營銷智庫

快(kuài)速引爆新品牌隻需這(zhè)四步

說(shuō)起情懷，大(dà)家(jiā)經常會(h×β™uì)講一(yī)個(gè)故事(shì)：某投資人(rén)問(wèn)創業"£(yè)者：“你(nǐ)為(wèi)什(shén)麽會(huìσ☆>)做(zuò)一(yī)個(gè)公司？”這(zhè)位創業(y¥ α±è)者回答(dá)，因為(wèi)我有(yǒu)情懷，因✘π&為(wèi)我從(cóng)小(xiǎo)喜歡吃(chī)紅(h÷σ↕•óng)薯，所以我做(zuò)這(zhè)個(gè)公司¥± ，希望把紅(hóng)薯賣到(dào)全世界。投資人(rén)≈•∏©可(kě)能(néng)就(jiù)會(huì)說(shuō)，很(hěnλ‍φ)好(hǎo)，你(nǐ)的(de)初心非常正，所以我投你(n ∑ǐ)。

另外(wài)有(yǒu)創業(yè)者♠&跟我聊，我為(wèi)什(shén)麽講情懷這(zhè)個(gè)詞β≠§，因為(wèi)我覺得(de)“沒有(yǒu)情懷做(zuò)↕₩不(bù)出來(lái)品牌”。

但(dàn)是(shì)這(zhè)一(yī)切我認為←₽¶(wèi)都(dōu)是(shì)“僞概念”，所以我相(xiàn≥Ω¥≈g)信當我們談論情懷的(de)時(shí)候，其實我們是(shì)在投機(jī)，情懷隻是(shì)一(yī)種手 §←™段而不(bù)是(shì)目的(de)。

下(xià)面我想談一(yī)談自(zì)己的(de)想₩₽法，怎麽樣來(lái)做(zuò)品牌。

有(yǒu)的(de)創業(yè)的(de)小(xiǎo)夥伴會(huì)說<<(shuō)，我要(yào)做(zuò) ​λ★品牌，那(nà)品牌是(shì)什(shén)麽？★"♣β不(bù)知(zhī)道(dào)。我隻想說(shuō)，∏≈≈品牌從(cóng)來(lái)不(bù)是(shì)目标。其實你↕☆±↓(nǐ)是(shì)要(yào)成為(wèi)第一(yī)品牌∏••才是(shì)目标，什(shén)麽叫第一(y ∏↔≈ī)品牌，就(jiù)是(shì)你(nǐ)在這(zhè)個(gè)行(x$♥ íng)業(yè)裡(lǐ)面大(dà)概會(huì)占有(yǒu)70​ ≥%的(de)市(shì)場(chǎng)，然後♠λ你(nǐ)是(shì)這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)♦‌>¥裡(lǐ)面當之無愧的(de)老(lǎo)大 ↑→(dà)。

所以你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)，在現(xiàn)在的(dλ♥e)互聯網，永遠(yuǎn)老(lǎo)大(dà)跟老(lǎo)二天天在"♥∞掐架，因為(wèi)搶老(lǎo)大(dà)≤₽的(de)位置，當你(nǐ)有(yǒu)了(l↔•e)老(lǎo)大(dà)的(de)位置，就∏↓₹(jiù)意味著(zhe)大(dà)部分(fēn)用(♠♠yòng)戶都(dōu)是(shì)你(nǐ)的(de)，因₩‍為(wèi)大(dà)部分(fēn)用(yòng)£>©戶沒有(yǒu)獨立思考的(de)能(néng)力，他(‍↕λtā)們隻會(huì)選擇從(cóng)衆，包括我自(zì)己。

所以，做(zuò)老(lǎo)大(dà)是(shì)最重要(yào)的(de)αβ，而不(bù)是(shì)純粹打一(yī)個(gè)品牌出✘ ±₹來(lái)。

你(nǐ)要(yào)做(zuò)到(dào)的(≥¥de)就(jiù)是(shì)讓你(nǐ)的(de)品牌成為(wèi<✘φ)整個(gè)品類的(de)唯一(yī)單詞，唯一(yī)的(de)​φ≥名詞。

所以，在做(zuò)品牌的(de)時(shí)候，我們要∏α§(yào)做(zuò)的(de)第一(yī)件(jiàn)事(sh≠"↓ì)是(shì)什(shén)麽，撿一(yī)塊肥肉。我們知(zhī)道(dào)今天在互聯網的(de)今天有(yǒu)無數(s₽€hù)創業(yè)機(jī)會(huì)，但(dàn)是(sα♣​λhì)你(nǐ)要(yào)選擇一(yī)個(gè)足夠大(dà)的(de)₹♥市(shì)場(chǎng)，如(rú)果你(nǐ)的(de)市(shì)$≤場(chǎng)是(shì)一(yī)個(gè)十億的(de)市(shì ≠↔)場(chǎng)，你(nǐ)就(jiù)算(suàn)捅到(dàφ 'o)天上(shàng)去(qù)，你(nǐ)就(jiù)算(suàn)占有(yφ ←ǒu)70%的(de)市(shì)場(chǎng)，你(nǐ)也↔™φ(yě)是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)小(xiǎo)的(de♦ )公司。

所以，你(nǐ)要(yào)做(zuò)的(de)第一(yī)件$$¶(jiàn)事(shì)情其實是(shì)選好(hǎo)你(nǐ)的(¶≥φde)商業(yè)模式，選好(hǎo)你(nǐ)的(de)産品方±≈δ✔向，第一(yī)件(jiàn)事(shì)是(shì)撿一(yī)↑♦β塊肥肉，找一(yī)個(gè)足夠大(dà)的(de)跑道(dào)去(qù)↔ε→ 跑。這(zhè)個(gè)跑道(dào)上↔≈≈(shàng)可(kě)能(néng)有(yǒu)幾種情況，第一(yī)種情況>♦™≤是(shì)可(kě)能(néng)有(∏₹yǒu)巨頭了(le)，還(hái)有(yǒu)另外♣✘♠(wài)一(yī)種情況，已經有(yǒu)巨♣•λ頭，所謂的(de)第一(yī)品牌存在了(le)。這(☆↔zhè)個(gè)時(shí)候你(nǐ)要(yào)做(zuò)的(de)∞∞∏就(jiù)是(shì)開(kāi)辟一(yī)條新✔€§γ的(de)跑道(dào)。

通(tōng)常中國(guó)的(de)教育方式是(shìδ¶≈£)什(shén)麽呢(ne)，前面有(yǒu)一(yī)↓₹條路(lù)，你(nǐ)走到(dào)那(nà)兒(ér)堵住了(l↔<↕≤e)，應該怎麽辦，這(zhè)條路(lù)就(jiù)沒有™γ★£(yǒu)了(le)。但(dàn)是(sh♥≠↕ì)如(rú)果你(nǐ)用(yòng)開(kāi±<π¶)放(fàng)式的(de)思維去(qù)看(kàn← &‍)，除了(le)走這(zhè)條路(lù)，還(hái)可(kě)以翻牆，還(←<≥☆hái)可(kě)以飛(fēi)。

所以，你(nǐ)要(yào)做(zuò)的(de)就(jiù)是(shì)↓¶₩找到(dào)一(yī)條新的(de)路(lù)，去(qù)重構♦↕你(nǐ)的(de)遊戲規則。

這(zhè)個(gè)時(shí)候你(nǐ)會(huì)發現(x &iàn)，大(dà)部分(fēn)的(de)路(lù)其實都(dō↑ u)已經有(yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)γ€$'競争對(duì)手了(le)，你(nǐ)怎麽樣PK别±™★人(rén)呢(ne)，就(jiù)是(shì)要(∞∞$yào)做(zuò)一(yī)個(gè)攪局者，因為(wèi)遊←≥戲方式是(shì)别人(rén)制(zhλ¶↔ì)定的(de)，按照(zhào)别人(rén)的(de)方式去☆σ‍€(qù)COPY，永遠(yuǎn)做(zuò)不(bù)到(dàoπ•&☆)第一(yī)。

如(rú)果一(yī)個(gè)品牌是(shì)φ☆•非常傳統的(de)品牌，有(yǒu)很(hěn)悠久的(de)曆史，意味著₹δ(zhe)它可(kě)能(néng)是(sh✘₩≥∑ì)保守的(de)，意味著(zhe)它可(k☆®ě)能(néng)是(shì)沒有(yǒu)變化(huà)的(α§₩↓de)，意味著(zhe)它可(kě)能(nén ¥∞₹g)是(shì)屬于老(lǎo)年(nián)人(rén)的"✔<(de)。所以我們會(huì)發現(xiàn)，今天很(hěn)多 ★(duō)的(de)創業(yè)者都(dō✔πu)在不(bù)斷開(kāi)辟一(yī)些(x✔λ®φiē)新品類出來(lái)，但(dàn)是(shì)我會(huì★£)發現(xiàn)，有(yǒu)一(yī)些(xiē)需求是(shì)僞需±×‍求。

舉一(yī)個(gè)例子(zǐ)，現(x< δ•iàn)在市(shì)面有(yǒu)一(yī)個(gè)類↔≥±别，比如(rú)情趣用(yòng)品。我希 ≠₹φ望這(zhè)個(gè)情趣用(yòng)品是(shα‍ì)聯動的(de)，男(nán)生(sh≤♠ēng)手裡(lǐ)拿(ná)一(yī)個(<•€gè)情趣用(yòng)品，女(nǚ)生(shēng)手裡(lφ ǐ)拿(ná)一(yī)個(gè)情趣用(yòng)品，然後他(tā)們​↔可(kě)以互動，雖然有(yǒu)很(h×≥ěn)多(duō)投資人(rén)投這(zh₽∞∑è)個(gè)領域，他(tā)們非常看(kàn)好(hǎo)。但(≈β'​dàn)是(shì)我個(gè)人(rén)是(shì)不(b"γ≤​ù)是(shì)看(kàn)好(hǎo)的(de)，我認為(wè÷§€i)這(zhè)個(gè)需求首先不(bù)是(shì)一(yī)個(gè) ÷足夠大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)，™¶而在一(yī)個(gè)不(bù)足夠大(dà)的(​δde)市(shì)場(chǎng)裡(lǐ)面，又(yòu)是(shì)一®₹∑(yī)個(gè)非常小(xiǎo)的(de)基數(shù)，你(nǐ)要(↕→yào)把這(zhè)個(gè)産品做(zuò)到(dào)‍≠ε≈極緻，從(cóng)邏輯上(shàng)來(lái)講是(shì)有(₽≠♦yǒu)很(hěn)多(duō)問(wèn)題的(de↓ €®)。

比如(rú)性是(shì)一(yī)件(jiàn)很(hěn)私∞ε®人(rén)的(de)事(shì)情，所以你(nǐ)• ₩✔沒有(yǒu)辦法完全達到(dào)拟人($÷αrén)化(huà)，所以一(yī)定要(yào)小(xiǎo)心你(♥∏δ£nǐ)畫(huà)出來(lái)的(de)跑道(dào)是(shì)一↔‍£©(yī)個(gè)“僞需求”。

今天講的(de)第二個(gè)主題，像打造藝人(réδ✔n)一(yī)樣去(qù)包裝你(nǐ)的(de)公司。我的(de)這(zhè)個(gè)很(hěn)多(duō)‍¥≤內(nèi)容跟定位有(yǒu)一(yī)點像，其實《↔☆© 定位》是(shì)一(yī)本不(bù)錯(cuò)的(de)書(shū)，大™γ✘(dà)家(jiā)可(kě)以買來(l✘±<→ái)看(kàn)一(yī)看(kàn)。≤σ←

那(nà)麽，怎麽樣才能(néng)像包§↑↔€裝藝人(rén)一(yī)樣打造自(zì)己的(de)品牌呢(ne)？我覺得(de)在一(yī)個(gè)藝人(rén)包裝他(÷< ≥tā)之前，首先是(shì)要(yào)起一(yī)個(gè)好(hǎ±♦↑o)的(de)名字，一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)名字才是(s€Ω→‌hì)一(yī)個(gè)成功的(de)開(kāi×♠✔≤)始。

在藝人(rén)領域，我們知(zhī)道(dào)很(hěn)多(duōγ✔✔ε)明(míng)星最開(kāi)始出道(dào)的(de)↓₩↓時(shí)候，都(dōu)會(huì)把自(zì)己的(de)名字重♦≥¥新改一(yī)遍。就(jiù)拿(ná)我自(zì)己來(lái ©α)說(shuō)，我的(de)大(dà)名不(bù)叫何一(yī‍§)，但(dàn)是(shì)我把我的(de)名€π✘>字改成了(le)何一(yī)，就(jiù)會(huì)比較讓人(≤ ∞rén)印象深刻，如(rú)果我的(de)名字比如(rú)何紫萱，何二β↔≤"秋等等的(de)，你(nǐ)會(huì)比較無感↔®。

另外(wài)一(yī)個(gè)，你(nǐ)要(y≈π≈↕ào)有(yǒu)你(nǐ)的(de)标志(zhì)性的 ∑(de)符号。

其實做(zuò)品牌和(hé)藝人(rén)都(dōu)是(shì)☆™εε一(yī)樣的(de)，我們看(kàn)一(yī)下(‍★xià)，左邊第一(yī)個(gè)是(shì)王家(jiā)衛，王家(∑ββ≤jiā)衛不(bù)管出席任何活動，他(tā)的(de)墨鏡不₩Ω→(bù)會(huì)摘下(xià)來(l≥∑‌'ái)的(de)。第二個(gè)人(rén)是(shì)老("‍♥♦lǎo)佛爺，他(tā)的(de)形象永遠(yuǎn<γ)不(bù)會(huì)改變。比如(rú)說(shuō÷☆)第三個(gè)，季摩申科(kē)，這(zhè)是(shì)政壇‌≤ε♠上(shàng)标志(zhì)性的(de)¶φ→σ女(nǚ)性，她(tā)的(de)标志(zhì)性的(de)符号是(αα₩∑shì)她(tā)的(de)辮子(zǐ)。隻有(yǒu)标σ§ →志(zhì)性符号足夠醒目，而且持之以恒，這(zhè)個(gè)時(sh ≥↕εí)候你(nǐ)的(de)标志(zhì)性動作☆☆♦(zuò)才能(néng)夠被記錄下(xià)來<λ¥♦(lái)，并且被大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)記住， ↔¶‍而且定位裡(lǐ)面會(huì)把它叫做(zuò)視(shì)覺錘。

像我今天穿了(le)一(yī)條短(duǎn)褲上(sπε®÷hàng)台，為(wèi)什(shén)麽呢(ne)？因為(w↕λα∑èi)我上(shàng)一(yī)次在商業↔​✘(yè)價值周刊演講上(shàng)穿了(le)一(yī)條短(duǎ≠&₹εn)褲，我可(kě)能(néng)不(bù)'₩<♣是(shì)講的(de)最好(hǎo)的(de)，我長(chángε>₹±)得(de)不(bù)是(shì)最好(hǎo)看(k¶σ≤àn)的(de)，身(shēn)材也(yě)不(bù)是(shì€&)最好(hǎo)的(de)，但(dàn)是(shì)我開(kāi)↓£∞創了(le)一(yī)個(gè)新的(de)品類，短(d≈→uǎn)褲演講，我是(shì)第一(yī♥")個(gè)穿著(zhe)短(duǎn)褲上(shàng)台演講，<'而且不(bù)止一(yī)次的(de)人(rén)。所以什(s&"☆≤hén)麽叫做(zuò)品牌，這(zhè)就(jiù)叫做(zuò)$βγ♠品牌。

找個(gè)好(hǎo)的(de)造型師(shī)，我們看(kàn)一(yī)δ≠下(xià)，芙蓉姐(jiě)姐(jiě)大(dà>÷∞)家(jiā)都(dōu)認識，左邊是(shì)芙蓉姐(¶>jiě)姐(jiě)，中間(jiān)是(‍✔'shì)芙蓉姐(jiě)姐(jiě)，右邊也(yě)是(shì)芙蓉姐"$$(jiě)姐(jiě)。她(tā)們有(yǒu)什(shén)麽不(bù)同✘♠₩ 呢(ne)？區(qū)别就(jiù)是(shì)造型師(shī)的∞‍¶(de)不(bù)同。

所以換到(dào)創業(yè)領域，找到(dào)一(yī)個(gè)好(h λǎo)的(de)UI，也(yě)是(shì)非常重要(yào)的©¶(de)。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)設計(jì)δ≠↓≤意味著(zhe)你(nǐ)是(shì)三↓§✘π線城(chéng)市(shì)的(de)鄉(xiāng)鎮企業(yπδ₩÷è)，還(hái)是(shì)一(yī)個(gè)國(guó)際✔✘企業(yè)，一(yī)眼可(kě)辨。所以我對(duì)設計(j✔β≤♥ì)的(de)要(yào)求非常高(gāo)，我在上(shàng)•₩一(yī)個(gè)公司罵走了(le)三個(gè)設計(jì)，我沒有(yǒuα®)辦法降低(dī)我的(de)标準，因為(wèi)市(shì)場(chǎng)‍✔ 是(shì)很(hěn)苛刻的(de)，你(nǐ)要(yào)把自(zì₩₩£↕)己定義為(wèi)國(guó)際化(huà)的×₩§(de)企業(yè)，你(nǐ)必須有(yǒu)國(g‌β•✔uó)際化(huà)的(de)UI，所以不(bù)要(yào)吝♦>•£啬在UI上(shàng)花(huā)錢(qián)。你(nǐ)沒有(yǒu)好φ≈<(hǎo)的(de)UI，要(yào)培養一(yī)個(gè)好(♥ ε>hǎo)的(de)UI，你(nǐ)要(y​≈ào)培養他(tā)的(de)審美(měi)，你(nǐ)拿($≠ná)一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)<&©Ω設計(jì)讓他(tā)去(qù)抄，抄得(de)久了(le)，他(tā)的(®π¥✔de)構圖、色彩、比例，基本上(shàng)也≈₽★(yě)能(néng)夠達标，不(bù)說(shuō)達到( πdào)90分(fēn)，達到(dào)60分(fēn)，也(yě♣↑σ)是(shì)湊合的(de)，也(yě)總比第一(★₹'✘yī)個(gè)的(de)效果好(hǎo)。

其實前面隻是(shì)建立一(yī)個(gè)基礎的(de)形象，而第四步才♠≠γ是(shì)最重要(yào)的(de)——重要(yào)的(de)事(shì)兒(↔¶φ✘ér)說(shuō)三遍，個(gè)性、個(gè)性、個(gè)性。

我們知(zhī)道(dào)所有(yǒu)的(de)品牌，如(rú)果你&Ω™(nǐ)想要(yào)試圖討(tǎo)好(hǎo)所有(yǒu)人≈'₹(rén)的(de)時(shí)候，就(jiù)意$&β味你(nǐ)討(tǎo)好(hǎo)不(bù)了(le)任何人(ré ∏βn)，平庸的(de)産品和(hé)平庸的(₽ε≥de)品牌是(shì)沒有(yǒu)存在的(d& e)價值和(hé)必要(yào)的(de)。♠✔¶'因為(wèi)在今天，每一(yī)個(gè)品類裡(lǐ)面都(dōu>∑)是(shì)密密麻麻充滿著(zhe)競争者，如(rú)果你(nǐ)試圖討♠✔®(tǎo)好(hǎo)所有(yǒu)人(rén)，就(jiβδù)意味著(zhe)你(nǐ)會(huì)失去(qù)用(yòng)戶。其實£α‌這(zhè)套都(dōu)是(shì)别人(rén)玩(wán)剩£¶ 下(xià)的(de)。

我們看(kàn)一(yī)下(xià)上(shàng)面這(zhè)張圖片。

第一(yī)個(gè)是(shì)香奈兒(ér)，其實我一(yī​♠↑)直非常欣賞她(tā)，因為(wèi)她(tā)是(§♠♠↓shì)第一(yī)個(gè)讓女(nǚ)人(rén)穿α¥®上(shàng)褲子(zǐ)的(de)設計(jì)師(shī)和$≈(hé)品牌，在它之前，女(nǚ)性必須穿裙子(zǐ)。"π性别歧視(shì)在曆史上(shàng)從(cóng)來(lái)不(↓ bù)是(shì)一(yī)個(gè)大(dà)家(jiā)要(yà→Ωβ←o)避諱的(de)話(huà)題，但(dàn)是↕☆≠®(shì)不(bù)容否認，女(nǚ)性為(wèi)π&λ了(le)走到(dào)今天的(de)位置付出了(le)很(hěn)多(du∏$ō)的(de)努力。香奈兒(ér)就(jiù)是(sΩ★σ≤hì)那(nà)個(gè)讓女(nǚ)人(rén)穿上× ∏(shàng)褲子(zǐ)的(de)人(rén)，很(hěn)多(d× $uō)人(rén)以為(wèi)香奈兒(ér)賣得(de)好(hǎo)<÷≥₽，就(jiù)是(shì)因為(wèi)它貴，而香奈兒(ér)活到  ✘÷(dào)今天，并不(bù)是(shì)因π♥為(wèi)它貴，而是(shì)因為(wè¥♠ε♠i)香奈兒(ér)讓女(nǚ)人(rén)穿上(shàng)了(le)褲子(✔$zǐ)，要(yào)像男(nán)人(rén)一✘₩ε™(yī)樣活著(zhe)。她(tā)一(yī)直沒有(yǒu)♦ "™結婚，都(dōu)住在酒店(diàn)裡(lǐ)，沒有(yǒu)買房(©&α→fáng)子(zǐ)，一(yī)直到(dào)死去(qù)。

精神是(shì)可(kě)以永存的(de)，你(nǐ)要(yào)對(duì×₹←)這(zhè)個(gè)世界有(yǒu)獨特的(de)态度，你(©‌≥nǐ)不(bù)可(kě)能(néng)討(tǎo)好(hǎo)所有(yǒ☆← •u)人(rén)，所以也(yě)不(bù)用(yòng)擔心别人(rén)去π₽ε✘(qù)罵你(nǐ)或者非議(yì)你(nǐ)。

第二個(gè)是(shì) Dior 的☆♠©(de)女(nǚ)人(rén)的(de)輪廓，它設計(jε ‍÷ì)的(de)服裝的(de)類型都(dōu)是(shì) X 型的(de)，這λ¥‌δ(zhè)兩個(gè)品牌是(shì)同一(​•yī)個(gè)時(shí)代的(de)品牌™≤∏，但(dàn)是(shì)都(dōu)活得(de)很(hěn)好(h"✘ǎo)，因為(wèi)她(tā)們都(dōu)&©±σ有(yǒu)自(zì)己鮮明(míng)的(de)立場(chǎng∑↔÷δ)。

第三個(gè)是(shì)西(xī)太後，她(tā)是(sh↑€₹ì)非常搖滾的(de)女(nǚ)人(rén)，要(yào)擱今>$γ天就(jiù)是(shì)在大(dà)街(jiē)上(shàng✔®)穿得(de)破破爛爛的(de)，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn≈↕↕)在國(guó)際上(shàng)一(yī)線的(de)品牌，都(d©←♠ōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)獨特的(de)個(gè)性和(≤→"hé)态度，所以我覺得(de)有(yǒu)情懷不(bù)如(π₽≥rú)說(shuō)有(yǒu)态度，你(nǐ)做(zuò)這(zhè)個(✔​£∑gè)事(shì)情的(de)時(shí)候一(yī)定✘™₹☆有(yǒu)人(rén)罵你(nǐ)，一(yī)定有(yǒu✔‍'♦)人(rén)非議(yì)你(nǐ)，但(dàn)是(shì)我們都(dōu)知₽Ω(zhī)道(dào)，不(bù)管是(shì)好(hǎo)消息還&'>(hái)是(shì)壞消息，沒有(yǒu)消息就(jiù)是(shì)最可(£φε€kě)怕的(de)消息。

接下(xià)來(lái)，在這(zhè)個 €™(gè)無冕之王的(de)時(shí)代。我們開( ≠∑kāi)始講怎麽做(zuò)一(yī)個(gè)品牌的(de)渠道(dàoσγε÷)，所以我現(xiàn)在講一(yī)下(xià)怎麽¥‌把這(zhè)個(gè)品牌傳播出去(qù)。

以前我們都(dōu)說(shuō)渠道(dào¥≠₹Ω)為(wèi)王，然後我要(yào)在後面加∞¶ ≥三個(gè)字，叫做(zuò)“哈哈哈”。以前的(de)社會(huì)φ↓↑ε是(shì)金(jīn)字塔的(de)社會(huì)，所有(yǒu)₹™的(de)信息，包括文(wén)化(huà)和(hé)價值的(de​‌)傳遞，最開(kāi)始是(shì)通(tōng♦π)過線下(xià)，學校(xiào)，隻有(yǒu)貴族↔‌才能(néng)夠接受到(dào)良好(hǎo)的(d♥↑★e)教育，并且隻有(yǒu)這(zhè)一(yī)部分(fēn)人β<(rén)能(néng)夠站(zhàn)在金(jīn)字塔的(de‍♥>)頂端。

然後就(jiù)進入第二個(gè)階段——是(shì)我認為(wèi∏∏‍)在人(rén)類曆史上(shàng)非常重要(yào)&§的(de)一(yī)個(gè)環節——印刷。當出↑σ現(xiàn)報(bào)紙(zhǐ)以後，普通(tōng)的(de)δ•✔×平民(mín)也(yě)有(yǒu)機(jī)會(hu↕♦ì)去(qù)接受很(hěn)好(hǎo)的(de)教育，他(tā)能(n¶↔éng)夠識字，能(néng)夠打破這(z∏♥hè)一(yī)層因為(wèi)階級而産生(shēn↔​g)的(de)天花(huā)闆。

當然後面的(de)兩個(gè)環節，我們就(jiù)比較熟悉，包括廣播、₹Ω‌電(diàn)視(shì)，他(tā)們的(de)優點是(s₽φ< hì)讓整個(gè)社會(huì)的(de)信息傳播速度加快(kuài)了(♠±le)，但(dàn)是(shì)它們都(dōu)有(yǒ↔€>u)一(yī)個(gè)特點，叫單向傳播。這(zhè)∞™λ♣意味著(zhe)我們所有(yǒu)接受的​δ≠(de)信息都(dōu)是(shì)由上(sh€★γàng)而下(xià)的(de)。

但(dàn)是(shì)随著(zhe)社會(huì)的(de)發εΩ展，我們來(lái)看(kàn)一(yī)下(xià)今天的(&☆de)社會(huì)，它是(shì)一(yī)個(gè)無數(shù"§∞π)個(gè)節點構成的(de)社會(huì)，就(jiù)像 &我們今天講的(de)一(yī)個(gè)概念 "¥≤社群，其實什(shén)麽叫社群，社群不(bù)是'∞(shì)停留在QQ群、微(wēi)信群或♠<α者停留在某一(yī)個(gè)網站(zhàn)，所謂真正的(de)社群就(j∏∑ πiù)是(shì)一(yī)群人(rén)有(yǒu)自(zì)己 "§的(de)精神領袖，他(tā)們有(yǒu)自(zì)己共同的(de)追求，α♣♥有(yǒu)共同的(de)愛(ài)好(hǎo)、目标而集結的(de)一$λ(yī)群人(rén)，那(nà)叫社群。

這(zhè)些(xiē)社群有(yǒu)一(yīγ ←)個(gè)顯著的(de)特點，他(tā)們都(dōu)÷φ‌✔有(yǒu)共同的(de)精神追求的(d→✘★e)時(shí)候，才會(huì)成為(wèi)一(yī)個(gè)強 ×聯系的(de)社群。如(rú)果隻是(shì)基于愛(& ài)好(hǎo)，那(nà)是(shì)一(yī)個(gè)×™∏ 弱聯系的(de)社群。但(dàn)是(shì) ✔α我們知(zhī)道(dào)，所有(yǒu)社群精神力€∏₹β量足夠大(dà)的(de)時(shí)候，ε‍★它依靠的(de)是(shì)精神和(hé)信仰，所以這(zhè)種社群隻會(h""uì)是(shì)少(shǎo)數(shù®¥)。大(dà)部分(fēn)社群都(dōu)是(shì)松≥≥散結構的(de)，所以你(nǐ)在A社群裡(lǐ)面是(shì)一♥σ✘←(yī)個(gè)領袖，你(nǐ)可(kě)λ∑能(néng)同時(shí)存在于B社群裡(lǐ)面，在B社群裡(lǐ)面你"±×(nǐ)可(kě)能(néng)隻是(shì)一(yī)個(gè)普通($↔ ☆tōng)成員(yuán)而已。

哪怕在三線城(chéng)市(shì)，也(yě)會(huì)有(yǒu"≤¶)時(shí)尚的(de)領袖出現(xiàn)，今天的(de)社會(huì)✘₽≈是(shì)一(yī)個(gè)讓社會(huì)不(bù)斷重構的(de↓σ)節點，也(yě)是(shì)曆史上(shàng)第一(•ε↑<yī)次讓不(bù)同階級的(de)人(ré•∑&n)，打破你(nǐ)原來(lái)在金(jīn)字塔的(de)位置‌→§≥，重新定義自(zì)己位置的(de)時(shí)代。&☆←所以我想說(shuō)感謝(xiè)信息、感謝(xiè)科(kē)技(× γjì)給了(le)我這(zhè)個(gè)機(jī)會(huì)，讓我的(d₽↓e)話(huà)語能(néng)“飛(fēi)躍階級”。

我們做(zuò)媒體(tǐ)的(de)人(rén)都(dōu)∞± ≈知(zhī)道(dào)，所有(yǒu)的(de)記者被稱為® ​(wèi)無冕之王。而今天作(zuò)為(wèi)≥β↓✘自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代，每一(yī)個(gè)人(rén)σ€都(dōu)是(shì)無冕之王，所以我們原有(yǒu) ​的(de)傳播渠道(dào)，公關的(de)傳播渠道(dào)，品牌的‍✔¶★(de)傳播渠道(dào)是(shì)廣告、電(diàn)視(shì)↑β、雜(zá)志(zhì)，今天我想告訴你(nǐ)們，你(nǐ)們每個(gè)人(rén)都(dōu)是(shì₽​Ω)渠道(dào)。