服務案例

傳統影(yǐng)視(shì)行(xín↔∏☆g)業(yè)如(rú)何結合網絡營銷進行(xíng)宣傳

　　每當影(yǐng)視(shì)圈有(yǒu)新人(rén)出道(dà±₩↔o)或者明(míng)星有(yǒu)新作(zuò)品出來(l☆≈ái)，宣傳永遠(yuǎn)都(dōu)是(shì)“先行(xíng'₩✔)軍”。有(yǒu)關藝人(rén)的(d&σεe)新聞或影(yǐng)視(shì)作(zuò)品，不(bù)僅能(néng)δ©夠成為(wèi)娛樂(yuè)新聞的(de)頭條，也(yě)能(néng)成 '為(wèi)整個(gè)社會(huì)關注的(de)話(huà)題。 ±₩'近(jìn)年(nián)來(lái)，'>​‍随著(zhe)網絡營銷的(de)火(huǒ)爆，各種網絡宣∑↓‍傳更是(shì)鋪天蓋地(dì)，全方位 >σ覆蓋，無死角宣傳。我們不(bù)難看(kàn)出，傳統的(de)影(₹£♠→yǐng)視(shì)圈正與網絡營銷深度結≤•合，呈現(xiàn)出密不(bù)可(kě)分(fēn)← ‌的(de)趨勢。自(zì)2002年(nián)以後&₹<&，中國(guó)影(yǐng)視(shì)業(yè)逐步步≥$₹↑入一(yī)個(gè)影(yǐng)視(s✘→">hì)營銷初步階段。當影(yǐng)視(shì)制(zhì)造的(de)話( ">™huà)題、影(yǐng)視(shì)制(zhì)造的ε≤©✔(de)體(tǐ)驗，成為(wèi)一($¥♥>yī)種特殊的(de)市(shì)場(chǎng)驅動力并成功&π​ 地(dì)被企業(yè)運作(zuò)，那(nà)麽采取傳統與網絡整合的∑♥(de)營銷手段，将會(huì)創造出巨大(dà)的(de)市(shì)場(c→∞£hǎng)價值。 

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　　某演員(yuán)個(gè)人(rén)品牌營♣$銷案例
　　中國(guó)內(nèi)地(dì)某著名女(nǚ"™¶↕)演員(yuán)，在多(duō)部家(ji≈™ā)喻戶曉的(de)影(yǐng)視(shì)劇(jù)當中靠著(zh± e)自(zì)己的(de)表演天分(fēn)與努力，獲得(d¥> e)了(le)無數(shù)觀衆的(de)喝(hē)彩與→↑™&贊賞。正是(shì)這(zhè)種倔強與執著(zhe)，α₩才造就(jiù)了(le)她(tā)今天的™₩ ₹(de)成功。她(tā)以靓麗(lì)清秀的(de)古典美(m÷&ěi)和(hé)溫柔恬靜(jìng)的(d‌βe)氣質，出色地(dì)塑造了(le)許多(duō)或賢淑可 ↔(kě)人(rén)顧盼生(shēng)姿， π或紅(hóng)顔多(duō)舛楚楚可(kě)人(rén)的(de)銀(yín★εε€)幕經典形象。同時(shí)，該演員(yuán)也(yě)有(yǒu)著(zδ÷he)非常火(huǒ)爆的(de)網絡人(rén)氣，從₽±↑★(cóng)熒屏上(shàng)追随到(dào♣™✘>)互聯網的(de)粉絲無數(shù)。在中秘傳≠★™媒的(de)協助支持下(xià)，進行(xíγ'↓•ng)了(le)一(yī)系列的(de)網絡信息創₩≈≠←建和(hé)維護，為(wèi)該演員(yuán)成¥ 功塑造了(le)完美(měi)的(de)網絡形象。同時(shí£‌')，通(tōng)過建立一(yī)些(xiē)網絡平台≠​，為(wèi)粉絲們提供關注該演員(yuá☆♣n)信息并與該演員(yuán)互動的(de)渠道(dào)。
　　策劃特點：立足各個(gè)網絡平台，結合傳統宣傳方式，全方位 π$<覆蓋，無死角宣傳，進行(xíng)個(gè)人(rénδ§γ )品牌定位。
　　策劃方案：
　　1、建立百度百科(kē)，搭建該演員(yuánπ≥λ∑)宣傳的(de)百度平台；
　　2、每周負責該演員(yuán)BLOG更>γ≈新2篇，并且負責每篇宣傳，每周一(yī)至二篇新聞∑'¥γ上(shàng)各大(dà)網站(zhàn)首頁位置；
　　3、在新浪、天涯、粉絲網等建立該演員(yuán)粉絲群，并進行(xíng)γ"日(rì)常維護；
　　4、百度貼吧(ba)管理(lǐ)，每 π周發帖3篇，并沖到(dào)每帖點擊量最少(shǎo)300人(€§rén)；
　　5、微(wēi)博微(wēi)信更新維護，确保評論、轉發；
　　6、保證宣傳期有(yǒu)關該演員(‌₹¶yuán)的(de)文(wén)字信息以¶‍¶"及新聞圖片類信息在上(shàng)千家(jiā)論壇發帖；
　　7、在征得(de)該演員(yuán)同意的(de)情況下(xià) ↔π，公司經驗資深的(de)宣傳策劃人(ré±≈≤n)不(bù)定期為(wèi)該演員(yuán)進行(xíng)≈∑适當的(de)事(shì)件(jiàn)新聞營銷。

　　某劇(jù)情感營銷方案
　　某劇(jù)是(shì)由某省委宣傳部組織創作(zuò)α←←的(de)抗震救災和(hé)恢複重建題材重點文(wén)藝•λ♣∏作(zuò)品，通(tōng)過一(yī)個(gè)村(cūn)一(yī>÷)個(gè)鎮中的(de)一(yī)群人(rén)，展現(xiàn)地(dì ×↑)震災區(qū)人(rén)民(mín)重建家(jiā)園的(¥€γ÷de)故事(shì)。該劇(jù)用(yòng)新ε<✘聞紀錄片方式簡述地(dì)震發生(shēng)，接著(zhe)α↓σ講述災區(qū)人(rén)民(mín)重建家(jiā)園 ‌δ及援建者的(de)經過。在中秘傳媒的(dφ₽←¶e)協助支持下(xià)，利用(yòng)網絡進行(xínβπg)了(le)一(yī)系列的(de)信息宣傳和(β₩hé)市(shì)場(chǎng)預熱(rè)，取得(de)了₹✔(le)很(hěn)好(hǎo)的(de)效€₩果。
　　策劃特點：抓住人(rén)們在災難後真實感觸，以情感人(rén)。把檔期選在3周年(ni∑₹án)紀念日(rì)前期，利用(yòng)新聞、論壇、微(wēi&<¶)博等方式造勢。
　　策劃方案：影(yǐng)視(shì)作(zuò)為★™$(wèi)文(wén)化(huà)産業(yè)，也(yě)是(shì)娛" →樂(yuè)業(yè)的(de)一(yī)個(gè)重要($'β'yào)組成部分(fēn)。也(yě)就(jiù)是(shì)©±說(shuō)影(yǐng)視(shì)的(de)基本屬性就(jε±iù)是(shì)娛樂(yuè)性。但(dàn)是(shì'₽​)一(yī)部成功的(de)作(zuò)品除了(le)娛樂(yuè)性♣φ之外(wài)，還(hái)能(néng)留給我們一(yī)些(xiē)←÷δ思考的(de)空(kōng)間(jiān)，也(yě)就(jiù)是(s✘¥∞hì)情感。 因此一(yī)部成功的(de)影(yǐng)  $視(shì)作(zuò)品帶給觀衆的(de)是(shì)娛樂(yuè)需求滿±♠"足基礎之上(shàng)的(de)精神層面的(de)滿足♠γ≠↔。中秘傳媒在策劃時(shí)緊緊抓住受衆的(de)情感心理(lǐ)，&λ±£配合影(yǐng)視(shì)劇(jù)上(shàng)映檔≠≥期，選定在3周年(nián)紀念日(rì)前φ α期預熱(rè)。利用(yòng)各種網絡渠道(dào)進行(∑‌xíng)宣傳：文(wén)章(zhāng)轉貼評論，網上(shàng)發¥δ起紀念活動，微(wēi)博微(wēi)信轉發，從(cóng£$✘₩)而調動人(rén)們的(de)情感，營造出觀衆對(duì)該影(yǐng✔♥')視(shì)強烈預期，達到(dào)提高(✔∑™©gāo)收視(shì)率效果。
 
　　某劇(jù)焦點營銷方案
　　焦點營銷廣義上(shàng)屬于拉式營銷的(de)一(yī)個(gδ∏α£è)分(fēn)支。其主要(yào)在于通(tōng)過策劃，構造一(yī)£±∏±個(gè)公衆可(kě)能(néng)會(huì)討(≤✘""tǎo)論的(de)熱(rè)門(mén)話(huà)題，進而實∏♠ ↑施，造成一(yī)種社會(huì)關注焦點，進而在關注焦點的(de)過<↓程中，完成了(le)隐性的(de)營銷目的(de)和(hé)營銷效果 ✘®。中秘傳媒在對(duì)某劇(jù)進行(xíng)宣傳的(d↕™ε←e)過程中，牢牢把握住這(zhè)部劇(jù)的(de)焦點  ×，策劃和(hé)構造出了(le)一(yī)個(gè)又δα£(yòu)一(yī)個(gè)話(huà)題。
　　策劃特點：以影(yǐng)視(shì)劇(jù)本₽ Ω身(shēn)內(nèi)容為(wèi)主題，制(zhì)造焦σ∑點吸引觀衆的(de)注意力。立足各大(dà)網絡平台♣☆，新聞、論壇、微(wēi)博、微(wēi)信全面€λ&φ運作(zuò)。
　　營銷策略：某劇(jù)上(shàng)映後，收視(shì)率保障的( £de)最大(dà)因素無非就(jiù)是(shì)以下(xià)幾點 ™₹€：虐心的(de)感情糾葛；著名導演執導的(de)、₹¶著名作(zuò)家(jiā)寫的(de)；新生(shēng₹®®&)代實力演員(yuán)的(de)陣容；原著中的(de)悲劇(jù)結尾或生(• shēng)變局，原本悲慘的(de)人(rén)物 ↕(wù)命運将在電(diàn)視(shì)劇(jù)α≥★ε中得(de)到(dào)轉機(jī)。以上(shàng)無疑都 σ(dōu)是(shì)可(kě)以做(zuò✔α &)文(wén)章(zhāng)的(de)賣點，中秘傳媒在對(duì)某劇(jù∞' ↑)進行(xíng)宣傳的(de)過程中，牢牢把握住這(zβγ€±hè)幾個(gè)焦點，策劃和(hé)構造出了(le)一(yī)個(gè)又®₩∑∞(yòu)一(yī)個(gè)話(huà)題。同時(shí)廣泛利用(y↑ε™òng)各種網絡渠道(dào)，如(rú)新聞發稿、論壇發帖、微 ≈∑(wēi)博微(wēi)信上(shàng)進行(xíng)全面運作(zuò)。§​σ利用(yòng)這(zhè)種猶抱琵琶半遮面的€δ(de)神秘感勾起國(guó)內(nèi)觀↕∞π衆的(de)好(hǎo)奇心，從(cóng)而達到(dào)提高(gāo±¶)收視(shì)率的(de)效果。