交通(tōng)事(shì)故切入汽車(chē)安全♠>主題推廣案例
2018-5-4 09:52 查看(kàn): 4751 品牌主：某品牌轎車(chē)執行(xíng)周期：一(yī)個(gè)月(yuè)
執行(xíng)标題：《XXX大(dà)事(shì)件(jiàn)&nbs' ↑®p; 某品牌轎車(chē)與SUV相(xiàng)dφ∏¶uang》
營銷背景：
在上(shàng)海(hǎi)市(shì)發γ♦>生(shēng)了(le)一(yī)起驚悚車(chē)ε♠∞禍，一(yī)輛(liàng)失控的(d&™e)SUV滑到(dào)了(le)對(duì)向車(chē)道(dà¥≠πo)上(shàng)與一(yī)輛(liàng)某品牌轎 ↑車(chē)發生(shēng)嚴重碰撞。失控的(de)黑(hēi)色γ≈↑§SUV以橫掃的(de)狀态從(cóng)對φφ(duì)面的(de)車(chē)道(dào)沖出，由于狀況來(l¥✘÷§ái)得(de)太突然，一(yī)輛(liàng≥☆↑↕)轎車(chē)來(lái)不(bù)及躲閃，巨大βφ∞(dà)的(de)撞擊力度讓兩輛(liàng)車(chē)都(dōu)受₽≠傷不(bù)淺，最終導緻黑(hēi)色SUV翻£€←車(chē)，某品牌轎車(chē)頭嚴重$₩變形。在此次事(shì)故中，某品牌轎車(chē∏±€$)內(nèi)的(de)兩人(rén)隻是(shì)受✘¥∏≠輕傷，黑(hēi)色SUV駕駛員(yuán)頭部受傷，但(dà&&n)并無緻命傷害。
對(duì)于有(yǒu)車(chē)一λ∏¶(yī)族或準備購(gòu)車(chē)的(de)人(r≠♥én)來(lái)說(shuō)，車(chē)輛(liàng)©♠→™是(shì)否安全無疑是(shì)選擇購(gòu)車(chē)時(s®Ω₩hí)候考慮的(de)重點。事(shì)故中被沖撞的(d♠πφ&e)某品牌轎車(chē)在很(hěn)好(hǎo)的(de)經£$受住了(le)這(zhè)突如(rú)其來≠≤π♠(lái)的(de)安全考驗的(de)同時(shí)，再一('Ωyī)次用(yòng)事(shì)實證明•& (míng)了(le)某品牌轎車(chē)的(de)安全特性。以÷←'★此對(duì)某品牌轎車(chē)的(de)安全特性進行(xíng₹¥δ€)宣傳，是(shì)一(yī)個(gè)絕佳的(de)¥★"切入點。
營銷目标：
以視(shì)頻(pín)的(de)樣式發聲，樹(shù)立品牌形÷©象，實現(xiàn)品牌推廣，最終達到(dào)吸引₹♠ε±消費(fèi)者，實現(xiàn)銷售目的(de)。
營銷策略：
精準的(de)人(rén)群定位：中秘傳媒借助論壇、微(wēi∞ ™®)博、微(wēi)信等平台定位到(dào)精準的(de)人(ré₽±n)群。在“汽車(chē)邦”“汽車(chē•>)頻(pín)道(dào)”“今日(rì)熱(rè)門(mén)∏γ話(huà)題”“汽車(chē)點評網”“微(wēi)咨詢”進行(xíng)λ☆ ©推送，關注這(zhè)些(xiē)平台的(de§φ↕♥)大(dà)多(duō)是(shì)愛(ài)車(chē)人(rén)士或♦$®者準備購(gòu)車(chē)的(de)人(rén)。憑₹ λ±借這(zhè)些(xiē)活躍用(yòng)戶在他(¥"£☆tā)們每天必經的(de)浏覽渠道(dào)中覆蓋 £，最大(dà)程度傳播某品牌轎車(chē± β)的(de)信息。
創新的(de)營銷方式：在本次事(shì)件(jiàn£♣)營銷活動中秘傳媒創意策劃分(fēn)兩步進行(xíng)。第一(yī±∞α)步，以交通(tōng)事(shì)故的(♠ £ de)形式展現(xiàn)，超越傳統的(de)廣告宣傳模式，≤×有(yǒu)效避開(kāi)人(rén)們<λΩ✘對(duì)廣告的(de)抵觸心理(lǐ)。不(bù)知(zhī)→Ω☆不(bù)覺的(de)嵌入品牌主題，易于為(wèi)人(rén₹α)們所接受，營造口碑營銷效果，有(yǒu)效的(deφσ↑)擴大(dà)宣傳範圍。緊密結合網絡熱(rè)點，在标題中加入網絡流行λ£(xíng)熱(rè)門(mén)詞彙“D♠Ωuang”，利用(yòng)這(zhè)一(y€☆λī)關鍵詞增加搜索效果。第二步，後續推出以幽默诙諧的(de)方式± ≤'跟進推出某品牌轎車(chē)“對(duì)σα抗”渣土(tǔ)車(chē)的(de)文(wén)稿，進一(yī)步提ε∑≈高(gāo)某品牌轎車(chē)的(de↕¥✔↕)認知(zhī)度。