傳統彩電(diàn)品牌發力網絡營銷 緊跟智能(néng Ω)科(kē)技(jì)潮流
2018-5-4 03:08 ↕π↓查看(kàn): 4742 品牌主：xx電(diàn)視(shì)巨頭
執行(xíng)周期：一(yī)個(gè)工(gōng)作(zuò)日(rì)
執行(xíng)标題：《xx電(diàn)視(shì)借移動互聯¥£率先打響“逆襲”戰》
營銷背景：全球彩電(diàn)業(yè)大(dà)爆炸式颠覆來(lái&✔)襲。3月(yuè)26日(rì)，xx對(duì∏™↔)外(wài)發布了(le)全球第一(yī)台移動互聯電(di ∏& àn)視(shì)——智能(néng)二代電(diàn)視(shì)，δπ 該産品采用(yòng)全球首創的(de)DC×≈±"C協議(yì)，實現(xiàn)了(le)“Mobile芯+TV芯”的↔γ§♠(de)無縫融合，不(bù)僅讓用(yòng) 戶在電(diàn)視(shì)上(shàng)暢遊移動互聯世界，而♦'₹且還(hái)率先實現(xiàn)了(le)電(diàn)視(sh≥ ì)配置的(de)升級叠代。有(yǒu)業(y★γè)內(nèi)人(rén)士認為(wèi)，xx智能(néng)二代電∑π∏(diàn)視(shì)首次融入移動互聯生(shēng)态，這(≈± γzhè)是(shì)電(diàn)視(shì)産品繼平闆化(huà)、網絡♠₽✘化(huà)之後的(de)第三次革命，在α<®全球範圍內(nèi)具有(yǒu)開(kāi)創意義。房(fáng≤™δ)地(dì)産市(shì)場(chǎng)疲軟，互 ✘×ε聯網企業(yè)強勢介入……多(duō)重因素給傳統電(diàn)視(shì∏£₩≥)企業(yè)的(de)發展帶來(lái)巨大(dà)挑戰。對(d¶₹δuì)于處在風(fēng)口浪尖上(shàng)的(de)電☆β(diàn)視(shì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如( β→rú)何轉型“逆襲”成為(wèi)擺在他(tā)們面前的(de)難題。近(¶λ>jìn)日(rì)，xx全球首款移動互聯電(diàn€₩∞ )視(shì)的(de)發布，給傳統電(diàn)視®≥(shì)轉型發展提供了(le)一(yī)≤↓☆>種新可(kě)能(néng)，通(tōng)過對(duì)行$♦♥♠(xíng)業(yè)與用(yòng)戶體(tǐ)驗的(de)颠覆讓電(∞♦diàn)視(shì)産品煥發新生(shēng★βπ)。
營銷目标：借助互聯網強大(dà)的(de)用(yòng)戶規模覆蓋和(hé)©→受衆人(rén)群定位，以網絡新聞發稿的(d'₩e)形式進行(xíng)信息傳播，強化(huà)品牌形象，實現(x§∞π∏iàn)其品牌和(hé)技(jì)術(shù)産品的(φπ'δde)推廣。
策劃特點：從(cóng)優化(huà)網絡關鍵詞方面入手，新聞內(nèi)容結合“ 二代”“智能(néng)電(diàn)視(shì)”“雙芯 €模式”等關鍵詞的(de)火(huǒ)熱(♠ rè)搜索，帶動推廣對(duì)象的(de)傳播效果。
營銷策略：（一(yī)）精準的(de)人(rén)群定位：中∏α秘傳媒選定騰訊大(dà)秦、新浪科(kē)技(jì)、網易家(jiā)電(★↑¶diàn)數(shù)碼、鳳凰科(kē)技(jì)、新華 ∞→網、中國(guó)經濟網、家(jiā)電(diàn)中國(guó)資訊網、 ♣人(rén)民(mín)網科(kē)技(jì)、中新網科(kē)技 ₹✘(jì)等，定位到(dào)精準的(de)人(rΩ¶€✘én)群。這(zhè)些(xiē)網站(zhàn)屬于科(kē)技(jì)、∏✘☆家(jiā)電(diàn)的(de)垂直門(mén)戶 ₹✘∏，讀(dú)者都(dōu)是(shì)關注最新科(kē)技(jì)資訊的('σde)專業(yè)人(rén)員(yuán)或前沿人(rén)士，對(d↓→uì)推廣傳播該公司技(jì)術(shù)産品信息具有(y♣♥ǒu)很(hěn)好(hǎo)的(de)發散效果。這(zhè•♠)些(xiē)科(kē)技(jì)領域的(de)活★&躍用(yòng)戶，可(kě)以通(tōng)過他(tā)們的 σε¥(de)專業(yè)圈子(zǐ)及個(gè)人(rén)平台等渠 λ道(dào)討(tǎo)論、散播最新的(de)高(gāo)科(kē)技(j®↕ì)信息，從(cóng)而最大(dà)程'₹度上(shàng)有(yǒu)效推廣了(le)品牌的(de)智∞✔能(néng)科(kē)技(jì)。
（二）利用(yòng)網絡新聞快(kuài)速高(gāo)效的"γγ(de)特點：通(tōng)過中秘傳媒當天完成大(dà)Ω÷✘量新聞發布；批量發布效果好(hǎo)，百度收錄信息權≠Ω重高(gāo)傳播到(dào)位，使其相(xiàng)關品牌信息和(hé)銷售✔<活動得(de)到(dào)了(le)最快(kuài)速 '最廣泛最深入地(dì)傳播，最終達到(dào)了(le)令客戶非常滿意的(d׶↑e)營銷推廣效果。
（三）線上(shàng)線下(xià)相(xiàng)互推動，焦點營銷廣義πβ上(shàng)屬于拉式營銷的(de)一(yī)個(gè)分(fē •α←n)支。其主要(yào)在于通(tōng)過策劃，構造一(yī)個(gè)σ☆₩•公衆可(kě)能(néng)會(huì)討(tǎo)論的(de)熱(r≥×'è)門(mén)話(huà)題，進而實施，造成一(y¶•↑↑ī)種社會(huì)關注焦點，進而在關注焦點的(de)過程中，完成了(le)↑∑λ隐性的(de)營銷目的(de)和(hé)營銷效¶©→→果。中秘傳媒在對(duì)某個(gè)産品進行(xíng)宣傳的σ£(de)過程中，牢牢把握住這(zhè)個(g₽↕è)産品的(de)焦點，策劃和(hé)構造出了(le)一(yī)個('→•gè)又(yòu)一(yī)個(gè)話(h←↑≥uà)題。
文(wén)案：《長(cháng)虹電(diàn)視(shì)借移動"$$互聯率先打響“逆襲”戰》
房(fáng)地(dì)産市(shì)場(chǎng)疲軟，互 ©聯網企業(yè)強勢介入……多(duō)重因素☆σ ♣給傳統電(diàn)視(shì)企業(yè)的(de)發↑ 展帶來(lái)巨大(dà)挑戰。對(duì)于處在<♦風(fēng)口浪尖上(shàng)的(de)電→< ∞(diàn)視(shì)企業(yè)來(lái)說(shu∑₩ō)，如(rú)何轉型“逆襲”成為(wèi)擺在他(♠σtā)們面前的(de)難題。近(jìn)日(rì)，長(c×→≠háng)虹全球首款移動互聯電(diàn)視(shì£✘↕¶)——CHiQ二代的(de)發布，給傳統電(diàn)視(shφ✔'₽ì)轉型發展提供了(le)一(yī)種新可£₽(kě)能(néng)，通(tōng)過對(duì)行(xíngα↑'•)業(yè)與用(yòng)戶體(tǐ)驗的(de)颠覆讓電Ω↔≈(diàn)視(shì)産品煥發新生(shēng×')。
“芯”變革引爆移動互聯趨勢
在互聯網時(shí)代之前，電(diàn)視(shì)是 ™∞(shì)人(rén)們獲取信息最重要(yào)的(d•γ≤ e)三大(dà)媒介之一(yī)，擁有(yǒu)巨大(dà)市(shì)場(cφ×hǎng)潛力。然而，在信息“觸網”之後，×γ人(rén)們在信息的(de)獲取方式上(shàng)有(yǒu)了(le)更§•✔多(duō)選擇。PC端大(dà)面積普↔₹及以後，“帶著(zhe)人(rén)類體(tǐ)溫”的(de)移動端也π<(yě)全面介入我們的(de)日(rì)常生(shēng)活，™•電(diàn)視(shì)的(de)地(dì)位受到(dào$λ)前所未有(yǒu)的(de)挑戰。
據CNNIC《第35次中國(guó)互聯網絡發展狀況 ✔×↔統計(jì)報(bào)告》數(shù)據顯示，截至2014 年(ni¥↑án)12月(yuè)，我國(guó)手©γ"機(jī)網民(mín)規模首次超越了(le)傳統PC≥α網民(mín)規模，移動互聯網蓬勃發展讓電(diàn)視(¥β♣shì)行(xíng)業(yè)轉型升級勢在必行(xíng)。對(duì)此，→€★家(jiā)電(diàn)産業(yè)問(wèn)題專家(ji± ā)羅清啓認為(wèi)，傳統電(diàn)視(shì)要( ↓¶∑yào)想實現(xiàn)突圍必須要(y↕>¶ào)補足短(duǎn)闆——從(cóng)單線型÷≠"傳播渠道(dào)轉變成具有(yǒu)即時(shí)性、互動性、選擇性β←的(de)媒體(tǐ)，隻有(yǒu)通(tōng)過自(zì)身(shēn)重構，使之融合于全媒體(tǐ)之中，才能(néng)探尋>׶δ出電(diàn)視(shì)未來(lái)生(shēng ∏>)存發展之道(dào)。
當前，很(hěn)多(duō)企業(yè)意識到(dào)互聯互♣α✔β通(tōng)是(shì)實現(xiàn)這(zhèα¥ )種融合的(de)有(yǒu)效途徑，然而在®¶具體(tǐ)實踐上(shàng)卻分(fēn)向謀生(sh★<←☆ēng)。其中大(dà)多(duō)數(shù)企業(λ♣yè)主要(yào)借助家(jiā)庭互聯網實β↑現(xiàn)移動端與電(diàn)視(shì)端的(d± '≠e)互聯，然而這(zhè)種方式隻是(shì)一(yī)種外(wài)±δλα部嫁接，從(cóng)效果來(lái)看(kàn)用(yòng←☆•)戶體(tǐ)驗并不(bù)理(lǐ)想。♦λ而近(jìn)期長(cháng)虹推出的(de)CHiQ二代電♠¥α(diàn)視(shì)，通(tōng)過全球β &φ首創并完全擁有(yǒu)自(zì)主知(z↕'<hī)識産權的(de)DCC協議(yì)，獨創出“M+雙芯”智聯技☆≠π(jì)術(shù)，颠覆了(le)傳統電(di↓•>♥àn)視(shì)的(de)發展思路(lù)，實現(xiàγφ®€n)了(le)“芯”變，将移動互聯真正“γλ植入”到(dào)電(diàn)視(shì)上(shàng)。α∞
芯片是(shì)電(diàn)視(shì)的(de)重要(yào)≤↑ 組成部分(fēn)，行(xíng)業(yè)★普遍在電(diàn)視(shì)中使用(yòng)一(yī)個(gè)芯片↑β≥，而CHiQ二代電(diàn)視(shìαγβ$)首次使用(yòng)“雙芯”模式，從(cóφ♣ng)而真正實現(xiàn)了(le)“多(duō)屏協同”，為(✘®εwèi)用(yòng)戶創造出移動互聯體(tǐ)驗。透過現(xiàn)<¥<象可(kě)以發現(xiàn)，長(cháng)虹不(bù)是(shì)把✔×λ×移動終端和(hé)電(diàn)視(shì)看(kàn)作(zuò)兩個(gè"£)獨立的(de)體(tǐ)系，而是(shì)把它的(de)硬γ∏件(jiàn)、軟件(jiàn)和(hé)應用(yòngσ÷ε)作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)體(tǐ)系來(lái)≥β對(duì)待，在整體(tǐ)框架下(x®"ià)通(tōng)過不(bù)同版塊的(de)協同達到(d₹ <ào)最佳體(tǐ)驗效果。從(cóng)這✔≤↓(zhè)個(gè)角度來(lái)看(kàn)✘€$，長(cháng)虹CHiQ二代電(diàn≤€)視(shì)的(de)變革就(jiù)已經走在了(le)行(xíng)∞∏& 業(yè)前面，為(wèi)行(xíng)業(yè)變革探索←β出一(yī)條新路(lù)。
“玩(wán)電(diàn)視(shì)”奏響 ≤ε§電(diàn)視(shì)逆襲旋律
對(duì)電(diàn)視(shì)企業(yè)而言，當前最重∞©∞要(yào)的(de)任務是(shì)提升産品的(de)高(gāo)粘性，由> 此遊戲化(huà)、娛樂(yuè)化(huà)被很(hě♣→n)多(duō)企業(yè)看(kàn)做(zuò)逆襲的(de)“救命稻λ ↑草(cǎo)”。然而要(yào)實現(x π∑←iàn)“好(hǎo)玩(wán)”卻并非易事(sδ₹₩hì)。在消費(fèi)電(diàn)子(zǐ)行(∞•§xíng)業(yè)有(yǒu)這(zhè)樣一(yī)個εβ(gè)現(xiàn)象，電(diàn)視(shì)芯÷♣♥片的(de)性能(néng)要(yào)比移↓©動芯片的(de)性能(néng)慢(màn)18個(gè)月(yuè)左右，"♥✘當電(diàn)視(shì)和(hé)手機(jī)處在兩個(gè)獨β★★立的(de)體(tǐ)系中時(shí)，新事(shì)物(wù)總是(shì♦ β↓)率先從(cóng)手機(jī)端出現(xiàn)。除此之外(wài)，電(↓εdiàn)視(shì)應用(yòng)少(shǎo)、使用→<≥(yòng)卡也(yě)是(shì)無法忽視(sh$σì)的(de)問(wèn)題，導緻用(yòng)戶玩(wá→÷Ωn)樂(yuè)的(de)體(tǐ)驗受到(dào)影(yǐng)響。¥≠
其實，在很(hěn)多(duō)消費(fèi)者看(kàn)來(lá₽∞™σi)，互聯網時(shí)代的(de)電(diàn)視(shì)已經淪為(wè₽γi)客廳的(de)擺設品。人(rén)們普±✔遍認為(wèi)，“電(diàn)視(shì)不(bù)好(hǎ♦>×o)玩(wán)，應用(yòng)太少(shǎo)；遠(yuǎ<×n)遠(yuǎn)沒有(yǒu)手機(jī₽ ≤)、pad方便，體(tǐ)驗好(hǎo)”。長(ch€∑∑πáng)虹敏銳地(dì)捕捉到(dào)這(zhè)一(yī)需求的(de)變Ω≈化(huà)，并用(yòng)玩(wán)具思☆&∑維取代行(xíng)業(yè)的(de)工(gōng)具思維造電(diàn)視₽®γΩ(shì)，CHiQ二代智能(néng)電(diàn)★✘∞視(shì)就(jiù)是(shì)這(zhè)一(yī)思維的(de÷↔₽α)體(tǐ)現(xiàn)，從(cóng)市(shì)場(chǎng)反λ♣響來(lái)看(kàn)其已經開(kāi)始引領潮流。
CHiQ二代智能(néng)電(diàn)視(shì)☆∞↑的(de)緻勝秘碼在雙芯驅動。據悉，移動芯片與電(diànσ↕÷)視(shì)芯片在電(diàn)視(shì)系統內(nè>$i)實現(xiàn)無縫鏈接與聯動，不(bù)僅可(kě)♦¶"↔以極大(dà)地(dì)提升電(diàn)視(shì)的(de)運¶©算(suàn)處理(lǐ)性能(néng)，更重要(yλ♠"☆ào)的(de)是(shì)，用(yòng)戶還(hái)可(kě)以♠在電(diàn)視(shì)上(shàng)直接運行(xíβ₽ng)原本基于移動終端開(kāi)發的(d€e)音(yīn)視(shì)頻(pín)、遊戲等應用(yòn→®g)軟件(jiàn)，帶來(lái)了(le)“©→極速爽、大(dà)屏玩(wán)、智能(néng)推”的(de)颠覆式體(tλ£δ÷ǐ)驗，電(diàn)視(shì)徹底從(cón'✔→g)內(nèi)容播放(fàng)工(gōng)具變×<®σ身(shēn)為(wèi)用(yòng)戶的(de)“玩(wán)Ω↑具”。
自(zì)互聯網的(de)沖擊波撞到(dào)電(diφ∏ àn)視(shì)行(xíng)業(yè)以來(lái)，沉寂已久✘φ¶™的(de)電(diàn)視(shì)再度登上(shàng)§>曆史舞(wǔ)台，此次登台是(shì)機(jī)遇更是(shì)挑戰。對↓¥ (duì)很(hěn)多(duō)企業(yè)來(lái)說(↓"™≈shuō)，此戰是(shì)關系到(dào)能(nπσδéng)否在電(diàn)視(shì)這(zhè)$₹條道(dào)路(lù)上(shàng)繼續生(shēng)存下(xià)去&₽₩•(qù)的(de)關鍵點，找準方向則前景廣闊，反之則有(yǒu)可(≈€∞kě)能(néng)徹底出局。從(cóng)長(cháng)虹CHiQ二代電(→∞λ diàn)視(shì)的(de)實踐來(lái)看✔<•(kàn)，其通(tōng)過與移動互聯網融合，以互聯互通(β₹tōng)實現(xiàn)了(le)對(du&₽ì)電(diàn)視(shì)這(zhè)塊屏的(de)激活，找到(dàoφδ)了(le)粘用(yòng)戶的(de)“魔÷ ♣>法棒”，為(wèi)行(xíng)業(yè)轉型指明(míng)了(le)§γ∑方向。
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