)家(jiā)有(yǒu)所啓≥ πα迪。同時(shí)也(yě)歡迎各位小(®"✘♣xiǎo)夥伴們各抒己見(jiàn)，和(hé)我們一(yī)起探討(tǎoβα )未來(lái)的(de)趨勢變化(huà)。

一(yī)、 科(kē)技(jì)成為(wèi φ‌)創意核心

從(cóng)今年(nián)戛納國(guó)際創意節的(de)概況來(αγ<₽lái)看(kàn)，我們就(jiù)能(néng)看(k₩γàn)出科(kē)技(jì)已經成為(wèi)φγ→了(le)創意核心。數(shù)據的(de)流行(xíng)的(de)讓我&×們看(kàn)到(dào)了(le)更多(duō)的(de)想法和(hé)渠道←×™∏(dào)，科(kē)技(jì)公司和(hé)媒體(tǐ)公司這(zhè)♠•←些(xiē)行(xíng)業(yè)新貴的(₽™de)加入形成了(le)更加完整和(hé)全面的(de♦$)廣告業(yè)生(shēng)态圈，讓不(bù)少(shǎo)品牌商和(hé∑α∑¶)公司紛紛改弦易轍，投向科(kē)技(jì)的(de✔÷)懷抱。科(kē)技(jì)、數(shù)據、內(nèi)容紛紛成為(wèi¥•)了(le)廣告的(de)主要(yào)組成部分(fē± n)。同時(shí)科(kē)技(jì)為(w觧✔i)創意提供如(rú)此更多(duō)的(de)選擇和(héπ↑)更優質的(de)體(tǐ)驗。當用(yònα¥g)戶感受著(zhe)這(zhè)些(xiē)别樣的(de♥>γ₽)科(kē)技(jì)體(tǐ)驗時(shí)，‌λ用(yòng)戶的(de)互動程度自(zì)然也(yě)更高'♦(gāo)了(le)，品牌也(yě)能(néng)在社交媒體(tǐ)上(s☆↑hàng)得(de)到(dào)更廣泛的(¶✘₽•de)分(fēn)享和(hé)傳播。

案例分(fēn)享：

● 零度可(kě)樂(yuè)：可(kěε≤ Ω)以喝(hē)的(de)廣告

這(zhè)是(shì)廣告界第一(yī)支±£§“可(kě)以喝(hē)的(de)”廣告，隻要(yào)顧客在電(  ♠λdiàn)視(shì)或者戶外(wài)看(kàn)見(jiànλ∞)零度可(kě)樂(yuè)的(de)這(zβ≠™hè)支廣告，打開(kāi)手機(jī)←÷參與互動就(jiù)能(néng)真的(de)“喝(hē)到(dào)”✘₹可(kě)樂(yuè)！這(zhè)種神奇的(de)廣告是(ε∑shì)怎麽設置的(de)？其實廣告展現(xiàn)的(de)是♥∞±✔(shì)可(kě)樂(yuè)逐漸填滿寫成“Coca Cola”字樣•≈♣♣的(de)吸管中的(de)動作(zuò)，而當那(nà)些(xi↔"÷ē)褐色液體(tǐ)逐漸填滿吸管時(shí)，打開(kāi)手πβ機(jī)上(shàng)對(duì)應的(de)應用(yòng)，☆φ就(jiù)能(néng)看(kàn)到(dào)廣告中的(de)可(kě)樂★δ≥(yuè)傾倒入手機(jī)的(de)場(chǎng)景，而當手¶ ♦‌機(jī)中的(de)可(kě)樂(yuè)杯被倒滿時(shí)，顧客就β↕(jiù)能(néng)免費(fèi)獲得(de)一(yī)張零度可(kě)♠≤ 樂(yuè)的(de)優惠券，可(kě)以購(gòu)買零度可(k​∑φ★ě)樂(yuè)飲用(yòng)。

二、 視(shì)覺營銷的(de)新寵兒Ω★α>(ér)：Cinemagraph 和(hé) Emoji

視(shì)覺營銷早就(jiù)不(bù)是(shì)什(✘ shén)麽新鮮詞彙了(le)，品牌主和(hé)廣告商們也(yě)♦λ₩∞許早已經擅長(cháng)用(yòng)圖片、視(sh÷φì)頻(pín)或者信息圖這(zhè)些(xiē)可(kě) λ↑↕視(shì)化(huà)內(nèi)容使得(d‌€e)品牌在社交媒體(tǐ)上(shàng)的(de)曝光(guāng)量得(↓♠ de)以提高(gāo)，令目标受衆對(duì)品牌産生←ε(shēng)更加深刻的(de)印象。而Cinema₹>graph 和(hé) Emoji 可(kě)以稱↓ 得(de)上(shàng)是(shì)視(shì)覺營銷的(de)後起之秀β ←，此前 SocialBeta 就(jiù)介紹過關于 Ci≠©nemagraph 的(de)概念、案例和(hé)最佳實踐，簡而"¥言之，Cinemagraph的(de)特點就(jiù)在于為&∞$(wèi)了(le)突出某個(gè)局部>←特色，在一(yī)張靜(jìng)止的(δ÷§de)圖片中能(néng)讓局部“動”起來(lái)。其優雅迷σ♠人(rén)的(de)風(fēng)格受到(dào)了(l×€↕∑e)許多(duō)奢侈品品牌和(hé)時(s¶≈hí)尚品牌的(de)鐘(zhōng)愛(ài)。關于Eγ♣moji，其在社交網絡上(shàng)極為(wèi)活躍的(π✘£de)身(shēn)影(yǐng)讓衆多(duō)品牌和( ± ​hé) Agency 看(kàn)到(dào)了(le)×™其帶來(lái)的(de)潛力和(hé)無限商機(j€​↕ī)。Emoji 營銷是(shì)衆多(duō)品牌為(wèi)★¶了(le)貼合年(nián)輕人(rén)的(de)喜好(hǎo)₽♦✔，把營銷變得(de)更有(yǒu)趣的(de)手段之一(yī)。

案例分(fēn)享：

● 奧美(měi)為(wèi)宜家(jiā)打造的(de)≈  cinemagraph，精緻典雅的(deαλ€)廚房(fáng)生(shēng)活

2016 年(nián)，宜家(jiā)的(de '​)家(jiā)具指南(nán)主題是(shì)“從( Ω♠™cóng)細微(wēi)處感受生(shēng)活”，這(zhè)個(gè)€÷主題側重在廚房(fáng)發生(shēng)、與美(měi) ☆'食有(yǒu)關的(de)生(shēng)活。為(wèi)了(le)繼續推進廚β←λ房(fáng)主題，奧美(měi)紐約為(w '♣Ωèi)宜家(jiā)打造了(le)“Together, Weβ₹≥↔ Eat”營銷戰役，拍(pāi)攝了(le™δπ)來(lái)自(zì)單親素食家(ji≠↑ ¶ā)庭、拉美(měi)家(jiā)庭、拉拉家(jiā)庭的(de)廚α÷Ω房(fáng)生(shēng)活，想通(tōng)✔σ↑‌過不(bù)同階層家(jiā)庭的(de)晚±™✘餐來(lái)證明(míng)，自(zì)☆€♣己的(de)産品适合所有(yǒu)人(rén)。

● 為(wèi)了(le)使營銷變得(de)更有(yǒu)趣，這(zhèσπ€)些(xiē)品牌用(yòng) Emoji表♣™§情符号做(zuò)起了(le)文(wén)章(zhāng)

Emoji 表情符号現(xiàn)在到(dào)底有(yǒu)≤​₹多(duō)火(huǒ)？舉個(gè)例子(zǐ)，無論你(nǐ)β≈α使用(yòng)的(de)是(shì)i ∏$↔OS、OS X、Android還(hái)是★α☆ (shì)Windows系統，你(nǐ)總能(néng)毫不(bù)費(§↓"☆fèi)力地(dì)在社交平台看(kàn)到(dào)emoji活躍的(✔≤§de)身(shēn)影(yǐng)。除了(le)賣♠←↑α萌和(hé)吐槽這(zhè)些(xiē)常規功能(néng)之外(wài)，←×最近(jìn)人(rén)們甚至可(kě)以用(γ∑ <yòng)emoji玩(wán)些(xiē)新的(de)花(​ huā)樣，比如(rú)叫份外(wài)賣披薩或者直接把₩↔π®它穿在身(shēn)上(shàng)……衆多(duō)品牌和(hé)γ☆&agency也(yě)嗅到(dào)了(le)emoji崛起帶來(lái↔♥↑)的(de)商機(jī)。比如(rú)去(qù)年(n≠♦ián)11月(yuè)，連鎖餐飲品牌 Taco Bell 向統一(yī)碼聯$γ←盟(Unicode Consortium)請(qǐng)願把他(tā)們的('φ★de)主打産品玉米卷納入emoji大(dà)家(j→‌iā)庭。甚至在下(xià)屆美(měi)國(guó)總統競選即将∞​拉開(kāi)帷幕之際，emoji也(yě)在New Yorker雜(z♣‍≥á)志(zhì)封面上(shàng)露了(le)一(yī)把臉。這₹‌'(zhè)樣的(de)品牌當然還(hái)有(yǒu)很(hěn↓±ε)多(duō)，點擊小(xiǎo)标題鏈接獲取更多&↑(duō) emoji 營銷案例。

三、 互動技(jì)術(shù)漸趨流行(α↔λσxíng)

從(cóng)今年(nián)年(nián)初的(de)奇幻咔咔熊開( ♥kāi)始，我們慢(màn)慢(màn)感受到(dào)AR（Au©​gmented Reality:增強現(xiàn)實）、VR（Virtual β★Reality:虛拟現(xiàn)實）技(jì)術(shù)在國 ←(guó)內(nèi)的(de)營銷領域初露鋒芒。其 ​Ω實 AR、VR在國(guó)外(wài)早已不(bù)算('↕↔suàn)什(shén)麽新鮮事(shì)，很(hěn)早就(jiù)被汽車★σ(chē)、時(shí)裝、遊戲産業(yè)中得(α"αde)到(dào)廣泛應用(yòng)。AR/®♠VR技(jì)術(shù)在營銷領域裡(lǐ)以新鮮有(yǒ•π u)趣的(de)一(yī)種手段給予用(yòng)戶一(yī&£)種全新的(de)科(kē)技(jì)嘗試，被許多(duō)品牌所運用(y£ òng)到(dào)數(shù)字營銷實際應用(yòng)場δ​✘(chǎng)景中，給人(rén)們創造過許♥¶多(duō)奇妙和(hé)驚喜的(de)瞬間(jiān)。然而技(jì)術(§γ shù)雖重要(yào)，如(rú)何更加巧妙地∏>≈(dì)将創意融合其中并且完善體(tǐ)驗才能(βα↕néng)更好(hǎo)地(dì)被用(yòng)戶所買單。

案例分(fēn)享：

● Dior門(mén)店(diàn)內(nèi)将設置虛拟現↔∞€(xiàn)實頭盔，名字叫做(zuò)Dior Eyes

法國(guó)Dior時(shí)裝屋推出了(le)這(♥™zhè)樣一(yī)款名叫Dior Eye的(de)‍♥σ虛拟現(xiàn)實穿戴，樣子(zǐ)很(hěn)像Oculus Rift虛拟↓σ↓現(xiàn)實遊戲穿戴頭盔，這(zhè)個(gè)VR頭盔✔×是(shì)專門(mén)設計(jì)給想看(kàn)看(kàn)時(λ§↔πshí)裝周後台的(de)人(rén)準備的(de)，身(shēn)臨其境∏π地(dì)去(qù)時(shí)裝秀後台看(kàn)看(kà$→∏γn)，“近(jìn)距離(lí)”圍觀造型師(shī)是(shì)如 '​(rú)何化(huà)妝，而模特們在登上(sh≥₩∞£àng) T 台之前又(yòu)在做(z<∑‌βuò)什(shén)麽。Dior Eyes 的(≈σ‌±de)技(jì)術(shù)外(wài)援包括 φ法國(guó) DigitasLBi 實驗室和(hé)三星§↓γ。

● 世界首次虛拟遊行(xíng)，西(xī✘>π•)班牙人(rén)民(mín)用(yòng)全息影(yǐng)像​δ抗議(yì)新法

西(xī)班牙在推行(xíng)《新公民(mín)安全法 ∑ ​》，這(zhè)個(gè)法律不(bù)僅禁止人(rén)們在政府大(dà)樓φ'門(mén)口遊行(xíng)，也(yě)限制(zhì)了(le)人(rén 'σ)們的(de)許多(duō)言論自(zì‍©)由。對(duì)于很(hěn)多(duō)西(→♣λ'xī)班牙人(rén)而言，他(tā)們認為(wèi)這(zhè)☆>幾乎剝奪了(le)他(tā)們的(de)人(r∑∞$én)權。所以在當地(dì)時(shí)間(jiān)2015年(n<‍ ián)4月(yuè)10日(rì)晚上(sh∑★àng)九點半，許多(duō)西(xī)∞↕班牙人(rén)在首都(dōu)馬德裡(lǐ)的(de)議(yì)會(huì)§‌λ¶大(dà)廈前的(de)廣場(chǎng)上(shàng)發σ✔起“遊行(xíng)”，抗議(yì)這(zhè)項新法律∑&>。但(dàn)他(tā)們并沒有(yǒu)↓¥φ真的(de)出現(xiàn)在“遊行(xíng)”現(xiàn)場(chǎ₩&<ng)，而是(shì)以呈現(xiàn)"€β♣全息影(yǐng)像的(de)方式進行(xíng)“虛拟遊行(x♦‍♣íng)” ，舉行(xíng)了(le)世界上(shàng)首次虛拟的(d↑₩"©e)政治示威。

四、 在産品包裝上(shàng)做(zuò)文(wén)章(λ↔¶zhāng)

今年(nián)讓我們感受非常深刻的(de)是(shì)許多¥π(duō)科(kē)技(jì)巨頭們紮堆更換 logo，他(tā)們←∑™​通(tōng)過這(zhè)種變化(huà)來(lái)彰顯自(zì)×✘己品牌的(de)新形象和(hé)整個(gè)λ♥∏γ企業(yè)發展戰略的(de)調整。對(dλ&uì)于食品和(hé)飲料也(yě)在産品包裝上(shàng)大(dà)做(zπ÷Ω₽uò)文(wén)章(zhāng)，争取通(tōδ★σng)過新穎别緻的(de)包裝來(lái)促進産品銷售，提σπ 升品牌具有(yǒu)年(nián)輕活力的(de)形象。昵稱瓶包裝δ←✔的(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè) λ→上(shàng)市(shì)使得(de)可(kě)口可(kě)樂(yu話"¥)的(de)銷量較前一(yī)年(nián)同期增長(chφ☆♥áng)了(le)20%，超出了(le)10β<₩≠%的(de)預期銷量。今年(nián)除了(le)可(kě)↑€口可(kě)樂(yuè)，百事(shì)可(kě)樂(yuè)、百威、士力架等₹"品牌也(yě)開(kāi)始推崇個(gè)性化(huà)的(de)産•™σ品包裝，以更年(nián)輕豐富的(de)形象↔ ←面對(duì)年(nián)輕消費(fèi)者。不(bù€Ω)僅如(rú)此，在健康生(shēng)活理(lǐ)念普及 ♥的(de)形勢下(xià)，這(zhè)些(xiē)食品飲料還(hái)紛∞↔紛推出了(le)迷你(nǐ)包裝。我們還≠↓'(hái)觀察到(dào)比如(rú)亞馬遜‌φ、天貓以及京東(dōng)都(dōu)快(kuài)遞盒子(zǐ₹¥♠​)上(shàng)印上(shàng)廣告，快(kγ£uài)遞盒是(shì)電(diàn)商興起後産生(shē®→§ng)的(de)一(yī)種新媒介，如(rú)∏←'♦同消費(fèi)者主動索取、精準投放(fàng)的(≈<de)直郵廣告。這(zhè)些(xiē)有(yǒu)趣↓¶®的(de)快(kuài)遞盒給了(le)消費(fèi)用(♣εεyòng)戶視(shì)覺上(shàng)的(de)沖擊，給了≈∞δ>(le)他(tā)們拍(pāi)照(zhào)曬朋(péng)友(yǒu)圈的Ω©(de)沖動，對(duì)于第三方品牌和(hé)♣¥≈₹這(zhè)些(xiē)電(diàn)商而言也(yě)是(sh Ω€ì)一(yī)次成本比較低(dī)收益較好(hǎo)的(de€∑↔∑)宣傳機(jī)會(huì)。

案例分(fēn)享：

● 為(wèi)了(le)更討(tǎo)年(nián)輕人(rén)喜歡，≈¥φ∏百威淡啤設計(jì)了(le)20萬款獨一(yī<Ω)無二的(de)啤酒罐

繼Diet Coke（健怡可(kě)樂(‌₽yuè)）和(hé)Absolut（絕對(duì)伏特加）之後，全球最大↑$↔(dà)啤酒釀造商百威英博旗下(xià)品牌百威淡啤（Bud Lig♣γ★±ht）最近(jìn)也(yě)加入了(l•♥e)個(gè)性化(huà)瓶裝的(de)©≈♥潮流，隻為(wèi)赢得(de)年(nián←™ε‍)輕人(rén)的(de)歡心。 基于31款基α•σ礎設計(jì)，百威淡啤采用(yòng)惠普的÷≤(de)數(shù)碼印刷技(jì)術(sh​ ù)制(zhì)作(zuò)了(le)20萬隻不(bù)同的(de)啤酒易&δ±₩拉罐。而這(zhè)些(xiē)獨特的(de)罐裝啤酒是(sh<>ì)為(wèi)音(yīn)樂(yuè)節Mad Decent Blo♠↕$ck Party（即将在美(měi)國(guó)、σ≤加拿(ná)大(dà)各大(dà)城(chéng)市(shì∞₹​)開(kāi)幕）的(de)參與者們準備的(de)。

● 為(wèi)了(le)給小(xiǎo)δ→黃(huáng)人(rén)電(diàn)影(yǐng)造勢，亞馬" ✘←遜推出了(le)小(xiǎo)黃(huá♥¶ng)人(rén)特殊版快(kuài)遞盒

事(shì)實證明(míng)如(rú)果廣告¶≠足夠可(kě)愛(ài)，大(dà)部分(fēn)觀衆是(shì)樂(yuè✔≠♠)意買帳的(de)。在電(diàn)影(yǐn$≤βg)小(xiǎo)黃(huáng)人(rén)上(shàng)映前美(m∏δ ěi)國(guó)亞馬遜訂單狂增，很(hěn)多(dπ≤uō)客戶隻是(shì)為(wèi)了(le)拿(náβ₹)到(dào)小(xiǎo)黃(huáng‌§)人(rén)“限定版”快(kuài)遞盒。ε¥ 這(zhè)是(shì)美(měi)國(guó)Ama€♠ πzon第一(yī)次嘗試在包裝盒上(shàng)向第三方出售廣告。不(b ≤∞ù)僅成功為(wèi)即将上(shàng)映的(de)《小 ±(xiǎo)黃(huáng)人(rén)》（Minioσ→₩↑ns）進行(xíng)了(le)預熱(rè)宣傳，還(hái)在社交網  絡上(shàng)引發一(yī)陣曬盒風(fēng)潮，大(dà)夥一(↑<€yī)攀比起來(lái)，自(zì)然銷量滾滾而來(lái)。

五、 擔起更多(duō)社會(huì)責任的(de)品牌“善營銷”

今年(nián)戛納的(de)全場(chǎng)大(d♣↕₽à)獎由倫敦 Grey為(wèi)沃爾沃創作(zu$♥ò)的(de)作(zuò)品“Lifepaα¶int”獲得(de)。評委會(huì)主席 JWT 全球首席創意官（CCO）φ✔ε¥Matt Eastwood 表示，Lifepaint 不(bù)僅有(y♠∏ǒu)創意，而且對(duì)社會(huì)化(huà)有(yǒu™β₹)積極影(yǐng)響。的(de)确，越來(lái)越多₩✘(duō)的(de)企業(yè)開(kāi)始行(xíng)善開(kāi©≠‌γ)始關注環保、慈善公益，将洞察放(fàng)在社群以及整個(gè)社會(huì↕‌₽)的(de)背景下(xià)的(de)問(wèn)題，發現(x∑>€iàn)問(wèn)題并為(wèi)人(rén)們解決問(wèn)題。不δ​♥(bù)僅如(rú)此，品牌的(de)“善營銷”還(hái)巧妙地(dì±♦¥)結合了(le)科(kē)技(jì)，使科≥δ(kē)技(jì)與人(rén)文(wén)關懷完美(měi)契合。其中讓消↔‍Ω£費(fèi)者參與善舉的(de)“善營銷”，不(bù)僅能(néng)讓∞™λ消費(fèi)者從(cóng)曬“善舉”中獲得(de)滿足感，也(yě)Ω≥能(néng)為(wèi)品牌帶來(lá"'₹∞i)社會(huì)公益方面的(de)聲譽。

案例分(fēn)享：

● 沃爾沃：Lifepaint

在英國(guó)，沃爾沃為(wèi)了(le)保護騎自(zì)行(xíng) ↔車(chē)的(de)人(rén)在夜幕下(xià)的(d↕↕♥☆e)人(rén)生(shēng)安全，推出了(le)“✘¥αLifepaint”，用(yòng)戶噴在衣服和(hé)自(zì)$&↑行(xíng)車(chē)上(shàng)後，人(rén)↔γ和(hé)車(chē)都(dōu)會(huì)呈現(xiàn)出銀(yín)₹& §色，大(dà)大(dà)提高(gāo)夜間(ji€≥ān)騎車(chē)安全。對(duì)于沃爾沃，大(d¶§>→à)家(jiā)對(duì)它的(de)印象是(shì)“Ω 品質、安全環保”。這(zhè)次，跨界推出夜光(guāng§↑¥₽)噴霧LifePaint，幫助處于弱勢地(dì)位的(de)夜行(xíngσπ)者，打破品牌在消費(fèi)者心目中的(de)刻闆印象，其根本在£≠ε≤于沃爾沃對(duì)消費(fèi)者的(de)人(rén)性化≠σβ€(huà)關懷。

● 三星：安全卡車(chē) （Safety Truc✔≤₹‍k）

在交通(tōng)意外(wài)事(shì)故‍×‍死亡率很(hěn)高(gāo)的(de)γ↓λ‍國(guó)家(jiā)，三星專門(mén)設計(jì)了(le)一(yī)款≤✔名為(wèi)“安全卡車(chē)”的(de)産品。卡車(ch↔₹≤ē)前保險杠上(shàng)安裝有(yǒ↑>≈™u)攝像頭通(tōng)過無線傳輸到(dào)車(chē)尾安↑≠✘≈裝的(de)大(dà)尺寸屏幕上(shàng)，實時(shí)顯示卡車(chē↑‌≈)前方道(dào)路(lù)情況，以此幫助後車(chē)駕駛員(yuán)更δ↕清楚的(de)了(le)解前方路(lù)況。

● Toms: One Day With∞ε©λout Shoes 2015

One Day Without Shoes 2015 φ♦δ活動。這(zhè)次的(de)#One Day Witγ ♣hout Shoes 與以往的(de)有(y<©•ǒu)所不(bù)同。這(zhè)次隻要(yào)你(nǐ)拍(pāi)一(♦π✘∑yī)張自(zì)己的(de)赤足照(zh≠↑φào)片并加上(shàng)#One Day W♠≈γ>ithout Shoes 的(de)标簽上(shàng)傳到(dào) '社交網絡上(shàng)，在中國(guó ' )你(nǐ)可(kě)以在微(wēi)信（TOMSChina）♣>，微(wēi)博,  蘑菇街(jiē)和(βφλhé)阿裡(lǐ)巴巴範兒(ér)上(shàng)發送自(zì)己的(‍✘★‌de)赤足照(zhào)片, TOMS 就(jiù)将捐贈一(yī)雙鞋£☆™給有(yǒu)需要(yào)的(de)孩子(zǐ)。

六、 跨界營銷

跨界營銷在營銷界早已經不(bù)是(shì)什(shén)麽新鮮名詞©↓，許多(duō)品牌之間(jiān)針對(duì)同一(yī)檔次的®Ω‍λ(de)目标消費(fèi)者即“共有(yǒu)消費(fèi)群”，聯&φ←合舉辦一(yī)次營銷活動。看(kàn)似風(fēng)¶≤馬牛不(bù)相(xiàng)及的(de)産品通(tōng)過跨界營銷，将各γ♣自(zì)已經确立的(de)市(shì)場(chǎng)人(rén)氣₽♠ ↕和(hé)品牌內(nèi)蘊相(xiàng)♠←互轉移到(dào)對(duì)方品牌身(shēn)上(shàng)，實γ♣↔現(xiàn)雙赢，産生(shēng)品牌疊加效應。在跨界營銷，Uber 可γ☆÷♥(kě)以說(shuō)是(shì)玩(wán)得(de)最★÷為(wèi)風(fēng)生(shēng)水(s>δ→γhuǐ)起的(de)品牌，創意營銷更是(shì)層出不(bù)窮​€，花(huā)樣叠出。

案例分(fēn)享：

● 淘寶：一(yī)次跨界的(de)線上(shàng)時(shí)裝周

在年(nián)輕人(rén)越來(lái)越引領時(shí)尚、消費(f§≤èi)趨勢的(de)今年(nián)，淘寶為(wèi)擴大(dà)在年 €(nián)輕群體(tǐ)尤其90後中的(de)聲量?，讓品牌更加年(ni↔ ↓án)輕化(huà)，将上(shàng)新活動​♦升級為(wèi)“淘寶新勢力周”，在一(yī)周≈≠♦內(nèi)淘寶集結了(le)10萬家(jiā)店(diàn)鋪，在≤€發布60餘萬件(jiàn)新品，打造了(le)一(yī)場(chǎng)互≈≠聯網時(shí)裝周??。作(zuò)為(wèi)與天貓在品牌價↑♣✔γ值上(shàng)有(yǒu)差異化(huà)的(dγ ↕e)平台，此次戰役以”新勢力 獨立上(shà×£≥ng)身(shēn)“為(wèi)活動slogan，提出“ 每個(gè)年(n₹γ​ián)輕人(rén)都(dōu)該有(yπ±ǒu)一(yī)張獨立的(de)面孔“，以此展現(xiàn)淘寶品牌獨立、>♦÷個(gè)性的(de)态度。

● Uber: 淘寶攜手Uber打造移動試₹Ωδ∏衣間(jiān)，推“新勢力”互聯網時(shí)裝周

熱(rè)衷于跨界營銷的(de) Uber 在今年(♣≥≈nián)暑假與夢龍、Enjoy 等品牌合作(zuò)推£→‌γ出過送雪(xuě)糕、日(rì)料上(shàng)門(mén)等服務。而在近($λεjìn)期，8月(yuè) 22 日(rì)和(σσ≤hé) 23 日(rì)，Uber 則與淘寶合作(zuò)打造移動試衣間(ji‍÷ān)。杭州、成都(dōu)、廣州三地(dì) U↑‌ber 用(yòng)戶可(kě)一(yī)鍵呼叫體(tǐ)驗神秘專業(yè)→♠​人(rén)士的(de)一(yī)對(duì)一(λγ∏↓yī)換裝搭配指導和(hé)全新造型打造。

七、 娛樂(yuè)營銷盛行(xíng)

中國(guó)已經進入全民(mín)娛樂(yuè)$♦時(shí)代，品牌的(de)很(hěn)​>•‌大(dà)部分(fēn)預算(suàn)都(dōu)轉投了(le)娛樂(yu•$ ↕è)內(nèi)容。代言人(rén)的(d₩•e)廣泛使用(yòng)已經成為(wèi)↕®>非常普遍的(de)現(xiàn)象，代言狂☆♦魔李易峰已經代言了(le)将近(jìn)個(gè)40個(¶φ×αgè)品牌，也(yě)許這(zhè)就(jiù≠ •£)是(shì)一(yī)個(gè)粉絲經濟的(de‌↕•©)時(shí)代。目前尤其是(shì)以女(nǚ)性用(yòng)戶為(wè®↕£i)主導的(de)互聯網産品也(yě)争先恐後地(&↓× dì)邀請(qǐng)明(míng)星作(zuò)為(wèi)代言人(rénπ¥"α)，而且這(zhè)些(xiē)明(míng)星還(☆β→>hái)都(dōu)是(shì)當紅(hóng)的(de)“小(xi< σǎo)鮮肉”：代言楚楚街(jiē)的(de)井柏然；代言蘑菇街(jiē)₹₽✔♦的(de)李易峰以及代言達令的(de)鹿晗。✘ε廣告都(dōu)是(shì)光(guāng)鮮亮(liàng)<×>α麗(lì)的(de)小(xiǎo)鮮肉為(wèi)産品代言，實際上( £&shàng)也(yě)是(shì)有(yǒu)♣★著(zhe)交叉競争關系的(de)産品之間(jiā$←₹n)搶奪用(yòng)戶的(de)商業(yè<♥ )戰争。

案例分(fēn)享：

● OPPO：你(nǐ)是(shì)我的(de)喋喋phone

OPPO 邀請(qǐng)國(guó)民(↕'¶☆mín)男(nán)神李易峰化(huà)身(shēn)“R7 喋喋p✘‍∑¥hone”，主演具有(yǒu)韓劇(jù)風(fēng)格的(de)網絡微(wφ✔ēi)劇(jù)《我是(shì)你(nǐ)的(de)喋喋phone》，微↕±≈(wēi)劇(jù)中塑造的(de)“喋喋phone”是(shìπ↔≤)一(yī)部可(kě)化(huà)成人(rén)形的(de)手機✔"(jī)，而化(huà)身(shēn)暖男(ná↑♠n)的(de)“喋喋phone”聰明(míng)智能(né↕♠ng)，兼具體(tǐ)貼傲嬌，無疑大(d >à)獲粉絲青睐。劇(jù)中将OPPO的(de)閃充（δ​OPPO的(de)快(kuài)速充電(diàn)技(≈§jì)術(shù)）拟人(rén)化(huà)•↑$，并通(tōng)過“充電(diàn)5分(fēn)鐘(z✘₩↓hōng)，通(tōng)話(huà)兩小(xiǎ♦φ>o)時(shí)”的(de)Slogan，情景化(hu"∑↑ à)為(wèi)“閃充5分(fēn)鐘(zhōng)，戀愛(ài)2小(x≈ ÷iǎo)時(shí)”的(de)故事(shì)主>₽™題，進而表現(xiàn)出來(lái)。

● 井柏然代言楚楚街(jiē)，全新品牌Slogan發布

6月(yuè)23日(rì)，90後移動特賣平台楚楚街(jiē)正式↓♦&→宣布，簽約井柏然為(wèi)品牌代言人(rén)，這(zhè)是(shì)楚楚λ∞₹★街(jiē)首次簽約品牌代言人(rén)，也(yě)是(shì)井柏≥"然首次為(wèi)國(guó)內(nèi)品牌代言。楚€≈✔楚街(jiē)副總裁蒙克表示：“楚楚街(jiē)一(yī)直專注為(wèi)9♦↕0後的(de)年(nián)輕消費(fèi)者提供最為( ΩΩ♥wèi)時(shí)尚的(de)移動購(gòu)物(wù)服γ​♣₹務，選擇井柏然作(zuò)為(wèi)代言人(rén)±∏π₩，在平台定位和(hé)品牌形象等方面都(dōu)十分∏≠(fēn)契合。” 而近(jìn)期熱(rè)播的(de÷↔Ωπ)明(míng)星真人(rén)秀節目《花ε∏↓$(huā)兒(ér)與少(shǎo)年(nián)2》，更是(γ♥♠∑shì)讓井柏然的(de)人(rén)氣達到(dào)了(le)一(yī)♦ε個(gè)新的(de)高(gāo)峰。

八、 戶外(wài)廣告的(de)精準投放(fàng)

人(rén)們生(shēng)活節奏加快(kuài)，時(shí)空(kōng✘★"∞)的(de)移動變化(huà)速度加快(kuài)，對(duì)戶外(wài)®♠±≥媒體(tǐ)有(yǒu)更多(duō)接觸機(jī)會™α(huì)和(hé)接觸點。新新的(de)科(kē)技(jì)技≈£β'(jì)術(shù)也(yě)給戶外(wàiφφ÷)廣告帶來(lái)更多(duō)的(de)價值增長(cháng)點。¥≈↑如(rú)果傳統媒介形式能(néng)和(h↔♦☆¶é)外(wài)圍環境因素有(yǒu)效結合，從(cóng)而實現(xi←✔àn)觀衆積極互動響應，那(nà)麽在數(shù¥ ∏)字營銷時(shí)代戶外(wài)廣告永遠(yuǎn)不(bù)會(¶→™huì)被摒棄。戶外(wài)廣告內(nèi)容在♣☆考驗本身(shēn)的(de)創意是(shì)否足夠又(yòu)沖擊" 力的(de)同時(shí)，還(hái)更×δ加考驗其能(néng)否增加更多(duō)的(de)消費₽←≤§(fèi)者體(tǐ)驗和(hé)互動。

案例分(fēn)享：

● 可(kě)口可(kě)樂(yuè)這εΩ(zhè)款運動飲料，把戶外(wài)廣告牌變成了(le)健身(shēn)$↑ 器(qì)材

可(kě)口可(kě)樂(yuè)旗下(xià)運動γ£飲料品牌Powerade在德國(guó)柏林(lín)φδ ↕街(jiē)頭豎起了(le)幾塊“史上(s®₹₽hàng)第一(yī)個(gè)健身(shēn)廣告牌”∞λ(the world’s first workout billboards)，‌£可(kě)謂趣味性十足。路(lù)邊尋常的(d♦±e)廣告牌，轉眼變成了(le)健身(shē​☆n)房(fáng)，你(nǐ)可(kě)以打拳擊，測臂力₩★​<，甚至還(hái)可(kě)以攀岩，最終傳≠δδ達出“You have more power than you think¥₽!”的(de)品牌理(lǐ)念。

● Women’s Aid反家(jiā)庭暴力戶外(w±‌δài)廣告：多(duō)看(kàn)她(tā)一(yī)眼，她(tā)的(×<de)傷就(jiù)能(néng)早日(rì)愈合

Women’s Aid為(wèi)了(le)順應本周日(rì)£≈國(guó)際婦女(nǚ)節的(de)到(dào)來(lái)，英國♦δ↔↑(guó)倫敦，伯明(míng)翰街(jiē)頭出現(xiàn)了(¶±™le)這(zhè)樣一(yī)個(gè)廣告 ≠牌—這(zhè)個(gè)廣告牌和(hé)普通(tōngφ↔)的(de)廣告牌不(bù)同，它并不(bù)是(shì)為(wèi)了↓→(le)向你(nǐ)推廣任何産品，而是(shì)希望你(nǐ)能(néng)多∑β(duō)關注家(jiā)暴這(zhè)個(gè)問(wèn)題，在廣告牌中×÷π"有(yǒu)一(yī)個(gè)臉部有(yǒu)明(míng)顯傷痕與淤血的("★de)女(nǚ)人(rén)面孔—神奇的(de)是(sλ×♠‍hì)這(zhè)個(gè)廣告牌運用(yòng)了(le)獨特的(de)面部↑∞識别技(jì)術(shù)，隻要(yào→∑β∏)路(lù)過這(zhè)個(gè)廣告牌的(de)行(xí''<ng)人(rén)對(duì)這(zhè)個(gè)滿臉是(s★εhì)傷得(de)女(nǚ)人(rén)多(duō)看(kàn♣€"$)一(yī)眼，多(duō)關注一(yī)眼，這≈★•(zhè)個(gè)廣告牌女(nǚ)人(rén)臉上(shàng)的(de©₹→)傷就(jiù)能(néng)痊愈得(de)快(kuài)一(yī)點<β♥。

九、 運動品牌著(zhe)力于女(nǚ)性市(shì)場(chǎng)

在過去(qù)很(hěn)久的(de)一(yī)段時(shí)間(ji≥≥ān)內(nèi)，當人(rén)們提到(dào)運動品牌時(shí)，女(✘ε∑✔nǚ)性顧客總是(shì)被習(xí)慣性地(dì)忽略，而同時(∑>Ωshí)運動品牌營銷的(de)主要(yào)精力也(yě)都(ε≥dōu)放(fàng)在熱(rè)門(mén∞α§)的(de)專業(yè)男(nán)性運動員(yuán× "')身(shēn)上(shàng)。而如(rú)‍σ ®今随著(zhe)類似Lululemon Athletica（‌×←§專注于賣瑜伽服裝）以及Victoria’s Secret Spoββrts Wear這(zhè)樣的(de)品牌的(de)崛起，運動品牌們意♠♥λ識到(dào)女(nǚ)性市(shì)場(chǎng)的(de)重要(yào¶  )性。然而真正推動女(nǚ)性運動市(shì)場(chǎng• ≥)開(kāi)拓的(de)是(shì)正在蓬勃發展的(de)女(n≠↕✔'ǚ)性消費(fèi)市(shì)場(chǎng)。據運動營銷公司Reγ<÷≠pucom的(de)執行(xíng)副總裁≤♠αPeter Laatz說(shuō)，女(nǚ)性消費(✘✔‍fèi)者的(de)購(gòu)物(wù) ¥力現(xiàn)在已經控制(zhì)了(le♦→¶)70%—80%的(de)消費(fèi)市(shì)場(chǎn☆♠g)，而女(nǚ)性運動服裝市(shì)場(chǎng)$φ每年(nián)的(de)銷售額也(yě)達到(dào)了(leγ )180億美(měi)元。既然女(nǚ)性消費(fèi)者在運動領域正在蓬勃×£發展，那(nà)麽這(zhè)些(xiē)運動巨頭們沒理(lǐ)​π♠≥由放(fàng)過這(zhè)塊大(dà)蛋糕。也(₹↑ yě)開(kāi)始逐漸發動一(yī)場(chǎng)争♣§φ奪女(nǚ)性運動愛(ài)好(hǎo)者的Ω₽¶∑(de)戰争。

案例分(fēn)享：

● Nike押寶女(nǚ)性消費(fèi)者，發布大(♦π™dà)型營銷戰役#隻為(wèi)更贊#

Nike在四月(yuè)開(kāi)展了(lλ♦≠✔e)最新的(de)全球營銷戰役#隻為(wèi)更贊#（#Better "γ​ for it），并順勢在2015年(nián)MTV大(dà★✔$↕)獎發布了(le)由Wieden + Kennedy操刀(dāo)的(de)©'÷>廣告，旨在鼓勵全世界的(de)女(nǚ)性走出舒↑±服的(de)家(jiā)門(mén)，進入健身(shēn∞≥≥)房(fáng)等地(dì)方運動起來(lái)。而 ↓≥對(duì)于那(nà)些(xiē)已經有(yǒu)運動習®$(xí)慣的(de)女(nǚ)性，Nike則希望讓她(tā)們在平↕✘&‍時(shí)多(duō)跑一(yī)公裡(lǐ)，在瑜伽墊上(shàng)多‍$✔(duō)練習(xí)一(yī)小(xiǎo)時"≈δλ(shí)。除了(le)#隻為(wèi)更贊#外(wà‌₹i)，Nike還(hái)推出了(le)“90-day better fo γ r it challenge”，這(zhè)項活動 ε 意在鼓勵女(nǚ)性運動愛(ài)好(hǎo)者通(tōng)過Nε₽↔£ike+訓練應用(yòng)和(hé)跑步應用(yò¥≤ng)來(lái)制(zhì)定并同步自(zì)己的(de)訓練計(jì)劃 ↓。

● Under Armour: I Will Whaγ★δt I Want

從(cóng) 2013 年(nián)♠λ‍≠開(kāi)始，Under Armour 就(♦​‌≤jiù)确定了(le)女(nǚ)性消費(fè× i)者将成為(wèi)品牌全球範圍內(nèi)的(de)主力增長₹≠€★(cháng)點。UA 在去(qù)年(nián)夏天推出數(shù)π‍∞字營銷活動“ I Will What I Want ”，Ω☆$<邀請(qǐng)了(le)産品所能(néng♥σ→)觸及到(dào)的(de)各種領域內(nèi)的(d§$¥ e)女(nǚ)性運動員(yuán)們。其中還(hái)包括了(l™÷Ωe)非運動員(yuán)吉賽爾·邦辰，她(t★≤​δā)是(shì)一(yī)個(gè)超模，被≠♥邀請(qǐng)拍(pāi)攝的(de)“ I Will What I Wanβ✔™€t ”系列短(duǎn)片中，她(tā)是(shì)一(yī)個(gè)對(d♥≥÷uì)抗老(lǎo)化(huà)議(yì)題的(de)×≈拳擊手。今年(nián)Under Armour 又∞≥(yòu)推出了(le)新的(de)運動內(nèi)衣系列。在數(shù§©)字營銷開(kāi)始前的(de) 8 月(yuè) 4 日("<λδrì)，UA 還(hái)啓動了(le)一(yī)個(♣¥↑gè)關于“如(rú)何選擇合适的(de)運動內(nèi₽± ☆)衣”的(de)對(duì)話(huà)活動。

● New Balance 也(yě)發力☆₩女(nǚ)性健身(shēn)市(shì)場(chǎng)

今年(nián)秋天，New Balance 在全球範圍上(shàng&♠δ)線了(le)一(yī)系列女(nǚ)子(zǐ)運動新品，其 ↓βφ72 頁的(de)産品目錄裡(lǐ)充滿了(le)近(jìn)幾年(ni™'án)大(dà)熱(rè)的(de)“運動休閑風(fβ←ēng)”，除了(le)跑鞋，還(hái)有(yǒu)運動夾克、文(wén)胸<₩>、運動短(duǎn)褲等全線産品。你(nǐ)可(kě)以穿著(∑€→ zhe)它們去(qù)訓練，也(yě)可(k춠♥$)以上(shàng)街(jiē)。“女(nǚ)性消費(fèi)σ→♦≠者喜歡那(nà)些(xiē)功能(néng)性與外(wài)表兼具∑®‍$的(de)産品。” New Balance ±¥∞的(de)全球服裝副總裁 Deirdre FitzGerald 說(shuō)γ£₽×，“這(zhè)是(shì)至關重要(y Ωào)的(de)。新産品系列上(shàng)線後，New φ↔♣Balance 會(huì)在 9 月(yuèδ±★♦) 24 日(rì)起的(de)多(duō)家(jiā)門(mén)店(dià¥≠n)開(kāi)展針對(duì)女(nǚ)性的(de)私教↑​•健身(shēn)課程，該項目被命名為(wΩ± ‌èi) Girl Night Out。

十、 公司即媒體(tǐ)

公司即媒體(tǐ)。越來(lái)越多(duōλ×)的(de)公司開(kāi)始發力于內(nèi)容營銷，并積極樹(sh ₩βù)立自(zì)己是(shì)一(yī)家(jiā)媒體¶₹(tǐ)公司的(de)形象。的(de)确，媒體(tǐ)戰略，換言之推動優質×∑內(nèi)容的(de)戰略對(duì)于一(yī)個(gè)公司而言至關重要₩✔♠♦(yào)。新聞和(hé)內(nèi)容充當著(zhe"Ω↕↔)為(wèi)網站(zhàn)導入流量的(de)重要(y↓☆πào)角色，是(shì)增加用(yòng)戶粘性、提高(gāo®≥)平台活躍度、吸引廣告主的(de)法寶。對(du®©δì)于某些(xiē)公司而言，創造自(z®λì)己的(de)內(nèi)容也(yě)給予了₩✔ ×(le)品牌一(yī)種全新的(de)創收模式，從(cóng)創造內(n €èi)容、分(fēn)享內(nèi)容，最終能(nénαε∞g)通(tōng)過內(nèi)容變現(xiàn)。環顧四周，GoP♥↓ro、蘋果、Facebook等科(kē)技(jì​✘¥)界的(de)大(dà)牛都(dōu)紛×‌λ•紛發力開(kāi)墾“媒體(tǐ)”，科(kē)技(jì)公司進軍媒體(tǐ)π​業(yè)似乎成為(wèi)了(le)一(yī)種新的(de)趨勢‍≥  。

案例分(fēn)享：

● 運動相(xiàng)機(jī)GoPro創建新平台α♦≤↑：用(yòng)戶自(zì)制(zhì)視(shì)頻(pín±"↓)可(kě)變現(xiàn)

GoPro 宣布開(kāi)放(fàng)其視(✔"φ≈shì)頻(pín)平台 GoPro Licensing，用(yòng)戶通(‌>¥tōng)過 GoPro 拍(pāi)攝的(de)高×'↑×(gāo)清視(shì)頻(pín)，将在這(zhè)個(gè)平台上×™φ✘(shàng)展示，同時(shí)也(yě)> π可(kě)以直接售賣給品牌或者媒體(tǐ)公司來(lái)盈利。這(γ☆₽zhè)一(yī)舉動無疑給 GoPro 以及 GoPro 的(de)用(yπ>òng)戶的(de)利潤敞開(kāi)了(le)β ∑×入口。這(zhè)一(yī)舉動無疑給 GoPro ₹ "以及 GoPro 的(de)用(yòng)戶的(de)利潤敞開★↔$ (kāi)了(le)入口。 這(zhè)是(shì) GoPro 轉♦ε±折的(de)标志(zhì)，從(cóng)賣硬件(jiàn)轉折到(d•πào)賣 UGC ，盈利途徑也(yě)擴大(dà)，從(cóng)一(yī±★)次性交易到(dào)利用(yòng)長(cháng)尾效應的(de)利​∏ 潤途徑，從(cóng)技(jì)術(shù ∑)公司到(dào)媒體(tǐ)公司的(de)跨度。而且↓ π這(zhè)樣的(de)轉型必将為(wèi) π≤GoPro 創造更多(duō)的(de)可 •↔(kě)能(néng)性。

● 蘋果推出新聞聚合應用(yòng)Apple N☆≠<εews

蘋果在今年(nián)WWDC大(dà)≠₽會(huì)推出新聞聚合應用(yòng)Apple News，這(¥↔zhè)款應用(yòng)可(kě)以向用(yòng)戶展示來♥•(lái)自(zì)內(nèi)容發布商的(de)新聞，比如(rú)《紐約時(®•♥shí)報(bào)》、Wired和(hé♦¥ σ)BuzzFeed，類似于Flipboard應用(yòng)。這(γ×$zhè)款應用(yòng)的(de)“賣點”就(jiù)是≥ (shì)能(néng)夠對(duì)從(cóng)內(nèi)容發布商∞↓δ₩那(nà)裡(lǐ)抓取的(de)新聞來(lái)源進行(x÷Ω≠$íng)重新排版、過濾，并能(néng)夠為(w↔₩¶←èi)用(yòng)戶提供智能(néng)推薦服務。現(xiàn)在，這(z©ε hè)家(jiā)公司正計(jì)劃組建一(yī)個(gè)新聞工(gλδōng)作(zuò)室，想要(yào)将這(zhè)款應用(yòng)打造的> ×δ(de)更為(wèi)“人(rén)性化(huà)”。根據蘋果公司發布•✘÷的(de)最新招聘廣告，蘋果計(jì)劃為(wèi)其“∞♥≤Apple News”應用(yòng)尋覓資深新聞編輯，并≈÷↔'成立全新的(de)新聞部門(mén)Appφ le News。