花(huā)2萬塊錢(qián)做(zuò¥≈$)好(hǎo)的(de)H5該怎麽推？
2015-12-10 14:50 查看(kà ♦n): 2179 如(rú)果你(nǐ)愛(ài)一(yī)個(gè)做(zuò)市(shì)♦✘δ場(chǎng)的(de)就(jiù)讓他(tā)做δ♣γ♥(zuò)H5，因為(wèi)H5有(yǒu)無限想象空 ≈&(kōng)間(jiān)，想到(dào)就(jiù)β<能(néng)做(zuò)到(dào)；如(↔↔₩₹rú)果你(nǐ)恨一(yī)個(gè)做(zuò)市(shìα)場(chǎng)的(de)就(jiù)讓他(tā)推廣H5，因為(★¶↕wèi)推廣H5的(de)渠道(dào)實在太少(shǎo)，費✔♥$(fèi)用(yòng)又(yòu)實在太高(gāo)。
1、有(yǒu)病毒擴散的(de)土(tǔ)壤：♠¶≈一(yī)般來(lái)說(shuō)，用(yònγ↕g)戶不(bù)會(huì)跨平台操作(zuò)，所以，在微(wēi)信端找推€γα廣朋(péng)友(yǒu)圈的(de)用(yòng)戶β £§時(shí)，一(yī)定要(yào)有(yǒu)病毒擴散的(de)土(≥₩♠Ωtǔ)壤——用(yòng)戶量大(dà)、活躍度高(gāo)、用←<↑(yòng)戶分(fēn)享成本低(dī)等₩。具體(tǐ)來(lái)說(shuō)，之前是(shì)微(wēi)博，現π↔¶(xiàn)在是(shì)微(wēi)信，還Ωφ♦™(hái)沒發現(xiàn)更好(hǎo)的(de)“土(tǔ)壤”；
2、真人(rén)參與：有(yǒu)真人(rén)參與，才有(yǒu)信任背書¶±↓(shū)，也(yě)才有(yǒu)朋(péng)友(yǒ→₽δu)的(de)朋(péng)友(yǒu)參與進來(lái)；
3、用(yòng)戶操作(zuò)成本低(dī)：性價比★§↔£是(shì)衡量推廣是(shì)否有(yǒu)效€₽最簡單粗暴的(de)評價标準；
4、最好(hǎo)有(yǒu)個(gè)好(hǎo)爹——馬化(huà)騰：≥ ✔↔爸(bà)爸(bà)，我是(shì)您失散十八年(nián)的(de)∑♣γ↔兒(ér)子(zǐ)呀！
這(zhè)是(shì)從(cóng)某第三方數(shù)據統計(jì)公≈∏司拿(ná)到(dào)的(de)“雙11”期間(jiān)（11.10-11≤'.16）H5頁面流量分(fēn)布圖：
如(rú)圖所示，在這(zhè)個(gè)樣本中，H5活躍度排名前五的(de)≈↑域名是(shì)：京東(dōng)，滴滴，新浪微(wēi)博，微(w≥÷×ēi)信1元雲購(gòu)，QQ空(kōng)間(jiān)。除了(le)←γ✔新浪微(wēi)博在于用(yòng)戶基數(shù)大(dà)，其他∏↔(tā)四家(jiā)的(de)成功利器(q★σ§ì)大(dà)概就(jiù)是(shì)因為(wèi)他(tā)們有€δ♦φ(yǒu)個(gè)共同的(de)爹——馬化(huà)騰。
但(dàn)對(duì)于大(dà)部分(fēn)的(de)營銷推廣人(r↕× én)來(lái)說(shuō)，沒有(yǒu)馬幹爹，又(yòu)要(yà♠§o)推H5，怎麽辦？千奇百怪、見(jiàn)仁見(jiàn)智的(de)營銷←$"♦推廣方法中，到(dào)底應該選哪個(gè)？下(λ✘↔∏xià)面，我們會(huì)列出對(duì)比'≈¥☆現(xiàn)下(xià)最常見(jiàλ≠→n)的(de)六種推廣方法，一(yī)起來(lái)看(kàn)∞'>看(kàn)哪種能(néng)最大(dà)程度彌補沒有(¥γyǒu)馬幹爹的(de)心理(lǐ)陰影™ φ(yǐng)面積吧(ba)。
公衆号 最常用(yòng)的(de)H5推廣方式
推廣形式：一(yī)段圖配文(wén)再加上(shàng)強引導的(de)閱讀α↕α→(dú)原文(wén)；
不(bù) 足：轉化(huà)率約1000:1，即1000 ≠¥₽個(gè)閱讀(dú)中會(huì)産生(shβ≈★ ēng)1個(gè)用(yòng)戶點擊閱讀(dú)原→$文(wén)。目前微(wēi)信公衆号的(de)閱讀(dú)數(shù)•♠有(yǒu)20%左右的(de)下(xià)降，因£₹此ROI可(kě)能(néng)會(huì)更低(dī)。
推薦指數(shù)：★★★
朋(péng)友(yǒu)圈feed流廣告
優 勢：精α¶準投放(fàng)到(dào)所需客戶，尤其起投額 ♥ 從(cóng)300萬到(dào)20萬的(ε✘de)大(dà)幅下(xià)降的(de)官方廣告形式。
不(bù) 足：1）20萬投放↔Ω≤(fàng)額對(duì)于初次投放(fàng)價格仍然偏高↕€βσ(gāo)；
&n≠£bsp; 2）被動展示，非用(y≥ε☆òng)戶自(zì)發分(fēn)享，缺少(shǎo)“朋(p¶∏≤éng)友(yǒu)”的(de)信任背書(shū)，二次轉化(huà)率非常低>₹®←(dī)；
&nb€♠"sp; &εε£∞nbsp;3）對(duì)品牌廣告主和(hé)內(n™'èi)容的(de)審核度較高(gāo)，中小(xiǎo)企$≥ ®業(yè)不(bù)适用(yòng)
推薦指數(shù)：★★★
移動DSP 微(wēi)信體(tǐ)系之∞α↓♠外(wài)的(de)推廣方式
優 勢：成本低(§±δdī)，在成本測試中，對(duì)于女(nǚ)性時(shí)尚群體§ (tǐ)一(yī)個(gè)點擊成本在2元左右，其他(tā)群體(tǐ₽₩✘≠)可(kě)能(néng)更低(dī)。
不(bù) &nbs£₹∏p;足：脫離(lí)了(le)微(wēi)信體(tǐ)系，而引導用(yòng)₽λ£戶再分(fēn)享到(dào)朋(péng)友(y™±ǒu)圈成本太高(gāo)。本人(rén)做(zuò)過三次，最好(hǎo)∑Ω的(de)一(yī)次是(shì)20：1，也(y±∑ě)就(jiù)是(shì)20個(gè)閱讀(dú)的(d≤ e)用(yòng)戶才有(yǒu)一(yī)個(Ω←↔ gè)分(fēn)享到(dào)朋(péng)友(yǒu)<Ω α圈。
推薦指數(shù)：★★
線下(xià)掃碼 非常費(fèi)力的(de)推廣方式
優 點：由用(yòng)戶通(tōng)過δφ線下(xià)微(wēi)信掃描二維碼的(de)方式進入H5，可(k≥∏§γě)以實現(xiàn)真實用(yòng)戶分(fēn)享到(σdào)朋(péng)友(yǒu)圈，轉化§γ☆δ(huà)效果不(bù)錯(cuò)；
不(bù) 足：“獎品+人(rén)工∑★ (gōng)+宣傳物(wù)料”的(de)形式導緻成÷≥本并不(bù)低(dī)；
建 議(yì)：預算(su৕n)充足的(de)前提下(xià)，可(kě)以多(duō)£♣♦找幾個(gè)區(qū)域試試，但(dàn©β)不(bù)建議(yì)大(dà)範圍使用(yòng)<♣↓'。
&•εnbsp; ♠≈;
推薦指數(shù)：★★
微(wēi)信群紅(hóng)包 成本可(kě)控的(☆♦de)推廣形式
優 勢：推廣成本可(kě)λε控（取決于發多(duō)大(dà)的(de)紅(hóng)包），用(yòng≥γ☆ )戶自(zì)主分(fēn)享，可(kě)産生₹≈(shēng)二次分(fēn)享；
不(bù) 足：1）隻搶紅(hóng)包∞¶不(bù)分(fēn)享的(de)比例較高(gāo)；§
≠↔♣2）微(wēi)信群與目标群體(tǐ)匹配度不(bù)高(±β¥gāo)。由于微(wēi)信群成員(yuán)相(xiàng)對(duì)ε✘固定，不(bù)同類型的(de)用(yòng)戶開(kāi)≠ 拓與分(fēn)享十分(fēn)困難。
推薦指數(shù)：★★★★
微(wēi)播圈 H5冷(lěng)啓動★δ的(de)新型營銷利器(qì)
朋(péng)友(yǒu)圈是(shì)微(wēi)播$<₩"易公司研發出的(de)核心産品，主要(yào)依賴于朋×<(péng)友(yǒu)圈真實用(yòng)戶的(de)影(y≤λǐng)響力進行(xíng)分(fēn)享擴散，它下(xi≤₹←♦à)面四個(gè)特點：
1）朋(péng)友(yǒu)圈主動分(fēn)享：朋(péng)↕β友(yǒu)圈是(shì)目前全中國(guó)最适•¥ε 合病毒擴散的(de)土(tǔ)壤，與feed流廣告被動展示的(de)>✘最大(dà)不(bù)同在于，它是(shββ≤ ì)單個(gè)用(yòng)戶主動利用(yòng)自(zì)己的↔™☆(de)朋(péng)友(yǒu)圈進行(xí±→ng)分(fēn)享擴散，有(yǒu)效閱讀(dú)率、轉發δ≈率非常高(gāo)；
2）真實用(yòng)戶的(de)個(gè)¥↔人(rén)分(fēn)享：真人(rén)的(de)信任背書(shū)™©₹，是(shì)實現(xiàn)病毒式快(kuài)速擴散一(γ∏yī)個(gè)非常重要(yào)的(de)基因；
3）低(dī)成本價格：2-3元一(yī)個(gè)真人(rén)✔÷×λ分(fēn)享，二次分(fēn)享價格更低(dī∑π')，還(hái)可(kě)以圈定精準用(yòng)戶。一γ >♦(yī)次分(fēn)享的(de)成本大(dà)概在2.7元左右，如δφ(rú)果算(suàn)上(shàng)二次分(fēn)享，♠φ成本可(kě)以降到(dào)2元。最好(•→hǎo)的(de)一(yī)次測試題，總成本可(kě)以小(xiǎ↔←♠o)于5角，等同于剛開(kāi)始做(zuò)微(wēi)信群紅(hón>g)包時(shí)候的(de)成本。
4）APP手機(jī)端：獨立APP設置，用(yòng)戶體(tǐ)驗更方便ε✔α 。
不(bù)足：産品穩定性有(yǒu)待提≤≤升
推薦指數(shù)：★★★★★
生(shēng)于網絡，亦為(wèi)網絡而生♠→₹(shēng)。
官方網站(zhàn)：www.cnmishu.com.cn
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