H5營銷：H5頁面如(rú)何走心？
2015-8-29 18:10 ×Ω±;查看(kàn): 2982從(cóng)用(yòng)戶角度挖掘H5的(de)價值點，寫一(yī)篇軟✔≥文(wén)。通(tōng)過圖文(wén)群發來(lái)推↑€←廣H5無疑是(shì)最重要(yào)的(de)方式。在僅限的(de)時(s≥ hí)間(jiān)內(nèi)，我們能(néng)否将信息準确無誤的(deφ•)傳遞給更多(duō)用(yòng)戶，并∞↕讓用(yòng)戶易感知(zhī)，留下(xià)好Ω↔(hǎo)印象，然後在某個(gè)場(chǎng)景能(néng)想起你(☆&nǐ)。
H5突然火(huǒ)了(le)。
通(tōng)過微(wēi)信和(hé)朋(péng)友(yǒu)圈的(de)∞£♦φ快(kuài)速發展，H5靠著(zhe)無需下(★λ♣÷xià)載、即點即用(yòng)的(de)屬性迅速上(shàng)位， ¶₩一(yī)躍變成炙手可(kě)熱(rè)的(de↕¥ )小(xiǎo)鮮肉。
1、為(wèi)什(shén)麽說(shuō)它是(shì)小(xiǎo)↕✘≥鮮肉？
跟大(dà)家(jiā)分(fēn)享一(yī)份eMa÷∞rketer的(de)數(shù)據，其中顯示了(le)2∏¶&012年(nián) -2018年(nián)營銷在不(bù)同媒體(tǐ)渠 δ道(dào)的(de)預算(suàn)比重：
相(xiàng)比電(diàn)視(shì)、雜(zá)志(zhì)、戶外$±γ(wài)廣告等傳統媒體(tǐ)呈逐年(nián)下(xià)降的₩π↕γ(de)趨勢，品牌營銷在數(shù)字和(h←£é)移動方面的(de)投入在逐年(nián) ¥上(shàng)升，而且，在所有(yǒu)渠道(dào&≈♦)預算(suàn)中移動技(jì)術(shù)的(de)投入增長(chσ"←áng)最快(kuài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于♦✘其他(tā)渠道(dào)的(de)增長(cháng)。
移動營銷已是(shì)大(dà)勢所趨。
2、什(shén)麽是(shì)H5？
H5，是(shì)HTML 5的(de)簡稱，它就(jiù✘β ↔)是(shì)一(yī)種高(gāo)級網頁技(jì)術(shù€¥♥π)。
還(hái)是(shì)沒聽(tīng)懂(dǒng)？
這(zhè)麽說(shuō)吧(ba)，我₹£Ω♠們平時(shí)看(kàn)到(dào)那(nà)些 φ↑(xiē)邀請(qǐng)函、小(xiǎo)遊戲、幻燈片……都(dōu)↔γ是(shì)H5網頁，它跟我們平時(shí)上(α¶εΩshàng)網看(kàn)到(dào)的(de)那(nà↔¶€)些(xiē)網頁本質上(shàng)沒有(yǒu)任何區(qū)别。
隻不(bù)過大(dà)家(jiā)普遍接受的¶φ (de)那(nà)個(gè)網頁技(jì)術(shù)版本是(shì☆®)HTML4，而這(zhè)個(gè)版本是(shì)在19"97年(nián)發布的(de)。相(xi∑>©₩àng)比H4，H5有(yǒu)更多(duō)的(de)交互和'®∞(hé)功能(néng)，最大(dà)的(de)優點之一(yī)ε↓是(shì)在移動設備上(shàng)支持多(duō)媒 ≤>™體(tǐ)。
3、H5能(néng)做(zuò)什(shé'♥δn)麽?
這(zhè)邊我大(dà)緻做(zuò)了(le)三個(gè)分(f↑✘αēn)類：
1、品牌傳播：形式一(yī)般為(wèi)品牌發布、總結報(bào)告、公∏δδ益傳遞、人(rén)事(shì)招聘；
2、活動推廣：形式一(yī)般為(wèi)賀→∑←卡邀請(qǐng)、遊戲互動、答(dá)題有(yǒu)獎；
3、産品展示：形式一(yī)般為(wèi)故事(sh↔πì)講述、性能(néng)展示。
4、H5案例分(fēn)享:
品牌傳播之品牌發布型
騰訊——生(shēng)命之下(xià)，想象之上(shàng)
品牌傳播之總結報(bào)告型
京東(dōng)——京東(dōng)十大€→•×(dà)任性
品牌傳播之公益傳遞型
歐萊雅：我和(hé)你(nǐ)之間(jiān)，就(jiù)差一₹δλ<(yī)個(gè)字
品牌傳播之人(rén)事(shì)招募型
東(dōng)華禅寺——招聘啓事(shì)
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gèφ×)看(kàn)似正經的(de)總結：
品牌傳播型H5——等同于一(yī)個(gè)品牌的(de)微(wēi)↑≠♣官網，更傾向于品牌形象塑造，向用(yòng)戶傳達品牌的(de)精神态度。在©↕ε£內(nèi)容上(shàng)倡導一(yī)種态度、一✔±™(yī)個(gè)主旨，在設計(jì)上(shàng)則需要(yào)♥↕☆運用(yòng)符合品牌氣質的(de)視(shì)覺語言，讓用(yòng∏≠)戶對(duì)品牌留下(xià)深刻印象。
關于視(shì)覺
整體(tǐ)——氛圍渲染
細節刻畫(huà)——人(rén)物(wù)、元素配合
關于內(nèi)容
适當借力——尋找共鳴
熱(rè)點結合——業(yè)務闆塊完美(měi)融合
軟性宣傳——（其實就(jiù)在說(shu♠★♦ō)看(kàn)我好(hǎo)（diao）厲（zha）害（tian÷ ≥）
活動推廣之賀卡邀請(qǐng)型
百度股市(shì)通(tōng)——一(yī)封神秘的↓&(de)邀請(qǐng)函
活動推廣之遊戲互動型
小(xiǎo)時(shí)代：邀你(nǐ)來(lái)δ≥☆•撕逼
活動推廣之答(dá)題有(yǒu)禮型
途風(fēng)旅遊網：時(shí)光(guāng)¶€倒回9年(nián)，你(nǐ)會(huì)選擇怎樣人(rén∞ε☆)生(shēng)？
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)•≈看(kàn)似正經的(de)總結：
活動推廣型H5——活動運營頁需要(yào)有(yǒu)↑ "&更強的(de)互動、更高(gāo)質量、更具話(huà)™π≥題性的(de)設計(jì)來(lái)促成用(yòng)戶分(fēn)享傳播，'&行(xíng)成爆炸式的(de)傳播效應。
關于視(shì)覺
細節與統一(yī)——複古拟物(wù)的(de)視(shì)覺風( 'fēng)格，那(nà)字體(tǐ)就(jiù)εσ™不(bù)能(néng)過于現(xiàn)代；幽默調侃的(de)調調，那(≠≤nà)文(wén)案措辭就(jiù)不(bù)能£(néng)過于嚴肅；打情感內(nèi)容牌≥φ的(de)，動效就(jiù)不(bù)能(néng)過于花(huā)哨。
沖擊性——最好(hǎo)閃瞎你(nǐ)的(de)钛金↓ ε$(jīn)狗眼，讓用(yòng)戶忍不(bù)住帶著(zhe)α☆π “矮油不(bù)錯(cuò)，這(zhè)個(gè)頁面₹有(yǒu)點diao噢”的(de)心情點擊分Ω₩(fēn)享
關于內(nèi)容
标題黨——做(zuò)個(gè)妥妥的(d→∑e)标題黨，先到(dào)碗裡(lǐ)來(lái)再&☆✔說(shuō)
參與感——門(mén)檻低(dī)易參與，內Ω₽₽<(nèi)容引發共鳴，利益驅使轉發
産品展示之故事(shì)講述型
一(yī)封來(lái)自(zì)1947年(n¶₽ián)的(de)明(míng)信片
産品展示之性能(néng)展示型
蘭蔻: “天鵝頸”睫毛膏
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)看☆♦(kàn)似正經的(de)總結：
産品展示型H5——聚焦于産品功能(néng)介紹，運用(yòng)&•βH5的(de)互動技(jì)術(shù)優勢盡情展示産品特性，吸 ♥&引用(yòng)戶買買買。
關于視(shì)覺
整體(tǐ)——清晰、簡潔
細節刻畫(huà)——産品為(wèi)主，性能(néng)刻畫(↕¶huà)
關于內(nèi)容
講個(gè)好(hǎo)故事(shì)——引₽¶π起共鳴
差異化(huà)展示——尋找産品個(gè)性和(hé)調性
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)正經的(dγ§e)總結：
內(nèi)容上(shàng)——
1、故事(shì)化(huà)：不(bù)論H5的(de)形式如(rú)何多≤↔β↔(duō)變，有(yǒu)價值的(de)內(nèi)容始終是(sh×∞÷ ì)第一(yī)位的(de)。在有(yǒu)限£" 的(de)篇幅裡(lǐ)，學會(huì)講故 ♣事(shì)，引發用(yòng)戶的(de)情感共鳴，将對(duì)內(n èi)容的(de)傳播形成極大(dà)的(de)推動。
2、場(chǎng)景化(huà)：H5的(de)設置中，融入如(rú)✘φ'寫字樓、地(dì)鐵(tiě)站(zhàn♣≠¶)這(zhè)些(xiē)場(chǎng)景，♣♠♣↑一(yī)是(shì)讓用(yòng)戶能(néng)在參與中'，找到(dào)熟悉感以更容易的(de)接受裡(lǐ)面的(de ™)信息，二是(shì)也(yě)是(shì ₩≈)最重要(yào)的(de)，場(chǎng)景承載的(d≤ ©e)品牌信息，能(néng)在用(yòng)戶過後在某個(gè)≥♣特定場(chǎng)所裡(lǐ)，喚起他(tā)們的(de)認知(zhī∞')，從(cóng)而加深用(yòng)戶對(duì)品牌的(de)印象₽€。
4、強互動：加入互動機(jī)制(zhì)，能(néng)讓用β♥ (yòng)戶進一(yī)步感知(zhī)體(tǐ)驗H5宣傳的(de)品δε÷牌産品，提高(gāo)對(duì)産品的(de)購(gòu)買欲望。
5、參與感：結合産品本身(shēn)的(<≤↓de)特性以及用(yòng)戶的(de)喜好(hǎo)進行£>(xíng)參與機(jī)制(zhì)的 ₽∞(de)設置。
6、社交性：要(yào)讓品牌能(néng)傳播得(d ★'♠e)更遠(yuǎn)還(hái)需在H5上(shàng)融入社交性，借助∞♦ ✘用(yòng)戶的(de)社交關系鏈傳播。社交需求是(sεπ®hì)用(yòng)戶存在社交媒體(tǐ)的(de)核心，通(tōng≥∞™↕)常用(yòng)戶會(huì)通(tōng)過談資、幫助、" 比 較、炫耀、窺視(shì).....
與好(hǎo)友(yǒu)維持或促進社交關系。因此，在H5設計(j♠± ì)中，應融入了(le)這(zhè)些(xi✔♠ē)能(néng)讓用(yòng)戶分(fēn)享的(de)動機(jī)。
形式上(shàng)——
1、幻燈片式：适用(yòng)于頻(pín)繁®≠→、小(xiǎo)型的(de)需求。 例如(rú)：定期發Ω 布的(de)內(nèi)容，幾乎零預算(suàn)；結合熱&← (rè)點的(de)營銷，周期極短(duǎn)。
2、交互式動畫(huà)：制(zhì)作(zuò)周期和(hé)成本比較高γ(gāo)，需要(yào)提前規劃。優質的(de"π↕$)H5大(dà)約在兩周到(dào)4周左右≥¶σ ，也(yě)有(yǒu)可(kě)能(néng)更長(& ☆→cháng)。适用(yòng)于例如(rú)： ×₹中小(xiǎo)型活動/品牌事(shì)件(jiàn)的( ≈•↓de)傳播；大(dà)型活動/品牌事(shì)件(jiàn)的(♠εde)傳播。
3、功能(néng)型：輕交互重功能(néng)的(d±σe)功能(néng)型H5制(zhì)作(zuò)周期較短(duǎnγ£α)、成本也(yě)不(bù)高(gāo)，÷↓↓成功的(de)關鍵不(bù)在于酷炫的(de)交β互，而在于用(yòng)戶需求的(de)把握以及後續的(de)運營。适用♣λ≥(yòng)于例如(rú)： 品牌賬号的(de)粉絲運營。
5、H5能(néng)在你(nǐ)心中留多(duō)久？
根據騰訊今年(nián)發布的(de)《移動頁面用(yòng)戶行(xí ✘©✘ng)為(wèi)報(bào)告》提出的(de)幾個(gè∏φε)數(shù)據，可(kě)以給到(dào)↕→♠δ大(dà)家(jiā)一(yī)些(xiē)參考：
1、H5頁面熱(rè)度一(yī)般隻能(néng)持續兩天 ；
2、加載超過5秒(miǎo)就(jiù)會(huìφ♣↓)有(yǒu)74%的(de)用(yòng)戶離(lí)開(kāi)頁面；
3、中午12點和(hé)晚上(shàng)10點是(shì)頁面訪問(£♣wèn)的(de)高(gāo)峰期；
4、用(yòng)戶大(dà)部分(fēn)（89.9%）喜歡上δ βλ(shàng)下(xià)滑動或右點擊，隻有♥δ< (yǒu)10.1%會(huì)左點擊；
5、層級越深流失越多(duō)，在第五頁的(de)時(→£shí)候隻剩下(xià)一(yī)半不(b<< γù)到(dào)（48.2%）；
6、平均分(fēn)享率12.68%。
6、怎樣和(hé)H5保持熱(rè)戀關系？
從(cóng)用(yòng)戶角度挖掘H5的(de)價值點，寫δ'≠一(yī)篇軟文(wén)。通(tōng)過圖文(wén)群發來(lái)推廣★¥H5無疑是(shì)最重要(yào)的(de)方式。
盡你(nǐ)所能(néng)利用(yòng)所有(yǒu)能(néng)推廣Hπ♠€©5的(de)渠道(dào)。目前比較常用(yòngδ∑)的(de)方式：通(tōng)過公衆号的(de)圖文(±&wén)群發推廣、微(wēi)信群推廣、線下(xià)二維碼推∞₽®♣廣等式。
充分(fēn)利用(yòng)“閱讀(dú)原文(wén)”和(hé≥σ↔♦)自(zì)定義菜單：通(tōng)過字體(tǐ)或者顔色的(de)視(sh' €ì)覺跳(tiào)躍引起注意，平均每個(gè)菜單項會(huì)♠ 有(yǒu)20%的(de)新增粉絲點。
我們需明(míng)白(bái)，在僅限的(de)時(shí)間(jiān≥↑ )內(nèi)，我們能(néng)否将信息準确無多(du↕✔ō)用(yòng)戶，并讓用(yòng)戶易感知(zhī)，留下(x∞×εià)好(hǎo)印象，然後在某個(gè)場(chǎng)景能(nén₽ >g)想起你(nǐ)。
直白(bái)一(yī)點說(shuō)，感©$∏情談好(hǎo)了(le)，掏錢(qián)還(hái)會(huì'<δ)遠(yuǎn)嗎(ma)？