營銷智庫

侯耀華、李金(jīn)鬥等多(duō)位明(mí ​ng)星涉違法代言被工(gōng)商總局點名

央視(shì)财經（記者董小(xiǎo)剛張曉麗(lì)）9月✔ λ♣(yuè)1日(rì)，被稱為(wèi)“史上(sλ€ ↓hàng)最嚴”的(de)新《廣告法》正式實施了(le£≥§)，在央視(shì)财經頻(pín)道(dào)《中國(guó)政策論壇₽←$​》的(de)錄制(zhì)現(xiàn)場(chǎng♥↕™‍),國(guó)家(jiā)工(gōng)商總局公布了(le)20© λ15年(nián)涉嫌違反《廣告法》的(de)十大(dà)典型案例。據悉，中國↔≤♠♥(guó)政策論壇?聚焦新《廣告法》節目，将于9₽✔月(yuè)27日(rì)（星期日(rìφ≈∑)）22點57分(fēn)，在中央電(diàn)視(s"λ←hì)台财經頻(pín)道(dào)播出。

1、虎符兵(bīng)印大(dà)閱兵(bīng)÷₹σ紀念寶玺

廣告中說(shuō)：這(zhè)九尊虎頭寶®♥§玺都(dōu)是(shì)由中國(guó)知(zhī)名↕↕✔的(de)九種玉制(zhì)作(zuò)的(de)，其中說(shπ $✘uō)有(yǒu)一(yī)種和(hé)田老(lǎo) § 坑玉，總共加在一(yī)起是(shì)7.5公斤，有(yǒu)<‌$↑巨大(dà)的(de)升值空(kōng)間(jiān)，趕到™ §®(dào)大(dà)閱兵(bīng)，現(xiàn)在我們白(báiΩ‌)送。這(zhè)種類天上(shàng)掉餡餅的(de)事(shì)本身( ​σ✘shēn)就(jiù)不(bù)可(kě)能(néng)的§♥(de)。

另外(wài)這(zhè)個(gè)廣告，有(yǒu)很(hěn)多(duō '¶)的(de)涉嫌違法的(de)語言，特别這(zhè)個(gè)事(∑≈shì)情是(shì)一(yī)個(gè)φε<♥虛構的(de)事(shì)情，說(shuō)有(yǒu)10尊≠λ®©免費(fèi)送，誰打進去(qù)就(jiù)給誰，其實你≠≥<(nǐ)打過打了(le)一(yī)個(gè)電(diàn)話(huà)，他↕÷♦(tā)天天追著(zhe)你(nǐ)問(wè ←€n)，啥時(shí)候要(yào)。免費(fèi)的(de)背後是(shì)♦±一(yī)個(gè)工(gōng)本費(fèi)交5000塊錢(¥  qián)。

2、十大(dà)傳世名畫(huà)

案件(jiàn)當事(shì)人(rén)河(h€π∞£é)北(běi)信超企業(yè)管理(lǐ)咨詢公司制(zhì)作(zuò÷ε)、發布“國(guó)寶十絕—中國(guó)十大(dà)傳世名畫(h™σαuà)”的(de)廣告，自(zì)行(xíng)或委托廣告代理(lǐ)，在®∞多(duō)地(dì)電(diàn)視(shì)媒體(tǐ±↓↑)進行(xíng)發布。其內(nèi)容含有(yǒu)利用(£÷∏yòng)虛構的(de)“由國(guó)際收‍≤←藏家(jiā)協會(huì)監制(zhì)”、“限量發行(xín£↓±g)”“中國(guó)夢文(wén)化(huà)惠民(mín)工(gō★™∞ng)程”誇大(dà)該書(shū)畫(huà)Ω←♠為(wèi)收藏品且具有(yǒu)較大(dà)升值空(kōng)'↔間(jiān)，且宣稱其書(shū)畫(huà)是(shì)π ↕​“免費(fèi)贈送”消費(fèi)者的(₩γ¥£de)事(shì)實。

利用(yòng)知(zhī)名藝人(ré••≤n)侯耀華等人(rén)員(yuán)進行(xíng)δ<↑$涉嫌虛假宣傳，提升自(zì)身(shēn)♣↑ε産品影(yǐng)響力。經工(gōng)商部門(mén)調查σ€←♦核實，所謂的(de)“傳世名畫(huà)”隻是(shì)浙江某工(g$↔₹£ōng)藝品廠(chǎng)生(shēng)産的(de)絲綢制(zhì)•λ印刷品。其行(xíng)為(wèi)誤導消費(∑€±δfèi)者并進行(xíng)虛假宣傳。

3、十二幅書(shū)畫(huà)真迹大(dà)全套

廣告宣稱所銷售的(de)是(shì)中國(guó)十二≈ ≠®位書(shū)畫(huà)大(dà)師(shī)傳± 人(rén)或再傳弟(dì)子(zǐ)的(de)作(zuò)品真迹，是(s≤>σ<hì)一(yī)次收藏可(kě)能(néng)創造升值千百倍，甚至是(ΩΩ&shì)下(xià)一(yī)個(gè)億萬富翁。并♠÷≥★有(yǒu)文(wén)化(huà)部頒布的(de)“潤格”價為‌€λ(wèi)證，十二幅作(zuò)品免費(fèi)贈送，隻收取裝裱費(fè♠α≠≈i)。

經工(gōng)商部門(mén)調查，所謂“大('☆∏dà)師(shī)傳人(rén)或再傳弟(dì)​§♥子(zǐ)”，隻是(shì)說(shuō)被某某大(dà)師©✘​(shī)指點過，或者聽(tīng)過某某大(dà)師(shī)的(de)♣∑課，或者自(zì)認為(wèi)與某某大(dà)師(shī)的(de) ↕☆™藝術(shù)風(fēng)格接近(jìn)，甚至隻是(shì)與某某大(♦∏dà)師(shī)及其家(jiā)人(ré∞‍n)合過影(yǐng)、吃(chī)過飯。文(wén)化(huà)部并未頒布“≠☆₩潤格”價，屬于內(nèi)容涉嫌虛假，欺騙和(hé)誤©​δ→導消費(fèi)者。

4、金(jīn)鬥尋寶

（一(yī)）、廣告中使用(yòng)絕對(duì∞<✔γ)化(huà)用(yòng)語

1.中國(guó)最有(yǒu)價值的(de)五大(dà)文(wén♦↕§)玩(wán)投資手串套組。

2.中國(guó)第一(yī)套最昂貴的(de)紅(hóng)木(₹↔mù)手串大(dà)全。

3.世界前幾位的(de)頂級材質。

4.中國(guó)第一(yī)套正規發行(xíng)帶有(yǒu)國(guó)© 家(jiā)檢測手串套組。

（二）、涉嫌虛假宣傳

1.免費(fèi)贈送，僅收取報(bào)關稅及加工(gōng)費Ω↕α(fèi)1680元。

2.虛構觀衆打進熱(rè)線電(diàn)₹↑話(huà)搶購(gòu)中國(guó)五大(∑ ₹dà)投資手串的(de)場(chǎng)景。

3.以中國(guó)木(mù)材與制(zhì)品流通(tōng↔λλ)委員(yuán)會(huì)和(hé)北(běi)京國(gu∏α∏αó)博文(wén)物(wù)鑒定中心的(de)名義，聯合推出放(fàn≠¶↓δg)心收藏活動。

4.将該手串套組與2014年(nián)奇楠沉香">制(zhì)手串及2012年(nián)香港泰珑手串拍(pāi)賣→'₽價格作(zuò)不(bù)科(kē)學的(♣®σ÷de)比較，暗(àn)示該手串升值空(kōng)間(j≠∞♦•iān)大(dà)。

（三）、宣傳治療疾病作(zuò)用(yòng)該手串套組中的(de)紫檀對(♥®duì)于嘔吐和(hé)氣喘等病症有(yǒu)一(yī)定的(de)幫 ✘助。

5、五套人(rén)民(mín)币收藏

廣告中含有(yǒu)虛假內(nèi)容，廣告誤導消費(fèi)者購& ∑(gòu)買，經營者利用(yòng)廣告或者其他(tā)方法§•α•，對(duì)商品做(zuò)引人(rén)誤解的(de)虛假宣δ≠✔傳。

6、陳老(lǎo)師(shī)洩油瘦身(shēn)湯

該廣告中出現(xiàn)的(de)“已經有(yǒu)幾萬人(rén)喝©ε✔(hē)陳老(lǎo)師(shī)洩油瘦身(π"shēn)湯瘦下(xià)來(lái)了(le)”“不(bù)€φ≤∏到(dào)一(yī)個(gè)月(yuè)，一(yī)←σ般人(rén)都(dōu)達到(dào)理(lǐ)•∏₽σ想體(tǐ)重，體(tǐ)重200多(duō)斤的(de)‍→ ↑，3個(gè)月(yuè)內(nèi)也(yě)能(néng)擁有(yǒu)γ®π±标準的(de)好(hǎo)身(shēn)材”等內(nèi)容，使用(yòng✔♠ε)數(shù)據無法證明(míng)真實、準确，未表明(m₩Ωíng)出處。

該廣告涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民(mín)共和(hé ÷)國(guó)廣告法》第十條“廣告使用(yòng)數(shù)據、統計(j>αì)資料、調查結果、文(wén)摘、引用(yòng)語，應當真實↕♣、準确，并表明(míng)出處”的(de)規定，屬于廣告♥ 使用(yòng)數(shù)據未表明(míng)出處的(de)違法行(xφ€®₽íng)為(wèi)。同時(shí)使用(yòng)消費(fèi)者的₹♦♠$(de)名義或者形象做(zuò)證明(m​&♣←íng),違反了(le)《食品廣告發布暫行(xín₹δg)規定》的(de)有(yǒu)關規定。

7、一(yī)碗洩油瘦身(shēn)湯

該廣告涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民(mín)共和(hé)國(guó≈γ)廣告法》第十條“廣告使用(yòng)數(shù)據、統計(jì)資 ↑♥∏料、調查結果、文(wén)摘、引用(yòng)語，應當真實、準确∞≤δ，并表明(míng)出處”的(de)規定，屬于廣‍©告使用(yòng)數(shù)據未表明(míng)出處的(de)違法行(xγ↔íng)為(wèi)。同時(shí)使用(yòng)消費(fèi)者的(d↕♦π♦e)名義或者形象做(zuò)證明(míng),違反了(le)《食品廣' ♦₹告發布暫行(xíng)規定》的(de)有(> ₽εyǒu)關規定。

8、鄭多(duō)燕減肥晚餐

“鄭多(duō)燕營養晚餐”是(shì)普通(tōng)★×食品，生(shēng)産許可(kě)證号為(wèi)：Q&&©↔S440106015152。廣告中均出現(xiàn)“用(yòng)鄭多( ¥→☆duō)燕減肥晚餐，保證讓你(nǐ)瘦下(₽↓ εxià)來(lái)不(bù)節食不(bù)運動躺著(zhe)∑§就(jiù)能(néng)讓你(nǐ)瘦不(bù)腹瀉不(bù)反 "胃沒有(yǒu)一(yī)例副作(zuò)用(yòng)鄭多(duπ₩ō)燕減肥晚餐1周減掉10斤油30天狂甩一(yī★ ∞♣)身(shēn)肉用(yòng)鄭多(duō)燕減肥晚餐隻要(yào)一(yīβ₩$ )個(gè)月(yuè)，保證讓你(nǐ)瘦下‍™¶×(xià)來(lái)3大(dà)瘦身(shēn)新突©↕≥破1、7天斷肥根2、15天排肥油3、終身(shēn)不(bù)反彈”‌•↕π等內(nèi)容，使用(yòng)數(sε♠σ™hù)據無法證明(míng)真實、準确，且未表明(míng)出處。該廣告σ₽涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民(mín)共和(hé≥>§Ω)國(guó)廣告法》第十條。

9、冬蟲夏草(cǎo)膠囊

該廣告出現(xiàn)了(le)與藥品相(xiàng)混淆的(de)廣告用('★yòng)語，宣稱具有(yǒu)治療作(zuò)§‌≥ 用(yòng)，涉及疾病預防及治療功效，并出現​ε‌(xiàn)醫(yī)生(shēng)、醫(yī)療機(jī)構的(de)名₽∞$¥義和(hé)形象，使用(yòng)專家(jiā)、消費(fèi)®€>者作(zuò)證明(míng)。

10、舒尼迩滴耳油

該廣告中宣稱“老(lǎo)年(nián)性耳聾、噪音(yīn)₩✘∑性耳聾、神經性耳聾……”如(rú)果使用(yòng)↑β了(le)該産品就(jiù)會(huì)“交&λ≤∏流無障礙，聽(tīng)力恢複得(de)和(hé)正常人(ré÷¶↕₹n)一(yī)樣了(le)”，同時(shí)使用(yòng)患者γ$♦形象作(zuò)證明(míng)。涉嫌違反了(le)廣告法的(d∏♥e)相(xiàng)關規定。

同時(shí)，國(guó)家(jiā)工(g¶β★Ωōng)商總局也(yě)提醒消費(fèi)者，如(♠≤↓ rú)果在生(shēng)活中遇到(dào)了(le)違反廣≥≤σ告法的(de)案件(jiàn)，請(qǐ Ω✘ ng)及時(shí)舉報(bào)。