營銷智庫

中秘傳媒的(de)小(xiǎo)編前幾日(rì)被一(yī)本名叫《你(nǐε☆&¶)今天真好(hǎo)看(kàn)》的(de)蠢萌插畫(huà)書(s€→£hū)成功洗腦(nǎo)，書(shū)裡(lǐ)幾‍×十個(gè)可(kě)愛(ài)的(de)小(xiǎo)動物(wù)，被作(z¶ ♣uò)者Liz Climo賦予了(le)♠‍♥≥蠢萌的(de)性格，有(yǒu)點呆卻又(yòu)觸∞δγσ動人(rén)心的(de)對(duì)話(huà)，将平凡生(shēngδ∏)活的(de)點滴融彙在其中，這(zhèΩ✘βε)一(yī)組暖萌治愈系的(de)插畫( $βhuà)瞬間(jiān)俘獲了(le)人(rén)們的(de®♥λ∏)心。

“品牌們也(yě)早已深谙隻有(yǒu)‘萌萌哒’，營銷才能(néng☆≠)‘棒棒哒’！”

1橫掃少(shǎo)女(nǚ)心的(de)(●—●)

如(rú)果不(bù)是(shì)皮克斯下(xià)半年(nián)出了(∑✔∞₽le)一(yī)部神作(zuò)《頭腦(✔♣εnǎo)特工(gōng)隊》，那(nà)麽大(dà)  σ白(bái)無疑将成為(wèi)2015年(nián)全↔σ球獨領風(fēng)騷的(de)動漫形象，這(zhè)個(gè)圓圓胖±ε胖、看(kàn)起來(lái)像白(bái)色充氣玩(wán)偶的(de)機(•≠jī)器(qì)人(rén)為(wèi)何這(zhè)麽火(huǒ∞φ₹)，因為(wèi)萌啊！大(dà)白(b♥÷→↔ái)呆萌形象不(bù)僅帶來(lái)超高(gāo)票(piào)房(fá&✔¶ ng)，附帶的(de)衍生(shēng)品也(yě)賣到(±≥dào)脫銷。

總結：直接創造“萌基因”的(de)大(dà)白(bái)打‍↓>開(kāi)市(shì)場(chǎng)，所運用(yòng)的(deπ☆$)是(shì)抓住了(le)受衆對(duì)“萌φ ₽”的(de)喜愛(ài)。

2畫(huà)風(fēng)驟變的(de)故宮淘寶

要(yào)說(shuō)今年(nián)11月(yu¥πè)除了(le)剁手吃(chī)土(tǔ)外(wài)還™π​‍(hái)有(yǒu)什(shén)麽吸引了(le)文(wén♦δ♣)案狗與營銷界的(de)眼球，那(nà)就(jiù)非故™∑宮淘寶莫屬了(le)，從(cóng)2010年(nián)上(shà®←ng)線至今，故宮淘寶都(dōu)保持著(zhe)背景深厚卻不(b¥↔•¶ù)招人(rén)待見(jiàn)的(de)狀況，直到(dào)‌∑♠>來(lái)了(le)一(yī)群蛇精病的(de)↕&≤≥設計(jì)師(shī)，就(jiù)徹底地(d' ±ì)走向了(le)賣萌耍寶無下(xià)限的(de)∑₽"不(bù)歸路(lù)

總結：在産品開(kāi)發上(shàng)附帶“萌屬性‍‍”，迎合當下(xià)社交環境同時(shí)為(wèi)産品帶來(®"©lái)銷量，并成功開(kāi)辟一(yī)條産品線讓賣萌之人(rén)掏錢(→≥​qián)買“萌”。

3我頭上(shàng)長(cháng)了(le)一(yī)顆草(cǎo≤÷™>)

頭上(shàng)長(cháng)草(cǎo)的(de)風(fēng)≥×‍潮，在中國(guó)大(dà)地(dì)←δ肆意席卷。連傑倫都(dōu)帶“草(cǎo)”賣萌秀恩愛(ài♠₹↔)了(le)，反正筆(bǐ)者是(shì)被那(nà)段時(shí)間 ∏♣(jiān)随處可(kě)見(jiàn)的(de)頭頂草←Ω∞(cǎo)吓了(le)一(yī)大(dà)跳(tiào)，這(zhè)是(sh​ε✔ì)什(shén)麽鬼？

國(guó)內(nèi)外(wài)各大(dà)媒體(tǐ)都$♥(dōu)展開(kāi)解讀(dú)，英文(wén)網站(z§ φhàn)Business of£✔<" Fashion認為(wèi)“長(chá₹♠®ng)草(cǎo)”風(fēng)潮是(shì)一¶←↑¶(yī)種“小(xiǎo)清新運動”。認為(wèi)80後、90後用(≠δε₽yòng)特立獨行(xíng)與浮誇的(de)衣著(zhe)風(fē♦$↑₽ng)格挑戰父輩傳統，并通(tōng)過“裝×<嫩”來(lái)拖延結婚的(de)“大(dà)限”。這(zhè)在他≥ γσ(tā)們看(kàn)來(lái)是(shì)一(yī)種♥✔σ自(zì)由主義和(hé)反主流文(wén)化(huà)的(de)“文α♦α(wén)化(huà)抵抗”。其實，說(shuō)白✘¶γ(bái)了(le)就(jiù)是(shì÷↑)“萌”啊！

總結：受衆不(bù)關心産品萌不(bù)α® φ萌，他(tā)們隻關心自(zì)己拿(ná)到(dào)這(zhè§ )個(gè)東(dōng)西(xī)萌不(±☆≠bù)萌，說(shuō)白(bái)了(le)，産品是(shì)給人(ré✘←♣ n)用(yòng)的(de)，受衆要(yào)的(☆©de)是(shì)産品帶來(lái)的(de)萌buff啊。

4火(huǒ)遍互聯網的(de)emoji

全球語言監測機(jī)構最近(jìn)給出了(leα"∏β)一(yī)個(gè)驚人(rén)答(dá)案：emoji表情中的(☆Ω↑♥de)心形符号才是(shì)今年(nián∞ε↑)最火(huǒ)最潮的(de)英文(wén)詞！據說(shuō)，該機(jī♥↕✘‌)構調查分(fēn)析了(le)今年(nián)各種↔δγ±印刷和(hé)電(diàn)子(zǐ)媒體(tǐ)，最終得(de)出了±↑(le)這(zhè)一(yī)結論。

萬萬沒想到(dào)的(de)是(shì)，2015《牛津詞典》年(nián≈♦φ)度詞彙今竟然是(shì)一(yī)個(gè)emoji表情：

真是(shì)讓人(rén)迷醉哭笑(xià☆☆​→o)不(bù)得(de)，看(kàn)到(dào)這(zhè)則消息的(dγ∞‍•e)時(shí)候小(xiǎo)編立馬擺出了(le)這(zhè)張“笑(x←₽iào)cry”的(de)臉。

Emoji為(wèi)什(shén)麽這(zhè)麽火★♣(huǒ)？筆(bǐ)者已經在上(shàn§φg)次的(de)文(wén)章(zhāng)上(β×shàng)面說(shuō)了(le)：

可(kě)直可(kě)彎能(néng)屈能(nén' φg)伸

賣的(de)了(le)萌 耍的(de)了(le)二

扮得(de)了(le)少(shǎo)女(nǚ)&nbs πp;演的(de)了(le)女(nǚ)王

裝的(de)了(le)三無 掐得(de)出萌音(yīn)

曬得(de)了(le)下(xià)限 紅(hóng)的(de)了φ∞₩(le)臉頰

玩(wán)的(de)了(le)小(xiǎo)清新 ™π;咽得(de)下(xià)重口味

emoji真可(kě)謂扮豬吃(chī)老(lǎo)虎，百變styl±εe的(de)法寶~~~

Emoji也(yě)逆襲成為(wèi)熱(rè)門₩↓(mén)營銷元素，被衆多(duō)品牌玩(wán®↔₩)壞了(le)，比如(rú)披薩外(wài)賣、百威啤酒、杜蕾斯（&‌♠噓！）等等。

總結：移植“萌元素”到(dào)品牌上(s±↔hàng)，拉近(jìn)品牌與受衆的(de)距離(lí)，獲得(de)品牌曝☆♠☆光(guāng)率與話(huà)題性。

“賣萌”讓品牌找到(dào)了(le)一(y§÷δ≈ī)條親近(jìn)消費(fèi)者、增強其好<♣(hǎo)感度的(de)捷徑，然而，我們不(bù)能(néng)把€←φ“表象”作(zuò)為(wèi)真實的(de)基礎，賣萌成功的(de)品牌不(bù)僅僅是(shì)借助“萌”這(zhè)個(™'gè)表象，而是(shì)将其賦予到(dàΩσ↔&o)自(zì)身(shēn)的(de)品'₽牌上(shàng)面，要(yào)麽創造要(yào)麽≠↓附帶要(yào)麽移植，讓觀衆不(bù)再單純♣ ↓¶因“萌”而被吸引，而是(shì)被你(nǐ)吸引‍♦×∑。這(zhè)樣才能(néng)獲得(de)溢價能(néng)力和(σ​δ☆hé)市(shì)場(chǎng)黏性。

賣萌需謹慎，結合品牌內(nèi)涵的(de)基礎上(shàng)，通(tōng)過富有(♥€yǒu)感染力的(de)創意形式表現(xiàn)出來(lái)。在輕松≠© ←愉快(kuài)的(de)氛圍中，讓人(rén)們瞬間(jiā<↕×n)自(zì)發代入，戳中內(nèi)心α¥♣σ的(de)“萌點”戳得(de)到(dào)受衆G點才能(néng)玩(wán)得₹®​•(de)轉市(shì)場(chǎng)，不(bù)↔×₩↑然審美(měi)疲勞了(le)又(yòu)得(de)喝(hē)西(xσ↑₩✘ī)北(běi)風(fēng)啦~

生(shēng)于網絡，亦為(wèi)網絡而生↔₽♦(shēng)。

官方網站(zhàn)：www.cnmishu.com.cn

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