服務案例

傳統影(yǐng)視(shì)行(xíng)業(yè)如(rú)何結合網絡營銷 σπ進行(xíng)宣傳

　　每當影(yǐng)視(shì)圈有(yǒu)新人(rén)出道(dàφ✘o)或者明(míng)星有(yǒu)新作(z∞→®uò)品出來(lái)，宣傳永遠(yuǎn)都(↔'≥₹dōu)是(shì)“先行(xíng)軍”。有(yǒu)關藝人(ré •λ↕n)的(de)新聞或影(yǐng)視(sσα​hì)作(zuò)品，不(bù)僅能(néng)夠成為(wèi)娛樂(yuè) λ↑β新聞的(de)頭條，也(yě)能(néng)成為(wèi)​Ω♦®整個(gè)社會(huì)關注的(de)話(huà)題。近(j "×εìn)年(nián)來(lái)，随著(zhe)網絡營銷的(de)火(hδ​¶uǒ)爆，各種網絡宣傳更是(shì)鋪天蓋地(dì)，全方位覆蓋，無死角γ¥←宣傳。我們不(bù)難看(kàn)出，傳統的↕& Ω(de)影(yǐng)視(shì)圈正與網絡營銷深度結±$∏™合，呈現(xiàn)出密不(bù)可(kě)分(​≥fēn)的(de)趨勢。自(zì)2002年(nián)以後，中國(↑‌∞guó)影(yǐng)視(shì)業(yè)逐步步入一(yī)個σ&™(gè)影(yǐng)視(shì)營銷初步階段。當影(yǐn∑£₹✘g)視(shì)制(zhì)造的(de)話(huà)題φ׶♥、影(yǐng)視(shì)制(zhì)造的(de)體(tǐ)驗，成為(wè≈₩↑™i)一(yī)種特殊的(de)市(shì)場(£↑&→chǎng)驅動力并成功地(dì)被企業(©>"≈yè)運作(zuò)，那(nà)麽采取傳統與網絡&"¥↕整合的(de)營銷手段，将會(huì)創造出巨大(♠αdà)的(de)市(shì)場(chǎng)價值。 

    &₹εα☆nbsp;     &♦×nbsp;    &nbε✔sp;     &‍∑λ€nbsp;      ‌♣      σ™∞    ♠♦£;   &nbs$©p;   &nb★≈sp;     &n↕‌bsp;    &$λ£★nbsp;    ☆←'; 
　　某演員(yuán)個(gè)人(rén)品牌營銷案例
　　中國(guó)內(nèi)地(dì)某著名女(nǚ)演員(&±​§yuán)，在多(duō)部家(jiā)喻戶曉的(de≈≤α♥)影(yǐng)視(shì)劇(jù)當中靠著(zhe)自©✔φ(zì)己的(de)表演天分(fēn)與努力，獲得(de‍∞)了(le)無數(shù)觀衆的(de)喝(hē)彩與贊賞。正是(shì)σδσ∏這(zhè)種倔強與執著(zhe)，才造就(jiù)了(le×←¶)她(tā)今天的(de)成功。她(tā)以靓麗(lì)清← 秀的(de)古典美(měi)和(hé)溫柔恬靜(jìng)的(de)氣質，出≥©色地(dì)塑造了(le)許多(duō)或賢淑可(k♥÷→ě)人(rén)顧盼生(shēng)姿，或紅(hóng)顔多(duō)舛‍¥α'楚楚可(kě)人(rén)的(de)銀(yín≥‌)幕經典形象。同時(shí)，該演員(yuán)也(yě)有(yǒ ↕u)著(zhe)非常火(huǒ)爆的(de)網絡人(ré✔¥"n)氣，從(cóng)熒屏上(shàng)追随到(dào)互聯網的(de)粉≠ &絲無數(shù)。在中秘傳媒的(de)協助支持下(xià)，進行(xínλ✘♣♥g)了(le)一(yī)系列的(de)網₹ ♠☆絡信息創建和(hé)維護，為(wèi)該演員(yuáγ£n)成功塑造了(le)完美(měi)的(de)網絡形象。♣♣同時(shí)，通(tōng)過建立一(yī)些(xiē)網絡平台，為(wèα₹i)粉絲們提供關注該演員(yuán)信息并±•★與該演員(yuán)互動的(de)渠道(dào)。
　　策劃特點：立足各個(gè)網絡平台，結合傳統宣傳方式，全方位覆​≈β‌蓋，無死角宣傳，進行(xíng)個(gè)人(ré∑​n)品牌定位。
　　策劃方案：
　　1、建立百度百科(kē)，搭建該演員(yuán)宣傳的(de)百度平台；
　　2、每周負責該演員(yuán)BLOG更新2篇，并且負責每篇宣傳 β→，每周一(yī)至二篇新聞上(shàng)各大(dà)網站(zhà₽≤​n)首頁位置；
　　3、在新浪、天涯、粉絲網等建立該演員(yuán)粉絲群，并進行(₩πxíng)日(rì)常維護；
　　4、百度貼吧(ba)管理(lǐ)，每周發帖3篇，并沖到(<φ§∏dào)每帖點擊量最少(shǎo)300人(ré↔&n)；
　　5、微(wēi)博微(wēi)信更新維護₩↕，确保評論、轉發；
　　6、保證宣傳期有(yǒu)關該演員(yuán)的(↑∞‍βde)文(wén)字信息以及新聞圖片類信息在上(shàng)千>↓家(jiā)論壇發帖；
　　7、在征得(de)該演員(yuán)同意的(de)情λ÷況下(xià)，公司經驗資深的(de)宣傳策劃人(rén)不(bù)定期為↑<₩(wèi)該演員(yuán)進行(xíng)适當的(de)事(shìΩ§‍ )件(jiàn)新聞營銷。

　　某劇(jù)情感營銷方案
　　某劇(jù)是(shì)由某省委宣傳部組織創作(zuò)的(¥®∑de)抗震救災和(hé)恢複重建題材重點文(wén)藝作(zuò)品，通(∞ε​tōng)過一(yī)個(gè)村(cūn)一‌ππ≠(yī)個(gè)鎮中的(de)一(yī)群人(rén)，展現(xiàφ✔∞¶n)地(dì)震災區(qū)人(rén)民(mín)重建家(ji£‌≠ā)園的(de)故事(shì)。該劇(jù)用(yòng≠‍"↔)新聞紀錄片方式簡述地(dì)震發生(shēng)，接著(zhe)講述災區(↓‌βqū)人(rén)民(mín)重建家(jiā)園及援建者的(de)經過。₽★在中秘傳媒的(de)協助支持下(xià)，利≠ 用(yòng)網絡進行(xíng)了(le)©£₩±一(yī)系列的(de)信息宣傳和(hé)市(shì)"÷場(chǎng)預熱(rè)，取得(de)了(le)很(hěn)好(δ‍₩☆hǎo)的(de)效果。
　　策劃特點：抓住人(rén)們在災難後真實感觸，以情感人(rén)。把檔期選在3周年(ni¶¥án)紀念日(rì)前期，利用(yòng)新聞、 >論壇、微(wēi)博等方式造勢。
　　策劃方案：影(yǐng)視(shì)作(zuò)為(wèi)文(wé>±♥n)化(huà)産業(yè)，也(yě)是(s∑¥hì)娛樂(yuè)業(yè)的(de)一(yī)個(gèφ↕)重要(yào)組成部分(fēn)。也(yě)就(jiù)®☆₩♥是(shì)說(shuō)影(yǐng)視(shì)的(de≠ Ω )基本屬性就(jiù)是(shì)娛樂(yuè)性。但δ↔(dàn)是(shì)一(yī)部成功的(de)作(zuò)品除了(le)娛£₽樂(yuè)性之外(wài)，還(hái)能(néng)留給我們一(yī)₽±‌☆些(xiē)思考的(de)空(kōng)間(jiān)，也(yφ∑ě)就(jiù)是(shì)情感。 因此一(y§₩ī)部成功的(de)影(yǐng)視(shì)作(zuò)品帶給觀™ λ衆的(de)是(shì)娛樂(yuè)需求←♦₽滿足基礎之上(shàng)的(de)精神層面的∏®(de)滿足。中秘傳媒在策劃時(shí)緊緊抓住受衆的(₽$γ₽de)情感心理(lǐ)，配合影(yǐng)視(shì)劇(jù)上(sh÷↔→÷àng)映檔期，選定在3周年(nián)紀念日(rì)©★<前期預熱(rè)。利用(yòng)各種網絡渠道(dào)進行(xí♦₹ng)宣傳：文(wén)章(zhāng)轉貼評論，α₩‍網上(shàng)發起紀念活動，微(wēi)博微(wēi)信轉發，從(cóngβ♦)而調動人(rén)們的(de)情感，營造出觀衆對¥≠(duì)該影(yǐng)視(shì)強烈預期，達到(dào)提高¶✘×γ(gāo)收視(shì)率效果。
 
　　某劇(jù)焦點營銷方案
　　焦點營銷廣義上(shàng)屬于拉式營銷的(de)一($α<yī)個(gè)分(fēn)支。其主要(yào)在于通(tō₩≤ng)過策劃，構造一(yī)個(gè)公衆可ⶥ(kě)能(néng)會(huì)討(tǎo)論的(de)熱(rè)×÷∑'門(mén)話(huà)題，進而實施，造成一(yī)種社會≤®✘(huì)關注焦點，進而在關注焦點的(de)過程中，完成了(le)隐性γ™的(de)營銷目的(de)和(hé)營銷效果。中±≤‍秘傳媒在對(duì)某劇(jù)進行(xí'∏ng)宣傳的(de)過程中，牢牢把握住這(zhè)部劇(jù)的(de)焦點↓∏γ♣，策劃和(hé)構造出了(le)一(yī)個(gè)又(yòu)一(y≈←×♣ī)個(gè)話(huà)題。
　　策劃特點：以影(yǐng)視(shì)劇(jù)本身(shēn)內(nèi)容為(wèi≤<© )主題，制(zhì)造焦點吸引觀衆的(de)注意力。立足各大(dà)網絡£€平台，新聞、論壇、微(wēi)博、微(wēi)信全λ¶面運作(zuò)。
　　營銷策略：某劇(jù)上(shàng)映後，收視(shì)率Ω✔≥保障的(de)最大(dà)因素無非就(jiù)是(shì)以下(xià)✔↕∞幾點：虐心的(de)感情糾葛；著名導演執導的(de)、‍∞著名作(zuò)家(jiā)寫的(de)；新生(s "hēng)代實力演員(yuán)的(de)陣容；原著中的ε"♥✔(de)悲劇(jù)結尾或生(shēng)變局，原本悲慘的(de)人(₩$$×rén)物(wù)命運将在電(diàn)視(s∞↑€hì)劇(jù)中得(de)到(dào)轉機(jī)。以上(shàng)™γ無疑都(dōu)是(shì)可(kě)以做(z↓¥∞uò)文(wén)章(zhāng)的(de)賣點，中秘傳媒在對(duì)♣σ>©某劇(jù)進行(xíng)宣傳的(de)γ≈® 過程中，牢牢把握住這(zhè)幾個(gè)焦點，策劃和(hé)構造©φ±®出了(le)一(yī)個(gè)又(yòu)一(yī)個(gè₹δ)話(huà)題。同時(shí)廣泛利用(yòng)各種網絡渠 ÷'道(dào)，如(rú)新聞發稿、論壇發帖​¥、微(wēi)博微(wēi)信上(shàng±<'γ)進行(xíng)全面運作(zuò)。利用(yòng)這(zh £è)種猶抱琵琶半遮面的(de)神秘感勾起國(guó)內("≥™•nèi)觀衆的(de)好(hǎo)奇心，從(★δcóng)而達到(dào)提高(gāo)收視(s®¶hì)率的(de)效果。