營銷智庫

侯耀華、李金(jīn)鬥等多(duō)位明(míng)星涉違法代言被工'£λ(gōng)商總局點名

央視(shì)财經（記者董小(xiǎo)剛張曉麗(lì)）9月(yuβ'è)1日(rì)，被稱為(wèi)“史上(shàng)最λ♣‍¶嚴”的(de)新《廣告法》正式實施了(le)©α∑，在央視(shì)财經頻(pín)道(dào)《中國(guó)政策論壇》£‍的(de)錄制(zhì)現(xiàn)場(chǎng),國(™₹guó)家(jiā)工(gōng)商總局公布了(le)2 $≤015年(nián)涉嫌違反《廣告法》的(de)十大(dà)典型案例。據悉，&§←中國(guó)政策論壇?聚焦新《廣告法》節目，将于9月(yuè)2πσ♦÷7日(rì)（星期日(rì)）22點57分(fēn)，在中∞≠×央電(diàn)視(shì)台财經頻(pín)道(dào)播出。

1、虎符兵(bīng)印大(dà)閱兵(bīng)紀念寶玺

廣告中說(shuō)：這(zhè)九尊虎頭寶玺都(dōu)是(sh♦βì)由中國(guó)知(zhī)名的(de)九種玉制(zhì)作€&¥→(zuò)的(de)，其中說(shuō)有(yǒu)一(yī)種和(héα )田老(lǎo)坑玉，總共加在一(yī)起是(shì)7.&γ5公斤，有(yǒu)巨大(dà)的(de)升值♣₽σε空(kōng)間(jiān)，趕到(dà✘λo)大(dà)閱兵(bīng)，現(xiàn)在我們白(bái)送。這(z↑☆÷hè)種類天上(shàng)掉餡餅的(de)事(shì)本身(♥≤ shēn)就(jiù)不(bù)可(kě)能(néng)的(de)。

另外(wài)這(zhè)個(gè)廣告，有(∏€​♣yǒu)很(hěn)多(duō)的(de)涉嫌違法的(de) <語言，特别這(zhè)個(gè)事(shì)情是(sδ‍♦hì)一(yī)個(gè)虛構的(de)事(shì)情，說(shuō)有≈ (yǒu)10尊免費(fèi)送，誰打進去(qù)就(jiù)給誰♠∞§，其實你(nǐ)打過打了(le)一(yī)個(gè)電(diàn)話(★φ™γhuà)，他(tā)天天追著(zhe)你(nǐ)問(wènλφ♥¶)，啥時(shí)候要(yào)。免費(fèi)的(d∑πe)背後是(shì)一(yī)個(gè)工(gōng)本費↓δ≥<(fèi)交5000塊錢(qián)。

2、十大(dà)傳世名畫(huà)

案件(jiàn)當事(shì)人(rén)河(hé)北(b ≠‍≥ěi)信超企業(yè)管理(lǐ)咨詢公司制(zhì) ×作(zuò)、發布“國(guó)寶十絕—中國(guó)十大("↕dà)傳世名畫(huà)”的(de)廣告，自(∞∏δzì)行(xíng)或委托廣告代理(lǐ)，在多(duō)地(dì)電(diσ×àn)視(shì)媒體(tǐ)進行(xíng)± γ‍發布。其內(nèi)容含有(yǒu)利用(yòng)虛構的(de)“由δ®​國(guó)際收藏家(jiā)協會(huì)監制(zh≠♦≈ì)”、“限量發行(xíng)”“中國(guó)夢β★♠文(wén)化(huà)惠民(mín)工(gōng)程”誇大(γλdà)該書(shū)畫(huà)為(wèi)收藏品且具有(yǒu ♣)較大(dà)升值空(kōng)間(jiān)，且¥↑‌'宣稱其書(shū)畫(huà)是(shì)“免費(fèi)贈送€→♥×”消費(fèi)者的(de)事(shì)實。

利用(yòng)知(zhī)名藝人(rén)侯耀華等人(rén)員(yπ€uán)進行(xíng)涉嫌虛假宣傳，提升自(zì)身(shēn)産品∞'影(yǐng)響力。經工(gōng)商部門(mén)調查核∏★≤實，所謂的(de)“傳世名畫(huà)”隻是(shì)浙江某工(↕₽®gōng)藝品廠(chǎng)生(shēng↔÷™)産的(de)絲綢制(zhì)印刷品。其行(xíng)為(wèi)誤導消費('₽±↓fèi)者并進行(xíng)虛假宣傳。

3、十二幅書(shū)畫(huà)真迹大(dà)全套

廣告宣稱所銷售的(de)是(shì)中國(guó)十二位書(shū)®δ™畫(huà)大(dà)師(shī)傳人(rén)或再傳弟(dì)子(zǐ)的φ¶↓(de)作(zuò)品真迹，是(shì)一(yī)次收藏可(kě)能(né∞δβεng)創造升值千百倍，甚至是(shì)下(xià)一(yī¶★≈Ω)個(gè)億萬富翁。并有(yǒu)文(wén)化(huà)部頒布的(de€>)“潤格”價為(wèi)證，十二幅作(zuò)品免費(fèi)贈送，隻收取β←™裝裱費(fèi)。

經工(gōng)商部門(mén)調查，所謂“大(dà)師(shφ×₽ī)傳人(rén)或再傳弟(dì)子(zǐ)”，隻是(shì)說(shuōγ♣‍)被某某大(dà)師(shī)指點過，或者聽(tīng)過某某大(dà)師(sπ↕∏¶hī)的(de)課，或者自(zì)認為(wèi)與某某大(dà)師(shī)的♠≠(de)藝術(shù)風(fēng)格接近(jìn)，甚至£✘隻是(shì)與某某大(dà)師(shī)及其家(jiā)人(±'"✔rén)合過影(yǐng)、吃(chī)過飯≥± 。文(wén)化(huà)部并未頒布“潤格”價，屬于內(nèi)容涉嫌虛假，欺‍£←±騙和(hé)誤導消費(fèi)者。

4、金(jīn)鬥尋寶

（一(yī)）、廣告中使用(yòng)絕對(du♠£↑×ì)化(huà)用(yòng)語

1.中國(guó)最有(yǒu)價值的(de)五大(dà)文(w↓↑♣én)玩(wán)投資手串套組。

2.中國(guó)第一(yī)套最昂貴的(deΩ≠±₽)紅(hóng)木(mù)手串大(dà)全。

3.世界前幾位的(de)頂級材質。

4.中國(guó)第一(yī)套正規發行(xí₹₹÷ng)帶有(yǒu)國(guó)家(jiā)檢測手串套組。

（二）、涉嫌虛假宣傳

1.免費(fèi)贈送，僅收取報(bào)關稅及加工(gōng)費(¥>''fèi)1680元。

2.虛構觀衆打進熱(rè)線電(diàn)話(huà)搶購(gòu)中國(gu∑λ→ó)五大(dà)投資手串的(de)場(chǎng)景α☆。

3.以中國(guó)木(mù)材與制(zhì)品流通(tōπ♥₽✘ng)委員(yuán)會(huì)和(hé)北βΩ(běi)京國(guó)博文(wén)物(∞♦•wù)鑒定中心的(de)名義，聯合推出放(fàng)心收藏活動。

4.将該手串套組與2014年(nián)奇楠沉香制(zhì≠$∏✔)手串及2012年(nián)香港泰珑手串拍(pāi)賣價♥ 格作(zuò)不(bù)科(kē)學的(de)比較，暗(àn)示該手串升值空λ¥σ(kōng)間(jiān)大(dà)。

（三）、宣傳治療疾病作(zuò)用(yòng)該手串套組中★ππ的(de)紫檀對(duì)于嘔吐和(hé)氣喘等病"¶症有(yǒu)一(yī)定的(de)幫助 >×。

5、五套人(rén)民(mín)币收藏

廣告中含有(yǒu)虛假內(nèi)容，廣告誤導消費(fèi)者φ₹ →購(gòu)買，經營者利用(yòng)廣告或者其他( γ♦tā)方法，對(duì)商品做(zuò)引人(∞ £>rén)誤解的(de)虛假宣傳。

6、陳老(lǎo)師(shī)洩油瘦身(s'£hēn)湯

該廣告中出現(xiàn)的(de)“已經有(yǒ₽§∞u)幾萬人(rén)喝(hē)陳老(lǎo)師(shī)洩油&≥瘦身(shēn)湯瘦下(xià)來(lái)<<了(le)”“不(bù)到(dào)一(yī)個(gè)月( φ§yuè)，一(yī)般人(rén)都(dōu)達到("‍™dào)理(lǐ)想體(tǐ)重，體(tǐπ♥•)重200多(duō)斤的(de)，3個(gè)月(yu<≈ è)內(nèi)也(yě)能(néng)擁有(yǒu)标準的(deσπ÷)好(hǎo)身(shēn)材”等內(nèi)容，使用(yòng)數(♠βshù)據無法證明(míng)真實、準确，未表明(míng↔≤)出處。

該廣告涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民(mín)共和(hé)國(gu₩ ☆ó)廣告法》第十條“廣告使用(yòng)數(shù)據、統計(jì)資&♠±¥料、調查結果、文(wén)摘、引用(yòng)語，應當真實、∞'∏¶準确，并表明(míng)出處”的(de)規ε€★→定，屬于廣告使用(yòng)數(shù)據未表明(mín₹ ↓g)出處的(de)違法行(xíng)為(wèi)。同>₽©←時(shí)使用(yòng)消費(fèi)者&§©的(de)名義或者形象做(zuò)證明(míng),違反了(le)《α↔₹食品廣告發布暫行(xíng)規定》的(de)有(yǒu)關<≈✔™規定。

7、一(yī)碗洩油瘦身(shēn)湯

該廣告涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民(mín)共和(hé)國(gu✔♣♦♦ó)廣告法》第十條“廣告使用(yòng)數(shù)據、統計(jì)資料≤©↔、調查結果、文(wén)摘、引用(yòng)♠׶語，應當真實、準确，并表明(míng)出處”的(de)規∏&♦定，屬于廣告使用(yòng)數(shù)據↑ 未表明(míng)出處的(de)違法行(xíng×¥δλ)為(wèi)。同時(shí)使用(yòng)消"∞€費(fèi)者的(de)名義或者形象做(zuò)證明(míng),違←<反了(le)《食品廣告發布暫行(xíng)規定》的 ₹<(de)有(yǒu)關規定。

8、鄭多(duō)燕減肥晚餐

“鄭多(duō)燕營養晚餐”是(shì)普通(tōng)食品Ω"₹，生(shēng)産許可(kě)證号為(wèi)：QS4401♦ε06015152。廣告中均出現(xiàn)“用(yòng)βε鄭多(duō)燕減肥晚餐，保證讓你(nǐ) ε$瘦下(xià)來(lái)不(bù)節食不(bù)運動躺著¥₹®(zhe)就(jiù)能(néng)讓你(nǐ)瘦不(b✘∑ù)腹瀉不(bù)反胃沒有(yǒu)一(yī)例副作(zuò)用(y✔✘←òng)鄭多(duō)燕減肥晚餐1周減掉10斤油30天狂甩一(yī)₩♥身(shēn)肉用(yòng)鄭多(duō)燕減肥晚餐隻要₽↓ '(yào)一(yī)個(gè)月(yuè)，保證讓你(nǐ)瘦下(xi≠±σ♥à)來(lái)3大(dà)瘦身(shēn)新突破1、7天斷肥根2、15天排×'∑肥油3、終身(shēn)不(bù)反彈”等內(nèi)容，使用(yòng)數¶£±(shù)據無法證明(míng)真實、準确，且未表明(míng)出處。♦∏≥該廣告涉嫌違反了(le)《中華人(rén)民(mín)共和(hé)國(guó↑<≥)廣告法》第十條。

9、冬蟲夏草(cǎo)膠囊

該廣告出現(xiàn)了(le)與藥品相(xiàng)混淆的(de)★π廣告用(yòng)語，宣稱具有(yǒu)治療作(zuò)← 用(yòng)，涉及疾病預防及治療功效，并出現(xiàn)醫(yī)生(shē'∏σ™ng)、醫(yī)療機(jī)構的(de)名義和(hé)<π∏ 形象，使用(yòng)專家(jiā)、消費(fèi)者作(zuò✘☆)證明(míng)。

10、舒尼迩滴耳油

該廣告中宣稱“老(lǎo)年(nián)性耳聾、噪音(yīn‍φ₽‌)性耳聾、神經性耳聾……”如(rú)果使用(yòng↑£•)了(le)該産品就(jiù)會(huì)“交流無障礙，聽(tīng)₹∞™力恢複得(de)和(hé)正常人(rén)一(yī)樣了(₽₩δ₩le)”，同時(shí)使用(yòng)患者形象作(zuò→ ♣₩)證明(míng)。涉嫌違反了(le)廣告法的(de)相(xiàng)關 ♥™規定。

同時(shí)，國(guó)家(jiā)工(gōng)商總局也(yě♥®₽ε)提醒消費(fèi)者，如(rú)果在生(shēn≠"↑g)活中遇到(dào)了(le)違反廣告法的(de α)案件(jiàn)，請(qǐng)及時(shí)舉報(bà♠≤​o)。