傳統彩電(diàn)品牌發力網絡營銷 緊跟智能(néng)£≥©科(kē)技(jì)潮流
2018-5-4 03:08 &∑σ≈₹nbsp;查看(kàn): 4741 品牌主：xx電(diàn)視(shì)巨頭
執行(xíng)周期：一(yī)個(gè)工(gōng)作(zuò)日(rì)
執行(xíng)标題：《xx電(diàn)視(shì)借移動互₹δ♣δ聯率先打響“逆襲”戰》
營銷背景：全球彩電(diàn)業(yè)大(dà)爆炸式颠覆來(lái λ )襲。3月(yuè)26日(rì)，xx對(duì)外₽'Ω(wài)發布了(le)全球第一(yī)™®β台移動互聯電(diàn)視(shì)——智能(néγβng)二代電(diàn)視(shì)，該産∏¶ 品采用(yòng)全球首創的(de)DCC協議(yì)，實現(xiàn)了γ'(le)“Mobile芯+TV芯”的(de)無縫融合，不(bù)僅讓用(λ↕←yòng)戶在電(diàn)視(shì)上(shàng)暢₹>遊移動互聯世界，而且還(hái)率先實現∑(xiàn)了(le)電(diàn)視(shì)配置的(de)升級叠代。有∞♥(yǒu)業(yè)內(nèi)人(rén)士≥ 認為(wèi)，xx智能(néng)二代↓&×電(diàn)視(shì)首次融入移動互聯生(shēng)态，這(zhè)是(→→$€shì)電(diàn)視(shì)産品繼平闆化(h γ≤uà)、網絡化(huà)之後的(de)第三次革命，在全球範圍內(★ ×nèi)具有(yǒu)開(kāi)創意義。房(fáng)地(dì)産$←市(shì)場(chǎng)疲軟，互聯網企業(yè)<ε"強勢介入……多(duō)重因素給傳統電(diàn)視(shì)企業(yè)的( εde)發展帶來(lái)巨大(dà)挑戰。對(duì≠★₹§)于處在風(fēng)口浪尖上(shàng)的(de)電(diàn€☆<)視(shì)企業(yè)來(lái)說(s≈<₹huō)，如(rú)何轉型“逆襲”成為(wèi)擺在他(tā)們面前的(€δde)難題。近(jìn)日(rì)，x€βφ↕x全球首款移動互聯電(diàn)視(shì)的(Ω ¥de)發布，給傳統電(diàn)視(shì)轉型發展提供了(le)一(yī)種≠₩新可(kě)能(néng)，通(tōng)過對(duì)行(x÷≥íng)業(yè)與用(yòng)戶體('₩tǐ)驗的(de)颠覆讓電(diàn)視(shì)産品煥發§&₩新生(shēng)。
營銷目标：借助互聯網強大(dà)的(de)用(yòng)戶規模覆蓋和(hé)受衆人(r×₩→én)群定位，以網絡新聞發稿的(de)形式進行(xíng)信息傳播，強↕★化(huà)品牌形象，實現(xiàn)其品'∑"牌和(hé)技(jì)術(shù)産品的(de)推廣。
策劃特點：從(cóng)優化(huà)網絡關鍵詞方面 ¥↔入手，新聞內(nèi)容結合“二代”“智能(nén&Ω♠×g)電(diàn)視(shì)”“雙芯模式”等關鍵詞的©∏(de)火(huǒ)熱(rè)搜索，帶動推廣對(duì)象∑♦的(de)傳播效果。
營銷策略：（一(yī)）精準的(de)人(rén)群定位：中秘傳媒選定騰訊大(dà)秦¥₽φ§、新浪科(kē)技(jì)、網易家(jiā)電(diàn)數(shù♦σ →)碼、鳳凰科(kē)技(jì)、新華網、中國(guó)經濟∞§網、家(jiā)電(diàn)中國(guó)資訊網、人(rén)民(mín)↔×網科(kē)技(jì)、中新網科(kē)技(jì)等，定↔€α位到(dào)精準的(de)人(rén)群。這(zhè)些(xiē≠©'&)網站(zhàn)屬于科(kē)技(jì)™™、家(jiā)電(diàn)的(de)垂直門(mén)戶，讀♠σ§(dú)者都(dōu)是(shì)關注最新科(kē™ δ≥)技(jì)資訊的(de)專業(yè)人($©rén)員(yuán)或前沿人(rén)士，對(duì)¥←推廣傳播該公司技(jì)術(shù)産品信息具有(yǒu<α)很(hěn)好(hǎo)的(de)發散效果。 ↓這(zhè)些(xiē)科(kē)技(jì)領域的(de)活躍用(yòng)§∞£★戶，可(kě)以通(tōng)過他(tā♣)們的(de)專業(yè)圈子(zǐ)及個(gè)人(rén¶↕)平台等渠道(dào)討(tǎo)論、散播最新的(de)高(g♣™āo)科(kē)技(jì)信息，從(cóng)而最大(dà)程度上(ε♥∑shàng)有(yǒu)效推廣了(le)品牌的(de)智能(néng)≥↔✔科(kē)技(jì)。
（二）利用(yòng)網絡新聞快(kuài)速高("→♣$gāo)效的(de)特點：通(tōng)過•§中秘傳媒當天完成大(dà)量新聞發布；批™§量發布效果好(hǎo)，百度收錄信息權重高(gāo)傳播到(dào)位±ε，使其相(xiàng)關品牌信息和(hé)銷售活動得(de)到(dàδ"∏εo)了(le)最快(kuài)速最廣泛最深入地(dì)傳播，最終達到(dà ₹σσo)了(le)令客戶非常滿意的(de)營銷推廣效£γ↑α果。
（三）線上(shàng)線下(xià)相(xiàng)互 ♦δ♠推動，焦點營銷廣義上(shàng)屬于拉式營銷的(de)一(y↕φ₽ī)個(gè)分(fēn)支。其主要(yào)在于通(tōng)過策劃，構造一©★∞(yī)個(gè)公衆可(kě)能(néng)會(huì)討(tǎo)論的(← de)熱(rè)門(mén)話(huà)題，進而實施，造成一(yī)種'β社會(huì)關注焦點，進而在關注焦點的(de)過程中★β，完成了(le)隐性的(de)營銷目的(de)和(hé)'>✘營銷效果。中秘傳媒在對(duì)某個(g♠♦®è)産品進行(xíng)宣傳的(de)過程中，牢牢把握住這(zhè)個(gè)•©σ産品的(de)焦點，策劃和(hé)構造出了(le)一(yβ€ī)個(gè)又(yòu)一(yī)個(gè)話 >÷(huà)題。
文(wén)案：《長(cháng)虹電(diàn)視(shì)借移動互聯率先打響“逆₩襲”戰》
房(fáng)地(dì)産市(shì)場(chǎng)疲軟，互♥×聯網企業(yè)強勢介入……多(duō)重因素給傳統電(diàn)視(shì≈ ✔')企業(yè)的(de)發展帶來(lái)巨大(dà)挑戰。對(duì)于處在≈☆風(fēng)口浪尖上(shàng)的(de)電(diàn)視©→(shì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如(rú)何§轉型“逆襲”成為(wèi)擺在他(tā)們面前的(de)難 ®$題。近(jìn)日(rì)，長(cháng)虹全球首←≈ 款移動互聯電(diàn)視(shì)——CHiQ★∞ε二代的(de)發布，給傳統電(diàn)視(shì)轉型發展§±ε提供了(le)一(yī)種新可(kě)能(néng)，通(t★ ōng)過對(duì)行(xíng)業(yè)與用(yòng)戶體(t♦♥®ǐ)驗的(de)颠覆讓電(diàn)視(sh×ì)産品煥發新生(shēng)。
“芯”變革引爆移動互聯趨勢
在互聯網時(shí)代之前，電(diàn)視(shì)是(shì)✘♦人(rén)們獲取信息最重要(yào)的(de)三大(dà)媒介之一(yī)，£¥γ擁有(yǒu)巨大(dà)市(shì)場(chǎng®✘)潛力。然而，在信息“觸網”之後，人(rén)們在信息的(de)獲取方式上☆₩(shàng)有(yǒu)了(le)更多(duō)選擇。PC端大(dà)面₩↕積普及以後，“帶著(zhe)人(rén)類體(tǐ)溫”的("≥de)移動端也(yě)全面介入我們的(de)日(rì≠₽)常生(shēng)活，電(diàn)視(shì)的(de)地(dì)位受到®✘∑(dào)前所未有(yǒu)的(de)挑戰。
據CNNIC《第35次中國(guó)互聯網≠∞ ♦絡發展狀況統計(jì)報(bào)告》數(shù)據顯示，截至2014 年 σ☆≤(nián)12月(yuè)，我國(guó)手機(jī)網民(mín)規模 <¥↑首次超越了(le)傳統PC網民(mín)規模，移動互聯網蓬勃發λ↕σ展讓電(diàn)視(shì)行(xíng)業(yè)轉型升級勢在必行(xí÷σ↕ ng)。對(duì)此，家(jiā)電(diàn)産業(y≈£¶™è)問(wèn)題專家(jiā)羅清啓認φ±為(wèi)，傳統電(diàn)視(shì)要(yà σβo)想實現(xiàn)突圍必須要(yào)補足短(duǎ₽≠ ✘n)闆——從(cóng)單線型傳播渠道(®÷dào)轉變成具有(yǒu)即時(shí)性、互動性、選擇∞↔性的(de)媒體(tǐ)，隻有(yǒu)通(tōng)過自(zì)身( λshēn)重構，使之融合于全媒體(tǐ)之中，才能(néng)探尋出電₽¶(diàn)視(shì)未來(lái)生(shēng)存發展之道(d•♥≈ ào)。
當前，很(hěn)多(duō)企業(yè)意識到(dào)互聯互通Ω©≤(tōng)是(shì)實現(xiàn)這(zhè)種融合的(de)有(yǒu€÷)效途徑，然而在具體(tǐ)實踐上(shàng)卻分 (fēn)向謀生(shēng)。其中大(dà)多(duō)數(shù♥≈•)企業(yè)主要(yào)借助家(jiā)庭互聯網實現(xià÷₩n)移動端與電(diàn)視(shì)端的&εβ(de)互聯，然而這(zhè)種方式隻是(shì)一(yī)種外★≥(wài)部嫁接，從(cóng)效果來(lái)看$Ω(kàn)用(yòng)戶體(tǐ)驗并不(bù)理(lǐ)想。<αγφ而近(jìn)期長(cháng)虹推出的(de)CHiQ二代電(diσ àn)視(shì)，通(tōng)過全球首創并完全擁有(yǒu)自(zì)主 知(zhī)識産權的(de)DCC協議(yì)，獨創出“M∑§+雙芯”智聯技(jì)術(shù)，颠覆了(le)傳π×統電(diàn)視(shì)的(de)發展思路(lù)，實現€β(xiàn)了(le)“芯”變，将移動互聯真正“植入”到☆♦•(dào)電(diàn)視(shì)上(shàng)。
芯片是(shì)電(diàn)視(shì)的(de)重要(yào)組>≠成部分(fēn)，行(xíng)業(yè)普遍在電(dià$γ♠δn)視(shì)中使用(yòng)一(yī)個(gè)芯片，而CHiQ二Ωβ₹σ代電(diàn)視(shì)首次使用(yòng)“雙芯”α✘模式，從(cóng)而真正實現(xiàn)了(le)“多(duō)屏協同”，為σ≈≈≤(wèi)用(yòng)戶創造出移動互聯體(tǐ)驗。透>過現(xiàn)象可(kě)以發現(xiàn)，長(c>♣¶ háng)虹不(bù)是(shì)把移動終端和Ω↓σ←(hé)電(diàn)視(shì)看(kàn)作→β(zuò)兩個(gè)獨立的(de)體(tǐ)系，而¥→♣是(shì)把它的(de)硬件(jiàn)、軟件(jiàn)和(hé♥)應用(yòng)作(zuò)為(wèi)一(≥♥yī)個(gè)體(tǐ)系來(lái)對(duì)待，在整體(tǐ)框架下( ×★xià)通(tōng)過不(bù)同版塊的(de)協同γ★達到(dào)最佳體(tǐ)驗效果。從(cóng)這(zhè↓×)個(gè)角度來(lái)看(kàn)，長(chán"£g)虹CHiQ二代電(diàn)視(shì)的(de)變✔ε λ革就(jiù)已經走在了(le)行(xíng)業(yè)前面，為(wè'↔≥δi)行(xíng)業(yè)變革探索出一(yī)條新路(lù)。
“玩(wán)電(diàn)視(sh↑&ì)”奏響電(diàn)視(shì)逆襲旋律
對(duì)電(diàn)視(shì)企業§¥↔(yè)而言，當前最重要(yào)的(de)任務是(shì)提升₽' ♣産品的(de)高(gāo)粘性，由此遊戲化(huà)、娛樂( ←yuè)化(huà)被很(hěn)多(duō)企業(yè)看(kàn↓ δ)做(zuò)逆襲的(de)“救命稻草(cǎo)”。然而要(yào)εσα實現(xiàn)“好(hǎo)玩(wán)”卻并非易事(s☆∞©<hì)。在消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)行(xí✘₽ ng)業(yè)有(yǒu)這(zhè)樣λ一(yī)個(gè)現(xiàn)象，電(diàn)視(shì)芯片的∏β∑$(de)性能(néng)要(yào)比移動芯片的(₹↔de)性能(néng)慢(màn)18個(gè)月(yuè)左右，當電(dià§× ₹n)視(shì)和(hé)手機(jī)處在兩個(gè)獨立的™♦≈≤(de)體(tǐ)系中時(shí)，新事(s"★¥σhì)物(wù)總是(shì)率先從(cóng)手機(₹₩jī)端出現(xiàn)。除此之外(wài)，電(diàn)視(shì)應用(Ω" ₹yòng)少(shǎo)、使用(yòng)卡也∞±(yě)是(shì)無法忽視(shì)的$× (de)問(wèn)題，導緻用(yòng)戶玩(wán)樂(yuè)的(™™πde)體(tǐ)驗受到(dào)影(yǐng)響。÷ε
其實，在很(hěn)多(duō)消費(fèi)者看(kà♣α♦n)來(lái)，互聯網時(shí)代的(de)電(diàn)視∏₽¶(shì)已經淪為(wèi)客廳的(de)擺設品。人(ré$←n)們普遍認為(wèi)，“電(diàn)視(shì)不(bù)好(hǎo)玩♣ ↕(wán)，應用(yòng)太少(shǎo)；遠(yuǎn)遠(yuǎn)∏★←沒有(yǒu)手機(jī)、pad方便，體(tǐ)驗好(hǎ¶ o)”。長(cháng)虹敏銳地(dì)捕捉到(dào)這(zhλ₹γè)一(yī)需求的(de)變化(huà)，并用(yòng)玩(wán)具思維λ∞取代行(xíng)業(yè)的(de)工(gōng)具思維造電(d÷ iàn)視(shì)，CHiQ二代智能(nénΩ≥≥g)電(diàn)視(shì)就(jiù)是(€♣shì)這(zhè)一(yī)思維的(de)體(tǐ)現(xiàn)，"φ"©從(cóng)市(shì)場(chǎng)反響來(lái €π)看(kàn)其已經開(kāi)始引領潮流。
CHiQ二代智能(néng)電(diàn)視(shì)的(de<≥↑γ)緻勝秘碼在雙芯驅動。據悉，移動芯片與電(diàn)視(shì)芯片∏→₽在電(diàn)視(shì)系統內(nèi)實現☆δ&(xiàn)無縫鏈接與聯動，不(bù)僅可(kě)以極大(dà)地(dì'€£)提升電(diàn)視(shì)的(de)運算(suàn)處理(lǐ)性₹↔™能(néng)，更重要(yào)的(de)是(®§φ™shì)，用(yòng)戶還(hái)可(kě)以在電($✔≈γdiàn)視(shì)上(shàng)直接運行(xíng)原本基于移動終端≥♠£開(kāi)發的(de)音(yīn)視(shìφ₽§)頻(pín)、遊戲等應用(yòng)軟件(jiànα←)，帶來(lái)了(le)“極速爽、大(dà)屏玩(wáσ₩n)、智能(néng)推”的(de)颠覆式體(tǐ)驗，電(di≤∑>àn)視(shì)徹底從(cóng)內(nèi)容播放(σβ←fàng)工(gōng)具變身(shēn)為(wèi)用(yòng)戶的('γ→de)“玩(wán)具”。
自(zì)互聯網的(de)沖擊波撞到(dào)電(d₽☆φiàn)視(shì)行(xíng)業(yè)以來(lái)，沉寂已久£↕的(de)電(diàn)視(shì)再度登上(shàngΩ♠)曆史舞(wǔ)台，此次登台是(shì)機(jī)遇更是(shì÷✔✔)挑戰。對(duì)很(hěn)多(duō)企業(yè≈↔♠₹)來(lái)說(shuō)，此戰是(shì)↕≥關系到(dào)能(néng)否在電(diàn)視(sh↑Ω↑↕ì)這(zhè)條道(dào)路(lù)上(shàng)繼續生(s♥β>hēng)存下(xià)去(qù)的(de)關鍵點，找準方向則前景廣闊，↕∏&反之則有(yǒu)可(kě)能(néng)徹底出局。從(cón✘®®g)長(cháng)虹CHiQ二代電(diàn)視(sh £δì)的(de)實踐來(lái)看(kàn)，其通(≥>γσtōng)過與移動互聯網融合，以互聯互通☆δλ(tōng)實現(xiàn)了(le)對(duì)電( ♠diàn)視(shì)這(zhè)塊屏的(d§φ∑e)激活，找到(dào)了(le)粘用(yòng)戶'♠σγ的(de)“魔法棒”，為(wèi)行(xín₽&g)業(yè)轉型指明(míng)了(le)方向。
鏈接報(bào)告：環球網科(kē)技(jì)頻(pín)道(dào)http://tech.★π♠huanqiu.com/news/2015-04/6118032.html&nλ"bsp;等
