交通(tōng)事(shì)故切入汽車(chē)安全主題推廣案例
2018-5-4 09:52 &β↔♣ nbsp;查看(kàn): 4750 品牌主：某品牌轎車(chē)執行(xíng)周期：一(yī)個(gè)月(yuè)
執行(xíng)标題：《XXX大(dà)事(s&₽hì)件(jiàn) 某品牌轎車(chē)與SUV相(xγ£®iàng)duang》
營銷背景：
在上(shàng)海(hǎi)市(shì)發★↔★≈生(shēng)了(le)一(yī)起驚© ✘悚車(chē)禍，一(yī)輛(liàng÷≠)失控的(de)SUV滑到(dào)了(le)對(duì∑ ±)向車(chē)道(dào)上(shàng)與一(yī)輛(liàng)某品π←≈☆牌轎車(chē)發生(shēng)嚴重碰撞。失控的(de β<→)黑(hēi)色SUV以橫掃的(de)狀态從(c÷♣>∏óng)對(duì)面的(de)車(chē)道(dào)沖出，由于狀況↔ε↕來(lái)得(de)太突然，一(yī)輛(liàn ♥♣g)轎車(chē)來(lái)不(bù)及躲閃，巨大(dà₹λ✘±)的(de)撞擊力度讓兩輛(liàng)★$車(chē)都(dōu)受傷不(bù)淺，最終'£導緻黑(hēi)色SUV翻車(chē)，某品牌轎Ω¶車(chē)頭嚴重變形。在此次事(shì₹λλ)故中，某品牌轎車(chē)內(nèi)的(de)兩人(rén)隻是§÷ (shì)受輕傷，黑(hēi)色SUV駕駛員(yu÷$¥án)頭部受傷，但(dàn)并無緻命傷害。
對(duì)于有(yǒu)車(chē)一(yī)族或準備購(gòσ >γu)車(chē)的(de)人(rén)來(lái)說(s₽₩≈€huō)，車(chē)輛(liàng)是(s₹πhì)否安全無疑是(shì)選擇購(gòu)車(chē)時(shí)候考慮的∞←&¶(de)重點。事(shì)故中被沖撞的(de)某品牌轎車(chē)♥ש★在很(hěn)好(hǎo)的(de)經受♦♠<住了(le)這(zhè)突如(rú)其來(lái)的(de)安全考驗的(de)'¥π同時(shí)，再一(yī)次用(yòng)事(shì)實£♦$證明(míng)了(le)某品牌轎車(chē)的(de♣$®)安全特性。以此對(duì)某品牌轎車(chē)的(de)安全特性進行(x≤€íng)宣傳，是(shì)一(yī)個(gè)絕佳的(de)切入點。
營銷目标：
以視(shì)頻(pín)的(de)樣式發聲™♣ ，樹(shù)立品牌形象，實現(xiàn)品牌推廣，最終達到(d≈δλào)吸引消費(fèi)者，實現(xiàn)銷售目的(d¶≥e)。
營銷策略：
精準的(de)人(rén)群定位：中秘傳★ <媒借助論壇、微(wēi)博、微(wēi)信等平台定位到(dào)精準的(d <e)人(rén)群。在“汽車(chē)邦”“<★®↓汽車(chē)頻(pín)道(dào)”“今日δ♦(rì)熱(rè)門(mén)話(huà)題”“汽車(chē)點評網”“微(w∏✔&ēi)咨詢”進行(xíng)推送，關注這(zhè)些(xiē)平台的(de≤♣)大(dà)多(duō)是(shì)愛(à¶∏∏i)車(chē)人(rén)士或者準備購(gòu)車(chē)的(✔Ω≤de)人(rén)。憑借這(zhè)些(xiēσβ ≠)活躍用(yòng)戶在他(tā)們每天必經的(de)浏覽渠道(dφ↕δào)中覆蓋，最大(dà)程度傳播某品牌轎車(chē)₩∞的(de)信息。
創新的(de)營銷方式：在本次事(sh←✘¥ì)件(jiàn)營銷活動中秘傳媒創意策劃分(fēn)兩步進行(xín€™£g)。第一(yī)步，以交通(tōng)事(shì)故的(de)形式展現(xi× γàn)，超越傳統的(de)廣告宣傳模式，有(yǒu)效避開(kāi)人δ∑(rén)們對(duì)廣告的(de)抵觸心理(l↔₹ǐ)。不(bù)知(zhī)不(bù)覺的(de)嵌入₽₩σ品牌主題，易于為(wèi)人(rén)們所接受，↑δ< 營造口碑營銷效果，有(yǒu)效的(de)擴大(dà)宣傳範圍♥¶₩。緊密結合網絡熱(rè)點，在标題中加入網絡流行(xí←φ≤ng)熱(rè)門(mén)詞彙“Duang”，利∏♣用(yòng)這(zhè)一(yī)關鍵詞增加搜索效果。第二步，後續推出以幽默φ诙諧的(de)方式跟進推出某品牌轎車(chē)“₩•對(duì)抗”渣土(tǔ)車(chē)的(d♠₩≥e)文(wén)稿，進一(yī)步提高(gāβ £o)某品牌轎車(chē)的(de)認知(zhī)☆≤¥度。