營銷智庫

快(kuài)速引爆新品牌隻需這(zhè)四步

說(shuō)起情懷，大(dà)家(jiā)經常會(huì)講一(πβ yī)個(gè)故事(shì)：某投資人(rén)問(wèn) γ§創業(yè)者：“你(nǐ)為(wèi)α>φ什(shén)麽會(huì)做(zuò)一(y♦φī)個(gè)公司？”這(zhè)位創業(yè)↑♥±φ者回答(dá)，因為(wèi)我有(yǒu)情懷，因為(wèi)•λ±我從(cóng)小(xiǎo)喜歡吃(chī)紅  ₩'(hóng)薯，所以我做(zuò)這(zhè)個(gè)公司，希望把紅(©♠​✘hóng)薯賣到(dào)全世界。投資人(rén)可(←÷∞←kě)能(néng)就(jiù)會(hu÷¶ì)說(shuō)，很(hěn)好(hǎ™&∞£o)，你(nǐ)的(de)初心非常正，所以我投你(nǐ)。

另外(wài)有(yǒu)創業(yè)者跟我聊，我為(wèi)¥÷什(shén)麽講情懷這(zhè)個(gè)詞，因為 •≈↑(wèi)我覺得(de)“沒有(yǒu)情懷做(zuò)不(bù)出來¥✘★(lái)品牌”。

但(dàn)是(shì)這(zhè)一(yī)切我認為(wèi)都(dōu•φ)是(shì)“僞概念”，所以我相(xiàng)信當我Ω¶們談論情懷的(de)時(shí)候，其實我們是(shì)在投機(jī)，情懷隻∑'₩≥是(shì)一(yī)種手段而不(bù)是(shì)目的(∞π☆₽de)。

下(xià)面我想談一(yī)談自(zì)己的(de)想法，怎麽樣來(lá‍"♣i)做(zuò)品牌。

有(yǒu)的(de)創業(yè)的(de)小(xiǎo)夥伴會(huì)說(​®shuō)，我要(yào)做(zuò)品牌，那(nà)品牌是(shìγ£)什(shén)麽？不(bù)知(zhī)道(dào)。我隻÷‍•想說(shuō)，品牌從(cóng)來(lái)不(bù)是(shì)目标。其✔₩←實你(nǐ)是(shì)要(yào)成為(wèi)第一( ✘yī)品牌才是(shì)目标，什(shén)麽叫第一(y©<÷ī)品牌，就(jiù)是(shì)你(nǐ)在這×'(zhè)個(gè)行(xíng)業(y☆≤φλè)裡(lǐ)面大(dà)概會(huì)占有(yǒu)70%的(deφ↔•☆)市(shì)場(chǎng)，然後你(nǐ)是(shì≥γ)這(zhè)個(gè)市(shì)場(chǎng)裡(&♦↕↓lǐ)面當之無愧的(de)老(lǎo)大(dà)。

所以你(nǐ)會(huì)發現(xiànα☆)，在現(xiàn)在的(de)互聯網，λ≈"'永遠(yuǎn)老(lǎo)大(dà)跟老(lǎo)二天₹ ≠天在掐架，因為(wèi)搶老(lǎo)大(dà)的(de)αδ位置，當你(nǐ)有(yǒu)了(le)老(lǎo)大(dà)"♣<的(de)位置，就(jiù)意味著(zhe)大(d‍>≈à)部分(fēn)用(yòng)戶都(dōu)是(₩£¶shì)你(nǐ)的(de)，因為(wèi)大(dà)部分(fēn)用(yò§✔↕ng)戶沒有(yǒu)獨立思考的(de)能(¶®néng)力，他(tā)們隻會(huì)選擇從(cóng)衆，包括我自(→§≈♠zì)己。

所以，做(zuò)老(lǎo)大(dà)是(shì)最重要(yào)的(de☆')，而不(bù)是(shì)純粹打一(yī)個©↕↓×(gè)品牌出來(lái)。

你(nǐ)要(yào)做(zuò)到(dào)的(de)就(ji₽♣®ù)是(shì)讓你(nǐ)的(de)品₽λ©牌成為(wèi)整個(gè)品類的(de)唯一(y¶≠‌ī)單詞，唯一(yī)的(de)名詞。

所以，在做(zuò)品牌的(de)時(shí)候，我們  γ要(yào)做(zuò)的(de)第一(yī)件(j¥ iàn)事(shì)是(shì)什(shén)麽，撿一(yī)塊肥肉。我們知(zhī)道(dào)今天在互聯網的(de)今天有(yǒu)無數(s☆Ωhù)創業(yè)機(jī)會(huì)，但(dàn)是(shì)你$≥(nǐ)要(yào)選擇一(yī)個(gè)足夠大(dà)的(de)市♥↑♦>(shì)場(chǎng)，如(rú)果你(nǐ)的(de)市(β₹÷shì)場(chǎng)是(shì)一(yī)個(gè)十億 ¥↓★的(de)市(shì)場(chǎng)，你(nǐ)就(jiù)算(suàn)捅✘ ​←到(dào)天上(shàng)去(qù)，你(nǐ)就(jiù)算(suà™≠n)占有(yǒu)70%的(de)市(shì)場(chǎng)，±↔你(nǐ)也(yě)是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)小(xiǎδ o)的(de)公司。

所以，你(nǐ)要(yào)做(zuò)的(de)第一  ®↓(yī)件(jiàn)事(shì)情其實是(shì)選好δ₩γα(hǎo)你(nǐ)的(de)商業(yè)模式，選好(hǎo)你(nǐ)♣α的(de)産品方向，第一(yī)件(jiàn)事(shì)是$≈₩(shì)撿一(yī)塊肥肉，找一(yī)✔∞♦個(gè)足夠大(dà)的(de)跑道(dào)去(qù)β∏跑。這(zhè)個(gè)跑道(dào)上(shàng♥₹)可(kě)能(néng)有(yǒu)幾種情況，第λ∑一(yī)種情況是(shì)可(kě)能(néng)有(yǒu)巨頭了σ↓™(le)，還(hái)有(yǒu)另外(wài)一(yī)種情況，已λπ✘經有(yǒu)巨頭，所謂的(de)第一(yī)品牌存在了(£δ×δle)。這(zhè)個(gè)時(shí)候你(nǐ)要(yà‍¥o)做(zuò)的(de)就(jiù)是(shì)開(kāi)辟•§一(yī)條新的(de)跑道(dào)。

通(tōng)常中國(guó)的(de)教育方αβ式是(shì)什(shén)麽呢(ne)，前面有(yǒu✔☆)一(yī)條路(lù)，你(nǐ)走到(dào)那(nà)兒(ér)堵住了(γ↕γle)，應該怎麽辦，這(zhè)條路(lù)就(jiù)沒有(yǒu)了(l≠ε ∏e)。但(dàn)是(shì)如(rú)果你(nǐ)用(yòng)開(k →∏ āi)放(fàng)式的(de)思維去(qù)看(kàn)，除了(leπ±☆↔)走這(zhè)條路(lù)，還(hái)可(kě)以₩♣↕↕翻牆，還(hái)可(kě)以飛(fēi)✔←>。

所以，你(nǐ)要(yào)做(zuò)的('φ£×de)就(jiù)是(shì)找到(dào)一(yī)條新的(de)路(l☆←$≈ù)，去(qù)重構你(nǐ)的(de)遊戲規則。

這(zhè)個(gè)時(shí)候你(nǐ)會(huì≠↓)發現(xiàn)，大(dà)部分(fēn≠>)的(de)路(lù)其實都(dōu)已經有(yǒu)很(hěn)多(duō)&¥♦的(de)競争對(duì)手了(le)，你(↕σα nǐ)怎麽樣PK别人(rén)呢(ne)，就(jiù)是(shì)要≤✔¶♠(yào)做(zuò)一(yī)個(gè)攪局者，因為(wèi∏<δ)遊戲方式是(shì)别人(rén)制(zhì)定的(de)，按照(z✘♦‍hào)别人(rén)的(de)方式去(qù)COPY，永遠(βπ∞yuǎn)做(zuò)不(bù)到(dào)第一(yī)。

如(rú)果一(yī)個(gè)品牌是(shì)非常傳¥"統的(de)品牌，有(yǒu)很(hěn)悠久的(de)曆$> 史，意味著(zhe)它可(kě)能(néng©λ§✘)是(shì)保守的(de)，意味著(zhe)它α≠可(kě)能(néng)是(shì)沒有(yǒu)變化(huà)的(& ∏↓de)，意味著(zhe)它可(kě)能(néng)是(shΩ ì)屬于老(lǎo)年(nián)人(ré✘↔n)的(de)。所以我們會(huì)發現(xi₩≥®àn)，今天很(hěn)多(duō)的(de)創業(yè)<≥者都(dōu)在不(bù)斷開(kāi)辟一(yī)些(xiē)新品類出✘​®來(lái)，但(dàn)是(shì)我會(huì)發現(xiàn)，有€‍<(yǒu)一(yī)些(xiē)需求是(shì)僞需↑¥✘ε求。

舉一(yī)個(gè)例子(zǐ)，現(÷π©xiàn)在市(shì)面有(yǒu)一±→↕≠(yī)個(gè)類别，比如(rú)情趣用(yòng)品。我希望這( ‍zhè)個(gè)情趣用(yòng)品是(shì)聯動的(de)，¶∏↕男(nán)生(shēng)手裡(lǐ)拿(ná)一(¶×★yī)個(gè)情趣用(yòng)品，女(nǚ)生(shēng)手裡(l∑φǐ)拿(ná)一(yī)個(gè)情趣用(yòng)品，然後≤δ他(tā)們可(kě)以互動，雖然有(yǒu)很(hěn)多(duφ∞βō)投資人(rén)投這(zhè)個(gè)領域，他(tā)們非常看✘σ≠(kàn)好(hǎo)。但(dàn)是(shì→"ε>)我個(gè)人(rén)是(shì)不(b•‌ù)是(shì)看(kàn)好(hǎo)的↕ (de)，我認為(wèi)這(zhè)個‍♠±∏(gè)需求首先不(bù)是(shì)一(♣♣≥yī)個(gè)足夠大(dà)的(de)市(shì)場(chǎng)，而™↑₽在一(yī)個(gè)不(bù)足夠大(dà)的(de)市(shì)場(chǎ∑Ω♦≥ng)裡(lǐ)面，又(yòu)是(shì)一(y‌≤↕​ī)個(gè)非常小(xiǎo)的(de)基數(shù)，你(nǐ)要(yà↕↓o)把這(zhè)個(gè)産品做(zuò)到(dào)極緻，從(c≥φ≠óng)邏輯上(shàng)來(lái)講是(shì)有(yǒu) ₩←很(hěn)多(duō)問(wèn)題的(de)。

比如(rú)性是(shì)一(yī)件(jiàn)很(hěn)私人♣←<(rén)的(de)事(shì)情，所以你(nǐ)沒有(yǒu)€‍÷σ辦法完全達到(dào)拟人(rén)化(huà)←≤↓，所以一(yī)定要(yào)小(xiǎo)心你(nǐ)畫(huà)出來(l↑γ​✔ái)的(de)跑道(dào)是(shì)∏π♠‍一(yī)個(gè)“僞需求”。

今天講的(de)第二個(gè)主題，像打造藝人(ré↔↑¶✘n)一(yī)樣去(qù)包裝你(nǐ)的(de)公司。★₹我的(de)這(zhè)個(gè)很(h♣<ěn)多(duō)內(nèi)容跟定位有(yǒu)一(yī)點∑♣ 像，其實《定位》是(shì)一(yī)本不(bù)錯(Ωε±σcuò)的(de)書(shū)，大(dà)家(jiā)可(kě)以買來(♠§lái)看(kàn)一(yī)看(kàn)。

那(nà)麽，怎麽樣才能(néng)像包裝藝人(rén)一(yī)樣打造♣‌$♥自(zì)己的(de)品牌呢(ne)？我覺得(de)在一(yī)個(gè)藝人(réφΩ↔n)包裝他(tā)之前，首先是(shì)要(y≥∏♥ào)起一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de♥★±¥)名字，一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de≠§ )名字才是(shì)一(yī)個(gè)成功的(de)開(kāi)始。

在藝人(rén)領域，我們知(zhī)道(dào)很÷"∞∞(hěn)多(duō)明(míng)星最開(↓αkāi)始出道(dào)的(de)時(shí)候，都(dōu)£≠會(huì)把自(zì)己的(de)名字重新改一(yī&↔€)遍。就(jiù)拿(ná)我自(zì)己來(lái)說(shuō)，我的φπ(de)大(dà)名不(bù)叫何一(yī)，×₩但(dàn)是(shì)我把我的(de)名字改成了(le)何一εφφ♦(yī)，就(jiù)會(huì)比較讓人(rén)印♦₩象深刻，如(rú)果我的(de)名字比如(rú)何紫萱，何二秋等✘₩‌等的(de)，你(nǐ)會(huì)比較無感。

另外(wài)一(yī)個(gè)，你(nǐ)要(yào)有φ≥(yǒu)你(nǐ)的(de)标志(zhì)性的(de)符号。

其實做(zuò)品牌和(hé)藝人(rén)都(dōu)是(shì)一(yī)≥πσ¥樣的(de)，我們看(kàn)一(yī)下(xià)，左邊第一>‌✘(yī)個(gè)是(shì)王家(jiā∏∞)衛，王家(jiā)衛不(bù)管出席任何活動，他(tā)的(de)墨鏡不δ™♦€(bù)會(huì)摘下(xià)來(lái)的(de₩>)。第二個(gè)人(rén)是(shì)老(lǎo)佛☆≤​爺，他(tā)的(de)形象永遠(yuǎn)不(bù)會(huì)改變。比如(☆±rú)說(shuō)第三個(gè)，季摩申科(kē)，這(zh <è)是(shì)政壇上(shàng)标志λ↓♣(zhì)性的(de)女(nǚ)性，她(tā≥βσδ)的(de)标志(zhì)性的(de)符号是(shì)她±β≥↑(tā)的(de)辮子(zǐ)。隻有(yǒu)标志(zhì)性™ε£符号足夠醒目，而且持之以恒，這(zhè)個(gè)時(shí)候你(nǐ)♥ε$的(de)标志(zhì)性動作(zuò)才能(néng)夠被記γ♦錄下(xià)來(lái)，并且被大(dà)多(duō)數(sΩγ≠hù)人(rén)記住，而且定位裡(lǐ)面會(±<↕≈huì)把它叫做(zuò)視(shì)覺錘。

像我今天穿了(le)一(yī)條短(duǎ∞←₹n)褲上(shàng)台，為(wèi)什(shén)麽呢(ne)？因為(₽®wèi)我上(shàng)一(yī)次在商業(yλ§↕è)價值周刊演講上(shàng)穿了(le)一§¥♦φ(yī)條短(duǎn)褲，我可(kě)能(nσα €éng)不(bù)是(shì)講的(de)最好(hǎo)的(de)，我長(c∞±háng)得(de)不(bù)是(shì)最好(h ÷✔ǎo)看(kàn)的(de)，身(shēn)材♣π☆♥也(yě)不(bù)是(shì)最好(hǎo←©α)的(de)，但(dàn)是(shì)我開​ (kāi)創了(le)一(yī)個(gè)新的(de)品類，γφ短(duǎn)褲演講，我是(shì)第一(yī)個(gè)穿著(zhe)短(dεφuǎn)褲上(shàng)台演講，而且不(bù)止一(Ω✔yī)次的(de)人(rén)。所以什(shén)麽叫做(zuò)品牌，這♥♦∏↔(zhè)就(jiù)叫做(zuò)品牌。

找個(gè)好(hǎo)的(de)造型師(shī)，我們看(kàn)一(y  ī)下(xià)，芙蓉姐(jiě)姐(jiě)大(dà)家(j​♠✔iā)都(dōu)認識，左邊是(shì)芙蓉姐(ji®★£÷ě)姐(jiě)，中間(jiān)是(shì)芙蓉姐(jiě)☆∏δ姐(jiě)，右邊也(yě)是(shì)芙‍✔蓉姐(jiě)姐(jiě)。她(tā)們有(yǒu)什(shén®₩)麽不(bù)同呢(ne)？區(qū)别就(ji ¥ù)是(shì)造型師(shī)的(de)不(bù)同。

所以換到(dào)創業(yè)領域，找到(dào)一(yī)個(g♠©∑ è)好(hǎo)的(de)UI，也(yě)是(shì)非常重要(yào)的☆&≥λ(de)。一(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)設計(jì)意味著(z  he)你(nǐ)是(shì)三線城(chéng)®→π市(shì)的(de)鄉(xiāng)鎮企業(yè)，還(hái)是(shì)λ£←≈一(yī)個(gè)國(guó)際企業(yè)，一(yīβ↑§∞)眼可(kě)辨。所以我對(duì)設計(jì)的(de)要₹≥(yào)求非常高(gāo)，我在上(shàng)一(yī↔β♣§)個(gè)公司罵走了(le)三個(gè)©δ&✔設計(jì)，我沒有(yǒu)辦法降低(dī)我↑'γλ的(de)标準，因為(wèi)市(shì)場(chǎng)是(shì¶γ)很(hěn)苛刻的(de)，你(nǐ)要(yào)把自(zì)己定義為(wè±♠ £i)國(guó)際化(huà)的(de)企業(yè)，¥✘你(nǐ)必須有(yǒu)國(guó)際化(huà)的(de)UI，所以εε×不(bù)要(yào)吝啬在UI上(shàng)花(huā)錢(qián)Ω↓>‍。你(nǐ)沒有(yǒu)好(hǎo)的(de)UI，要(yào)培養一∞↓δ(yī)個(gè)好(hǎo)的(de)UI，你(nǐ)要(yào)培養他(tπβā)的(de)審美(měi)，你(nǐ)拿(ná)一(yī)₹γ個(gè)好(hǎo)的(de)設計(jì)讓他(tā)去(qù)抄，抄得‌<♠β(de)久了(le)，他(tā)的(de)構圖、色彩₩™<∞、比例，基本上(shàng)也(yě)能(né→φ♠Ωng)夠達标，不(bù)說(shuō)達到(dào)90分(f÷™ēn)，達到(dào)60分(fēn)，也(yě)‍×₹€是(shì)湊合的(de)，也(yě)總比第一(yī)個₹↕‌(gè)的(de)效果好(hǎo)。

其實前面隻是(shì)建立一(yī)個(gè)基礎的(de)σ☆☆形象，而第四步才是(shì)最重要(yào)的(de)——重要(yào)的(de)事(shì)兒(ér)說(shu£≤®ō)三遍，個(gè)性、個(gè)性、個(gè)性。

我們知(zhī)道(dào)所有(yǒu)的(de)品牌，如(rú)果你(nǐ↓←​​)想要(yào)試圖討(tǎo)好(hǎo)所有(yǒu)人(rén₽γ≠)的(de)時(shí)候，就(jiù)意味你(nǐ₽ε)討(tǎo)好(hǎo)不(bù)了(le)任何人(rén)，平庸​§♦的(de)産品和(hé)平庸的(de)品牌®♠是(shì)沒有(yǒu)存在的(de)價值和(hé)必要(yà>α★o)的(de)。因為(wèi)在今天，每一(yī)個(✔‍gè)品類裡(lǐ)面都(dōu)是(shì)密密麻麻充滿著(zhe)競争✔β'者，如(rú)果你(nǐ)試圖討(tǎo§✘•©)好(hǎo)所有(yǒu)人(rén)，就(jiù)意↔&↓味著(zhe)你(nǐ)會(huì)失去(qù)用(yòng)戶Ω±。其實這(zhè)套都(dōu)是(shì)α↓β别人(rén)玩(wán)剩下(xià)的(de)。

我們看(kàn)一(yī)下(xià)上(shàng)面這(zhè)張圖>γ片。

第一(yī)個(gè)是(shì)香奈兒(ér)，其實我一(y'™♠ī)直非常欣賞她(tā)，因為(wèi)她(tā)是(shì)第一(yī)個​ (gè)讓女(nǚ)人(rén)穿上(shàng)褲子 "<≈(zǐ)的(de)設計(jì)師(shī<>‍ )和(hé)品牌，在它之前，女(nǚ)性必須穿裙子(¶≥δzǐ)。性别歧視(shì)在曆史上(shàng)® 從(cóng)來(lái)不(bù)是(shì)一(yī)個¶§(gè)大(dà)家(jiā)要(yào)避諱的(de)話(≤∞"δhuà)題，但(dàn)是(shì)不(bù)容否認，女(nǚ)↑'‍§性為(wèi)了(le)走到(dào)今天的(de)位置付出了( ☆'le)很(hěn)多(duō)的(de)努力。香×φ奈兒(ér)就(jiù)是(shì)那(nà)個☆∏(gè)讓女(nǚ)人(rén)穿上(shàn&¶&σg)褲子(zǐ)的(de)人(rén)，很(hěn)多(duō)人(r☆≈én)以為(wèi)香奈兒(ér)賣得(de)好(hǎo)，就(j ♥‍iù)是(shì)因為(wèi)它貴，而香奈兒(ér)活到(dào↕₹)今天，并不(bù)是(shì)因為(wèi)它貴，而是(shì)因為(w®∏λèi)香奈兒(ér)讓女(nǚ)人(rén)穿¥'上(shàng)了(le)褲子(zǐ)，要(yào)像男(nán)人‍↓(rén)一(yī)樣活著(zhe)。她(tā)一(yī)直沒✔"←γ有(yǒu)結婚，都(dōu)住在酒店(diàn)裡(lǐ)，沒≤®有(yǒu)買房(fáng)子(zǐ)，一(yī)直到(dào)死去≤₩(qù)。

精神是(shì)可(kě)以永存的(de)，你(λ≥∞λnǐ)要(yào)對(duì)這(zhè'®)個(gè)世界有(yǒu)獨特的(de)态度，✘÷↔¥你(nǐ)不(bù)可(kě)能(néng)討(tǎo)好(hǎ>♠o)所有(yǒu)人(rén)，所以也(yě)不 "(bù)用(yòng)擔心别人(rén)去(qù)罵你(nǐ)™£或者非議(yì)你(nǐ)。

第二個(gè)是(shì) Dior 的(de)女(n‍π ǚ)人(rén)的(de)輪廓，它設計(jì★δγ)的(de)服裝的(de)類型都(dōu)是(shì) X 型的(de)ελ♠，這(zhè)兩個(gè)品牌是(shì)同一(yī)βλΩδ個(gè)時(shí)代的(de)品牌，但÷÷↓§(dàn)是(shì)都(dōu)活得(de)很(hěn)♥≠↔↔好(hǎo)，因為(wèi)她(tā)們都(dōu)有(yǒu)自(zì)己↓♠¶↓鮮明(míng)的(de)立場(chǎng)。

第三個(gè)是(shì)西(xī)太後，她(tā)✔≠ 是(shì)非常搖滾的(de)女(nǚ)人(rén)，$‍↔要(yào)擱今天就(jiù)是(shì)在大(dà)街(jiē)上(€≤≥shàng)穿得(de)破破爛爛的(de)，你(nπ¥←ǐ)會(huì)發現(xiàn)在國(guó)際上(shàng)一(yī)線的 ε •(de)品牌，都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)獨特的(de)©‌÷→個(gè)性和(hé)态度，所以我覺得(d≥€ e)有(yǒu)情懷不(bù)如(rú)說(shuō)有©•(yǒu)态度，你(nǐ)做(zuò)這(zhè)個(gè)事(shì)" 情的(de)時(shí)候一(yī)定有(y¶₹₩ǒu)人(rén)罵你(nǐ)，一(yī)定σ"有(yǒu)人(rén)非議(yì)你(nǐ)，但(dàn)是(shì)我們都(dōu)知(zhī)道(© dào)，不(bù)管是(shì)好(h← ♥ǎo)消息還(hái)是(shì)壞消息，沒有(‍☆yǒu)消息就(jiù)是(shì)最可(kě)怕的(de)消息。

接下(xià)來(lái)，在這(zhè)個(®≤gè)無冕之王的(de)時(shí)代。我們開(k§↓™āi)始講怎麽做(zuò)一(yī)個(gè)品牌的(de)渠φγ道(dào)，所以我現(xiàn)在講一(yī)下(xià €λ<)怎麽把這(zhè)個(gè)品牌傳播出©™去(qù)。

以前我們都(dōu)說(shuō)渠道(dào)為(wèi)王，↑ Ω然後我要(yào)在後面加三個(gè)字₽ •$，叫做(zuò)“哈哈哈”。以前的(de)社會(huì)是(shì)金(jīn∑↑ )字塔的(de)社會(huì)，所有(yǒu)的(de)信息，包括文(≤®wén)化(huà)和(hé)價值的(de)傳™≈λ✘遞，最開(kāi)始是(shì)通(tōng)過線下(✘✔xià)，學校(xiào)，隻有(yǒu)貴★​↓Ω族才能(néng)夠接受到(dào)良好(hǎo)的(de)‍∞​教育，并且隻有(yǒu)這(zhè)一(yī)部分(fē$₹ n)人(rén)能(néng)夠站(zhàn)在金(jīn)字塔的(₹εde)頂端。

然後就(jiù)進入第二個(gè)階段——是(shì)我認為(wèi)在人(r©'Ωén)類曆史上(shàng)非常重要(yào)的(de)一×♣(yī)個(gè)環節——印刷。當出現(xiàn)報(bào)紙≥$"(zhǐ)以後，普通(tōng)的(de)平民(mín¥☆)也(yě)有(yǒu)機(jī)會(huì)去(qù)接受很(hěn₹φ♥φ)好(hǎo)的(de)教育，他(tā)能(néng)夠識字，能(néπ®ng)夠打破這(zhè)一(yī)層因為(wèi)階級而産生(¶✔shēng)的(de)天花(huā)闆。

當然後面的(de)兩個(gè)環節，我們就(jiù)比較熟悉，¥π包括廣播、電(diàn)視(shì)，他(tā₩₹♣$)們的(de)優點是(shì)讓整個(gè)社會(huì)的(de)信息傳播✘  速度加快(kuài)了(le)，但(dà£‌n)是(shì)它們都(dōu)有(yǒu)一(yī)個(gè)★™特點，叫單向傳播。這(zhè)意味著(zhe)我們所有(yǒu)$↑接受的(de)信息都(dōu)是(shì)由上(shàng)而下✔λ(xià)的(de)。

但(dàn)是(shì)随著(zhe)社會(huì)的(de)發展，γ☆<我們來(lái)看(kàn)一(yī)下(xià)™₹今天的(de)社會(huì)，它是(shì)一(yī)≥"•個(gè)無數(shù)個(gè)節點構成的(de)社會(huì)，就(j∑©÷σiù)像我們今天講的(de)一(yī)個(gè)概念社群，其實什(shén'↔)麽叫社群，社群不(bù)是(shì)停∞✘§δ留在QQ群、微(wēi)信群或者停留在某一(yī)個(≤₽gè)網站(zhàn)，所謂真正的(de)社群就(jiù)是(shì)一(y≠$♦ī)群人(rén)有(yǒu)自(zì)己的(de)精神領袖，他(tā)¶ 們有(yǒu)自(zì)己共同的(de)追求，有(yǒu)共同的(←∑'de)愛(ài)好(hǎo)、目标而集結的(de)一(y"☆₽ī)群人(rén)，那(nà)叫社群。

這(zhè)些(xiē)社群有(yǒu)一(yī)個(gè)顯著€'★的(de)特點，他(tā)們都(dōu)有(yǒu)‍♥→♦共同的(de)精神追求的(de)時(shí)候，才會↓​(huì)成為(wèi)一(yī)個(gè)強聯系的( ©→de)社群。如(rú)果隻是(shì)基于愛(ài)好(hǎo)>₩ ₩，那(nà)是(shì)一(yī)個(gè)×≠↕弱聯系的(de)社群。但(dàn)是(shì)我們知(z∞πקhī)道(dào)，所有(yǒu)社群精神力量足夠大(d↕™♠à)的(de)時(shí)候，它依靠的(de)↕™←是(shì)精神和(hé)信仰，所以這(zhè)種社群隻會(huì)是(sh>¶σσì)少(shǎo)數(shù)。大(dà)部分(fēn)社群都(dōu★±♠)是(shì)松散結構的(de)，所以你(nǐ)在A社群裡(lǐ)面是(s• σhì)一(yī)個(gè)領袖，你(nǐ)可(kě)能(n∞↔×Ωéng)同時(shí)存在于B社群裡(lǐ)面，在B社群裡(lǐ)面你('φnǐ)可(kě)能(néng)隻是(shì)一(yī)個↕≤×(gè)普通(tōng)成員(yuán)而已。

哪怕在三線城(chéng)市(shì)，也 ↓₩$(yě)會(huì)有(yǒu)時(shí)尚的(de)領袖出現(xiàn✘ ✘)，今天的(de)社會(huì)是(sh≥★ì)一(yī)個(gè)讓社會(huì)不(bù)斷重構的®α↔§(de)節點，也(yě)是(shì)曆史上(shàng)第'&一(yī)次讓不(bù)同階級的(de)人(rén)，打破你(nǐ)原來♥₩(lái)在金(jīn)字塔的(de)位置，重新定₩♦ σ義自(zì)己位置的(de)時(shí)代。所以我想說(shuō)感←±¶"謝(xiè)信息、感謝(xiè)科(kē)技(jì)給了(le)我這(zhè ♣π>)個(gè)機(jī)會(huì)，讓我的(de)話(huà☆↑∏π)語能(néng)“飛(fēi)躍階級”。

我們做(zuò)媒體(tǐ)的(de)人(rén ∏≤≈)都(dōu)知(zhī)道(dào)，β ≥‍所有(yǒu)的(de)記者被稱為(wèi)無冕之王。而今天作(z→ ↔uò)為(wèi)自(zì)媒體(tǐ)時(shí)代，每一(yī)個(gè δ)人(rén)都(dōu)是(shì)無冕之王，所以我們原有(≠↔yǒu)的(de)傳播渠道(dào)，公關 ↔ 的(de)傳播渠道(dào)，品牌的(de♣φ♠§)傳播渠道(dào)是(shì)廣告、電(diàn)視(shì)、β×雜(zá)志(zhì)，今天我想告訴你(nǐ)們，你(nǐ)們每個(gè)人(rén)都(dγ₹£★ōu)是(shì)渠道(dào)。