中秘傳媒：成功病毒營銷必學幾招
2015-12-2 14:29 查看(kàn)•± ': 2399 什(shén)麽是(shì)病毒營銷？
病毒營銷是(shì)利用(yòng)信息源自(zì)身(shēn)與各種信©¶>息傳遞者在潛在需求上(shàng)的(de)相(xià★σ↔ng)似性，将信息進行(xíng)像病毒一(yī)樣，以幾α®何級的(de)倍增速度，進行(xíng)信息擴散并産生(shēng)群≤♥ 體(tǐ)分(fēn)享的(de)傳播過程。
成功的(de)病毒營銷應該具有(yǒu)以下(xλ©±ià)關鍵因素：
1 營銷必須有(yǒu)清晰明(míng)确☆ 的(de)目标定位
2 營銷必有(yǒu)焦點人(rén)物(wù)或 ♦™↕焦點事(shì)件(jiàn)
3 傳播過程有(yǒu)可(kě)延展、可(kě)供利用(yòng)的(ΩΩ∞&de)空(kōng)間(jiān)
4 信息內(nèi)容被目标受衆高(gāo)度認同（或存✘₩在巨大(dà)争議(yì)）
5 傳播過程不(bù)斷有(yǒu)更強大(dà)的(de)聲&≈音(yīn)加入推波助瀾
6 信息利用(yòng)互聯網進行(xíng)立體♦γ&(tǐ)化(huà)快(kuài)速傳播
7 病毒營銷真正的(de)價值往往在傳播信息之外(wài)
8 操控者能(néng)把控和(hé)引導事(shì)件(j'•×™iàn)向既定的(de)方向發展
1、定位
定位是(shì)病毒營銷的(de)第一(yī)步，這(zhè)也₩✔(yě)是(shì)傳播和(hé)聚粉的(de)前提，定位ε•不(bù)準确，你(nǐ)的(de)營銷就(jiù)沒有(yǒu)方向。定 φ位包含競争、觸媒分(fēn)析、目标人(rπ££én)群、預期營銷目标等內(nèi)容，或者至少(shǎo)應該包含以下(₩↕>xià)三個(gè)方面：
目标人(rén)群：年(nián)齡、收入、興趣愛(ài)✘♠ 好(hǎo)等。
營銷目标：預計(jì)達到(dào)的(de)實際εγ♥目的(de)。把目标數(shù)字化(huà)，有(yǒu)目标，就(jiù→→)會(huì)有(yǒu)更強的(de)執行(xíng)力。
觸媒分(fēn)析：目的(de)是(shì)确定σφ♥<目标人(rén)群的(de)媒介使用(yòng)習(xí)慣，©♥βπ包括最關注的(de)媒體(tǐ)有(yǒu)哪些(xiē)，經 ↕常使用(yòng)的(de)媒體(tǐ)，在÷∑©≥線時(shí)長(cháng)，在線時(shí)段等÷÷©等。
2、關聯
關聯是(shì)傳播內(nèi)容本身(shēn)與可(kě)利δ♣±用(yòng)的(de)各種元素相(xiàng)結合的(de)過程，包括借♣≥勢點、傳播渠道(dào)等。
借勢點：關聯人(rén)群的(de)興趣愛(ài)好(hǎo)和(hé)生®∑♥(shēng)活方式、時(shí)事(shì)熱(ε ♣rè)點和(hé)預見(jiàn)熱(rè)點結合、流行(xíng)和¥ (hé)流行(xíng)語、紀念日(rì)、比賽、熱(r€≈∑è)門(mén)綜藝，天氣、共同經曆過的(de)、明(mín≈ ♥>g)星、星座、性别、年(nián)齡、地(dì)理(lǐ)。
傳播渠道(dào)：主要(yào)是(shì¥≠¶$)在充分(fēn)考慮傳播人(rén)群的(de)前提下(xià )，所選擇的(de)人(rén)群活躍、傳播速度快(kuài)、便于參與等關 →€鍵影(yǐng)響元素的(de)渠道(dào)。
3、趣味
趣味主要(yào)是(shì)針對(duì)傳播內(nèi)容來(lái)←>♦呈現(xiàn)的(de)關鍵環節，趣味在整個(gè)×♣$™方法體(tǐ)系中舉足輕重，它需要(yào)大(dà)™≤家(jiā)注意，在整個(gè)傳播過程，需要(yào↑₽)對(duì)內(nèi)容的(de)趣味性進行(xíng)有(yǒu÷≤γ&)效的(de)把控，使內(nèi)容具有(yǒ₹&u)搞笑(xiào)、驚豔、親民(mín)、爆料、認同≤¶×&等關鍵點，大(dà)家(jiā)參與信息傳播與否，基本靠¶Ω這(zhè)些(xiē)關鍵點來(lái)刺激。
4、傳播
傳播分(fēn)為(wèi)有(yǒu)效的(de)傳播形式和(€≠✘hé)傳播內(nèi)容兩個(gè)方面。
傳播形式：病毒營銷突出速度和(hé)實§§♥效性，所以最常見(jiàn)的(de)傳播形式是(shì)借助互聯網傳播，特♥≈©别是(shì)借助社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)傳播。但(dàn)λ©選擇哪種傳播形式，需要(yào)考慮傳播人(rén)群，考←±→慮他(tā)們的(de)觸媒習(xí)慣。另外™'€(wài)，電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)在一(yī)定程度上(s±§©™hàng)具有(yǒu)更高(gāo)的(de®♦)公信力，傳播速度也(yě)非常迅速，如(rúΩ ★←)果能(néng)讓電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)配合≈¥§信息傳播擴散，效果一(yī)定會(huì)成✔™倍提升。
傳播內(nèi)容：病毒營銷最常見(jiàn)的(de)傳播內(Ω↕←♣nèi)容是(shì)，将信息制(zhì)作(zuò•÷×)成視(shì)頻(pín)、趣味海(hǎi)報(bào)或漫畫(huà)★←♠（圖片）、H5等；匹配不(bù)同的(de)傳播渠道(dào)和(hé≥∏₹≥)傳播人(rén)群，進行(xíng)內®→β(nèi)容傳播
5、參與
參與過程是(shì)病毒營銷輪番造勢的(de)末端環節，這(zh&φ£è)個(gè)時(shí)候需要(yào)整個(g±₹ è)傳播信息獲得(de)再傳播、二次推廣，和(hé)更進一(yī♣β)步與目标用(yòng)戶的(de)互動。參∏™與過程往往是(shì)一(yī)些(xiē)重量級的(d•♥e)官媒、明(míng)星、名人(rén)加入到(dào)傳播序₹£φ'列。參與過程一(yī)般是(shì)為(wèi)了(le)→→≠讓事(shì)件(jiàn)真相(xiàng)浮出水(sh±>&→uǐ)面，進而引起大(dà)家(jiā)的(d₩↕★e)共鳴，讓大(dà)家(jiā)關注事(shì)件(jiàπ✘≠n)背後的(de)真相(xiàng)。
6、轉化(huà)
轉化(huà)是(shì)最終營銷成果的(de←×∏)驗收環節，中秘傳媒在開(kāi)頭談到(dào)，病毒♦☆營銷真正的(de)價值（目的(de)）其實在傳播信息之外(wà✘✔♦i)，比如(rú)冰桶桃戰，它表面上(shàng)展現( ↕xiàn)給大(dà)家(jiā)的(de)是(shì)接受φ¥冰水(shuǐ)醍醐灌頂，但(dàn)實際的(de)核心價值是(s↕§♣hì)通(tōng)過冰桶挑戰事(shì)件(jiàn)，引起∏♥Ω¥大(dà)家(jiā)對(duì)一(yī)種罕見(jiàn)病的(de)關注♦$>✘，并為(wèi)公益籌集善款。
中秘傳媒簡單總結下(xià)，每種營銷方式都(dōu)有(yǒ¶≤σu)它可(kě)遵循的(de)方式和(hé)方法，它們可(kě)以有(yǒu☆≥)助于我們拓寬思路(lù)，但(dàn)絕不(bù)是(shì)緻♥₹±勝的(de)法寶，要(yào)想獲取營銷的(de)成功，必須根據實際情況，去$α<(qù)策劃與之對(duì)應的(de)→ε☆營銷方案。
中秘傳媒業(yè)務內(nèi)容主要(yào)以“網絡營銷←★”，主要(yào)是(shì)網絡新聞軟文(wén)推廣、論壇口碑©¶γ營銷、微(wēi)信微(wēi)博營銷、網絡品牌建設和(hé÷ε>)維護等；中秘傳媒立足于網絡、專注于網絡λ， 在網絡上(shàng)為(wèi)廣大(dà)客戶進行(xíng)熱(rè★↕♣)忱服務！中秘傳媒QQ 873151956 €Ω淘寶店(diàn) http://cnmnet.taobao.com
