營銷智庫

國(guó)外(wài)頂尖廣告公司如(rú)何為(wèi)自(∞'zì)己打廣告

廣告公司到(dào)底應不(bù)應該為(wèi£γ÷)自(zì)己做(zuò)廣告呢(ne)？好(hǎo)像也Ωγφ(yě)沒有(yǒu)應不(bù)應該一(yīελ')說(shuō)，就(jiù)看(kàn)您樂(yuè)不(bù)樂(yuè)‌"π♦意了(le)！國(guó)外(wài)廣告公司在§‍"₽推廣自(zì)己公司這(zhè)塊可(kě)是(sh>σ​ì)不(bù)遺餘力的(de)，有(yǒu)些(>✔≠xiē)甚至全公司躶體(tǐ)出鏡，夠拼的★♦¶✘(de)！

在傳統看(kàn)來(lái)，“廣告公司無法保證做(©↑πzuò)出良好(hǎo)的(de)投資回報(bào)比的(d‍' e)廣告來(lái)，這(zhè)是(sh↕ ×₽ì)他(tā)們不(bù)做(zuò)廣告÷↕的(de)本質。”
 

但(dàn)在小(xiǎo)編看(kàn)來(lái)γ ，其實廣告或營銷公司到(dào)底願不(bù)願意做(zuקσσò)廣告或宣傳營銷自(zì)己，核心還(hái)是(εσ♣shì)在于管理(lǐ)層有(yǒu)沒有(yǒu)這(zhè)樣的(✔≠∞de)意識和(hé)思維，或者說(shuō)對×'(duì)自(zì)身(shēn)營銷能(né↑±ng)力和(hé)價值的(de)是(shì)否自(zì)信，醫(yī)者α  ÷不(bù)自(zì)醫(yī)都(dōu)✘←>✔是(shì)鬼話(huà)，這(zhè)幾年(nián)國(guó)內(₽​→§nèi)的(de)營銷機(jī)構已經開(kāi)始積極嘗×‌↑試自(zì)我營銷，比如(rú)各類營銷廣告節的(de)案例宣×β講和(hé)觀點闡述、各類營銷案例的(de)包裝和(h↔& "é)宣傳等就(jiù)是(shì)一(y&™ī)個(gè)佐證。

從(cóng)效果上(shàng)雖然不(bù)好ε®(hǎo)衡量，但(dàn)小(xiǎo)編覺得(de)往往善于推廣和(hφ→β‍é)包裝自(zì)己的(de)廣告營銷公司競争力又(yòu)會×"(huì)優于純粹悶頭幹活的(de)公司。其實國(guó)外(wài)♦≥還(hái)是(shì)有(yǒu)一(yī)&λ些(xiē)廣告公司在不(bù)斷的(de)找機(jī)會(huì)" ∏π營銷自(zì)己，小(xiǎo)編收集整理(lǐ)了(le)一(yī)些←₽§≠(xiē)，給各位看(kàn)看(kàn)。

廣告公司Y&R創始人(rén)雷蒙德·€₽↕γ羅必凱在上(shàng)世紀30年(nián)代是(shì)這±λ← (zhè)樣為(wèi)自(zì)己做(zuò)廣告的(de)。

文(wén)案翻譯如(rú)下(xià)：這(zhè)是<ε(shì)一(yī)條脊梁骨。沒有(yǒu)它，你(nǐ)不(bù)能(§≤néng)經營一(yī)家(jiā)好(hǎo)的(de)廣告"↓公司。它通(tōng)常能(néng)讓你(nǐ)誠π✘實地(dì)對(duì)客戶say no，而不(bù)是(shì)"♥輕易地(dì)say yes。這(zhè)意味著§↓™(zhe)我們給予的(de)是(shì)服務，而不(bù)₽>$是(shì)服從(cóng)。通(tōng)常這(zhè)樣，結果就(ji<↑₹ù)是(shì)出衆的(de)廣告。

廣告大(dà)師(shī)奧格威、路(lù)易斯都(dōu)是(shì)←™¥€通(tōng)過著書(shū)立說(shuō)方式宣傳自(zì‍δ¥α)己和(hé)公司的(de)

奧美(měi)公司的(de)創始人(rén)，大(dà)衛·奧格威通(t→∞ γōng)過一(yī)本《一(yī)個(gè)廣告人(rén)的(de)£↓€↑自(zì)白(bái)》，橫掃廣告世界，被廣告人(rén)奉為(wè​•→i)聖經，被譯成二十餘種文(wén)字出版，全球銷量超過1500↓<©φ000冊。當然還(hái)包括奧格威24歲寫就(jiù)的(d↑✘>£e)行(xíng)銷手冊：《将軍牌炊具銷售理(lǐ)論§↔↑與實務》，也(yě)流傳廣泛。

一(yī)直以來(lái)廣告理(lǐ)論界有(yǒu)兩大★λ(dà)流派，一(yī)派是(shì)以霍普金(jīn)斯（《科(kē)學Ω±•的(de)廣告》作(zuò)者）、奧格威為(wèi→✔€)代表的(de)廣告科(kē)學派，而另一(yī)派則是(sh™↑>ì)以喬治·路(lù)易斯為(wèi)代表的(de)廣告藝術(shù)☆"→←派，而後者也(yě)曾出版過《廣告的(de)藝術(shù)》一(yī)書(∞♦‍•shū)，國(guó)內(nèi)出版的(de)一(yī)本名為(wèi)《蔚 β藍(lán)詭計(jì)》，就(jiù)是(shì)他(tā)老(lǎo)人Ωπ"•(rén)家(jiā)的(de)作(zuò)品。

他(tā)為(wèi)了(le)表示對(duì)廣告科(kē)學派±&的(de)不(bù)屑，曾公開(kāi)εβ ≤表示：“如(rú)果廣告是(shì)一(yī)門(mén)科(k÷→ ‍ē)學，我就(jiù)是(shì)個(gè)女φ$(nǚ)人(rén)”，在他(tā)看(kàn)來(lá©≥≥→i)，“廣告是(shì)一(yī)種有(yǒu)毒氣體(tǐ)，♣‍σ♦它能(néng)使人(rén)流淚，使人(rén)神經錯(cu​εò)亂，使人(rén)神魂颠倒”，說(shuōφ>ε)的(de)太好(hǎo)了(le)，不(bù)愧↓€是(shì)“廣告界的(de)莽夫”、“麥迪遜大®↕±↔(dà)道(dào)上(shàng)的(de)瘋子(zǐ)與叛逆者”。Ω 

“世上(shàng)最小(xiǎo)的(de)廣告公司”是(shì)如★≠(rú)何給自(zì)己做(zuò)廣告的(de)？

CEO和(hé)創意都(dōu)是(shìε♥)一(yī)個(gè)人(rén)，難怪是(shì)世上(shàng‌£¥)最小(xiǎo)的(de)廣告公司了(le)。連官網看(← kàn)起來(lái)都(dōu)更像一(yī)個(gè)女(nǚ)生(§Ω×shēng)的(de)可(kě)愛(ài)風(σ≤fēng)博客。用(yòng)唯一(yī)員(yuán)工(gōng)Adel←"εe Enersen的(de)話(huà)說(shuō)，僅就(jiù≈∑‍©)目前而言，“世上(shàng)最小(xiǎo)的(de↕≤'♣)廣告公司”并不(bù)急著(zhe)招聘更多(duō)的(de)人₽δ €(rén)，它樂(yuè)意一(yī)直小₽$'(xiǎo)下(xià)去(qù)。

I might be small for an advertising¶∑∑© agency, but I can do bi↓Ω∑g things! 雖然我很(hěn)小(xiǎo)，但(✘π≈εdàn)我能(néng)幹大(dà)事(shì)！看(kàn)看(kàn↑λ≠≠)它的(de)“戶外(wài)廣告”吧(ba)，五顔六δδ 色的(de)小(xiǎo)小(xiǎo)門(mén)突然出現£₽π(xiàn)在街(jiē)道(dào)上(shàng)，誰會(∏☆Ω₹huì)不(bù)好(hǎo)奇？說(shuō)不(bù)定是β‌(shì)通(tōng)往童話(huà)世界的(de)密道(dào)呢(n☆★£e)。名片就(jiù)更直接了(le)，一(yī)個(gè)ε∑÷人(rén)，一(yī)間(jiān)屋，你(nǐ)看(​ kàn)到(dào)的(de)就(jiù)是(shì)全部。

泰國(guó)Saatchi & Sa¥>σ¶atchi“再見(jiàn)，我的(de)廣告公司”創意營α 銷：惡心同行(xíng)，成就(jiù)自∏☆(zì)己

《廣告大(dà)全》是(shì)一(yī)本泰國(' ↑guó)廣告行(xíng)業(yè)的(φ₹↔de)黃(huáng)頁，同時(shí)服務客戶和(hé)廣告公司，當其它的(π♣£÷de)廣告公司都(dōu)在賣力的(de)鼓吹和(hé)炫耀自¶↕∏(zì)己如(rú)何有(yǒu)創意的(de)✘§時(shí)候，泰國(guó)Saatchi & ↔; Saatchi卻另辟蹊徑，放(fàng)了(l♥Ωe)一(yī)個(gè)大(dà)招，而且是©"(shì)狠招，一(yī)起來(lái)看γ↕♥(kàn)看(kàn)Saatchi & Saatchi是(shì)如σ×↔(rú)何惡心同行(xíng)，成就(jiù)自λ≤Ω(zì)己的(de)吧(ba)。

它們在《廣告大(dà)全》的(de)封底，印上(<®•>shàng)了(le)一(yī)句火(huǒ)藥味​•©₹十足的(de)話(huà)：“找不(bùαδ‍₽)到(dào)借口換掉現(xiàn)在的(de)廣告公司？₽&←‍”掃描二維碼，就(jiù)會(huì)跳(tiào)轉到(dào)它們推出αα的(de)“再見(jiàn)，我的(de)廣告公司”手機(jī)網站(zhàn✔λ±∞)——一(yī)個(gè)調皮的(de)幫你(nǐ)想好(hǎo¶♥)借口炒掉服務于你(nǐ)的(de)廣告公司的(de)手機(jī)網站(z$✘hàn)。

比如(rú)，親愛(ài)麥肯光(guāng)明(míng)（中槍），♦σ∏♣無數(shù)次了(le)，你(nǐ)跟我說(shuō)₹>這(zhè)個(gè)我做(zuò)不(b ‍ù)了(le)，那(nà)個(gè)我做(zuò)不(bù)來(lái®¥)，我建議(yì)你(nǐ)不(bù)如(rú)改名叫Mc做(£‌$♠zuò)不(bù)到(dào)（Mccan't）吧(ba≠∏)！

再譬如(rú)，親愛(ài)的(de)奧美(měi)（躺槍）≈≥∑，最近(jìn)一(yī)個(gè)算(suàn)命的(de)跟我說(sΩ ™huō)，一(yī)個(gè)名字裡(lǐ)面有(yǒu)“O”的(φ≈γde)合作(zuò)會(huì)帶來(lái)黴運，或₹♣₽者，你(nǐ)們可(kě)以改名叫Saatchi?奧格威？

再像這(zhè)樣，親愛(ài)的(de)廣告公司，我必須承認一(yīγ<"≠)件(jiàn)事(shì)，我愛(ài)上(shàng)你(₹¥nǐ)們的(de)AE了(le)，并且準備跳(tiào)槽δΩ←∑到(dào)你(nǐ)們公司。PS：如(rú)果不(bù)×¥₩是(shì)太麻煩，能(néng)否在她(tā)面前幫我美(měi)言幾句σ$？

總之，這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu)相(xiàng)當多(duō)的∑✘Ω(de)借口供你(nǐ)選擇，甚至還(hái)有(yǒu)賤∏γ兮兮的(de)直接表達不(bù)滿的(de)小(xiǎo)動畫(huà≈≤€φ)，當然，客戶還(hái)可(kě)以在這(zhè)裡(lǐ)了(le)ε​↕'解Saatchi & Saatchi，甚至直接發起一(yσ'ī)次比稿。

甚至Saatchi & Saatchi還(hái)$★大(dà)言不(bù)慚的(de)披露說(shuō)：“目β≥↔&前已經通(tōng)過這(zhè)種方式獲得(de)了(l≠♠↕e)1336616次比稿機(jī)會(huì)φπ”。（注意，不(bù)是(shì)愚人(rén)節哦）。不(bù)得(de)不™≤(bù)說(shuō)通(tōng)過這(zhè)次整蠱營銷創×∑意，Saatchi & Saatchi确實做(zuò)到•₽δ(dào)了(le)實際展示一(yī)次自(zì)己的(de)創意實力，>®而不(bù)僅僅是(shì)談論“創意”這(zhè‍φλ♥)兩個(gè)字。

<iframe frameborder="0" src="http₹‍://v.qq.com/iframe/player.★≤‌&html?vid=k0127ijnimw&a₹∞βmp;tiny=0&auto=0" style="box-sizin¥'g: border-box; width:∏γ↕ 510px; height: 497px;">∏✘‍∑</iframe>

美(měi)國(guó)有(yǒu)家(jiā÷↕)“奇葩”廣告公司Mode Design Grou¶ ↑p邀員(yuán)工(gōng)拍(pāi)裸體(tǐ)海(h®δ↕ǎi)報(bào)慶品牌新形象

2015年(nián)3月(yuè)，在美(měi)國(guó)紐∞☆​約，有(yǒu)一(yī)家(jiā)名為(wèi)Mod★¶ ∏e Design Group的(de)廣告設計(jì)營銷公司，為₽₽& (wèi)慶祝公司品牌改名為(wèi)Viceroy Creativ☆₩e，邀請(qǐng)該公司員(yuán)工(gōng)裸體(tǐ)上(shà×‍Ω©ng)陣拍(pāi)攝自(zì)己公司的(de)廣告大(φ÷♦dà)片。

據了(le)解，Viceroy Creative公司的(de)員(yuá&¥n)工(gōng)經過辛苦的(de)鍛煉和(hé)飲食≠≈調節，最終上(shàng)演裸體(tǐ)海(hǎi×↕)報(bào)大(dà)秀，并在海(hǎi)報(bào)中将公司的(de)優φ 勢進行(xíng)了(le)植入，出鏡參與廣告大(dà)片拍(₹βεpāi)攝的(de)包含該公司的(de)董事(β©↓₩shì)長(cháng)David Moritz、創意₩$總監Gabrielle Rein、客戶經理(lǐ)Raegan Gil᮶lette以及堅持“不(bù)脫”原則的(de)财務總監✔±≥Aaron Bearce。

一(yī)家(jiā)名為(wèi)6S M₽ε€arketing的(de)廣告公司希望蘋果直接将iPhone6S ♣命名為(wèi)iPhone 7

美(měi)國(guó)一(yī)家(ji ↑ā)名為(wèi)6S Marketing的(de)廣告公 β司，決定借iPhone6S即将問(wèn)世這(zhè)一(yī)契機(jī ✘)好(hǎo)好(hǎo)宣傳下(xià® ™)自(zì)己。于是(shì)他(tā)們近(jìn)日(rì)在✘∞♣•紐約時(shí)代廣場(chǎng)等地(dì)租用¶‌(yòng)了(le)很(hěn)多(duō)大(dλ™à)屏幕、宣傳車(chē)、宣傳闆等，向✘↕$蘋果發出公開(kāi)信，希望蘋果将直接手機(jī)命名為↔®₽(wèi)iPhone 7。

信中稱，他(tā)們的(de)客戶一(yī)直稱呼自(zì)  ∏己6S，2000年(nián)公司成立的(de)時(shí)候開(k©≠∏āi)始就(jiù)這(zhè)樣了(le)，結果沒想到✔™(dào)世界上(shàng)最大(dà)←€♦★、最受尊重的(de)公司之一(yī)會(huì)用(yò♥ ng)它命名一(yī)款移動設備。6S Marketin♥πg還(hái)解釋說(shuō)，我們之所以選擇了(le)名稱為(w&α≠èi)“6S”，是(shì)它的(de)讀(dú)音(γ§λyīn)six-esses聽(tīng)起來(lái)與成功的↕ $(de)succes很(hěn)像（明(míng)白(bái₹<∞)了(le)嗎(ma)？）”。為(wèi)了(l✔¥®e)配合宣傳，這(zhè)家(jiā)廣告公司還(hái)到₽÷♥π(dào)處打出了(le)“#WeAre6S”的(de)話Ω¥φ∏(huà)題，為(wèi)此還(hái)專門(mén)建立了(le)÷α¥一(yī)個(gè)網站(zhàn)WeAre6S.com。