營銷智庫

App推廣中，優質渠道(dào)的(de)篩選方法&≈© 

　　上(shàng)篇《App推廣中如(rú₩♥α")何尋找200個(gè)以上(shàng)渠道(dào)》寫了(le)，如(r≈Ω≥ú)何尋找渠道(dào)的(de)一(yī)些(xiē)方法，于是(sh∏£γ∞ì)就(jiù)有(yǒu)讀(dú)者反♦π問(wèn)了(le)，找那(nà)麽多(duō)渠道(dào)沒有(®↓σyǒu)什(shén)麽卵用(yòng)，不(♣σ×bù)如(rú)找幾個(gè)好(hǎo)的(>™de)渠道(dào)就(jiù)夠了(le)，那(nà)↑←麽這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)πλ就(jiù)寫寫如(rú)何篩選優質的(de)渠道(dào)。不(bù)過↓¥↓我先說(shuō)下(xià)，尋找更多(duō)渠道(dào)和(h≈Ω↓é)篩選優質的(de)渠道(dào)并沒有(yǒu)沖突£±‍，隻有(yǒu)找到(dào)了(le)更多(duō★±×↔)的(de)渠道(dào)，才有(yǒu)選擇優質渠道(∏α×dào)的(de)機(jī)會(huì)，如(rú)果你(nǐ)隻有(yǒu☆÷&α)10個(gè)渠道(dào)，你(nǐ)篩選優質渠道(dào)的(de)機(∏↓♦≠jī)會(huì)可(kě)能(néng)隻有(yǒu)一€€∏≥(yī)兩個(gè)，如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)200個(gè)δ&γ渠道(dào)，那(nà)麽篩選優質的(de)渠道 Ω£™(dào)機(jī)會(huì)就(jiù)可(kě)能'↑(néng)有(yǒu)20個(gè)，所以說(★∏₹↓shuō)，量的(de)基礎決定質的(de)數(shù)量。既然有(₩Ω↑yǒu)了(le)量的(de)基礎，那(nà)麽我就₽↓™(jiù)開(kāi)始說(shuō)說(shuō)πδ§α怎麽篩選優質的(de)渠道(dào)了(le)。

　　網站(zhàn)分(fēn)析工(gōng)具

　　如(rú)何判斷一(yī)個(gè)渠道(dào)是(shìλφ↑Ω)優質的(de)渠道(dào)呢(ne)，特☆φ‍别是(shì)在你(nǐ)們的(de)App還(hái)沒有(yǒu)上(sδ ✔hàng)架到(dào)對(duì)方的(¥§de)渠道(dào)上(shàng)的(de€π  )時(shí)候，你(nǐ)對(duì)這(zhè)個(gè)渠道(d$$≈ào)的(de)背景、數(shù)據、團隊人(rén)員(y★♣↑✔uán)都(dōu)不(bù)了(le)解，這(zhè)個(gè)時(sh∞β®₽í)候想要(yào)确定對(duì)方是(shì)一(yī)個γα(gè)優質的(de)渠道(dào)，就(jiù)需要(yào☆↓')接觸一(yī)些(xiē)工(gōng)具，這(z✘↔₽♥hè)個(gè)就(jiù)是(shì)網站(zhàn)分(fē"≥ n)析工(gōng)具，其實這(zhè)個(gè)工(gōng)ε♦≤具，我在上(shàng)一(yī)篇文(wén)章(zhāng)中也(♦  yě)講過，主要(yào)是(shì)用(yòng)查反鏈的(de)方法♦∞ε尋找競争對(duì)手的(de)渠道(dào)情況，不(bù)過，≥ ♥這(zhè)次我用(yòng)分(fēn)析工(gōn±¶§g)具的(de)目的(de)則和(hé) ★上(shàng)次不(bù)一(yī)樣，主要(≠•☆yào)是(shì)來(lái)判斷網站(zhàn)的(de)質量。

　　具體(tǐ)的(de)工(gōng)具還(hγ•λái)是(shì)站(zhàn)長(chá×φ≥€ng)之家(jiā)的(de)網站(zhàn)查詢功能(néng)，比如(r↓$ú)我現(xiàn)在查詢的(de)是(shì✔∞π♠)360手機(jī)助手的(de)流量情況，通(tōng)過查詢工(gōngΩ≈≈)具我們發現(xiàn)這(zhè)個(gè)360♥δ手機(jī)助手的(de)流量有(yǒu)1.2億，'δPV是(shì)3億，域名年(nián)齡是(shì)12年β£(nián)，而且經過了(le)備案，通(tōng)過這÷ ∏↑(zhè)些(xiē)數(shù)據我們就(jiù)可(kě)以看(kà•∑n)出這(zhè)個(gè)網站(zhàn)的(de)流量比較→→大(dà)，畢竟上(shàng)億流量的(de)網站(zhàn)Ω‌沒有(yǒu)多(duō)少(shǎo)個(gè)啊，另外(wài)就↔‍βφ(jiù)是(shì)這(zhè)個(gè)團隊比較正規， '你(nǐ)看(kàn)都(dōu)成立12年(nián)了(le)，由此®&÷可(kě)以判斷這(zhè)個(gè)渠道(dào)比較靠↓¥β譜，我們就(jiù)可(kě)以把他(tā)們做(z>₩€εuò)為(wèi)優質的(de)渠道(dào)。相(xiàn§α↑♣g)反，如(rú)何你(nǐ)查詢到(dào)一(yī)個(gè)渠道(d∞φào)的(de)流量幾乎為(wèi)0，也(yě)沒有(yǒu)備•→案，域名年(nián)齡又(yòu)短(duǎn)，那(nà)麽就(₽γ​jiù)可(kě)以斷定，這(zhè)個(gè)渠道(dào)是(shì∏←™)新渠道(dào)，甚至可(kě)能(néngε™♣ε)還(hái)是(shì)個(gè)個(gè)人(rén)渠道(dào)♠♣，個(gè)人(rén)渠道(dào)的(de)穩定♠≈×性比較差，偶爾容易挂掉，或者關門(mén)，另外(wài)還(hái)沒有Ω×→(yǒu)流量，提交了(le)App上(shàng)去(qù)，估計(j÷β♥ì)也(yě)沒有(yǒu)什(shén)麽效果，這(zhè)些(xiē$™≥)通(tōng)過這(zhè)些(xiē)查詢數(s$<∞↔hù)據，我們都(dōu)可(kě)以對(du‌ε♦₩ì)渠道(dào)進行(xíng)判斷，通(t‌•ōng)過這(zhè)些(xiē)判斷，我們就(jiù)可(k‍₩€∏ě)以在一(yī)些(xiē)大(dà)量的$σ≈>(de)渠道(dào)中，先選擇優質的(de) ≥渠道(dào)進行(xíng)上(shàng)→₹​架，進而保證我們工(gōng)作(zuò)的(de)效率。

　　不(bù)過，要(yào)提醒一(yī)點的(de)是(shì)，通(tō↕α∑↔ng)過網站(zhàn)查詢工(gōng)具查詢的(de)數(s¶ ₽hù)據隻能(néng)做(zuò)為(wèi)參考數(shù)據，切↑<不(bù)可(kě)鑽牛角尖做(zuò)為(wèi)比較嚴肅的(deγπ)數(shù)據進行(xíng)公開(kāi)的(d⶧←e)出版發行(xíng)，比如(rú)以這(z×​εhè)些(xiē)數(shù)據為(wèi)基礎就(jiù)說(☆↓♣≈shuō)一(yī)些(xiē)渠道(dào)的(de)流量大(d&×¥à)于另一(yī)個(gè)渠道(dào)的(de)流量，這(zhè)個(g →£è)是(shì)有(yǒu)些(xiē)偏面的(de)，以為(wèi)流≤₽ 量永遠(yuǎn)是(shì)變化(huà)的(de)，我們查詢的(de)☆  數(shù)據隻能(néng)做(zuò)為(wèi)我們一(y©₩™ī)段時(shí)間(jiān)的(de)參考₩↑數(shù)據，它隻是(shì)做(zuò)為(wèi)篩選↑↔≤>優質渠道(dào)的(de)條件(jiàn)之一(yī)。

　　相(xiàng)關網站(zhàn)位置排名分(fēn)析

　　除了(le)通(tōng)過網站(zhàn)查詢工π"★≤(gōng)具外(wài)，還(hái)有(yǒ♣♠φu)一(yī)些(xiē)渠道(dào)的(de)數(shù)¥♦÷β據是(shì)通(tōng)過工(gōng)具是(shì)無法分(fēn)≥→析出來(lái)的(de)，比如(rú)一(yī)些ε​(xiē)應用(yòng)商店(diàn)啊，還(hái)有(y≠ ǒu)屏蔽了(le)查詢工(gōng)具的(de)渠道(dào)，都(dōu₹↑• )是(shì)無法看(kàn)道(dào)渠道(dào)的(de)數(shù•↕>)據的(de)，這(zhè)個(gè)時(shí)候我們就(jiù)需要• (yào)通(tōng)過其他(tā)的(de)數(☆¶✔•shù)據了(le)——這(zhè)個(gè)就(jiù)是(shì)相(x✘>©iàng)關網站(zhàn)的(de)位<λ‌₩置排名。比如(rú)通(tōng)過站(zhàn)長(cháng)網站<♠(zhàn)排名、中國(guó)網站(zhàn)排名就(j≥§"'iù)可(kě)以看(kàn)出這(zhè)些(xiē)網站(®↕zhàn)的(de)排名情況，進而判斷這(zhè)個(gè)網★÷站(zhàn)的(de)質量高(gāo)低(dī)。如(♣←&♥rú)果一(yī)個(gè)渠道(dào)在這(zhè←'¶)些(xiē)排名網站(zhàn)上(sh₹₹↑àng)排名很(hěn)高(gāo)，那(¶‌φ☆nà)麽也(yě)可(kě)以斷定他(tā)的(de)σ®量肯定不(bù)小(xiǎo)，畢竟任何一(yī)個(ε£≤gè)沒有(yǒu)流量的(de)小(xiǎo)網站(zhàn)和(hé)小∑£→±(xiǎo)渠道(dào)，大(dà)家(ji>∑ā)是(shì)不(bù)會(huì)把你(nǐ)排名排的(de)那(nà)麽÷♥靠前的(de)。

　　當然一(yī)個(gè)渠道(dào)如(rú)何和(hé)其他σ≠(tā)App進行(xíng)了(le)互推合作(zuò)，那(♥←→≈nà)麽就(jiù)可(kě)以根據他(tā)在另λ★←♣外(wài)一(yī)家(jiā)App互推頁面的(de)排名來(l∞ ái)斷定流量的(de)大(dà)小(xiǎo<ε ☆)，比如(rú)你(nǐ)和(hé)某巨型App互推，對(duì)方β✔一(yī)天給你(nǐ)1000的(de)激活量，你(nǐ)給對>φ₩ (duì)方一(yī)天隻有(yǒu)幾百個(gè)，那(nàδσ)麽你(nǐ)為(wèi)了(le)彌補這(zhè)種流量的(de)差異，你♠Ω(nǐ)肯定會(huì)把對(duì)方的(de)A£​×pp放(fàng)在最靠前的(de)位置，這(zhè)些(xiē©★)都(dōu)是(shì)同理(lǐ)的(de)原則。所以通(tōn☆¶"​g)過在相(xiàng)關渠道(dào)和(hé)相(xiàng)✔✔γ★關網站(zhàn)的(de)排名也(yě)可(kě)以♣≈₹£判斷一(yī)個(gè)渠道(dào)是(shì)否足夠γ€σ優秀。

　　還(hái)有(yǒu)就(jiù)是(sα∞÷hì)一(yī)些(xiē)應用(yòng)商店(diàn)App↑≤的(de)流量無法查詢，可(kě)以通(<÷tōng)過應用(yòng)商店(diàn<'σ)進行(xíng)查詢，比如(rú)我通( ♠♥tōng)過百度手機(jī)助手就(jiù)可(kě)以查詢出一δ" (yī)些(xiē)大(dà)量的(de)應用(yòng)商店(diàn•₩♦)的(de)下(xià)載數(shù)據，↑∑§≥進而判斷這(zhè)些(xiē)渠道(dào)是®₩¥∞(shì)否優質。所以說(shuō)通(tōng)過其他(tā)的(de)第€σ三方的(de)下(xià)載數(shù)據、以及排名也★​₹(yě)可(kě)以确定一(yī)個(gè)渠道(dào)是(sשhì)否足夠的(de)優質。

　　網站(zhàn)頁面分(fēn)析

　　第三個(gè)判斷方法就(jiù)是(shì)對(duì)整π✘φ♠個(gè)渠道(dào)的(de)頁面進"☆÷行(xíng)感性分(fēn)析，這(zhè)個(gè)需要(yào)對(dΩ↕uì)渠道(dào)的(de)設計(jì)↑"≈都(dōu)有(yǒu)一(yī)定的(de)認知(zhī)，一(y±₽ ​ī)個(gè)優質的(de)渠道(dào)，×ε 至少(shǎo)是(shì)有(yǒu)一(yī)個(gèσ∏)優質的(de)團隊，在設計(jì)上(shàng)都(dōu)是(shì≈≤)有(yǒu)足夠的(de)實力的(de)，在之前的(de)找渠↑‍★♠道(dào)的(de)過程中，我經常用(yòng)這(zh₽↕∞è)個(gè)方法準确的(de)找出優質的(de)渠道(dào)。>→♣✔一(yī)個(gè)優質的(de)渠道(dào)在hea↕∑σd、body、foot的(de)設計(jì)都(dōu)‌γ♦☆會(huì)非常的(de)簡單快(kuài)捷，同時(shλλí)在內(nèi)容上(shàng)也(y±←ě)會(huì)非常充實，如(rú)果一(≥≠δyī)個(gè)渠道(dào)還(hái)沒有(yǒu)點幾下(x★✘©₹ià)，就(jiù)error了(le)，或者出現(xiΩβ×àn)了(le)404頁面，或者後面沒啥內(nèi)容了(le)，那(nà)♠π÷↕麽這(zhè)樣的(de)渠道(dào)肯定不(bù)是(shì)你(nǐ)要♠∞(yào)找的(de)渠道(dào)。

　　所以在尋找渠道(dào)的(de)過程中δ→↕←，當你(nǐ)積累的(de)足夠多(du±★★♠ō)的(de)時(shí)候，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以不(bù)再≤>需要(yào)第三方的(de)數(shù)據查∑≥←詢，通(tōng)過渠道(dào)的(de)設計(jì)和(h✔ •é)內(nèi)容就(jiù)能(néng)一(yī)眼看(kà₩÷n)出這(zhè)個(gè)渠道(dào)是(shì) ≤∞否優質，是(shì)否具有(yǒu)流量≠↕，是(shì)否能(néng)穩定的(de)發展下(xià)去(qù)，♦‌∞這(zhè)個(gè)就(jiù)是(s<↕♠↓hì)熟能(néng)生(shēng)巧的(de)道(dào)理(lǐ₹&≥←)，這(zhè)個(gè)也(yě)是(shì)渠道(dào)₹≤♣✔高(gāo)手的(de)一(yī)種境界了(le)。

　　比如(rú)看(kàn)下(xià)面的(de)兩個(gè)渠道(dào)£β₩設計(jì)圖，第一(yī)張和(hé)第二張圖的(de)差别★α↓，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)第二張圖有(yǒu)二維碼識←​别，關鍵詞搜索各種比較順手的(de)工(gōng)，并且有(yǒu)各¥§♣ 種專題內(nèi)容豐富，那(nà)麽由此就(jiù)可(kě)以看(≥¶ ♥kàn)出第二個(gè)市(shì)場(chǎng)的(de)團隊實力比較強，​©•那(nà)麽流量應該也(yě)會(huì)很(hěn)大(dà)。看(kà≥€♦n)到(dào)這(zhè)裡(lǐ)我可(kě)以告訴大(dà↑§)家(jiā)結果，第二張圖是(shì)安卓市(shì)'¶↓Ω場(chǎng)的(de)App的(de)截圖。所以說(shuō)通(tōnδ&<g)過分(fēn)析渠道(dào)的(de)功能(né↔βng)設計(jì)和(hé)內(nèi)容程度就( ≥jiù)能(néng)看(kàn)出渠道(dào)的(d"↓→e)優劣。

　　搜索引擎排名

　　這(zhè)個(gè)是(shì)大(dà)家(jiā)都(d☆πōu)熟悉的(de)一(yī)個(gè)方法，通≤π(tōng)過查看(kàn)一(yī)個(gè)應用(yòng)商店(←₹diàn)的(de)搜索引擎排名，就(jiù)能(néng)>→α判斷一(yī)個(gè)商店(diàn)的(de)π✔好(hǎo)壞，比如(rú)我們通(tōng)過百度搜索引擎搜索“應用("♥×→yòng)商店(diàn)”的(de)關鍵詞，就₹©÷(jiù)會(huì)發現(xiàn)會(huì)出現(xiàn) φ₽♣很(hěn)多(duō)的(de)應用(yòng)商店(diàn)，在Ω ✘α這(zhè)個(gè)排名中，流量大(dà)，權重高(gāo)，速↕ £度快(kuài)，設計(jì)的(de)漂亮(liàng)的(de)應用(yò₹∞↔ng)商店(diàn)會(huì)得(de)到(dào)較高(gāo)的(de​Ωσλ)排名，而相(xiàng)反則流量排名比較低(dī)的(de)​₩。通(tōng)過搜索引擎的(de)篩選出的(de)渠道(dào)，除了(lα↕e)能(néng)為(wèi)我們的(de) γApp帶來(lái)激活用(yòng)戶量之外(wài)，♠↔還(hái)能(néng)獲得(de)一(yī)個(gè)好(hǎo)處就(j₩¥iù)是(shì)比較高(gāo)的(de)權重值，這(zhè)個(gφ∏<è)權重也(yě)是(shì)搜索引擎賦予網站(zhàn)和(hé)&φ₹∏渠道(dào)的(de)，這(zhè)種高(gāo)的(de)♦ 權重價值也(yě)能(néng)為(wèi)我們的(de)Ap≠λ∞♠p帶來(lái)SEO的(de)好(hǎ¶δo)處，也(yě)能(néng)為(wèi)我們的(de)App‌β‌✔帶來(lái)好(hǎo)的(de)權重，這÷<¶(zhè)個(gè)也(yě)是(shì)鋪商店(diàn₹  ↕)的(de)一(yī)個(gè)好(hǎo)處。

　　高(gāo)權重的(de)App在用(yòng)戶搜索相(xiàn↓←≠g)關關鍵詞的(de)時(shí)候，會(huì)獲得(de)比較高(gāo)γ≠€的(de)排名，這(zhè)個(gè)就(jiù)是(shì)為(wèiδ¥↔)什(shén)麽同樣的(de)App有(yǒu)的(de)App排名就π→‍(jiù)會(huì)高(gāo)于其他(tā)的(de)A±©↓pp，當然搜索引擎的(de)排名規則是(shì)變化(huà)的(de)，我們® 要(yào)不(bù)停的(de)研究才能¥ §(néng)發現(xiàn)其中的(de)一(yī)®&₽些(xiē)規則。

　　統計(jì)數(shù)據分(fēn)析

　　上(shàng)面四個(gè)方法講的(de)都(dōu)σ→"是(shì)通(tōng)過外(wài)部的(deλ✔♦₩)方法判斷一(yī)個(gè)渠道(dào)的(de)好(hǎ€​ o)壞，最後一(yī)個(gè)方法主要(yào)是(shì)≤☆‍≈通(tōng)過內(nèi)部判斷一(yī)個(gè)≈¶→>渠道(dào)的(de)好(hǎo)壞，這(₩₹$♠zhè)個(gè)方法比較簡單，就(jiù)是(shì)通(tōng)過渠道(←÷dào)的(de)來(lái)源用(yòng)戶數(shù)據​€£®進行(xíng)分(fēn)析。在推廣中，我們φπ>¥會(huì)在App的(de)安裝包中為(wèi)每個(gè✘₩)App打上(shàng)唯一(yī)的(&'de)渠道(dào)标簽，比如(rú)A渠道↔ε↓¶(dào)打的(de)渠道(dào)标簽是(shì)001，B‍÷渠道(dào)打的(de)渠道(dào)标簽是(shì∏®)002，這(zhè)樣以此類推，渠道(dào)越多(↓♠™‍duō)，渠道(dào)标簽也(yě)就(jiù)越多(duō€π&ε)，通(tōng)過每個(gè)渠道(dào)≈☆✔的(de)名稱，我們就(jiù)可(kě)以看(kàn)出用(yòng)戶量≥¥的(de)多(duō)大(dà)，進而判斷渠道(dào)的(de)好≠↔(hǎo)與壞。當然了(le)，線下(xià)推¶≠£廣中，也(yě)可(kě)以給每個(gè)安裝包打上(shε±α"àng)唯一(yī)的(de)渠道(dào)标簽，這(zhè)樣我們☆β就(jiù)知(zhī)道(dào)線下(xià)推廣中，推∞✔ε廣的(de)投入和(hé)效果。

　　如(rú)果能(néng)掌握上(shàng)面的(de)5個(gè)優質≤¥的(de)篩選方法，那(nà)麽對(duì)于我們篩選渠道(dà<>δo)來(lái)說(shuō)已經足夠用(yòng)了(le)，•​☆δ當然了(le)除此之外(wài)，現(xiàn)在有(y♥¥ǒu)很(hěn)多(duō)流量大(dàγ↑)的(de)渠道(dào)并不(bù)被我們關注，這(zδ♥hè)些(xiē)渠道(dào)可(kě)能(néng♣§)需要(yào)花(huā)錢(qián)去(π ​↑qù)測試才能(néng)知(zhī)道(d&✔β↔ào)，這(zhè)個(gè)就(jiù)∑Ω需要(yào)我們根據預算(suàn)來(lái)進行(xíng)投放(fàn©™∏≤g)了(le)，但(dàn)是(shì)任何時(shí)候都(dō​→©•u)需要(yào)對(duì)優質渠道(dào)進行(xíng)評估和(h↑&λé)篩選，所以這(zhè)些(xiē)方法仍舊(jiù)都(÷÷βdōu)是(shì)可(kě)以用(yòng)到(dào)™ ¥ 的(de)。

   &nb•→✘sp;    作(zuò)者：移動互聯網李建華，♠φ∑微(wēi)信：kaifazhe88

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