營銷智庫

在這(zhè)個(gè)假期中，我們對(duì)一(yī)些(xi'&ē)營銷案例進行(xíng)整理(lǐ)、歸類，并得(de)出了(★©le)以下(xià)十大(dà)未來(lái)營銷發展∞♥→趨勢，希望這(zhè)些(xiē)趨勢變化(h✔<uà)能(néng)對(duì)大(dà)家(jiā)有(yǒu)所啓迪≠✘。同時(shí)也(yě)歡迎各位小(xiǎo)夥伴們各抒己見(jiàΩ¶n)，和(hé)我們一(yī)起探討(tǎo)未>φ₩來(lái)的(de)趨勢變化(huà)。

一(yī)、 科(kē)技(jì)成為(wèi)€ φπ創意核心

從(cóng)今年(nián)戛納國(guó)際創意節的(de)概況來(l ''™ái)看(kàn)，我們就(jiù)能(néng)看(kàn)出科(kē¥ ×)技(jì)已經成為(wèi)了(le)​™ λ創意核心。數(shù)據的(de)流行(xíng)的§®£δ(de)讓我們看(kàn)到(dào)了(le)更多(duō)的(de)想♣↕法和(hé)渠道(dào)，科(kē)技(jì)公司‌♥和(hé)媒體(tǐ)公司這(zhè)些(xiē)行(₩♠xíng)業(yè)新貴的(de)加入形成了(σ↕le)更加完整和(hé)全面的(de)廣告業σ✔(yè)生(shēng)态圈，讓不(bù)少(sσ≥∑hǎo)品牌商和(hé)公司紛紛改弦易轍，投∞✘&向科(kē)技(jì)的(de)懷抱。科(kē)技(jì)、數(s≤®₩hù)據、內(nèi)容紛紛成為(wèi)了(le)廣告的(de)主要(±≈yào)組成部分(fēn)。同時(shí)科( >kē)技(jì)為(wèi)創意提供如(rú)此更多(duō)的(de)選擇和$♣<(hé)更優質的(de)體(tǐ)驗。當用(yòng)戶感受著(zhe)這(zβ®‌hè)些(xiē)别樣的(de)科(kē)技(jì)體(t ×₽ǐ)驗時(shí)，用(yòng)戶的(de↓δ)互動程度自(zì)然也(yě)更高(gā₩★±o)了(le)，品牌也(yě)能(nén&∑↕≥g)在社交媒體(tǐ)上(shàng)得(de)到(dào)更廣泛♦∞Ω'的(de)分(fēn)享和(hé)傳播。

案例分(fēn)享：

● 零度可(kě)樂(yuè)：可(kě)以喝(hē)的(d​‍∞e)廣告

這(zhè)是(shì)廣告界第一(yī¶¥α)支“可(kě)以喝(hē)的(de)”廣告，隻要(≈‍yào)顧客在電(diàn)視(shì)或者∑∞✔戶外(wài)看(kàn)見(jiàn)零度可(kě)樂(yuè)的(de)♠"這(zhè)支廣告，打開(kāi)手機(↑↓∞jī)參與互動就(jiù)能(néng)真的(de)“喝(hē)到€✔<(dào)”可(kě)樂(yuè)！這(zhσ®è)種神奇的(de)廣告是(shì)怎麽設置的(de)？其實廣告展現(x₽÷↔↔iàn)的(de)是(shì)可(kě)樂(yuè)逐漸填滿寫成“Coca ¶∞ Cola”字樣的(de)吸管中的(de)動作(zuò)，而當那(nà)些‌≤£ (xiē)褐色液體(tǐ)逐漸填滿吸管時(shí)， ​♦打開(kāi)手機(jī)上(shàng)對(duì)應的(d&×δe)應用(yòng)，就(jiù)能(néng)看(k$£®àn)到(dào)廣告中的(de)可(kě)樂(yβΩ÷uè)傾倒入手機(jī)的(de)場(chǎng)景，而‍ ↓當手機(jī)中的(de)可(kě)樂(yuè)杯被倒®↕λ滿時(shí)，顧客就(jiù)能(néng)免費(≈λφ∞fèi)獲得(de)一(yī)張零度可(kě)樂(yuè)的(dΩ™>÷e)優惠券，可(kě)以購(gòu)買零度可(k≤♠✘λě)樂(yuè)飲用(yòng)。

二、 視(shì)覺營銷的(de)新寵兒(ér)：Cinema∑↔★graph 和(hé) Emoji

視(shì)覺營銷早就(jiù)不(bù)是(shì)什(shén)麽♦←→新鮮詞彙了(le)，品牌主和(hé)廣告商€↔們也(yě)許早已經擅長(cháng)用(yòng)圖片♠≥≤、視(shì)頻(pín)或者信息圖這(zhè)些(xiē)可↕✔β(kě)視(shì)化(huà)內(nèi)容使得(de€¥↕β)品牌在社交媒體(tǐ)上(shàng)的(de)曝光(g↔®±γuāng)量得(de)以提高(gāo)，令目♦' 标受衆對(duì)品牌産生(shēng)更加深刻的(de)印象。 >而Cinemagraph 和(hé) Emoji 可(kě)以稱得(d∞≠e)上(shàng)是(shì)視(shì)覺營銷的(de)後起之秀，此前 S£‍✔★ocialBeta 就(jiù)介紹過關于 Cinemagraph♠÷π× 的(de)概念、案例和(hé)最佳實踐✘¶，簡而言之，Cinemagraph的(de)特點就(ji  αù)在于為(wèi)了(le)突出某個(gè)局部特色，≥×£在一(yī)張靜(jìng)止的(de)↓↕↑圖片中能(néng)讓局部“動”起來(lái)。其優雅迷人(rén)的(d✔ββ©e)風(fēng)格受到(dào)了(le)許多(duō ε> )奢侈品品牌和(hé)時(shí)尚品牌的(↑ de)鐘(zhōng)愛(ài)。關于Emoji，其"↑ 在社交網絡上(shàng)極為(wèi)活躍的(de)身(shēn)影(yǐε∞ng)讓衆多(duō)品牌和(hé) Agency 看(kàn)到σ≈★ (dào)了(le)其帶來(lái)的(φ♠de)潛力和(hé)無限商機(jī)。Emoji 營銷是(shì)∏¶衆多(duō)品牌為(wèi)了(le)貼ε<÷↔合年(nián)輕人(rén)的(de)喜好(h¥σǎo)，把營銷變得(de)更有(yǒu)趣的('←>₽de)手段之一(yī)。

案例分(fēn)享：

● 奧美(měi)為(wèi)宜家(jiā)"​打造的(de) cinemagraph，精緻典雅的(de)廚房‌≥(fáng)生(shēng)活

2016 年(nián)，宜家(jiā)的(de)家(jiā)具指南(nán ♣)主題是(shì)“從(cóng)細微(w ♦↑×ēi)處感受生(shēng)活”，這(zhè)個(gè)主題側重在廚房(f©£×≠áng)發生(shēng)、與美(měi §)食有(yǒu)關的(de)生(shēng)活。為(wè₽♦i)了(le)繼續推進廚房(fáng)主題，奧美₽©(měi)紐約為(wèi)宜家(jiā)打造了(le)“Togethe÷γ☆r, We Eat”營銷戰役，拍(pāi)攝了(le)來(lái)☆®自(zì)單親素食家(jiā)庭、拉美(měi)家(jiā)庭、拉拉家(j♠✔iā)庭的(de)廚房(fáng)生(shēng)活，想通(tō♥'→ng)過不(bù)同階層家(jiā)庭的(de)晚餐來(lái)證明(míng→λ∏♥)，自(zì)己的(de)産品适合所有(y∑γ✔ǒu)人(rén)。

● 為(wèi)了(le)使營銷變得(de)更有(yǒu)趣，這(zh€®è)些(xiē)品牌用(yòng) Emoji♥§表情符号做(zuò)起了(le)文(wén)章(zhāng)

Emoji 表情符号現(xiàn)在到(dào)底有(y≥£ǒu)多(duō)火(huǒ)？舉個(gè)‍​例子(zǐ)，無論你(nǐ)使用(yòng)的(de)是(shì)iOS×★∏<、OS X、Android還(hái)是(shì)Windows&φ≈系統，你(nǐ)總能(néng)毫不(bù)費(fèi)力地(dì©≤>)在社交平台看(kàn)到(dào)emoji活躍的(de)身(shēn)'←影(yǐng)。除了(le)賣萌和(hé)吐槽這(zhè)些(xiē)•♦♠常規功能(néng)之外(wài)，最近(jìn)人(rén)們甚α©±至可(kě)以用(yòng)emoji玩(wán)些(xλ™γ♠iē)新的(de)花(huā)樣，比如(rú)叫份外(w•&βài)賣披薩或者直接把它穿在身(shēn)上(shàng)……衆₩≠多(duō)品牌和(hé)agency也(yě)嗅到(dà¥∏≠o)了(le)emoji崛起帶來(lái)的(de)商機(j™↕ī)。比如(rú)去(qù)年(nián)11月(yuè)，→÷♥連鎖餐飲品牌 Taco Bell 向統一(yī)碼聯盟(Unicode Co★₹∏nsortium)請(qǐng)願把他(tā)們的(d✔₩£∑e)主打産品玉米卷納入emoji大(dà)家(jiā)庭。甚至在☆'✘下(xià)屆美(měi)國(guó)總統競λ≈選即将拉開(kāi)帷幕之際，emoji也(yě)在Ne ®w Yorker雜(zá)志(zhì)封面上(shàng)露了(₩↑®→le)一(yī)把臉。這(zhè)樣的(de)品牌當♣₹然還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)σ​→，點擊小(xiǎo)标題鏈接獲取更多(d→&♦<uō) emoji 營銷案例。

三、 互動技(jì)術(shù)漸趨流行>π(xíng)

從(cóng)今年(nián)年(nián)初的♣≤→​(de)奇幻咔咔熊開(kāi)始，我們慢(màn)慢(màn)感受到(↔&©δdào)AR（Augmented Reality:增強現(xiàn)實 ↔）、VR（Virtual Reality:虛∞'✔拟現(xiàn)實）技(jì)術(shù)在國(guó)內(nγσ‍ èi)的(de)營銷領域初露鋒芒。其實 A★​∏$R、VR在國(guó)外(wài)早已不(bù)≈♦算(suàn)什(shén)麽新鮮事(shì)，很(hěn)早就(jiù)‍<≈被汽車(chē)、時(shí)裝、遊戲産業(yè)中得(de)到(dào)廣↔✔ ♠泛應用(yòng)。AR/VR技(jì)術(shù)在營銷領域裡(lǐ★≠)以新鮮有(yǒu)趣的(de)一(yī)種手段給予用(yò≤→< ng)戶一(yī)種全新的(de)科(kē)技(jì)嘗試，被許多>α(duō)品牌所運用(yòng)到(dàγ≈×≤o)數(shù)字營銷實際應用(yòng)場(chǎng)景中，給人(rén)↕ ♦‍們創造過許多(duō)奇妙和(hé)驚喜↓λ"的(de)瞬間(jiān)。然而技(jì)術(shù)雖重要(yào)，如(r‍$ú)何更加巧妙地(dì)将創意融合其中并且完善體(tǐ)驗才能λ'(néng)更好(hǎo)地(dì)被用(yòng)戶所買單。×÷δ¶

案例分(fēn)享：

● Dior門(mén)店(diàn)內(nèi≈•)将設置虛拟現(xiàn)實頭盔，名字叫做(zuò₽β)Dior Eyes

法國(guó)Dior時(shí)裝屋推↓≠ 出了(le)這(zhè)樣一(yī)款名叫Dior Eye的(de♥ )虛拟現(xiàn)實穿戴，樣子(zǐ)很(h‍δ₹₽ěn)像Oculus Rift虛拟現(xiàn)實遊戲穿戴頭盔，這(z₽✔λ≤hè)個(gè)VR頭盔是(shì)專門(mén)'↓>β設計(jì)給想看(kàn)看(kàn)時(shí)裝周後台的(de)人(≤✘≥rén)準備的(de)，身(shēn)臨其境地(dì‍®)去(qù)時(shí)裝秀後台看(kàn)看(kàΩ✘n)，“近(jìn)距離(lí)”圍觀造型師(shī)是(sh ∏₽ì)如(rú)何化(huà)妝，而模特們♠©₽在登上(shàng) T 台之前又(yòu)在做(z≥☆×εuò)什(shén)麽。Dior Eyes 的(de)技(jìσ ♣)術(shù)外(wài)援包括法國(guó) Dβ​ igitasLBi 實驗室和(hé)三星。

● 世界首次虛拟遊行(xíng)，西(xī)班牙人(ré‌±n)民(mín)用(yòng)全息影(yǐng)像抗議(yì)新♦ <法

西(xī)班牙在推行(xíng)《新公民(mín)安→∑λ全法》，這(zhè)個(gè)法律不(bù)僅禁止人(rén)們在政府 §大(dà)樓門(mén)口遊行(xíng✔≈∞)，也(yě)限制(zhì)了(le)人(rén)們的(de)許多(d↔♠€uō)言論自(zì)由。對(duì)于很$ ©(hěn)多(duō)西(xī)班牙人(λ♥↔•rén)而言，他(tā)們認為(wèi)這(zhè)幾乎剝奪了₽γ ☆(le)他(tā)們的(de)人(rén)權。所¶÷₽以在當地(dì)時(shí)間(jiān)2015年(niá ∞n)4月(yuè)10日(rì)晚上(shàng)九點半，許多δ↔•(duō)西(xī)班牙人(rén)在首都(dōu)馬德裡(lǐ)的(de)Ω<議(yì)會(huì)大(dà)廈前的(de)廣場(chǎn±≥g)上(shàng)發起“遊行(xíng)”，抗議(yì)這(&©≥♥zhè)項新法律。但(dàn)他(tā)們并沒有(yǒu)÷ε$σ真的(de)出現(xiàn)在“遊行(xíng)”ε✔現(xiàn)場(chǎng)，而是(shì)以呈現(xiàn &)全息影(yǐng)像的(de)方式進行(xíng)“虛拟遊 <$行(xíng)” ，舉行(xíng)了(le)世界上(sh≈Ωàng)首次虛拟的(de)政治示威。

四、 在産品包裝上(shàng)做(zuò)文(≈↔wén)章(zhāng)

今年(nián)讓我們感受非常深刻的(de)是($♥§shì)許多(duō)科(kē)技(jì)巨頭們紮堆更換 logo，他®φ±φ(tā)們通(tōng)過這(zhè)種變化(huà)來(lái)彰顯自(z‍♦±≤ì)己品牌的(de)新形象和(hé)整個(gè)企業(yè)發展戰略的(♦©γde)調整。對(duì)于食品和(hé)飲料也(yě)在産品包裝上(shàng"α♠σ)大(dà)做(zuò)文(wén)章(z®€∏hāng)，争取通(tōng)過新穎别緻的(de)包裝來(lái)促進産品銷售±‍<，提升品牌具有(yǒu)年(nián)輕活↕¥力的(de)形象。昵稱瓶包裝的(de)可(kě)口可(≠∑₽kě)樂(yuè)上(shàng)市(shì)使♠↕₩'得(de)可(kě)口可(kě)樂(yuè)的(de)銷量較前一(≠÷∞☆yī)年(nián)同期增長(cháng)了(le)20><‍€%，超出了(le)10%的(de)預期銷量。今年(nián✔α∑)除了(le)可(kě)口可(kě)樂(yuèδ¶$)，百事(shì)可(kě)樂(yuè)、百威、士力架等品牌也(yě)₩‌≠開(kāi)始推崇個(gè)性化(huà)的(de♣§✔α)産品包裝，以更年(nián)輕豐富的(de)形象<©♥β面對(duì)年(nián)輕消費(fèi)×↑$者。不(bù)僅如(rú)此，在健康生(sh♦ ēng)活理(lǐ)念普及的(de)形勢下(xià)，這(zh$ε è)些(xiē)食品飲料還(hái)紛紛推出了(le)迷你(nǐ₹ §")包裝。我們還(hái)觀察到(dào)比如(rú¶®©)亞馬遜、天貓以及京東(dōng)都(dōu)快(kuài)遞盒子(zǐ)→ ×上(shàng)印上(shàng)廣告，快(kuài)遞盒是(shì)電←×₹(diàn)商興起後産生(shēng)的(d↔× §e)一(yī)種新媒介，如(rú)同消費(fèi)者γ•主動索取、精準投放(fàng)的(de)直郵廣告。這(zhè)些↔'£(xiē)有(yǒu)趣的(de)快(kuài)遞盒給了(l♠★÷↕e)消費(fèi)用(yòng)戶視(shì)覺上(sh∞±↕àng)的(de)沖擊，給了(le)他(tā)們拍(pāi)照(zεα★αhào)曬朋(péng)友(yǒu)圈的(de)沖動≈ αδ，對(duì)于第三方品牌和(hé)這(zhè)些(xiē)電(diàn)商♠¶±☆而言也(yě)是(shì)一(yī)次成本比較低(dī)δ∞✔收益較好(hǎo)的(de)宣傳機(jī)會(huì)。

案例分(fēn)享：

● 為(wèi)了(le)更討(tǎo)年(nián)輕人(rén♥↕α£)喜歡，百威淡啤設計(jì)了(le)20萬≥≠款獨一(yī)無二的(de)啤酒罐

繼Diet Coke（健怡可(kě)樂(yuè)）和(hé‍♠)Absolut（絕對(duì)伏特加）∑¶σ"之後，全球最大(dà)啤酒釀造商百威英博≤≥<±旗下(xià)品牌百威淡啤（Bud Ligh♠®✔φt）最近(jìn)也(yě)加入了(le)個(gè)性化(huà)<£瓶裝的(de)潮流，隻為(wèi)赢得(deφ∏δ£)年(nián)輕人(rén)的(de)歡心。 基于31↓₩↓款基礎設計(jì)，百威淡啤采用(yòng)惠普的(de)數★♥β(shù)碼印刷技(jì)術(shù)制(z↑α׶hì)作(zuò)了(le)20萬隻不(bù)同的(de)啤酒易拉&©←₹罐。而這(zhè)些(xiē)獨特的(de)罐裝啤酒是(shì)為¥>★(wèi)音(yīn)樂(yuè)節Mad Decent Blocε$ ‌k Party（即将在美(měi)國(guó)、加拿(ná)大(d™✔→à)各大(dà)城(chéng)市(shì)開(kāi)幕）的(de)₽<™參與者們準備的(de)。

● 為(wèi)了(le)給小(xiǎo)黃(huáng)人(rén←$★♥)電(diàn)影(yǐng)造勢，亞馬遜推∏↓ε"出了(le)小(xiǎo)黃(huáng)人(rén)特殊版快(ku"←ài)遞盒

事(shì)實證明(míng)如(rú)果廣告足夠可(kě)愛(ài)， ₩大(dà)部分(fēn)觀衆是(shì)樂(yuè)意買帳的(de)。在電♣§$(diàn)影(yǐng)小(xiǎo)黃(huá§₽ng)人(rén)上(shàng)映前美(měi)國(guó)亞馬 ≤☆遜訂單狂增，很(hěn)多(duō)客戶隻是(shì)為(wèi∏δβ)了(le)拿(ná)到(dào)小(xiǎo)黃(huáng)↓↓✘人(rén)“限定版”快(kuài)遞盒。這(zhè)是(✔∑•shì)美(měi)國(guó)Amazon第一(yī)次嘗試在包裝盒上(shφ☆δàng)向第三方出售廣告。不(bù)僅成功為(wèi)即将上(shàng↑•)映的(de)《小(xiǎo)黃(huáng)人(rén)》（"ε¶♥Minions）進行(xíng)了(le)預熱( '±§rè)宣傳，還(hái)在社交網絡上(s≠∞hàng)引發一(yī)陣曬盒風(fēng)潮，大(dà)夥一(yī)攀比起來<"(lái)，自(zì)然銷量滾滾而來(lái)。

五、 擔起更多(duō)社會(huì)責任的(de)品牌“善營銷”

今年(nián)戛納的(de)全場(chǎng)大(dà♣±')獎由倫敦 Grey為(wèi)沃爾沃創作(zuò)的(de)作(zδ'uò)品“Lifepaint”獲得(de)。評委會(huì)主₽¶<∏席 JWT 全球首席創意官（CCO）Matt Eastwood ↔↕↕表示，Lifepaint 不(bù)僅有(yǒu§<♥≥)創意，而且對(duì)社會(huì)化(huà)有(ε→<yǒu)積極影(yǐng)響。的(de)确，越來(lái)越多↕‌∑(duō)的(de)企業(yè)開(kāi)始行(xíng)善開(kāi★≠≠×)始關注環保、慈善公益，将洞察放(fàn¥←★×g)在社群以及整個(gè)社會(huì)的(de)背景下(xià)的(de)問δ¥₹(wèn)題，發現(xiàn)問(wèn)題并為(wèi)人(rén)們解決問→£☆×(wèn)題。不(bù)僅如(rú)此，品牌的(de)“善營♣♦÷銷”還(hái)巧妙地(dì)結合了(le)科(kē)技(jì✘≠)，使科(kē)技(jì)與人(rén)文(wén)關懷完美(měiσγ)契合。其中讓消費(fèi)者參與善舉的(de)“善營銷”，不(bù) ε僅能(néng)讓消費(fèi)者從(cóng)曬“善舉”中獲得(de↕₹)滿足感，也(yě)能(néng)為(wèi)品牌帶來(lái)₩₩Ω↔社會(huì)公益方面的(de)聲譽。

案例分(fēn)享：

● 沃爾沃：Lifepaint

在英國(guó)，沃爾沃為(wèi)了(le)保護騎自(zì)行(✔‌xíng)車(chē)的(de)人(rén)在夜幕下(≥÷xià)的(de)人(rén)生(shēng)安全，推出了(l©αe)“Lifepaint”，用(yòng)戶噴在衣服和(♣≥&←hé)自(zì)行(xíng)車(chē)上(☆φ" shàng)後，人(rén)和(hé)車(≠∞∏←chē)都(dōu)會(huì)呈現(xiàn)出銀(yín)色，大(dà¥≠)大(dà)提高(gāo)夜間(jiān♠×₩®)騎車(chē)安全。對(duì)于沃爾沃，大(dà)家(jiā) &對(duì)它的(de)印象是(shì)“品質、安全環保”。這 •±Ω(zhè)次，跨界推出夜光(guāng)噴霧LifePaint，幫助處于<π弱勢地(dì)位的(de)夜行(xíng)™↑ ×者，打破品牌在消費(fèi)者心目中的(de)刻闆印象，其根本在✔♠₩"于沃爾沃對(duì)消費(fèi)者的(de)人(ré↕§←∑n)性化(huà)關懷。

● 三星：安全卡車(chē) （Safet→←y Truck）

在交通(tōng)意外(wài)事(shì)故死亡率很(hěn)α‌®高(gāo)的(de)國(guó)家(jiā)，三星專門(mén)設π&∞₽計(jì)了(le)一(yī)款名為(wèi)$ ♠≠“安全卡車(chē)”的(de)産品。卡車(chē)前保險杠上(sh‍←≥àng)安裝有(yǒu)攝像頭通(tōng)過無線傳≈‌輸到(dào)車(chē)尾安裝的(de)大(dà✔♥)尺寸屏幕上(shàng)，實時(shí)顯示卡車(chē)前方道( '♦dào)路(lù)情況，以此幫助後車(chē)駕駛員(yuán)更清楚的($Ω™•de)了(le)解前方路(lù)況。

● Toms: One Day With≤≠×‌out Shoes 2015

One Day Without Shoes 201₹•$5 活動。這(zhè)次的(de)#One Day Wi>±thout Shoes 與以往的(de)有(yǒu)所不(bù)同。這(≠≠☆>zhè)次隻要(yào)你(nǐ)拍(pāi)一(yī)張自(zì)己的♠←$¥(de)赤足照(zhào)片并加上(shàng)Ω$#One Day Without Shoes≠≤ 的(de)标簽上(shàng)傳到(dào)社交網絡上(shàngΩ♥)，在中國(guó)你(nǐ)可(kě)以在微(wēi)信（TOMSChin₩¥​a），微(wēi)博,  蘑菇街(jiē)和(hé)阿裡(lǐ)巴✘σ‌巴範兒(ér)上(shàng)發送自(zì)己的(de)赤足↓↕照(zhào)片, TOMS 就(jiù)将捐贈一(yī)雙鞋給有♥∞(yǒu)需要(yào)的(de)孩子(zǐ)。

六、 跨界營銷

跨界營銷在營銷界早已經不(bù)是(shì)什(shén)麽新鮮名詞，許多(d"₩uō)品牌之間(jiān)針對(duì)同一(yī)檔次的( ×↑≤de)目标消費(fèi)者即“共有(yǒu)消費(fèi)群”，聯♣≤∑$合舉辦一(yī)次營銷活動。看(kàn)似風(fēng)馬牛不(↕♦♥bù)相(xiàng)及的(de)産品通(tōng)過跨★↔π界營銷，将各自(zì)已經确立的(de)市(shì)場(chǎng€≠≥)人(rén)氣和(hé)品牌內(nèi)蘊相&♦★(xiàng)互轉移到(dào)對(duì)方品牌身(shēnσ₩γ )上(shàng)，實現(xiàn)雙赢，産生(s→↕hēng)品牌疊加效應。在跨界營銷，Ube®¥r 可(kě)以說(shuō)是(shì)玩(wán)Ω∞Ω得(de)最為(wèi)風(fēng)生(shēng)水(sh¶γβuǐ)起的(de)品牌，創意營銷更是(shì)層®¶♥≈出不(bù)窮，花(huā)樣叠出。

案例分(fēn)享：

● 淘寶：一(yī)次跨界的(de)線上(shàng)時(sε↓↔‌hí)裝周

在年(nián)輕人(rén)越來(lái)越引領時(shí)尚、消費 ‍(fèi)趨勢的(de)今年(nián)，淘寶為(wèi)擴大(dà)在年(n≤‌♦®ián)輕群體(tǐ)尤其90後中的(d✘¶e)聲量?，讓品牌更加年(nián)輕化(huà)，将上₩​©(shàng)新活動升級為(wèi)“淘寶新勢'®€™力周”，在一(yī)周內(nèi)淘寶集結了(le)→±10萬家(jiā)店(diàn)鋪，在發布60餘萬件(jiànσ∑‌')新品，打造了(le)一(yī)場(chǎng)互聯網✔ε時(shí)裝周??。作(zuò)為(wèi)與天貓在品牌價值上(shàng)≠™>♠有(yǒu)差異化(huà)的(de)平台，此λ©‍次戰役以”新勢力 獨立上(shàng)身(shēn)“∑™$為(wèi)活動slogan，提出“ 每個(gè)年(nián)輕人✔¶(rén)都(dōu)該有(yǒu)一(yī)張獨立的(de)面★Ω₩孔“，以此展現(xiàn)淘寶品牌獨立、個(gè)性的ε←(de)态度。

● Uber: 淘寶攜手Uber打造移動≤≈試衣間(jiān)，推“新勢力”互聯網時(s÷♣"hí)裝周

熱(rè)衷于跨界營銷的(de) Uber 在今年(nián)暑假與夢龍、En¥≤¶ joy 等品牌合作(zuò)推出過送雪(xuě)糕、±♥日(rì)料上(shàng)門(mén)等服務。而在近₽β(jìn)期，8月(yuè) 22 日(rìλ→β)和(hé) 23 日(rì)，Uber 則與淘寶合作(zuò)打₹Ωα"造移動試衣間(jiān)。杭州、成都(dōu)✘÷↓Ω、廣州三地(dì) Uber 用(yòng)戶可(kě)一(yī)鍵呼≠ 叫體(tǐ)驗神秘專業(yè)人(rén)士的(de)一(yī)對(d₹αuì)一(yī)換裝搭配指導和(hé)全新造型♣€打造。

七、 娛樂(yuè)營銷盛行(xíng)

中國(guó)已經進入全民(mín)娛樂(yuè)時(shí)代，品π₹α↕牌的(de)很(hěn)大(dà)部分(fēn)預算(suàn)都(dō₩↔u)轉投了(le)娛樂(yuè)內(nèi)容。代言人(rén↓×)的(de)廣泛使用(yòng)已經成為(wèi)非常普遍的(de)現(xià×λλn)象，代言狂魔李易峰已經代言了(le)将近€♠≤(jìn)個(gè)40個(gè)品牌，也(yě)許這₩☆(zhè)就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)粉絲經δ" 濟的(de)時(shí)代。目前尤其是(shì)以女(nǚ)性用(yòng)戶≈>≤為(wèi)主導的(de)互聯網産品也(yě)争先恐後地(dì)邀請(&≤←πqǐng)明(míng)星作(zuò)為(wèi)代言人(rén∏♠βπ)，而且這(zhè)些(xiē)明(míng)星還(hái)都(≥≠dōu)是(shì)當紅(hóng)的(deγ‌<)“小(xiǎo)鮮肉”：代言楚楚街(jiē)的(de)井柏☆↕然；代言蘑菇街(jiē)的(de)李易峰以及代言達令的(de)鹿晗。廣告≤ε↔©都(dōu)是(shì)光(guāng)鮮亮(liàng)☆<φ麗(lì)的(de)小(xiǎo)鮮肉為(wβ§èi)産品代言，實際上(shàng)也(yě)是(shì)有(yǒu)著(←÷ zhe)交叉競争關系的(de)産品之間(jiān)搶奪用(yòng)∏≤δΩ戶的(de)商業(yè)戰争。

案例分(fēn)享：

● OPPO：你(nǐ)是(shì)我的(de)喋喋phone

OPPO 邀請(qǐng)國(guó)民(mín)男(ná↕©n)神李易峰化(huà)身(shēn)“R7 喋喋phone”，主演具有✘®&★(yǒu)韓劇(jù)風(fēng)格的(de)網絡微(wēi)劇(jù÷↕)《我是(shì)你(nǐ)的(de)喋喋p£>↓←hone》，微(wēi)劇(jù)中塑造的(de)“喋喋★πβphone”是(shì)一(yī)部可(kě)化(huà)成人(rén)形的€♦&π(de)手機(jī)，而化(huà)身(sh←±ε§ēn)暖男(nán)的(de)“喋喋ph☆​one”聰明(míng)智能(néng)，兼具體(tǐ)貼傲嬌，無疑大↕↑♥(dà)獲粉絲青睐。劇(jù)中将OPPO的(de×σ)閃充（OPPO的(de)快(kuài)速充電(dià€§€"n)技(jì)術(shù)）拟人(rén)化(huà£✘♦∞)，并通(tōng)過“充電(diàn)5分®β≠✔(fēn)鐘(zhōng)，通(tōng)話(hu∞€λà)兩小(xiǎo)時(shí)”的(de)Slogan，情景化(h↑Ω uà)為(wèi)“閃充5分(fēn)鐘(zh↔≤✔•ōng)，戀愛(ài)2小(xiǎo)時(shí)”的(de)故λ←‍£事(shì)主題，進而表現(xiàn)出來(lái)。

● 井柏然代言楚楚街(jiē)，全新品牌Sloga£♠α↓n發布

6月(yuè)23日(rì)，90後移動特賣平台楚楚街(jiē≠₽>©)正式宣布，簽約井柏然為(wèi)品牌代言人(ré>←n)，這(zhè)是(shì)楚楚街(jiē)首次簽約品牌代言人(ré ®α→n)，也(yě)是(shì)井柏然首次為(wèi↔♠£)國(guó)內(nèi)品牌代言。楚楚街(✘∏✘★jiē)副總裁蒙克表示：“楚楚街(jiē)一(yī₽π↑)直專注為(wèi)90後的(de)年(nián)輕消費(fèi)者提供最為(↓​wèi)時(shí)尚的(de)移動購(gòu)物÷λ(wù)服務，選擇井柏然作(zuò)為(wèi)代言人(rén)，在平台定位☆ π和(hé)品牌形象等方面都(dōu)十分(fēn)契合。” 而¥∑近(jìn)期熱(rè)播的(de)明(m×>íng)星真人(rén)秀節目《花(huā)兒(ér)與少(shǎo±♥)年(nián)2》，更是(shì)讓井柏然的(de)人(r駕♣₹n)氣達到(dào)了(le)一(yī)個(gè)新的(de)高§α♠×(gāo)峰。

八、 戶外(wài)廣告的(de)精準投放(fàng&✔&π)

人(rén)們生(shēng)活節奏加快(kuài)，時(shí)空♦β(kōng)的(de)移動變化(huà)速度加快(kuài)，→‍¥←對(duì)戶外(wài)媒體(tǐ)有(yǒu) ‌更多(duō)接觸機(jī)會(huì)和(hé)接觸點。新新的($→♣de)科(kē)技(jì)技(jì)術(shù₩↓)也(yě)給戶外(wài)廣告帶來(lái)更多(duō)的(de)價值✘™增長(cháng)點。如(rú)果傳統媒介形式能(néng)和(hé׶)外(wài)圍環境因素有(yǒu)效結合，從(cóng)而實現(x  ≈iàn)觀衆積極互動響應，那(nà)麽在數(shù)字營銷時(shí)代← ε戶外(wài)廣告永遠(yuǎn)不(bù)會(hu∞×✘ì)被摒棄。戶外(wài)廣告內(nèi)容在考↔≈驗本身(shēn)的(de)創意是(shì)否足夠又(yòu)沖擊"→力的(de)同時(shí)，還(hái)更加考驗其能(néng)否增加更多±®(duō)的(de)消費(fèi)者體(tǐ)驗和(hé)互←★'★動。

案例分(fēn)享：

● 可(kě)口可(kě)樂(yuè)這(zhè)款運動飲料，把"•→✘戶外(wài)廣告牌變成了(le)健身(₽♥♣®shēn)器(qì)材

可(kě)口可(kě)樂(yuè)旗下(xià)運動♦>α飲料品牌Powerade在德國(guó)柏林(lín)街(jiē)頭豎↓π€★起了(le)幾塊“史上(shàng)第一(☆☆↑Ωyī)個(gè)健身(shēn)廣告牌”(the ©★​world’s first workout bi≠✘llboards)，可(kě)謂趣味性十足。路(lù)邊尋常的(de)€ 廣告牌，轉眼變成了(le)健身(shēn)房(fáng)，你(nǐ)可(kě€↔•)以打拳擊，測臂力，甚至還(hái)可(✔₹§kě)以攀岩，最終傳達出“You have more poweσ↓§™r than you think!”的(de)品牌理(lǐ)念。

● Women’s Aid反家(jiā)庭暴力戶外(wài)廣告：多(duō)'∞看(kàn)她(tā)一(yī)眼，她(tā)的(de)傷就(jiù<≥")能(néng)早日(rì)愈合

Women’s Aid為(wèi)了(le)順應本周日(rì)國(guó)際π♣↑婦女(nǚ)節的(de)到(dào)來(lái)，英₽≤β國(guó)倫敦，伯明(míng)翰街(✘>♦✘jiē)頭出現(xiàn)了(le)這(zhè)樣一(&×←yī)個(gè)廣告牌—這(zhè)個(gè)廣告牌和(hé)普通(tōng♦π¶)的(de)廣告牌不(bù)同，它并不(bù)是( ♥$shì)為(wèi)了(le)向你(nǐ)推←↕廣任何産品，而是(shì)希望你(nǐ)能(néng ☆∑)多(duō)關注家(jiā)暴這(zhè)個(→₩gè)問(wèn)題，在廣告牌中有(yǒu)一(yī)個(gè)臉部有(y >ǒu)明(míng)顯傷痕與淤血的(de)女(nǚ)人(rén&≠≥→)面孔—神奇的(de)是(shì)這(zhè)個(gè)廣告牌運用(yò σ§÷ng)了(le)獨特的(de)面部識别技( ∞₽★jì)術(shù)，隻要(yào)路(lù)過這(zhè)個(g¥↔è)廣告牌的(de)行(xíng)人(rén)對(d←±uì)這(zhè)個(gè)滿臉是(shì)傷得$♠§(de)女(nǚ)人(rén)多(duō)看(kàn)一(yī ©₽♥)眼，多(duō)關注一(yī)眼，這(zhè)個(gè)廣告牌女(nǚ≈λβ)人(rén)臉上(shàng)的(de)傷>×≤‍就(jiù)能(néng)痊愈得(de)♦♠快(kuài)一(yī)點。

九、 運動品牌著(zhe)力于女(nǚ)性市(shì)場(chǎng)

在過去(qù)很(hěn)久的(de)一(yī)段時(shí)間(j≈λ✔©iān)內(nèi)，當人(rén)們提到(dào)運↔​↕動品牌時(shí)，女(nǚ)性顧客總是(shì)被習(xí)ΩΩε慣性地(dì)忽略，而同時(shí)運動品牌營銷的(de)主要‌™≈(yào)精力也(yě)都(dōu)放(fàng)在熱(rè)門∑¶¶(mén)的(de)專業(yè)男(nán)性運動員(yuán)身(shēn€ ♣ )上(shàng)。而如(rú)今随著(zhe)類似Lululemon Ath≤ letica（專注于賣瑜伽服裝）以及Victoria’s Secret Sp♣≤orts Wear這(zhè)樣的(de)品>Ω"牌的(de)崛起，運動品牌們意識到(dào)女(nǚ)性市↔±​≤(shì)場(chǎng)的(de)重要(yào)性。然≠₩'而真正推動女(nǚ)性運動市(shì)場(chǎng↑β¶×)開(kāi)拓的(de)是(shì)正在蓬$≈→勃發展的(de)女(nǚ)性消費(fèi)市(shì)場↓Ω₹(chǎng)。據運動營銷公司Repucom的(de)執行(xí<§∏αng)副總裁Peter Laatz說(shuō)，女(nǚ) ​≤"性消費(fèi)者的(de)購(gòu)物(wù)力現(xiàn)在∞≠↔已經控制(zhì)了(le)70%—80%的(de)消費&∞ ¥(fèi)市(shì)場(chǎng)，而女(nǚ)性運動服裝市(←≥shì)場(chǎng)每年(nián)的(de)銷售額也(y≤€ε₽ě)達到(dào)了(le)180億美(mě✔× ≈i)元。既然女(nǚ)性消費(fèi)者在運動領域正在蓬勃發展，☆≈★那(nà)麽這(zhè)些(xiē)運動巨頭們沒理(lǐ)由放(fàng)過γε這(zhè)塊大(dà)蛋糕。也(yě)開(kāi)始逐漸發動一(yī)場(ε✘chǎng)争奪女(nǚ)性運動愛(ài)好(hǎo)者的(de)戰争φ₩₽₹。

案例分(fēn)享：

● Nike押寶女(nǚ)性消費(fèi)者，✔α♠γ發布大(dà)型營銷戰役#隻為(wèi)更贊#

Nike在四月(yuè)開(kāi)展了(le)最新的(de)↔<₽♠全球營銷戰役#隻為(wèi)更贊#（#Bette→β×r for it），并順勢在2015年(nián)MTV大(dà)獎✔ε發布了(le)由Wieden + Kennedy操刀(dāo)的γ±♦∞(de)廣告，旨在鼓勵全世界的(de)女(nǚ)性×'$走出舒服的(de)家(jiā)門(mén)，進入健身(shē×"πn)房(fáng)等地(dì)方運動起來(lái)。而對(duì)于那(nà)₽§些(xiē)已經有(yǒu)運動習(x홣)慣的(de)女(nǚ)性，Nike則希望讓她(tā)們在平時(shí)多(d  ↔uō)跑一(yī)公裡(lǐ)，在瑜伽墊上(shàng)多(duō)練習(xíλ®₩)一(yī)小(xiǎo)時(shí)。除了(le)♥≈#隻為(wèi)更贊#外(wài)，Nike還(hái)推出了(le‌£)“90-day better for it c©±ε¶hallenge”，這(zhè)項活動意在鼓勵女(nǚ)性運動≠≥ββ愛(ài)好(hǎo)者通(tōng)過Nike+訓練應用(yòng∑£≠)和(hé)跑步應用(yòng)來(lái)制(zhì)'β定并同步自(zì)己的(de)訓練計(jì)劃。

● Under Armour: I Will What ₩'©I Want

從(cóng) 2013 年(nián)開(kāi)始，Under Ar×€Ωmour 就(jiù)确定了(le)女(nǚ)性消費(fèi)者将•‍成為(wèi)品牌全球範圍內(nèi)的(de)主力增長(c©↓δ≠háng)點。UA 在去(qù)年(nián₩↓)夏天推出數(shù)字營銷活動“ I Will What I Want ”，←<$邀請(qǐng)了(le)産品所能(néng)觸及到(dào)的(de)↑γ各種領域內(nèi)的(de)女(nǚ)性運動員(yuán)>α"們。其中還(hái)包括了(le)非運動員(yuán)吉賽爾·邦辰<©，她(tā)是(shì)一(yī)個(gè)超模，被邀請'‌₩©(qǐng)拍(pāi)攝的(de)“ I Will What I Want  ₽♥”系列短(duǎn)片中，她(tā)是(≠♦shì)一(yī)個(gè)對(duì)抗老(lǎo)化​ (huà)議(yì)題的(de)拳擊手。今年(nián)≤→Under Armour 又(yòu)推↓γ出了(le)新的(de)運動內(nèi)衣系列。在數(sh<♥ù)字營銷開(kāi)始前的(de) 8 月(yuè) 4 日(r&↓≥ì)，UA 還(hái)啓動了(le)一(yī)個(gè)關于 ≈"↓“如(rú)何選擇合适的(de)運動內(nèi)衣”的(de)↔γ "對(duì)話(huà)活動。

● New Balance 也(yě)發力女(nǚ₽Ω∏♣)性健身(shēn)市(shì)場(chǎng)

今年(nián)秋天，New Balance 在♦γ全球範圍上(shàng)線了(le)一(yī)系列女(∑•±nǚ)子(zǐ)運動新品，其 72 頁的(de)産品$φ÷目錄裡(lǐ)充滿了(le)近(jìn)幾年(nián)大(dà)熱(r>γ₹è)的(de)“運動休閑風(fēng)”，除了(le)跑鞋π¥∑×，還(hái)有(yǒu)運動夾克、文(wén)胸、運動短(duǎπ'∑n)褲等全線産品。你(nǐ)可(kě)以穿著(zhe)它們去(qù)訓練>ε‍≈，也(yě)可(kě)以上(shàng)街(jiē)。“女(nǚ)性§∑'消費(fèi)者喜歡那(nà)些(xiē)功能(néng¥ ✔)性與外(wài)表兼具的(de)産品。” Ne±∞₹w Balance 的(de)全球服裝副總裁≠♣ Deirdre FitzGerald 說(shuō)，±‍↕'“這(zhè)是(shì)至關重要(yào)的(de)。新産品系列上(Ω≈shàng)線後，New Balance 會(huì)在 9 月('•yuè) 24 日(rì)起的(de)多(duō)家∞∏π₩(jiā)門(mén)店(diàn)開(kāi)展針對(du♦£∑ì)女(nǚ)性的(de)私教健身(shēn)課程，該項₹≤ ↕目被命名為(wèi) Girl Night Out。

十、 公司即媒體(tǐ)

公司即媒體(tǐ)。越來(lái)越多(duō)的(de)公司開(kāiπ‍ ×)始發力于內(nèi)容營銷，并積極樹(shù)立自(zì$≥)己是(shì)一(yī)家(jiā)媒體(tǐ)公司的(de)形象。的←¶₽(de)确，媒體(tǐ)戰略，換言之推動優σ≥₹©質內(nèi)容的(de)戰略對(duì)于一(yī)個(β"gè)公司而言至關重要(yào)。新聞和(hé)內(nèi)容充當著 ₩(zhe)為(wèi)網站(zhàn)導入流量的(de)重要(π♦βyào)角色，是(shì)增加用(yòng)戶粘性∞₽¥、提高(gāo)平台活躍度、吸引廣告主的(d'•e)法寶。對(duì)于某些(xiē)公司而言，創造自(zì)己的(de)φ♥內(nèi)容也(yě)給予了(le)品牌一(yī‍↓₹)種全新的(de)創收模式，從(cóng)創造÷€內(nèi)容、分(fēn)享內(nèi)容，最終能(néng)通(tō ≠ng)過內(nèi)容變現(xiàn)。環顧四☆β周，GoPro、蘋果、Facebook等科(kē)技(jì)界的(de)大≤✔(dà)牛都(dōu)紛紛發力開(kāi)墾“媒體(tǐ)”，科(kē)技∞±(jì)公司進軍媒體(tǐ)業(yè)似乎成為(wèi)了'&‍(le)一(yī)種新的(de)趨勢。

案例分(fēn)享：

● 運動相(xiàng)機(jī)GoPro創建♦σ®☆新平台：用(yòng)戶自(zì)制(zhì)視(β​☆shì)頻(pín)可(kě)變現(xiàn)

GoPro 宣布開(kāi)放(fàng)其視(shì)頻Ω♠(pín)平台 GoPro Licensi÷>ng，用(yòng)戶通(tōng)過 Go©£Pro 拍(pāi)攝的(de)高(gāo)清視(s ★δ hì)頻(pín)，将在這(zhè)個(gè)平台上(shβ≤àng)展示，同時(shí)也(yě)可(kě)以直接售賣給品牌或者媒體(tǐ ±σλ)公司來(lái)盈利。這(zhè)一(yī)舉動無疑給 Goπ→♣Pro 以及 GoPro 的(de)用(yòng)戶的(de) →利潤敞開(kāi)了(le)入口。這(zhè)一(yī)舉Ωσ動無疑給 GoPro 以及 GoPro 的✘↑→(de)用(yòng)戶的(de)利潤敞開(kāi)了(lα₹✘e)入口。 這(zhè)是(shì) GoPro 轉折的(d✔λ♠ e)标志(zhì)，從(cóng)賣硬件(j→€↔÷iàn)轉折到(dào)賣 UGC ，盈利途徑也(yě)擴大(dà)÷₩λ，從(cóng)一(yī)次性交易到(dào)利用(yòng)長(‍‌ ←cháng)尾效應的(de)利潤途徑，從(cón'®®g)技(jì)術(shù)公司到(dào)媒體(tǐ)公司的(ש ≈de)跨度。而且這(zhè)樣的(de)轉型必将為(©λ§<wèi) GoPro 創造更多(duō)的(de)可(kě)₩≤¶→能(néng)性。

● 蘋果推出新聞聚合應用(yòng)Apple New ↕s

蘋果在今年(nián)WWDC大(dà)會(huì)推出新聞聚合應用∏‌(yòng)Apple News，這(zhè)§✔®款應用(yòng)可(kě)以向用(yòng)戶展示來(lái)自(zì)內(↓✘nèi)容發布商的(de)新聞，比如(rú)《紐約時(shí)  報(bào)》、Wired和(hé)BuzzFeed，類似于Fl♦≤ipboard應用(yòng)。這(zhè)款應用(yòng)的(de)“賣點∑π©'”就(jiù)是(shì)能(néng)β♠£夠對(duì)從(cóng)內(nèi)容發布商那₹'★&(nà)裡(lǐ)抓取的(de)新聞來(lái)源進行(xíng↑​☆)重新排版、過濾，并能(néng)夠為(wèi)用(yòngγ↑∏)戶提供智能(néng)推薦服務。現(xiàn)在， ≤★這(zhè)家(jiā)公司正計(jì)劃組建一(yī)個(gè)γ€新聞工(gōng)作(zuò)室，想要(®∞™yào)将這(zhè)款應用(yòng)打造的(de)更為("λ£wèi)“人(rén)性化(huà)”。根據 ¥蘋果公司發布的(de)最新招聘廣告，蘋果計(jΩ£ì)劃為(wèi)其“Apple News”應用(​♦yòng)尋覓資深新聞編輯，并成立全新的(≈↔✔de)新聞部門(mén)Apple News。