營銷智庫

列位，不(bù)好(hǎo)意思，中秘傳媒當時(shφ ☆í)嘴巴被面條占用(yòng)，注意力嚴重分(fēn)散，于是(shì)，敲字≥ π時(shí)手稍微(wēi)顫抖了(le)一(yī)下(xià)♥φ∞，便把“滾單吧(ba)！借勢營銷”誤寫成“滾蛋吧(>>↔ba)！借勢營銷”，不(bù)過這(zhè)并不(bù)影(→ δ¶yǐng)響對(duì)以下(xià)內(nèi)容的(de)閱♥λ®&讀(dú)。

地(dì)球在轉，風(fēng)雲在變，一(yī)個(gè)王朝落寞，亦代表§λ✔著(zhe)另一(yī)個(gè)時(shí)代的(de)開(kāi)始±®α。

最近(jìn)這(zhè)幾年(nián)，新媒體 ™(tǐ)營銷已然成為(wèi)互聯網時(shí)代裡✔∑→(lǐ)的(de)一(yī)個(gè)寵兒(ér)，無論是(s←γhì)大(dà)企業(yè)小(xiǎo)公司，上(shàng)ε€←市(shì)型與初創型，都(dōu)很(hěn)熱(rè)衷α↑₩于新媒體(tǐ)營銷。自(zì)然的(de₽÷→)，掌握新媒體(tǐ)營銷秘籍，成為(wèi)了 ₩<(le)當下(xià)各門(mén)各派的(de)頭等要(yào)事(shì)₽♠≤↓。那(nà)麽問(wèn)題來(lái)了(le)，如(r∞₹±εú)何讓用(yòng)戶高(gāo)頻(pín)次地(dì)在新媒體(•±>tǐ)上(shàng)滾動以及買單呢(ne)？∑ ♣↓

中秘傳媒要(yào)念念碎了(le)：

“在互聯網江湖(hú)闖蕩的(de)某一(yī☆<​)天，我突然意識到(dào)，做(zuò)營銷我比誰¥δ都(dōu)拿(ná)手，但(dàn)很(hěn)多(duō)↔>φσ時(shí)候卻落得(de)個(gè)事(shì)倍功半的(de)下(xià∞§)場(chǎng)，直到(dào)想去(qù)做‍α&‌(zuò)一(yī)些(xiē)改變的(de)£₩時(shí)候才發現(xiàn)，其實不(bù)存在拿(ná)手不(bù♦‌≈ε)拿(ná)手這(zhè)件(jiàn)事(shì)，而是(shì)對(d≠↑ ‌uì)口不(bù)對(duì)口的(de)•→問(wèn)題，身(shēn)處于互聯網這(zhè)個(g ¥✘è)火(huǒ)熱(rè)的(de)江湖(hú)中，勢必是(π₩♣✔shì)要(yào)拿(ná)出對(duì)得(de)上(shàng)互聯網β'§α+的(de)營銷思維。”

為(wèi)了(le)迎合時(shí)代屬性，我們大(dà)張旗鼓進行(xíλ₹∞"ng)了(le)一(yī)場(chǎng)營銷革命。

「從(cóng)傳統營銷到(dào)互聯網+的(★♠♠de)思維轉型」

「從(cóng)花(huā)錢(qián)如(rú₩ππ)流水(shuǐ)到(dào)零傳播費(fèi)用(yòng)轉型」

「從(cóng)刻闆的(de)品牌介紹官€©•方賬号到(dào)活躍的(de)與用(yòng)戶互動入口轉型」

「從(cóng)事(shì)倍功半的(de)傳播到(dào)☆σδ∑事(shì)半功倍的(de)傳播轉型」

… …

反反複複，折騰了(le)半天，無非是(shì₹σ)在做(zuò)一(yī)件(jiàn)事(¶₽↕♠shì)：借勢營銷！

那(nà)些(xiē)年(nián)，我們錯(cuò)過了→₽(le)網絡營銷，于是(shì)，我們隻能(néng)眼睜睜‍•↕±看(kàn)著(zhe)阿裡(lǐ)巴巴的(de)最終成功。

那(nà)些(xiē)年(nián)，我們錯(cuò)過了(le)饑≠&§餓營銷，于是(shì)，我們隻能(nénσ¥✔g)眼睜睜看(kàn)著(zhe)小(xiǎo)米手§§∑↕機(jī)的(de)最終成功。

那(nà)些(xiē)年(nián)，我們錯(cuò)過了(le)自(zσ₹$ì)我營銷，于是(shì)，我們隻能(néng)眼睜±‌≤睜看(kàn)著(zhe)女(nǚ)神擁入他(tā)‍✘★α人(rén)的(de)懷抱。

而今，新媒體(tǐ)來(lái)了(le)，大(dà)家(jiā)→φ都(dōu)不(bù)想再次錯(cuò)‌™₽過良機(jī)，吐槽的(de)、情色的(de)、娛樂(yuè)的(de)、混搭£÷的(de)、甚至罵街(jiē)的(de)，隻要(y €¥'ào)是(shì)熱(rè)門(mén)的(de)，隻要(yào₩$)是(shì)能(néng)吸引眼球的(dΩ≈'e)，統統灌進新媒體(tǐ)這(zhè)個(gè)巨桶裡(lǐ)，然，翻滾吧(♥±ba)！借勢營銷，就(jiù)像

借勢一(yī)場(chǎng)cosplay party ，激發£"™整個(gè)二次元宇宙；

借勢一(yī)場(chǎng)cosplay演唱​✘$(chàng)會(huì)，讓所有(yǒu)耳朵一(σ yī)醉方休；

借勢一(yī)杯醇香烈酒，讓酒膩子(zǐ)們心悅誠服；

借勢一(yī)隻老(lǎo)虎，就(jiù)算(suàn)我是(shì)狐狸也σ©€(yě)能(néng)擁有(yǒu)威風(fēng∑ ¶✘)；

借勢一(yī)頓重慶火(huǒ)鍋，告知(z&↔€hī)麻辣與酸爽的(de)和(hé)諧統一(yī)；

借勢一(yī)場(chǎng)NBA總決賽，打出你(nǐ)想要(yào)• ∞的(de)真正名堂；

借勢一(yī)個(gè)網絡大(dà)V，≈♦γ≈裝出淋漓盡緻的(de)逼格；

借勢一(yī)次下(xià)廚做(zuò)飯，傾訴₹™±→對(duì)爸(bà)媽(mā)無言的(de)最愛(ài)；

借勢一(yī)次夜遊，尋找出不(bù)為(wèi)≠≈人(rén)知(zhī)的(de)臆想世界；

借勢一(yī)次旅行(xíng)，邁出終日(rì)囚禁在格子(zǐ€™)間(jiān)裡(lǐ)的(de)雙腳，看(kàn)看(k↓δàn)山(shān)，玩(wán)玩(wán)水(shuǐ)，聞聞花(huā)ε±δ，嘗嘗果，散散心，然後返回都(dōu)市(shì)，伏案寫作(zuò)，标題為<₩λ★(wèi)：滾單吧(ba)！借勢營銷。

各位看(kàn)官，是(shì)不(bù)是(shì)有(yǒu)點↑≠坐(zuò)不(bù)住了(le)，憋捉急，幹貨馬上(shàng)就(∑"jiù)上(shàng)桌：

所謂借勢，就(jiù)是(shì)利用(yòng)用(yòn®↔€g)戶購(gòu)買行(xíng)為(wèi)的(de)特點，擴張自(zìδπ♣)己的(de)營銷範圍。不(bù)過在借勢之前，你(nǐ)要(yàδ>o)具備一(yī)些(xiē)基本條件(jiàn)，即一(yī)撥執行(♠£×↓xíng)力強悍的(de)人(rén)、一(yī)個(gè)像狗一(yī)樣₹∑↔™靈敏的(de)鼻子(zǐ)、一(yī)雙像鷹一(yī)樣銳利φ£$γ的(de)眼睛，把握最熱(rè)點，掌握最佳角度，掌控可(kě×δ↔)預見(jiàn)性危機(jī)。

接下(xià)來(lái)，就(jiù)是(shì)核心₽‍口訣了(le)：借力打力，借助巨人(rén)、名流的(de)感染力，打出自(zì)己品牌γ♦的(de)影(yǐng)響力；勾三搭四，借≥σΩ™助熱(rè)點，造出熱(rè)點，争權奪位敢當心機(jī↑‍≥)婊。就(jiù)像網絡營銷專家(jiā£Ω)所說(shuō)：學會(huì)傍和(hé)蹭，即抱大(dà)腿，抱最粗的↓♣≈(de)大(dà)腿，抱最美(měi)的(de)大(d©‍ à)腿，蹭出火(huǒ)花(huā)，奮力往上(shàng)爬。

借助熱(rè)點很(hěn)容易，但(dàn)想蹭出↓$火(huǒ)花(huā)，或者超越此熱(rè)點而成為(wè☆™±i)新熱(rè)點，則需要(yào)一(yī)套“欲女(nǚ)心經”來(l∞×ái)做(zuò)指導。

欲女(nǚ)心經第一(yī)式：欲練此功，必先π÷§γ自(zì)攻。

大(dà)白(bái)話(huà)就(jiù)是(shì)，先進行(£§•xíng)自(zì)我改變與發聲，由被動變主動，←≠做(zuò)自(zì)己的(de)媒體(tǐ)。還(hái)在以發→☆新聞稿為(wèi)亮(liàng)相(xiàng)方式？還(hái)在σ$以硬廣為(wèi)品牌做(zuò)形象與背書(shū)？活該被人(r©'én)家(jiā)甩出100條街(jiē)。

欲女(nǚ)心經第二式：借勢傳播，唯快(kuài)不(bù)破。

通(tōng)俗講，熱(rè)點效應具有(yǒu)偶發性、時( £$≤shí)效性、普遍性，所以你(nǐ)在做(zuò)傳播時(shí)，最™×γ好(hǎo)保持一(yī)個(gè)短(duǎn)平快(kuà‍•£i)的(de)節奏與親民(mín)化(huà≥♣ ")易接受的(de)方式。還(hái)在不(bù)緊不(bù)慢(màn)地(π&"dì)跟風(fēng)刷存在感呐？活該累成狗也(yě)看(♥↓™σkàn)不(bù)到(dào)效果。

欲女(nǚ)心經第三式：內(nèi)容撰寫，制(zhì)定策略。

解釋下(xià)，就(jiù)是(shì)不(b✘☆'αù)要(yào)随便一(yī)句口語就(j¶•iù)當做(zuò)slogan，每次借勢活動上∞§£(shàng)的(de)文(wén)字內(∞♥εnèi)容，一(yī)定要(yào)有(yǒu)指向性，一(↔∑$÷yī)定要(yào)有(yǒu)意味性。當主題被賦§π←δ予一(yī)種思想，你(nǐ)的(de)文☆₩ (wén)案才會(huì)産生(shēng)謀略，你(nǐ)的(de)​§☆新媒體(tǐ)營銷才能(néng)俘獲不(bù)同男(nán)女(nǚ∏≠≈)最深處的(de)心魂。

隻有(yǒu)欲望爆表的(de)女(nǚ)人(rén) ∏Ωφ，才能(néng)幹出心機(jī)婊強勢上(sh$$àng)位的(de)壯舉。借勢營銷同樣如(rú)此，欲望+心經（₩¶♥方法）=新媒體(tǐ)營銷推手

當然這(zhè)還(hái)不(bù)算(suàn)完事(sh×" ì)呢(ne)，煉成了(le)一(yī)個(gè)新媒體(tǐ)營銷推手，不(↓©α↑bù)代表你(nǐ)就(jiù)可(kě)以出去(qù)闖江湖($♦hú)了(le)，就(jiù)算(suàn)你(nǐ)這(zhè)會(h♠≥ ∞uì)兒(ér)下(xià)山(shān ​↓')去(qù)闖了(le)，也(yě)闖不(bù)出個(gè)什(shén)麽φΩ名堂來(lái)。因為(wèi)關于借勢，你(nǐ)得(de)知(zhī)道(₹ε®>dào)有(yǒu)哪些(xiē)表現(xiàn)形式，₹®畢竟不(bù)同的(de)行(xíng)業(yè)有(yǒu)§ ↑不(bù)同規則。

第一(yī)， 根據借勢方式，劃分(fēn)為(wèi)跟風(fēng)型與升ε↓×華型。

跟風(fēng)型，顯然是(shì)懶人(rén)比較青睐的(de)方∑∑ π式，就(jiù)是(shì)刷下(xià)存在感，跟一(yī)★≈ Ω下(xià)熱(rè)點。升華型，是(shì)很(hěn)多(duφ∞✔ō)優秀的(de)借勢高(gāo)手最喜歡的(de)方式，把原有(yǒπ¶®u)的(de)焦點，别人(rén)營造的(de)勢頭當做(zuò)一(yī)種γ>→素材，去(qù)粗取精，在自(zì)己已有(yǒu)的(de)∏£特别屬性基礎上(shàng)，融合、加工(gō¥ ∑ng)、升華，進行(xíng)二次創作(zuò)φ↑∏，讓焦點與熱(rè)點轉移到(dào)自(zì)己身(sh© ēn)上(shàng)。

第二， 根據借勢範圍，劃分(fēn)為(wèi)行(xíng ×÷♦)業(yè)借勢與跨界借勢。

單一(yī)的(de)行(xíng)業(yè)借勢，類同于閉門(↓Ω"mén)造車(chē)一(yī)般，傳播不(bù)流通(tōng)，信息•♣不(bù)暢通(tōng)。世界很(hěn)大(dà)，而你(nǐ)的(§"de)睫毛下(xià)隻有(yǒu)那(nà)些(xiē×​)競品的(de)影(yǐng)子(zǐ)。跨界借勢，♣✘是(shì)當今互聯網+時(shí)代的(de)★✔​×主旋律。信息已經大(dà)爆炸，口水(shuǐ)流言滿天飛₹↑®(fēi)，任何一(yī)個(gè)熱(rè)點的(dδ✘e)出現(xiàn)，都(dōu)代表著(zhe)一(yī)§α↔÷個(gè)行(xíng)業(yè)準備擁吻另一(yī)個(gè)✘♣•Ω行(xíng)業(yè)的(de)開(kāi)始♣®™。

第三， 根據傳播時(shí)間(jiān)，劃分λδ♦(fēn)為(wèi)長(cháng)期借勢與短(duǎn)暫借勢。

長(cháng)期借勢，是(shì)心機(jī)婊最典≥∏  型的(de)營銷手段之一(yī)，撒網布局，伺機(jī)而動，東(dō↕₽★∞ng)風(fēng)驟然，勝券已握。短(duǎ‌₽∑n)暫借勢，是(shì)一(yī)場(c★'hǎng)外(wài)挂吸血鬼的(de)遊戲模式，在有(yǒu®₽)限的(de)周期內(nèi)，吮掉每一(yī)滴熱(rè)¥σ$©血，有(yǒu)點像饑餓遊戲。這(zhè)種長(cháng)和(hé)£$♥☆短(duǎn)的(de)形式，通(tōng↔  )常體(tǐ)現(xiàn)在借勢電(diàn→₩☆≤)影(yǐng)的(de)項目上(shàng)，單部影(yǐng)視✔λγ'(shì)劇(jù)就(jiù)隻能(néng)在有(yǒu)限的(×₽¶↔de)上(shàng)映期做(zuò)短(duǎ¶£$n)暫借勢，系列影(yǐng)視(shì)劇φ$$≠(jù)就(jiù)可(kě)以在每一(yī)部上(shàn¥β✘g)映前後做(zuò)長(cháng)期借勢。

關于網絡新媒體(tǐ)營銷那(nà)些(xiē)事(sh&∏÷ì)兒(ér)，可(kě)說(shuō)的(de)料兒(ér)、×$可(kě)談的(de)資本，的(de)确不↓≤≥(bù)少(shǎo)，但(dàn)關鍵的(de)核心隻有(π±λ<yǒu)一(yī)個(gè)：借勢。

中秘傳媒以上(shàng)講述的(de)借勢營銷，都(dōu∞© )是(shì)些(xiē)粗枝大(dà)葉，如(rú)果¥​₹具體(tǐ)到(dào)新媒體(tǐ)運營層面，其實還₩>★§(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duπ¶★♦ō)的(de)細節需要(yào)考量，如(•λrú)果列位有(yǒu)興趣，下(xià)次咱們接著(zhe)再唠它十→β★☆塊錢(qián)的(de)。