營銷智庫

不(bù)論長(cháng)度，跨越國(guó)€φ≥度。有(yǒu)些(xiē)文(wén)案或是(shì)Sloga'σ↓÷n或許就(jiù)能(néng)成為(wèi)你(nǐ)的(de)人("'&rén)生(shēng)信條。

來(lái)源：知(zhī)乎

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國(guó)家(jiā)地(dì)理(lǐ)宣傳文(wén'§​∞)案，反複看(kàn)了(le)好(hǎo)幾遍！看(kàn)±σα©了(le)之後很(hěn)長(cháng)一(yī)段時(shí)∞↓≠±間(jiān)內(nèi)都(dōu)無法≤Ω★忘記。

if you are, you breathe.
If you breathe, you talk.
If you talk, you ask.
If you ask, you think.
If you think, you se∏$arch.
If you search, you experience$•∏.
If you experience, yo​₩u learn.
If you learn, you grow.
If you grow, you wish.
If you wish, you find, and if you ≤£find, you doubt.
If you doubt, you question.
If you question, you understand,♣☆ and if you understand,★  you know.
If you know, you want to know more.₹ ₩±
If you want to know more ÷, you are alive.

—— 知(zhī)友(yǒu)：橘子(zǐ)柚子(zǐ)橙£​÷'子(zǐ)

2

我很(hěn)喜歡知(zhī)乎的(de)“認真，你(nǐ)就(jiù)赢了(le)”。還(hái)有(yǒu)它宣傳片中的(de) ©↔另一(yī)句：“讓好(hǎo)奇心不(bù)再孤單”。挺有(yǒu)認同感的(de)~

—— 知(zhī)乎用(yòng)戶

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汽車(chē)發明(míng)者 再次發明(míng)汽車(chē) ×÷—— 奔馳

人(rén)類失去(qù)聯想 世界将會(huì)怎樣 ——  ≠♥聯想

萬聖節百事(shì)可(kě)樂(yuè)廣告廣告：We wish you a scary Halloween（祝福你(nǐ)有(yǒu)恐怖的(de★α÷)萬聖節）！

可(kě)口可(kě)樂(yuè)對(d∑₽uì)此回應，使用(yòng)了(le)同樣的(de)畫(huà)™§面，文(wén)案更改為(wèi)：Everybody wants to bσ'≈ e a hero （每個凡人(rén)都(dōu)渴望成為(wèi)英雄）λ÷≠σ

—— 知(zhī)友(yǒu)：蘇奕銘

4

最讓我驚豔的(de)篇文(wén)案來(lái)自(zì)ε£"&路(lù)克·蘇立文(wén)Luke Sullivan。>'♣×對(duì)，《文(wén)案發燒》的(de)δ¥✔÷作(zuò)者，我最喜歡的(de)美(měi)國(guó)文(wγ§én)案之一(yī)。OneShow獎，他(tā↓¥♠)拿(ná)了(le)20次。Wow！

曾經他(tā)服務Nike，靈感發生(shēng)在餐廳裡(lǐ)。他(tā∏ )随手拿(ná)炭筆(bǐ)把創意寫在紙(zhǐ)巾上(shàng)。♣✔£他(tā)太滿意這(zhè)個(gè)創意了(le)，他(tā)是(sα≥hì)如(rú)此的(de)自(zì)信——他(tā)是(shì)右撇子(z&≥ε≠ǐ)，卻用(yòng)左手畫(huà)，因為(wèi)他(tā)相(xià×∏ng)信好(hǎo)創意不(bù)需要( ±yào)設計(jì)，也(yě)是(shì)牛逼閃閃£αα。

他(tā)真的(de)做(zuò)到(dào)了(le)。 >≠δ↓太棒了(le)！如(rú)此簡潔，有(yǒu)力，充滿智慧。他(tā)✘♦®₹真的(de)做(zuò)到(dào)了(le)。 太棒了(le)！如(rú)λ£ Ω此簡潔，有(yǒu)力，充滿智慧。@李靖前幾天發表了(le)一(yī)篇文'φ÷₽(wén)章(zhāng)，提到(dào)《Marketing∑♦ Science》一(yī)篇研究顯示，89%獲獎廣告遵循6個(♦"gè)創意模闆，包括形象類比，極端場(chǎng)景等>"δ等，确實如(rú)此。我大(dà)學時(shí)就(jiù)®α♥​開(kāi)始做(zuò)類似的(de)歸納，但(dàn)↓ ≥是(shì)這(zhè)篇文(wén)案，我很(hěn)難給他(₩≈σφtā)去(qù)歸類，這(zhè)就(j±→☆iù)是(shì)靈光(guāng)一(yī)現(xiàn)的(deλ​)才華，這(zhè)就(jiù)是(shì)未知(zhī)的(d><$↑e)，可(kě)遇不(bù)可(kě)求的(de)藝術(shù)靈感↕'ε。Incredible！終稿如(rú)下(xi∑&à)：

—— 知(zhī)友(yǒu)：關健明(míng)

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iPhone 4 最經典：再一(yī)次，改變一(yī)切 (This changes everything. A≈ ≥→gain)

iPhone 5s 的(de)也(yě)不(bù)錯(cuò)：←"超前，空(kōng)前 (Forward thinking)

iPad Air 也(yě)很(hěn)可(kě)愛(ài)：輕出分(fēn)量 （The power of lightness↑♠★)

iPad mini 台版：簡而不(bù)減 (There is less of it; ↔★but no less to it)

iPad mini with Retina displa&♠>±y 更萌：小(xiǎo)有(yǒu)乾坤 (Small wonder)

感覺蘋果每一(yī)句廣告詞都(dōu)點出了(le)産品最大(dà)的↕‍®(de) 賣點, 而且中文(wén)翻譯的(de)也(yě&β)不(bù)錯(cuò)。

—— 知(zhī)友(yǒu)：Xia Shawn

6

Nokia  Unfollow，不(bù)跟随   φ§   

如(rú)果多(duō)一(yī)次選擇
你(nǐ)想變成誰
不(bù)
這(zhè)不(bù)是(shì)選擇
而是(shì)對(duì)自(zì)己的(de)懷疑

我能(néng)經得(de)住多(duō)大(dà)诋毀  ×
就(jiù)能(néng)擔得(de)起多(duō)少(shǎ♦÷o)贊美(měi)
如(rú)果忍耐算(suàn)是(shì)堅強
我  選擇抵抗
如(rú)果妥協算(suàn)是(shì)努力
我  選擇争取
如(rú)果未來(lái)才會(huì)精彩
我也(yě)決不(bù)放(fàng)棄現(xiàn)在
你(nǐ)也(yě)許認為(wèi)我瘋狂
就(jiù)像我認為(wèi)你(nǐ)太過平常
我的(de)真實
會(huì)為(wèi)我證明(míng)自(zì)己

NOKIA 之前N9 的(de)廣告，範冰冰主演，文≥•★(wén)字的(de)魅力，每一(yī)句都(©★♦ dōu)很(hěn)好(hǎo)。

《我為(wèi)什(shén)麽說(shuō)這(zhè↑♥&)是(shì)一(yī)支好(hǎo)廣告？—— 看(kàn)諾基亞N9範≠✘爺霸氣微(wēi)電(diàn)影(yǐng)》

二、    路(lù)虎神行(xíng)者2：心不(bù)妥協，行(xíng)不(bù)受限。∞✘曾經一(yī)度将這(zhè)句話(huà)≤↓≥作(zuò)為(wèi)簽名，很(hěn)喜歡。

—— 知(zhī)友(yǒu)：Nini呆

7

Nike，Audi，Apple等許多(duō)巨頭都(d©$ōu)出過令人(rén)拍(pāi)案叫絕的(de<'≠♥)神文(wén)案。但(dàn)是(shì)我隻看(kàn)到(dào)過一(y≈‍→★ī)次能(néng)讓我震撼到(dào)汗毛豎起來(lái)的(de)∞←廣告語，來(lái)自(zì)于 百達翡麗(lì)Patek Philippe，對(duì)企業(yè)家(jiā)精神的(de)≈₩¥終極诠釋

You never actually ownφ•λ★ a Patek Philippe. You merely t→Ω↔€ake care of it for the ne♦♠↓$xt generation.

—— 知(zhī)友(yǒu)：Thomas Yao

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這(zhè)裡(lǐ)沒有(yǒu)WIFI，請(q φǐng)和(hé)你(nǐ)身(shēn)邊的(de)人(rén)交流。&♣♦‌≤nbsp;—— 知(zhī)友(yǒu)：張天同

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忘了(le)哪隻口紅(hóng)的(de)廣®$≠β告：Mark your man。 —— 知(zhī)友(yǒu)：Tidings

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BMW Mini：不(bù)要(yào)告訴我你(₩£nǐ)爬過的(de)山(shān),隻有(yǒu)晚•≤←★高(gāo)峰 —— 知(zhī)友(yǒu)：王天宇

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移動4G廣告，流行(xíng)的(de)幹巴巴：

以這(zhè)文(wén)案，甩移動三十條大(dà)街(jiē)乎？

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僅以此答(dá)案，敬心目中的(de)廣告鬼才Lee Clow $¥♦ 和(hé)在天國(guó)享受永恒假期的(de)Steve Jobs蘋果最經​φ€典的(de)廣告——Think different。我心目中廣告史上(s±βhàng)最成功的(de)案例，沒有(yǒu)之一(yī)。

Steve Jobs親自(zì)操刀(dāo)配音(y∞πīn)，據說(shuō)配完，熱(rè)淚盈眶。Think ↓£€different 就(jiù)意味著(zhe₽$&)與世界上(shàng)的(de)大(dà)多(duō)數∑γ↔ (shù)和(hé)人(rén)們傳統教化(hu♠©™à)為(wèi)敵。相(xiàng)信隻有(yǒu)他(tā)這(zh≤←è)樣一(yī)直孤身(shēn)奮戰的(de)人(r••>én)才能(néng)深刻體(tǐ)會(huì)到(λ®dào)這(zhè)段文(wén)字中孤獨而偉大(dà)的§♠(de)含義。1985年(nián)，喬↔≤$ 布斯與董事(shì)會(huì)鬥争失敗，離(lí)​×δ開(kāi)了(le)蘋果，至此開(kāi)始，蘋果迎來(>¥×lái)了(le)寒武紀。1985年(nián)的(de)“瘋狂旅≠™ε♥鼠”廣告堪稱完敗，蘋果與TBWA Chiat/Day的(de)中止合約， ‍↓蘋果損失已達數(shù)億，并且裁減了(le)×‍數(shù)千職位。

之後喬布斯重新掌權，與TBWA當時(sh퀮)的(de)創意總監Lee Clow 聯手推出了(le)÷Ω•這(zhè)則廣告——Think diffrer★±nt，再完美(měi)不(bù)過地(dì)闡釋了(le)蘋果這(‌♥¥zhè)個(gè)品牌的(de)核心精神。反抗傳統，改變∑&•>世界。而這(zhè)則廣告的(de)效果‍<，可(kě)謂是(shì)力挽狂瀾，用(yòng)喬布斯的(d σe)話(huà)說(shuō)，就(jiù)是₹ (shì)：“我們隻用(yòng)了(le)15——30——或者60<'秒(miǎo)，就(jiù)重建了(le)蘋果曾在♣∞✘90年(nián)代丢失了(le)的(de)反傳統形象。”

部分(fēn) Key Visial：

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—— 知(zhī)友(yǒu)：哥(gē)特複興

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—— 知(zhī)友(yǒu)：申亞南(nán)&∏"©

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—— 知(zhī)友(yǒu)：王喬克

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生(shēng)于網絡，亦為(wèi)網絡而±​生(shēng)。

官方網站(zhàn)：www.cnmishu.com.cn

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