2015年(nián)十大(dà)“成（di）功•δγ（su）”營銷事(shì)件(jiàn)
2015-11-6 10:46 查看(≈ •♣kàn): 2179當一(yī)個(gè)事(shì)件(jiàn)發生(shēng)時(shí↑λ)，能(néng)否把握營銷時(shí)機(j'≤ ī)，快(kuài)速做(zuò)出反應并找到(dào)與産品有(y<∏♦'ǒu)結合點的(de)表現(xiàn)形式，這(zhè)是(shì)πδ'營銷人(rén)的(de)本能(néng)。小(xiǎo)M≠≥↓o今天和(hé)大(dà)家(jiā)一(yī)起盤點2015年(nián) λ←↔行(xíng)進至今的(de)十大(dà)“ ✘§☆成（di）功（su）”營銷事(shì)件(jiàn)。
品牌借勢營銷，多(duō)半抓住了(le)βγ¶公衆對(duì)熱(rè)點事(shì)件(jiàn)的α♠≤β(de)高(gāo)關注度。不(bù)過在這(zhè)其中，有(yǒu£ ∏ε)些(xiē)走著(zhe)急了(le)的(de)人(r©§∑én)，更希望獨樹(shù)一(yī)幟，獨領風(fēng)騷，但(dàn↑"↔™)不(bù)料弄巧成拙。小(xiǎo)Mo今天和(h☆πé)大(dà)家(jiā)一(yī)起盤點2015年(nián)行(xí®¥λ¥ng)進至今的(de)十大(dà)“成（♠♥₩di）功（su）”營銷事(shì)件(jiàn)。
1、史上(shàng)最牛“女(nǚ)黑♠$≠(hēi)客”
近(jìn)幾日(rì)，一(yī)篇名為(wèi)《≈π'Ω什(shén)麽樣的(de)女(nǚ)黑₹∑(hēi)客竟遭馬雲強東(dōng)在雙11聯手封殺？》的(deλ♣♣)文(wén)章(zhāng)在朋(péng)友(yǒu)圈裡( ♥lǐ)火(huǒ)了(le)起來(lái)≈ $¶。文(wén)章(zhāng)中這(zhè)位“女(nπδβσǚ)黑(hēi)客”在BlackHat大(dà)會(huì)（世界黑(hē∑♥€i)客組織最高(gāo)盛會(huì)）上(shàng)發表了(le)震驚世≈λ界的(de)演講，稱其開(kāi)發的(de)APP破解了(le)阿裡($₹£lǐ)和(hé)京東(dōng)的(de)電(diàn)商時(shí)間(ji"✔↓Ωān)系統，并已經融資30億作(zuò)為₩→$(wèi)用(yòng)戶注冊福利。漏洞百出的(de★÷$)文(wén)章(zhāng)，讓網友(yǒu)們直呼這(zhè)麽∞γδ天真的(de)團隊是(shì)在賣萌麽？
據悉，策劃本事(shì)件(jiàn)的(de)→β"δ幕後團隊為(wèi)某電(diàn)商APP，' 通(tōng)過盜圖、P圖、科(kē)幻片式豐富想象力等方式，趕在雙11 ↕↑☆京東(dōng)和(hé)阿裡(lǐ)互撕期δ¥ ♠間(jiān)上(shàng)位，吸引用(yòng)戶下(xià)×™載。這(zhè)創業(yè)團隊的(de©>δ)智商讓人(rén)捉急。真想問(wèn)問(wèn)這(zhè§÷©)位女(nǚ)演員(yuán)，給多(duō)少π€$§(shǎo)錢(qián)讓你(nǐ)來(lái)演這(zh≈∞è)出科(kē)幻劇(jù)？
小(xiǎo)Mo簡評：能(néng)尊重下(xià)用(yòng)戶λ≤α♦的(de)智商嗎(ma)？
2、販賣婦女(nǚ)兒(ér)童，應判死刑
今年(nián)六月(yuè)，朋(péng)友(→yǒu)圈裡(lǐ)被一(yī)條網帖刷屏“建議(yì)國(guó)家(jiβ•<×ā)改變販賣兒(ér)童的(de)法律條款拐賣" 兒(ér)童判死刑！買孩子(zǐ)的(de)判無期！”相(x¶"±<iàng)關話(huà)題引起了(le)衆≥≤✘多(duō)網友(yǒu)接力轉發擴散，央視(shì)等λ主流媒體(tǐ)也(yě)對(duì)其進行(xíng)報(↓ bào)道(dào)。而細心的(de)網友(yǒu)發現(xε↑iàn)圖片底部有(yǒu)某婚戀交友(yǒu)網站(zhàn)鏈←←♥≤接，點進去(qù)後是(shì)網站(zhàn)注冊頁面，不(bù ↑)由讓網友(yǒu)發覺自(zì)己在朋(péng)友(yǒu®¥)圈接力堅持販賣兒(ér)童判死刑，其實隻是(shì)在幫别人(₩≥✔rén)賺錢(qián)！而後該公司發聲明(míng)承認并稱是(sh₹≈ì)其員(yuán)工(gōng)擅自(zì)策劃執行(x✔≈₹≤íng)的(de)營銷事(shì)件(jià<ε>n)。
不(bù)管是(shì)不(bù)是(shì)₽®✘Ω其員(yuán)工(gōng)擅自(zì)行(λα↓•xíng)動，“支持判死刑”的(de)信息被大'σ&(dà)量瘋轉，是(shì)惡意營銷者在充分(fēn≥₹§)利用(yòng)人(rén)們的(de)心理(lǐ)後産生(sh&ēng)的(de)恐怖效果，并已經形成了(le)負面的(de)輿論效應。®≥
小(xiǎo)Mo簡評：把人(rén)的(de)同情心φ÷轉化(huà)成“會(huì)費(fèi)”，發展下(xià)線再進₽♦☆☆行(xíng)傳播，如(rú)此煽動輿論還(hái)要(yào)“判δ↕$人(rén)死刑”，真是(shì)好(hǎo)大(dà)的(de)野心！
3、良辰願奉陪到(dào)底
今年(nián)9月(yuè)，網上(shàng)αε≈曝出一(yī)段QQ聊天記錄截圖，內(nèi)容↕β&✔是(shì)在某高(gāo)校(xiào)女(nǚ)生(shē∞↕•ng)宿舍裡(lǐ)一(yī)女(nǚ)生(shē¥♠ng)因不(bù)願意打掃衛生(shēng)被舍長(←¥'→cháng)排擠，該女(nǚ)生(shēng)請(qǐng)來₹₽₽α(lái)名為(wèi)“葉良辰”的(de)大(dàσ←φ)哥(gē)教訓舍長(cháng)，于是(shì)兩人(rén)↑↔'在QQ上(shàng)的(de)一(yī)段魔性對®₹∞(duì)話(huà)走紅(hóng)。對(d∏♦uì)話(huà)中，葉良辰自(zì)稱其有(yǒu)勢力，并>™÷★威脅對(duì)方不(bù)準欺負該女(nǚ)生(sh✘↑™ēng)。随後有(yǒu)網友(yǒu)曝出疑似葉良• &辰本人(rén)手機(jī)号碼，制(zhì)作(zuò)表情包并玩¥↔(wán)的(de)不(bù)亦樂(yuè)乎。而就(jiù∏ )在事(shì)件(jiàn)熱(rè)度剛過不'₽↑λ(bù)到(dào)一(yī)個(gè)月(yuè)，網γ £上(shàng)再度曝出新聞，葉良辰本人(rén)簽約經紀公司并發☆↕♦布單曲、代言遊戲，進軍娛樂(yuè)圈。網友(yǒu)唏噓，♠π♠§鳳姐(jiě)的(de)路(lù)豈是(shì)你(nǐ)葉♠ $良辰想學就(jiù)學得(de)來(láλΩi)的(de)？事(shì)件(jiàn)熱(rè)度如(rú)此高(gā™♦π o)，可(kě)是(shì)除了(le)葉良辰本人(rén✔ε±)大(dà)名“如(rú)雷貫耳”，産品……還(hái)真沒幾人(rén)有£₩Ωδ(yǒu)興趣。
小(xiǎo)Mo簡評：企業(yè)借這(zhè)種事(shì)件(≠↑₹jiàn)做(zuò)營銷，消費(fèi)的(de)不(bù)♥α∞僅是(shì)當事(shì)人(rén)，更÷≈₹≠是(shì)觀者的(de)感情。火(huǒ)的(de)了(le)一(yī)時(☆✔δshí)，并不(bù)能(néng)火(h'<uǒ)的(de)了(le)永久。二次新聞的(de)曝光(guε"āng)率直線下(xià)降就(jiù)是(shì)最好(h∑•≥ǎo)的(de)回擊。
4、搭載“優衣庫”事(shì)件(jiàn)的(de)¥Ω順風(fēng)車(chē)營銷
北(běi)京三裡(lǐ)屯優衣庫不(bù)雅視(λ♣shì)頻(pín)流出後，部分(fēn)企業(yè)“搭車(chē)♥×₹✘營銷”，其中包括知(zhī)名汽車(chē)品牌、服裝品φ♦♥牌、手機(jī)品牌等。不(bù)僅“把快(kuài)樂(yuè∞¥)建立在别人(rén)的(de)痛苦之上(shàng)”，放(fàngδ☆¶)大(dà)并擴散了(le)負面事(shì)件←♠±(jiàn)，也(yě)對(duì)當事→≠(shì)人(rén)造成了(le)更大(dà)傷害，引得≤(de)網友(yǒu)反感。
小(xiǎo)Mo簡評：刷屏式的(de)δ₹•借勢營銷實際是(shì)一(yī)種病毒營銷γ ∑±，不(bù)僅無法提升企業(yè)産品形象，♦'©≤更容易傷害到(dào)新媒體(tǐ)的(de)社交性π ₹、私密性，對(duì)用(yòng)戶造₹↓成信息騷擾。真可(kě)謂沒事(shì)找事(shì)！
5、神州專車(chē)BeatU
前不(bù)久，在Uber鬧出司機(jī)負面新聞事(÷£♠shì)件(jiàn)後，以安全、可(kě)靠、 ←規範等優勢著稱的(de)神州專車(chē)公關廣告部把"σ₩握時(shí)機(jī)發起推廣攻勢。請(qǐng)來✔≥↑₽(lái)吳秀波、海(hǎi)清等一(yī)系列有(y•↔ǒu)著(zhe)良好(hǎo)公衆形象的(de)名人(r↓≈én)鼎力相(xiàng)助。
但(dàn)令人(rén)意想不(bù)φ₹到(dào)的(de)是(shì)，該公司選擇了(le)最不(bù)討(" tǎo)好(hǎo)的(de)方式來(lái)惡意打擊對(φ≠§∑duì)手。廣告文(wén)案以偏概全，用(yòng)各種公開₹♦↓(kāi)的(de)、隐晦的(de)、诋™•→毀的(de)、暗(àn)示的(de)措辭，暗(àn)示用(yòng)戶使用(yαòng)Uber會(huì)遭遇“壞蜀黍司機(jī)”、↓β“隐私被買賣”、“毒駕、酒駕、醉駕”等情況。這(zhè)樣的(de)文(w δ÷én)案效果可(kě)想而知(zhī)，如(rú)此赤裸♠↔裸的(de)攻擊對(duì)手，使得(de∑✘☆→)噓聲與罵聲齊鳴，遭到(dào)網友(yǒuγ↔Ωβ)聯手指責和(hé)抛棄，更使得(de)該專車(chē)公衆® ₽形象遭受嚴重損害。
小(xiǎo)Mo簡評：借助名人(rén)效應提高(gāo)企業(yè)δ¥<形象本無可(kě)厚非，但(dàn)手段方式ε€π用(yòng)錯(cuò)，後果很(hě₩₩©φn)嚴重。殺敵八百，自(zì)損兩千的(d>'e)事(shì)，怎麽總有(yǒu)人(rén)樂(y∏×£uè)此不(bù)疲？
6、斯巴達勇士“攻占帝都(dōu)”
今年(nián)7月(yuè)，北(běi)京Ω↓>某甜品店(diàn)周年(nián)慶活動策∑☆β劃了(le)一(yī)場(chǎng)斯巴達勇士活動，尋找了(le)幾百号外§(wài)國(guó)身(shēn)材健美(měi)σ÷→的(de)男(nán)模，穿著(zhe)電(diàn)影(yǐng✔¶)《斯巴達300勇士》的(de)裝束送外(wài)賣•ε，衣著(zhe)裸露，清一(yī)色的(de)男(n< ÷★án)士站(zhàn)一(yī)起，引發路(lù)人(réε✘n)騷動。如(rú)此壯觀的(de)活動，更是(s≤★€$hì)引得(de)北(běi)京警方出動疏散并逮捕相(xiàn ₹≠g)關人(rén)員(yuán)。網友(yǒu)調侃稱，對(d₽≥ ≤uì)餐飲而言，如(rú)何讓人(rén)吃(chī)的(de)“欲罷α&不(bù)能(néng)”而非看(kàn)的(de→δ✘ )“高(gāo)潮叠起”才是(shì)核心。
小(xiǎo)Mo簡評：到(dào)現(xiàn¶ ☆♥)在為(wèi)止，提到(dào)這(zhè)個(gè)事(δ&shì)件(jiàn)身(shēn)邊人(rén)都(dōu)∞φλ是(shì)隻記住了(le)斯巴達帥哥(gē)，怎麽還(h₽$σ☆ái)跟甜品店(diàn)有(yǒu)關系，什(shén)麽鬼？
7、零上(shàng)5度，看(kàn)丁字褲妹(mèi)紙(zhǐ)“遊行(↕ xíng)”
無獨有(yǒu)偶，就(jiù)在斯巴達“攻陷帝都(dōu)”事(s∏₽hì)件(jiàn)後沒幾個(gè)月(yuè)，又(&∏™yòu)是(shì)同樣的(de)商圈，再度上(shàng)演更☆±×≤高(gāo)尺度的(de)低(dī)俗營銷事(¶•÷shì)件(jiàn)。據了(le)解，這(zhè€∑₩✘)是(shì)某應用(yòng)軟件(jiàn)APP公司開ε≤γα(kāi)展的(de)比基尼營銷活動，一(yī)群隻穿內(nèi)衣和÷±¶(hé)丁字褲的(de)妹(mèi)紙(zhǐφ ¥)出現(xiàn)在大(dà)街(jiē)上(shàng)，∏★≈背部寫著(zhe)“內(nèi)什(shén)麽，用(y•>òng)我”字樣，臀部蓋著(zhe)戳兒(é×≠r)（二維碼，但(dàn)目測不(bù)具備常按識♥©≠δ别功能(néng)）享受路(lù)人(rén)驚奇的(★<®"de)目光(guāng)。附近(jìn)群衆和(hé)保安及時(shí)制(z>$hì)止，事(shì)件(jiàn)得(de)以平息。網友(y♠ǒu)們看(kàn)後，紛紛表示這(zhè)個(gè)天氣裡≠₹₹(lǐ)穿成這(zhè)樣看(kàn)著(zhe)都(dōu)α←∑替MM們感覺冷(lěng)！
小(xiǎo)Mo簡評：有(yǒu)了(le)斯巴達事(shì)件(jiàn)$ 的(de)經驗，警方出動更迅速。頭條都(dōu)沒得(de±♦δ)上(shàng)，看(kàn)來(lái)這(zhè)條營銷之路(lù)λ±是(shì)行(xíng)不(bù)通(tōng)了(Ω×le)。另外(wài)，讓美(měi)女(nǚ)在接近(jìn)0度的≈ βφ(de)天氣裡(lǐ)“裸奔”，才給人(rén)家(jiā ₹ε±)1000塊，除了(le)低(dī)俗還(hái∞§♦)有(yǒu)沒人(rén)性。
8、蘋果女(nǚ)手撕國(guó)産男(nán)
10月(yuè)25日(rì)，網上(sh♦φàng)一(yī)段上(shàng)海(hǎi)浦東(dōng)機(jī)場↓±α(chǎng)VIP休息室前，一(yī)個(gè)拿(ná)著(zhe)玫瑰<÷≠ 金(jīn)蘋果6S手機(jī)的(de)女(nǚ)子(zǐ)因被拿(n₽ε×á)著(zhe)某國(guó)産品牌手機(jī)的(de)ε™" 一(yī)男(nán)子(zǐ)撞掉在地(dì)上(™ shàng)而争吵的(de)視(shì)頻(pín)火(ε€λhuǒ)了(le)起來(lái)。視(shì↕"₽)頻(pín)中充滿了(le)流行(xíng)的(de)“撕逼”要(y £♣ào)素，女(nǚ)子(zǐ)高(gāo)喊“用(yòng)國(guó)産手機♠γ (jī)不(bù)能(néng)坐(zuò)飛(fēi)機£¥(jī)，來(lái)什(shén)麽VIP！”，惹怒“國(guó)粉”引β ♥$得(de)衆多(duō)不(bù)知(zhī)情的(de)↕∏>網友(yǒu)跟著(zhe)辱罵該女(nǚ)子(zǐ)，并聲稱“支持>≈Ω©國(guó)貨”。而後網上(shàng)流傳出如(rú♠♦)下(xià)照(zhào)片。
網友(yǒu)紛紛表示，剛點燃愛(ài)國(guó)熱(rè)情，£β≤就(jiù)得(de)知(zhī)真相(xiàng)，實在太心♥¶塞了(le)。
小(xiǎo)Mo簡評：本來(lái)用(yòng)國(guó)産手機(jī)€Ω≠©不(bù)丢人(rén)，被這(zhè)麽®∑一(yī)玩(wán)，好(hǎo)像也(yě)沒漲臉啊。
9、加多(duō)寶“涉嫌侮辱英雄”事(shì)件>∑(jiàn)
今年(nián)4月(yuè)，涼茶企業(yè)加多(duō)寶與大(dà'•)V“作(zuò)業(yè)本”在微(wēi)博上(sh♦'λàng)的(de)一(yī)則互動，引發了(le)大(dà)多(duō)π¶數(shù)網友(yǒu)的(de)憤怒。在→✔$其策劃的(de)名為(wèi)“多(duō)謝(xiè)行(xíng)動”的¶♦(de)活動中，加多(duō)寶恭喜作(zuò)業(yè)本與“♥→燒烤”齊名，并表示若作(zuò)業(yè)本開(kāi)燒烤店(diàn)☆↔就(jiù)送10萬罐涼茶。這(zhè)本沒♣Ω↔☆什(shén)麽，不(bù)過早在2013年(nián)，“作(zuò)業♥↑♠ (yè)本”曾在微(wēi)博上(shànφ¶g)戲谑“由于邱少(shǎo)雲趴在火(¶₹★®huǒ)堆裡(lǐ)一(yī)動不(bù)動，最終食客們✘≥拒絕為(wèi)半面熟買單，他(tā)們紛紛表示還(hái)是(shìπ≠)賴甯的(de)烤肉較好(hǎo)”，兩件(jiàn)事(shì)®α放(fàng)一(yī)起，網友(yǒu)們喝(hē)十罐涼茶$±↕γ也(yě)下(xià)不(bù)去(qù)火(huǒ)了(le)。這(zhè ★)條感謝(xiè)微(wēi)博在轉發一(yī)萬多(duō)次後，被加多(×↕÷Ωduō)寶删除。但(dàn)網友(yǒu)們紛紛表示“ ∑≤再也(yě)不(bù)會(huì)買加多(duō)寶了(le)₩©ε•”，“再見(jiàn)加多(duō)寶，汶川地©♣(dì)震的(de)好(hǎo)感到(dào)此為(wèi)止。”目前，邱少±Ω(shǎo)雲家(jiā)屬以名譽侵權向法院起訴。
小(xiǎo)Mo簡評：“感謝(xiè)”事(sh≠∑σì)件(jiàn)本是(shì)好(hǎo)意，♣∑€卻弄巧成拙，傷了(le)人(rén)心。承擔責任并付出代價是→₹(shì)必然過程。營銷事(shì)件(jiàn)是(shì)把雙刃劍，&¥γ是(shì)敵是(shì)友(yǒu)可(kě)得(de)辯證的(↑™de)看(kàn)。
10、鄧超“被出軌”
6月(yuè)17日(rì)，微(wēi)博認證為(wèi)“北(běi)京♥&•日(rì)報(bào)社娛樂(yuè)主編”的(de)圈內(n虥i)老(lǎo)鬼發微(wēi)博稱“又(yòu)一(yī)跑男(nánγ )出軌”，并稱将于明(míng)天10點發布該消息。該微(wēi)博發布δφ∞後，鄧超馬上(shàng)被網友(yǒu)懷疑。而就(jiù)在10點過後卻沒™÷'看(kàn)到(dào)任何關于跑男(nán♣π¥₩)出軌的(de)照(zhào)片或文(wén)字。老(lǎo)鬼也∑♥(yě)沒了(le)音(yīn)信，一(yī)大(dà)群“剁 β手族”也(yě)錯(cuò)過了(le)京東(dōn>&g)618的(de)搶購(gòu)活動。衆所周知(zhī)，鄧超是(sh'≥ì)另一(yī)電(diàn)商品牌的(de)代言人(rén)。在老(lǎ✔✔€o)鬼微(wēi)博被封後，其通(tōng)過小(xiǎo)号®Ω∞★發布圖文(wén)為(wèi)沒有(yǒu)确₹¶∞定消息真實性道(dào)歉。網友(yǒu)才紛紛回過神來(>♣lái)，流量全奉獻給了(le)微(wēi)博，實惠還(hái)←&®沒搶到(dào)，真是(shì)好(hǎo)奇心↓™↑&害死貓！還(hái)吓壞一(yī)批粉絲"≠☆。
小(xiǎo)Mo簡評：關心則亂，這(zh£×è)招的(de)确玩(wán)的(de)66"6666，不(bù)過鄧超也(yě)就(jiù)♦≈≥∑能(néng)被這(zhè)麽消費(fèi)一(★&yī)次，不(bù)知(zhī)道(dào)下(✔ xià)次又(yòu)會(huì)是(shì)哪位明(×γmíng)星。
說(shuō)完上(shàng)面這(zhè)十件(jiàn)事(shì)件♠$(jiàn)，小(xiǎo)Mo想起了(le)大(dà)衛奧格威說♦ ♠(shuō)過的(de)一(yī)句話(huà)，“廣告營銷應β當是(shì)‘具有(yǒu)風(fēng)度的(d✔π¶e)推銷産品’”。沒了(le)風(fēng)度，失了(le)人λ★(rén)心，過于出位，引起用(yòng)戶反感。即使得(de)了↓(le)效果，也(yě)是(shì)一(yī)時(shí)。在無γ ♦₩底線的(de)營銷世界，如(rú)何堅持營銷✔↑品質，是(shì)每個(gè)企業(yè)應該思考的∞₹≤(de)問(wèn)題。在創意天馬行(xíng)空(kōng)的(d♠♠e)時(shí)代，仍然不(bù)能(néng)忘記營銷的(de)尺度和(h®€é)企業(yè)的(de)社會(huì)責任。®否則丢了(le)面子(zǐ)是(shì)小(xiǎo)，₹£ £丢了(le)自(zì)己可(kě)就(jiù)§♥鹹魚難翻身(shēn)了(le)。