交通(tōng)事(shì)故切入汽車(chē)安全主題網絡營銷案例
2015-10-20 08:30 查看(kàn): 2782 品牌主：某品牌轎車(chē)執行(xíng)周期：一(yī)個(gè)月(yuè)
執行(xíng)标題：《XXX大(dà)事(shì)件(jiàn)&nbs¥♠p; 某品牌轎車(chē)與SUV相(xiàng)d∑£®uang》
營銷背景：
在上(shàng)海(hǎi)市(shì)發生(sh×≤☆βēng)了(le)一(yī)起驚悚車(chē)禍，一(yī•✔ )輛(liàng)失控的(de)SUV滑到(dà♠ >©o)了(le)對(duì)向車(chē)道(dào)上(sα$hàng)與一(yī)輛(liàng)某品牌轎車(ch™$ē)發生(shēng)嚴重碰撞。失控的(de)黑(hēi)色≥€SUV以橫掃的(de)狀态從(cóng)對(duì)面的(de)車(¶λ×chē)道(dào)沖出，由于狀況來(lΩ$πγái)得(de)太突然，一(yī)輛(lià§"→ ng)轎車(chē)來(lái)不(bù)及躲閃，巨大(dà↑®)的(de)撞擊力度讓兩輛(liàng)車(chē)都(d∏♥ōu)受傷不(bù)淺，最終導緻黑(hēi)色S₩♦✘★UV翻車(chē)，某品牌轎車(chē)頭嚴重變形。在此次事(shì)故中，某Ω≈品牌轎車(chē)內(nèi)的(de)兩人(ré÷←"↕n)隻是(shì)受輕傷，黑(hēi)色SU≤→¥V駕駛員(yuán)頭部受傷，但(dàn)并無緻命傷害。
對(duì)于有(yǒu)車(chē)一(yī)族或準備購(gòu)車(c✔∑hē)的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)，車(chē)✘ 輛(liàng)是(shì)否安全無疑是(shì∑π )選擇購(gòu)車(chē)時(shí)候考慮✔±★的(de)重點。事(shì)故中被沖撞的(de)某品牌轎車(chē)♣↑λΩ在很(hěn)好(hǎo)的(de)經受住了(le)這(zhè)突如( ♣♥'rú)其來(lái)的(de)安全考驗的(de)同時(shí)→επ™，再一(yī)次用(yòng)事(shì)實§♦證明(míng)了(le)某品牌轎車(chē)的(de)γ 安全特性。以此對(duì)某品牌轎車(chē)的(de)安全特性進π行(xíng)宣傳，是(shì)一(yī)個(gè)絕佳的(de)切入點。
中秘傳媒以視(shì)頻(pín)的(de)樣式發聲，樹(shù)立品¥≠<牌形象，實現(xiàn)品牌推廣，最終達到(dào)吸引消費(fèi)λ♠ ¶者，實現(xiàn)銷售目的(de)。
營銷策略：
精準的(de)人(rén)群定位：中秘傳媒± γ借助論壇、微(wēi)博、微(wēi)信等平δ¥€£台定位到(dào)精準的(de)人(ré™≤₽n)群。在“汽車(chē)邦”“汽車(chē)頻(pín)道(dà®♥©'o)”“今日(rì)熱(rè)門(mén)話(hu↓©≤à)題”“汽車(chē)點評網”“微(wēi)咨詢”≈₹進行(xíng)推送，關注這(zhè)些(←÷♣₹xiē)平台的(de)大(dà)多(duφΩ®ō)是(shì)愛(ài)車(chē)人(ré♥×n)士或者準備購(gòu)車(chē)的(de)人(r$₹∞én)。憑借這(zhè)些(xiē)活躍用≈®•♥(yòng)戶在他(tā)們每天必經的(de)浏覽渠道(dào)←±∑中覆蓋，最大(dà)程度傳播某品牌轎車(chē)的(de)信息。
創新的(de)營銷方式：在本次事(shì)件(jiàn)營銷活動中秘傳媒 >創意策劃分(fēn)兩步進行(xíng)。第一(yī)步，以交通(<←¶tōng)事(shì)故的(de)形式展現(xià♥✔n)，超越傳統的(de)廣告宣傳模式，有( βφyǒu)效避開(kāi)人(rén)們對 σ>φ(duì)廣告的(de)抵觸心理(lǐ)。不ε₽×(bù)知(zhī)不(bù)覺的(de)嵌入品牌主題，易于為(wèi)人₽∞(rén)們所接受，營造口碑營銷效果，有(yǒu)效α 的(de)擴大(dà)宣傳範圍。緊密結合網絡熱(rèδ¥)點，在标題中加入網絡流行(xíng)熱(rè)門(mén)詞彙“λφ≥Duang”，利用(yòng)這(zhè)一(y≠₩ī)關鍵詞增加搜索效果。第二步，後續推出以幽默诙諧的(de)方式跟進推出某品±δ↓®牌轎車(chē)“對(duì)抗”渣土(tǔ)車♠λ(chē)的(de)文(wén)稿，進一(yī)步提高(gāo)&某品牌轎車(chē)的(de)認知(zhī)度。