營銷智庫

從(cóng)酒香中探尋地(dì)名密碼：那(nà)λ✘些(xiē)與地(dì)域密不(bù)可(kě)分(fēn)的(Ω∞δde)中國(guó)白(bái)酒

​在我國(guó),酒文(wén)化(huà)δ'λ↓源遠(yuǎn)流長(cháng),白(bái)酒作(zuò)為(wèi$≥φ₹)其中的(de)重要(yào)組成部分(fēn),不(bù)僅承載著↓Ω(zhe)豐富的(de)曆史文(wén)化(huà)內(nèi)涵σΩ&,而且在品牌命名上(shàng)也(yě)别具一(yī)格。國(guó)↔δ雲控股集團酒業(yè)公司小(xiǎo)♣®編根據調查,發現(xiàn)許多(duō)中國(guó)白(♦♠☆"bái)酒品牌選擇以産地(dì)的(de)地(dì)名為(w§δ φèi)品牌名稱的(de)一(yī)部分(fēn),這(zhè)一(yīε‌)現(xiàn)象既反映了(le)地(dì)域文(wé≥δn)化(huà)的(de)深厚積澱,也(£∑☆∏yě)體(tǐ)現(xiàn)了(le)品牌建設的(de)智慧。

白(bái)酒品牌與地(dì)名結合的(de)原因探析

首先,地(dì)名能(néng)夠直接體(ε≤tǐ)現(xiàn)白(bái)酒的(de)産地(dì)信息,有(yǒuσλφ×)助于消費(fèi)者建立對(duì)産品的(de)地(dì)理(lǐ)®§認知(zhī)和(hé)品質聯想。例如(rú),“貴州茅台”↑& 讓人(rén)們自(zì)然聯想到(dào)貴州省茅台鎮,那(nà)₹£φ裡(lǐ)獨特的(de)氣候條件(jiàn)、水(shuǐ)質®→等自(zì)然因素賦予了(le)茅台酒不(bù)可(k&€₩ě)複制(zhì)的(de)獨特風(fēng)味。此外(wài),地(dìφ♥↔)名作(zuò)為(wèi)一(yī)種文(wén)化(huà)符号,具有(y‍♦ǒu)很(hěn)強的(de)記憶點和(hé)傳播性,便于£≈↓✔市(shì)場(chǎng)推廣。當一(yī)個(gè♠★¥♠)地(dì)方已經擁有(yǒu)一(yī)定♠♠☆↓知(zhī)名度或同類型産品時(shí),新的(de)品牌借助₹₽地(dì)名可(kě)以迅速獲得(de)市(shì)場(↑ ≈chǎng)的(de)認同感,實現(xiàn)品牌價值的(de)最♣<¶±大(dà)化(huà)。

然而,并非所有(yǒu)打著(zhe)地(dì)名标簽的(de)白(bái)÷©∞酒都(dōu)與其實際生(shēng)産地(dì↕≠)點嚴格對(duì)應。例如(rú),“浏陽÷δ☆✘河(hé)”酒雖然最初是(shì)産自(¥≤©←zì)湖(hú)南(nán)浏陽,但(d★Ω₽àn)實際上(shàng)其後期的(de)發展主要(y>♥✘•ào)依托于四川宜賓;而“九江雙蒸酒”,盡管名字中帶有(yλ≤≠ǒu)“九江”,但(dàn)其真正産地(dì)卻是(shì)在廣東(dō$♣ng)佛山(shān)的(de)九江鎮;“玉林(lín)泉”不(b€≠•≠ù)在廣西(xī)玉林(lín)而是(shì)在雲南(nán)↑ ↔↑玉溪。這(zhè)些(xiē)案例說(shuō)明(m✘☆∞ íng),在追求品牌效應的(de)同時(sh∑↓≈ í),部分(fēn)企業(yè)可(kě)能(néng)會(huì)利用•§₹∞(yòng)地(dì)名進行(xíng)創意性的(de)命名,有(yǒu)時 ™(shí)這(zhè)可(kě)能(néng)導緻公衆的(de)認知(zhī•±)偏差。

典型地(dì)區(qū)及代表白(bái)酒品牌概覽

北(běi)京市(shì)
牛欄山(shān)二鍋頭(順義區(qū)牛欄山(shān)鎮)
永豐二鍋頭
天津市(shì)
津酒
河(hé)北(běi)省
衡水(shuǐ)老(lǎo)白(bái)幹(✘←☆衡水(shuǐ)市(shì))
山(shān)西(xī)省
汾陽王(汾陽市(shì))
汾酒(汾陽市(shì)杏花(huā)村(cūn))
杏花(huā)村(cūn)(汾陽市(sh®↔ ì)杏花(huā)村(cūn))
太原特曲(太原市(shì))
竹葉青(汾陽市(shì))
寶豐酒(呂梁市(shì)文(wén)水(s₽±huǐ)縣):雖不(bù)是(shì)嚴格意義上λγ(shàng)的(de)“地(dì)名”,但 ®↔(dàn)因其産地(dì)而知(zhī)名。
內(nèi)蒙古自(zì)治區(qū)
蒙古王
河(hé)套王(巴彥淖爾市(shì))
遼甯省
老(lǎo)龍口(沈陽市(shì))
鳳城(chéng)老(lǎo)窖(丹東(dōng↑€€ε)鳳城(chéng)市(shì))
吉林(lín)省
洮兒(ér)河(hé)(白(bái)城(chéng)市(shì)洮δ×南(nán)市(shì))
松江春(扶餘縣)
黑(hēi)龍江省
北(běi)大(dà)倉(齊齊哈爾市(shì))
佳木(mù)斯汾酒(佳木(mù)斯市(shì))
上(shàng)海(hǎi)市(shì)
上(shàng)海(hǎi)老(lǎo)酒
神仙酒
江蘇省
洋河(hé)大(dà)曲(宿遷市(shì)洋λ<β€河(hé)鎮)
雙溝(泗洪縣雙溝鎮)
寶應大(dà)曲(寶應縣)
花(huā)果山(shān)山(shān)楂₩λ•酒(連雲港市(shì))
浙江省
古越龍山(shān)(紹興市(shì))
塔牌黃(huáng)酒(紹興市(shì))÷¶™↕
安徽省
古井貢酒(亳州市(shì)古井鎮)
明(míng)光(guāng)大(dà)曲(明(míng)光( ★​ guāng)市(shì))
黃(huáng)山(shān)酒(黃(huáng)山(shān)市(shì§♠φ‌))
宣酒(宣城(chéng)市(shì))
福建省
武夷王(武夷山(shān)市(shì))♠€"φ
漳州老(lǎo)酒(漳州市(shì))
江西(xī)省
四特酒(樟樹(shù)市(shì)四特鎮)
章(zhāng)貢王(贛州市(shì)章(zhāng)貢區±××♦(qū))
山(shān)東(dōng)省
景芝(濰坊市(shì)景芝鎮)
孔府家(jiā)酒(濟甯市(shì)曲阜市(≤★×shì))
泰山(shān)酒(泰安市(shì))
河(hé)南(nán)省
宋河(hé)糧液(周口市(shì)鹿邑縣宋河(hé)鎮)
杜康(洛陽市(shì)汝陽縣杜康村(cūn←↔≠ ))
寶豐酒(平頂山(shān)市(shì)寶豐縣γ>)
湖(hú)北(běi)省
枝江酒、枝江大(dà)曲(宜昌市(shì)枝江市(shì))
白(bái)雲邊(荊州市(shì)松滋市(shì))
稻花(huā)香(宜昌市(shì)龍泉鎮≠α±÷)
黃(huáng)鶴樓酒(武漢市(shì))
大(dà)冶湖(hú)(黃(huáng)石市(shì)大≠✔≤(dà)冶市(shì))
堯治河(hé)(襄陽市(shì)保康縣馬橋鎮堯治河(hé)村"≥(cūn))
湖(hú)南(nán)省
酒鬼酒(湘西(xī)土(tǔ)家(jiā)族σ 苗族自(zì)治州吉首市(shì))
浏陽河(hé)(長(cháng)沙市(sπ₽hì)浏陽市(shì))
白(bái)沙液(長(cháng)沙市(shì))
德山(shān)大(dà)曲(常德市(shì))
廣東(dōng)省
九江雙蒸酒(佛山(shān)市(shì)九江鎮↔±∞©)
龍鄉(xiāng)貢(佛山(shān)市(shì)南(nán)海(hǎi)區¶‍&¥(qū))
廣西(xī)壯族自(zì)治區(qū)
桂林(lín)三花(huā)酒(桂林(lín)市(shì))
海(hǎi)南(nán)省
海(hǎi)馬貢酒
椰島酒
四川省
五糧液(宜賓市(shì))
泸州老(lǎo)窖(泸州市(shì))
劍南(nán)春(綿竹市(shì))
沱牌(射洪市(shì)沱牌鎮)
貴州省
茅台(遵義市(shì)仁懷市(shì)茅台鎮)
董酒(遵義市(shì)董公寺鎮)
習(xí)酒、習(xí)水(shuǐ)大(d¥©≈à)曲(遵義市(shì)習(xí)水(shu£‍φ∏ǐ)縣)
雲南(nán)省
玉林(lín)泉(玉溪市(shì))
西(xī)藏自(zì)治區(qū)
藏泉青稞酒
陝西(xī)省
西(xī)鳳酒(寶雞市(shì)鳳翔縣柳林(lín)鎮)
太白(bái)酒(眉縣太白(bái)山(shān'£™α))
華山(shān)論劍(華山(shān))
甘肅省
皇台酒(武威市(shì)涼州區(qū))
金(jīn)徽酒(隴南(nán)市(shì)徽縣)
青海(hǎi)省
互助牌青稞酒(互助土(tǔ)族自(zì)治縣)
甯夏回族自(zì)治區(qū)
甯夏紅(hóng)
沙湖(hú)春(銀(yín)川市(shì)沙湖(hú)景區(qū)∞∑附近(jìn))
新疆維吾爾自(zì)治區(qū)
伊力特(伊犁哈薩克自(zì)治州)
台灣省
金(jīn)門(mén)高(gāo)粱酒(金(jīn)門(méφ™≠"n)縣)

中國(guó)白(bái)酒品牌命名與地(dì)名↔₩>↑之間(jiān)的(de)緊密聯系,不(bù)僅是( ↓β§shì)對(duì)傳統酒文(wén)化(huà)的(de)₽ ®傳承和(hé)發展,也(yě)是(shì)現(xiàn)λ‌↓代市(shì)場(chǎng)營銷策略的(de)一(yī)種創新應ε$用(yòng)。通(tōng)過這(zhè)種命名方式,↔‌∑白(bái)酒品牌不(bù)僅能(néng)夠傳遞出深厚的(de)曆史文(€ wén)化(huà)底蘊,還(hái)能(néng)增強消費(fèi)者的(d$™±e)認同感和(hé)忠誠度,從(cóng)而在市(s¥☆£hì)場(chǎng)上(shàng)占據有(yǒu)利位置。不<¶≈(bù)過,對(duì)于那(nà)些(xiē)地(dì)名與實際産<‍♠↑地(dì)不(bù)符的(de)品牌來(lái)說(↑γ shuō),了(le)解其背後的(de)故事(shì)同樣能(néng)☆'為(wèi)品鑒之旅加上(shàng)一(yī)份趣味。

如(rú)果您知(zhī)道(dào)更多(duō)以地(dì)名命名的( ÷de)有(yǒu)趣酒水(shuǐ)品牌,歡迎在評論區(qū)與大(d‌<×πà)家(jiā)分(fēn)享,一(yī)起交流這(↓§♣₹zhè)些(xiē)獨具特色的(de)酒品牌故事(s∑Ωhì),讓大(dà)家(jiā)在茶餘酒後的(de)閑談中增添更多(duō₩∑)樂(yuè)趣和(hé)話(huà)題。