營銷智庫

最近(jìn)，一(yī)位有(yǒu)著( ∞ zhe)獨特背景的(de)北(běi)京大 ✔(dà)網紅(hóng)，成功的(de)讓許多(duō)廣告人(ré'βn)拜服在它的(de)"軟萌賤"之下(xià)，微(wēi)博、微(wēi)信≥λ®、淘寶、微(wēi)表情等紛紛涉足，而且還(hái)都(dōu)很(hěn)成φ♣×功！明(míng)明(míng)說(shuō)好(hǎλ→o)是(shì)走傲嬌、高(gāo)端、莊嚴肅穆路(lù)線的€♦ (de)，最後卻踏上(shàng)那(nà)樣一(yī)條不(bù↔β¥)歸路(lù)！故宮淘寶，你(nǐ)腫麽了(α™λ₩le)！

故宮淘寶

早在2010年(nián)10月(yuè)1日(rì)的(de)時(shí)候•¶®"，故宮為(wèi)了(le)售賣周邊産品，就(jiù)上(sh→πàng)線了(le)"故宮淘寶"的(de)淘寶φ€÷×店(diàn)，按照(zhào)各類名勝景點的(de)慣例，景點周邊開≥γ♥(kāi)設的(de)實體(tǐ)紀念品店(diàn)‍→，一(yī)貫是(shì)一(yī)群看(kà•‍÷n)起來(lái)很(hěn)清閑的(deβ  )阿姨，售賣著(zhe)一(yī)堆價格昂貴卻新意不(bù)大(dà)的(de₩≤‍)産品，特意在産品上(shàng)下(xià)功夫，還('δ≤λhái)特意開(kāi)設了(le)一(yī)家(jiā)淘≠ £§寶店(diàn)的(de)，确實沒有(yǒu)幾家(jiā)。

"故宮淘寶"是(shì)北(běi)京故宮文(wén)化(huà)服務中心開(←↔kāi)設的(de)官方銷售網店(diàn)，其銷售的(de)産品與故宮內☆₽₽(nèi)外(wài)的(de)"故宮商γ→店(diàn)"基本一(yī)緻，價格也(yě)'≈&是(shì)統一(yī)定價，原意是(shì)希望通(​€tōng)過電(diàn)子(zǐ)商務的₩ε(de)形式傳播故宮文(wén)化(huà)，在剛開(kāi)始的(deφα<©)兩三年(nián)裡(lǐ)，"故宮淘寶"的(de)存在，并沒能(néngβ&↓‍)很(hěn)好(hǎo)的(de)改善故宮商品的(de)銷量∏Ω&φ問(wèn)題，直到(dào)2013年(nián)開(kāi)始涉足新媒體★∞(tǐ)、以及招了(le)一(yī)群蛇精病的(de)創意人(rén)員(yuán)之後，"故宮淘寶"才正式走入大(dà)衆的(de)視(shì)野，現(xiàn&<)在，已經擁有(yǒu)32.6萬淘寶粉絲的(de)"故宮淘寶"早已成為(w​™èi)金(jīn)牌淘寶商家(jiā)。

（PS：32.6萬粉絲是(shì)多(duō)少(α&'shǎo)人(rén)？萬能(néng)的(de)天貓杜蕾斯官方店(diàn)也(yě)就(jiù)17.4萬粉絲！）

這(zhè)群蛇精病的(de)創意人(rén)員≤≥₩(yuán)，最大(dà)的(de)成功就(jiù)₹₩是(shì)将"故宮淘寶"的(de)相(xiàng)關産品做(zuò)得(π®de)接地(dì)氣！

故宮專屬行(xíng)李牌：到(dào)站(zhàn)後發現(xiàn✔©)行(xíng)李還(hái)在，牌沒了(¥<±§le)......

皇帝牌盆栽：看(kàn)！這(zhè)是(shì)σφ朕為(wèi)你(nǐ)打下(xià)的(de" $ε)一(yī)盆江山(shān)！

朝珠耳機(jī)：一(yī)個(gè)可(kě)憐的(de €φ)過氣網紅(hóng)...

容嬷嬷針線盒：針紮的(de)快(kuài)感，用(yòng)過都(dōu)±×說(shuō)好(hǎo)！

故宮淘寶官方微(wēi)博

為(wèi)了(le)更好(hǎo)的(de)宣♣σ×β傳"故宮淘寶"，2010年(nián)11&£月(yuè)9日(rì)，故宮淘寶的(de)官>±方微(wēi)博正式上(shàng)線。

那(nà)時(shí)候，還(hái)不(bù) ∑π♣為(wèi)人(rén)所知(zhī)的(de)的(de)故宮淘寶，每條微(w£★βēi)博發出之後，也(yě)都(dōu)隻§•β能(néng)收獲零星的(de)回複；

那(nà)時(shí)候，還(hái)沒有(yǒu)踏上(shàng)不∏Ω(bù)歸路(lù)的(de)故宮淘寶，還(há←≤i)是(shì)很(hěn)中規中矩的(de)宣λ™$傳手段。（雖然，産品設計(jì)師(shī₽£)的(de)大(dà)腦(nǎo)洞那(nà)時(shí)候就( ✘↓jiù)已經顯露了(le)）

而現(xiàn)在，幾乎故宮淘寶官方微(wēi)博∏☆γ發出的(de)每條信息，都(dōu)會(huì)達到(dào)近("φ↓jìn)千條的(de)留言量，而微(wēi)博發出的γφ(de)商品宣傳，也(yě)都(dōu)變成這(zhè)樣了(leγ←)！

時(shí)不(bù)時(shí)的(de)，還(hái)會( ÷"huì)任性的(de)調侃下(xià)别的(de)博物(wù)館。

甚至還(hái)有(yǒu)這(zhè)樣的(de)

故宮淘寶微(wēi)信公衆号

随著(zhe)近(jìn)年(nián)來π≈♦(lái)，微(wēi)信的(de)快(kuà¥÷i)速發展，放(fàng)棄網頁端全力投身(shēn)微(wēi✔Ω)信公衆号的(de)商家(jiā)，比比皆是(shì)，聰慧的(♣÷&de)故宮淘寶，也(yě)在2013年(nián)9月(yuè)的(d∑↔↑e)時(shí)候玩(wán)起了(le)新媒體(tǐ)，上(sΩ'↓hàng)線了(le)"故宮淘寶"的(de≥'$&)微(wēi)信公衆賬号。

早期的(de)微(wēi)信公衆賬号還(hái)是(shì)在¶$正兒(ér)八經地(dì)發一(yī)些(≈ ₩xiē)故宮科(kē)普知(zhī)識，賣的(de)周邊也( ♣✔ yě)很(hěn)正常。

然後，也(yě)許是(shì)難戳痛點銷Ω'量不(bù)佳，也(yě)許是(shì)招了(le)新•✘§®的(de)小(xiǎo)編，突然有(yǒu)一(yī)天，店(d≥©iàn)裡(lǐ)的(de)産品畫(huà)風φ"♣(fēng)開(kāi)始變了(le)......

還(hái)有(yǒu)這(zhè)個(gè)，"本α''×公"是(shì)什(shén)麽鬼！你(nǐ)難✔↓道(dào)不(bù)應該是(shì)"皇上π★≠>(shàng)大(dà)大(dà)"的(de)麽！

不(bù)過，各種可(kě)愛(ài)的(de)惡搞，都(dōu)讓故宮淘寶αφ的(de)微(wēi)信公衆号的(de)粉絲數(s♥✔hù)以極快(kuài)的(de)速度增長(ch$£•¥áng)，現(xiàn)在，這(zhè)樣看(kàn)起來(lái)異常神經€α¥€的(de)文(wén)章(zhāng)，幾乎每篇的(de)閱讀(dú)♣←"<量都(dōu)是(shì)100000+！（這(zhè)讓φ≠↑←一(yī)直在艱苦奮鬥卻還(hái)沒創造過★★100000+的(de)梅花(huā)網小(xiǎ>≤o)編怎麽活！）

故宮淘寶微(wēi)表情

"文(wén)字的(de)時(shí)代正在過去(qù)，表情的(de)時♠εα‌(shí)代正在來(lái)臨。"

近(jìn)年(nián)來(lái)，最火(huǒ)的(de)必然是( ™αshì)Emoji表情，就(jiù)連2015年(nián)使用( ©λ yòng)次數(shù)最多(duō)的(de)詞彙，竟然都(dō>β"αu)成了(le)Emoji表情。用(yòng)表±♦情代表文(wén)字，成了(le)人(rén)們越來(lái)越喜↔φ歡的(de)表達方式，衆多(duō)的(de)品牌，也(yě)看™ ↔(kàn)中了(le)這(zhè)一(yī)領域的•λ(de)用(yòng)戶市(shì)場(chǎng)，為(wèi)了(le)更±÷好(hǎo)的(de)宣傳推廣自(zì)己，紛紛推出了(♥α¶le)各式各樣的(de)表情包。

故宮淘寶的(de)表情包，一(yī)經推出就(jiù)備受各小(xiǎ䶧αo)夥伴的(de)青睐，極大(dà)的(de)推→✔ 廣了(le)故宮淘寶的(de)品牌。

還(hái)有(yǒu)這(zhè)一(yī)組‌©™異常可(kě)愛(ài)的(de)，秒(miǎo)秒(miǎo)鐘(zh±≠☆≤ōng)擊中各位萌妹(mèi)紙(zhǐ)的(β→de)內(nèi)心。

除此之外(wài)，還(hái)有(yǒu)一(yī)組風(fēng)靡×‌≤♣朋(péng)友(yǒu)圈、看(kàn)了(le)之後就(jiù)想戳了Ω₽(le)雙眼的(de)表情圖。（幺幺零麽，這(zhè)家(jiā)的(de)設±εα計(jì)師(shī)瘋了(le)！）

故宮淘寶APP

要(yào)是(shì)你(nǐ)以為(wèi)故宮淘寶的(de)工(g✘¶$​ōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)γπΩ$隻會(huì)在産品和(hé)文(wén)案上(shàng)面±'賣萌這(zhè)種雕蟲小(xiǎo)技(jì)，你(nǐ)就(jiù)徹底輸了♠₽☆↓(le)。人(rén)家(jiā)還(hái)玩(‍ βwán)技(jì)術(shù)玩(wán)美(měi)學呢(ne)！從(♦β cóng)2013年(nián)開(kāi)始 ☆γ，故宮先後發布了(le)5款APP，席卷各₽‍∏大(dà)下(xià)載榜。

2013年(nián)5月(yuè)的(de)α‍時(shí)候，故宮首個(gè)APP《胤禛美(mě±×©i)人(rén)圖》上(shàng)線，作(zuò)為(wèi)先驅的↓¶≤ (de)試水(shuǐ)産品，故宮淘寶選擇了(le)擅長(cháng)的(∞¥de)文(wén)物(wù)鑒賞類，美(měi)'↑®♠人(rén)屏風(fēng)都(dōu)能(néng)随指而動。上(sh€★•àng)線兩周這(zhè)款App的(de)下(xià)載量€✔便超過20萬，還(hái)獲得(de)了(∑♣₩le)"2013年(nián)度精選優秀App"。∞→

2014年(nián)4月(yuè)發布的(de)《紫禁城♥©(chéng)祥瑞》APP，在延續了(le)《胤禛美(m ±✔ěi)人(rén)圖》的(de)精美(měi)風(fēng)格、欣賞和(hé>'₹)教育的(de)基礎上(shàng)，增加了(le)更多(du≠>®ō)的(de)互動體(tǐ)驗和(hé)趣味性，觀衆可(kě) δ$‍以"DIY"自(zì)己的(de)瑞獸并分(fēn)享。€®¶《紫禁城(chéng)祥瑞》APP入選了( ÷le)AppStore"六月(yuè)最佳應用♥γ©φ(yòng)"，榮獲AppStore"2014年(nián)度精選優↓ ♦σ秀APP"。

随後，陸續推出的(de)三款APP，也(yě)各具↑★ ♠特色，同樣也(yě)收獲了(le)不(bù)俗的(de)成績。

網紅(hóng)：故宮淘寶

要(yào)說(shuō)最近(jìn)營銷界最↓π♥火(huǒ)的(de)網紅(hóng)是(shì)誰？那(nà)必須是(sh€αΩ¶ì)"故宮淘寶"這(zhè)貨！除了(le)"軟萌賤"的(de)基本格調， ε£微(wēi)博、微(wēi)信、淘寶、微(wēi)表情、APP等各類​φ•∏營銷渠道(dào)都(dōu)有(yǒu)涉足，重點是(shì÷₽)受衆效果還(hái)都(dōu)很(hěn)好(h≠ φǎo)！

特色、口碑、經濟利益、品牌形象等，各個(gè)☆‍$☆方面都(dōu)是(shì)"故宮淘寶"這(φ₽♠£zhè)貨成了(le)最大(dà)的(de)赢家(jiā)！

究其根本原因，大(dà)概還(hái)是(shì)拉的(de)下(xià)臉、> ​賣的(de)了(le)萌、裝的(de)了(le↔§)無辜、重點還(hái)有(yǒu)著(zhe)不(bù)俗♦€¥的(de)實力！網紅(hóng)的(de)道(dào)路(lù≤φ×)不(bù)易，但(dàn)是(shì)↔✔$≠"故宮淘寶"确實走的(de)很(hěn)σ¥&δ好(hǎo)！

（最後，友(yǒu)情提示：不(bù)要(yà≈&‍o)閑著(zhe)去(qù)逛他(tā)家(j©≥iā)微(wēi)博微(wēi)信淘寶等任何渠道(dào)，梅 ‍花(huā)網小(xiǎo)編也(yě)就(jiù∏∞€€)逛了(le)兩個(gè)小(xiǎo)時(shí)而已[哭]¥✘‌！）

生(shēng)于網絡，亦為(wèi)網絡而生(shēng)。

官方網站(zhàn)：www.cnmishu.com.cn

新浪微(wēi)博：中秘傳媒

客服QQ：873151956