營銷智庫

我的(de)一(yī)個(gè)朋(péng)友(yǒu)正在研""φ♣發“整容液”，你(nǐ)信麽……

朝五晚九的(de)生(shēng)活、擠≤> 成照(zhào)片的(de)地(dì)鐵(tiě)……平淡，讓人(r♦ ←én)越來(lái)越膩。所以我們喜歡獵奇、喜÷σ♣β歡鬼怪、喜歡外(wài)星球的(de)事λ↑​‍(shì)情。

在屌絲的(de)标簽之外(wài)，我們渴望成為(wèi)“煎餅♣ ₩§俠”：生(shēng)活中随處可(kě)見(jiàn)™₹的(de)物(wù)件(jiàn)或元素☆→，其實具備感化(huà)全人(rén)類的(de)超‌✘♣能(néng)力；仿佛就(jiù)在身(s'↕¥hēn)邊的(de)那(nà)些(xiē)小(xiǎo)人(rén)物(w"<'ù)，添點膽量就(jiù)是(shì)逆襲₹γ 高(gāo)富帥的(de)神人(rén)大(dà)咖。

因此，《吃(chī)中國(guó)蘭州拉≈®面的(de)時(shí)候，不(bù)許開(kāi)槍》應運而生(shēn≤"∞×g)，火(huǒ)遍全網，成為(wèi)懶散工(gōng)作(zuò®β)間(jiān)隙的(de)逆襲美(měi)談。

這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)的(de)最後，‌ β∑是(shì)一(yī)句非常經典的(de)結尾：危險和(hé)收獲同等！那(nà)雞血君就(jiù)明(míng)白(bái)了(le)，作(€♦zuò)為(wèi)沒有(yǒu)膽量的(↑¥de)普通(tōng)人(rén)，老(lǎo)老(lǎo)實實坐(​‍λλzuò)著(zhe)，從(cóng)2000♣&塊錢(qián)慢(màn)慢(màn)磨吧§∏♣$(ba)！

即便這(zhè)樣，我們仍舊(jiù)對(duì)這(zhè)©∞≠種逆襲雞湯，百喝(hē)不(bù)膩。于是(shì)↔™¥δ，今天在微(wēi)博出現(xiàn)了(le)新的(de)♦≤σ雞湯熱(rè)詞：#南(nán)極火(huǒ)鍋#。這£×(zhè)則“假新聞”已經被辟謠。

從(cóng)公關的(de)角度來(lái)看(kàn)，我們一(y•♥δ∑ī)直在說(shuō)：品牌要(yào)會(huì)講故事(shì)。但(dàn)現(xiàn)在市(shì)面上(§<shàng)看(kàn)到(dào)的(de)大(d±≥πà)部分(fēn)品牌故事(shì)，仍舊(ji≤→↔ù)是(shì)一(yī)副新聞稿和(hé)大(dà)會↔±&(huì)報(bào)告的(de)模樣：缺乏細節，少(shǎo)有(yǒu)通(t​←✔≈ōng)感，沒有(yǒu)淚點，絕無笑(xiào)點。可(kě)能(nén★∏βg)有(yǒu)幹貨，但(dàn)幹到(dào)咽不(bù)下(xi♣☆•à)。

在寫了(le)那(nà)麽多(duō)沒人(rén)看(kà≈'n)的(de)文(wén)案之後，反觀這(zhè)'★☆種賺眼球卻又(yòu)沒營養的(de)文(wén)章(zhā≈σng)被炒火(huǒ)，真是(shì)心有(yǒu)∞≥↓不(bù)甘。

所以，雞血君想趁著(zhe)#南(nán)極火(huǒ)鍋#的(de)熱(r¶Ω↑è)乎勁，來(lái)剖析一(yī)下(xià)，這(zhè)類故事( ≤αshì)的(de)文(wén)案思路(lù)。

一(yī)、阿富汗的(de)蘭州拉面

    從(cóng)目前能(néng)搜到(dγ§ào)的(de)結果中，雞血君發現(xiàn)：∑ε 這(zhè)篇《吃(chī)中國(guó)蘭州♠♥σ¶拉面的(de)時(shí)候，不(bù)許₹•開(kāi)槍》，源于7月(yuè)21≠‍日(rì)的(de)凱迪社區(qū)，原文€Ω‌(wén)名為(wèi)《深圳人(rén)餐館在伊拉克狂賺300萬∞ ♦美(měi)軍開(kāi)坦克就(jiù)餐》。

在這(zhè)之後，百度貼吧(ba)和(hé)貓撲©•網出現(xiàn)同樣的(de)帖子(zǐ♥✔)，原文(wén)标題一(yī)直沿用(yòngΩ ✔σ)到(dào)8月(yuè)23日(rì)。而在9月(yuè)4♣§≥日(rì)，文(wén)章(zhāng)改用(yòng)了(le)現(xi ♥↔àn)在的(de)标題，搖身(shēn)一(yī)變忽然在微(wēi)↑​™Ω信和(hé)網絡上(shàng)重新轉發起來(lái)。

1、标題深藏功與名

看(kàn)完它的(de)變身(shēn)過程，雞血君覺得(de)應該寫一(≤★yī)篇文(wén)章(zhāng)，叫做(zuò)：《标題才是(shì)整容‌™液，老(lǎo)妪信息秒(miǎo)變生(​∞ shēng)猛新聞》。分(fēn)析一(yī>↔©)下(xià)前後兩篇文(wén)章(zhāng)的(↕©≈de)标題：

《深圳人(rén) 餐館 在 伊拉克 狂賺300萬  美(měi)軍開(kāi)坦克 就(jiù)餐》

标題中有(yǒu)5個(gè)關鍵詞，其中：

深圳人(rén)：身(shēn)邊人(rén)，講逆襲

餐館：身(shēn)邊元素，平凡化(huà)

伊拉克：戰争場(chǎng)景的(de)熱(rè)點

300萬：錢(qián)是(shì)永恒的(de)話(huà)題

坦克：生(shēng)活外(wài)的(de)震撼元素

（1）雖然這(zhè)些(xiē)關鍵詞，幾乎每一(yī)÷←←個(gè)都(dōu)有(yǒu)吸引力 λφ，但(dàn)是(shì)點越多(duō)，關注性越發散，無法做(zuò)到(dào∞↔™)聚焦。看(kàn)到(dào)标題一(yī)時(shí)間✘×σΩ(jiān)感覺信息量巨大(dà)，消化(huà)理(lǐ)解需要♣≥≈∑(yào)時(shí)間(jiān)。

（2）标題所闡述的(de)意思，也(yě)就(ji"φ♥ù)是(shì)一(yī)個(gè)中國(guó)人(rén)在伊拉克σ®β★開(kāi)中餐館的(de)故事(shì)。賺錢(qián)了(le)，又(±¶σyòu)能(néng)怎麽樣？奇葩的(de β)中餐館多(duō)了(le)去(qù)了(le)，能(néng) ®♦賺錢(qián)的(de)也(yě)不(bù)少(shǎo)。亮(liàng)點乏善可(kě)陳。

（3）看(kàn)标題，感覺文(wén)章(zhāng)像從(cóng)≠♣↑知(zhī)音(yīn)和(hé)故事(shì)會(huì)<₽λ裡(lǐ)走出來(lái)的(de)，動點腦(nǎo)子(zǐ±★​♥)的(de)人(rén)無不(bù)恥笑(xiào)作(zuò)者腦(nǎo) ₽≤殘。

《吃(chī) 中國(guó)蘭州拉面 的(de)時(shí)候，不(bù)許←π£♣ 開(kāi)槍》

标題中有(yǒu)2個(gè)關鍵詞，其中：

中國(guó)蘭州拉面：你(nǐ)家(jiā)小(xiǎo)區(qū)外(wài)、公司樓下(xià ♣​)就(jiù)有(yǒu)

開(kāi)槍：吃(chī)面和(hé)生(shēng)死‍×‌相(xiàng)關

（1）針對(duì)全文(wén)內(nèi)容，對(duì)标題中的 ™(de)關鍵詞進行(xíng)濃縮。這(zhè)個(gè£‍✘)非常正宗的(de)蘭州拉面品牌，在市(shì)場(chǎng)上(s↓ε✘εhàng)的(de)口碑确實不(bù)錯(cuò)。标題用(yò♠ ☆ng)你(nǐ)最熟悉的(de)品牌名稱，叫醒了(le)你(λδ<‍nǐ)的(de)代入感和(hé)嗅覺。嗯，雞£≥←血君準備寫完之後就(jiù)去(qù)來(∏φlái)一(yī)碗。

（2）營造戲劇(jù)性沖突。什(shén)₽☆→→麽！吃(chī)碗面還(hái)有(yǒu ‌≈ )生(shēng)命危險？到(dào)底發♠¥ 生(shēng)了(le)什(shén)麽？看(kànφ₽≠©)到(dào)這(zhè)裡(lǐ)你(nǐ)σ☆一(yī)定憋不(bù)住要(yào)打開(kāi)這★↓(zhè)篇故事(shì)了(le)。還(há•≤i)用(yòng)否定的(de)“不(bù)許”，來(lái)強‌‌☆調和(hé)聚焦。

（3）調整後的(de)标題，不(bù)再“γε☆故事(shì)會(huì)”，而是(shì)站(zhàn)←​φ→在世界的(de)角度，談論戰争期間(jiān)的(de)飲食問(wèn) ↓γ 題，更添獵奇。

2、開(kāi)篇5秒(miǎo)鐘(zhōng)的(de)功夫

這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)在7月(yuè)份的(de€↑‌)時(shí)候，開(kāi)頭一(yī)句♦$σ☆話(huà)為(wèi)：“是(shì)這♦€♥£(zhè)樣的(de)，我有(yǒu)一(yī)個(g£"δè)朋(péng)友(yǒu)就(jiù)在波斯灣開(kāi)面館。”

雖然也(yě)感覺像是(shì)真人(ré¥"n)真事(shì)，但(dàn)是(shì)有(yǒu)個(gè)極品BUG：★‍↓≈當這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)由不≤¶(bù)同的(de)人(rén)發表在不(bλ∞✔ù)同的(de)平台上(shàng)，都(dōu)★∞<稱是(shì)“自(zì)己的(de)朋(péng)友(yǒu)”，感覺特别可↕£Ω​(kě)笑(xiào)。

而在華麗(lì)轉身(shēn)之後，9月(yuè)份，開(kā↕​←♠i)頭一(yī)句話(huà)變成了(le§₽∞‍)：“給大(dà)家(jiā)分(fēn)享一(yī)段朋(péngσπ​★)友(yǒu)的(de)傳奇故事(shì)，放(fàng)松心•÷±¶情。（真人(rén)真事(shì)）”

太雞賊了(le)……每個(gè)詞都(dō¶≥u)大(dà)有(yǒu)用(yòng)處：

（1）分(fēn)享：故事(shì)內(nèi)容絕不(bù)強迫給你(nǐ)聽(σ★tīng)，而是(shì)因為(wèi)我覺得(de)有(yα→βǒu)趣，所以才分(fēn)享給你(nǐ)。

（2）朋(péng)友(yǒu)的(de)傳奇故事(shì)：我沒有(yǒu)說(shuō)這(zhè)個(gè)朋(péng)友(yǒu®>✔)是(shì)我的(de)朋(péng)友(↕→÷≤yǒu)哦，有(yǒu)興趣一(yī)定要(yào®→)往下(xià)看(kàn)！

（3）放(fàng)松心情：如(rú)果你(nǐ)覺得(de)并不(bù)那(nà)麽真實，那(nà✘≈)就(jiù)當做(zuò)個(gè)故♦★δ₹事(shì)來(lái)看(kàn)吧(ba)，沒事(shì)！

（4）（真人(rén)真事(shì)）：雞血君看(kàn)到(dào)括号裡(lǐ)的(de)四個(≤≈★gè)字，特别像蟻力神的(de)廣告：“一(yī)般人(rén)我不(bù)告訴他±÷(tā)！”，又(yòu)特别像朋(péng)友(yǒu)和(h→∑é)同事(shì)之間(jiān)穿謠言，說(shuō)完之後再加一(★απyī)句：“真事(shì)哦，不(bù)要(yào)告訴别人(rén)！”

    通(tōng)過心理(lǐ)>♥¥學拟定了(le)開(kāi)頭第一(yī)句話(huà)，所有₽&☆β(yǒu)9月(yuè)後發布的(de)文(wén)章(zhāα"αng)下(xià)面，再也(yě)沒有(yǒu)那(nà)麽多(du↔•"ō)吐槽和(hé)罵聲了(le)……效果驚奇。

3、一(yī)篇文(wén)章(zhāng)的(de)場(c£≠hǎng)景革命

這(zhè)個(gè)故事(shì)，一(yī)共1032個(gè)字，很(hěn)短(duǎn)卻有(yǒu)趣，環環ε&≈∏相(xiàng)扣，是(shì)一(yī'★)個(gè)非常好(hǎo)的(de)短(duǎn)篇。其中運用(yòng)®α了(le)以下(xià)幾種手法：

（1）逆襲：用(yòng)“我這(zhè)個(gè)朋(péng)友(yǒu)最↑©早是(shì)個(gè)混混，基本在國(©∏₽guó)內(nèi)走投無路(lù)了(le)，無奈之下(x↑Ωià)在一(yī)家(jiā)川菜館當小(xiǎo)工(gōng)。”開(kā↑<i)篇交代這(zhè)是(shì)一(yī)個(g☆σ←è)關于逆襲的(de)故事(shì)，是(shì↔₩£)這(zhè)個(gè)時(shí)代最佳雞湯。

（2）數(shù)據：有(yǒu)具體(tǐ)的(de)數(₽∞☆←shù)據，感覺事(shì)是(shì)真正存在的‌↔&(de)，增加真實，比如(rú)：

“一(yī)盤泡菜國(guó)內(nèi)不(♦€₽bù)要(yào)錢(qián)，賣給美(měi)軍那(nφ‍à)就(jiù)是(shì)15美(měi)金(jīn)小(xiǎo)半碟子(¥♠₹¶zǐ)，一(yī)個(gè)魚香肉絲要(±↓yào)120美(měi)金(jīn)，一(yī$₹)碗白(bái)米飯20美(měi)金(jīn)。”

“伊拉克美(měi)軍的(de)剩餘物(wù)資，防地(dì)雷的(de♠₹)裝甲車(chē)，美(měi)軍同意還(hái)送7.62機(jī)槍β↑一(yī)挺和(hé)一(yī)台移動炊事(shì)↑&車(chē)。”

（3）生(shēng)動的(de)場(chǎ♠​ng)景，身(shēn)臨其境

    說(shuō)中餐館和(hé)牛肉面有(yǒu)多♣"(duō)受歡迎，沒用(yòng)，太虛。想要(yào)突出“不±‍£(bù)許開(kāi)槍”，平鋪直叙也(yě)是(shì)無法打動看(kàπ£n)客的(de)。看(kàn)看(kàn)這(zhè)篇文(wén)章(z‍≤hāng)怎麽寫：

“美(měi)軍經常坐(zuò)著(zhe)直升飛(fēi)<•‍ 機(jī)來(lái)點餐，螺旋槳就(jγ¶π<iù)這(zhè)麽‘咣當咣當’的(de)開(♠₩€€kāi)著(zhe)，幾個(gè)黑(hēi)大(dà)兵(bīng)÷₩♣≥就(jiù)這(zhè)麽端著(zhe)機(jī)槍等炒菜，完了(l→≤✔δe)用(yòng)塑料筐裝走，大(dà)把的(de)美(měi)金(j↑☆₽≥īn)嘩嘩的(de)扔。”

“美(měi)軍打著(zhe)打著(zhe)餓了(le)，坐(zuò)下ε>☆π(xià)來(lái)來(lái)一(yī)碗蘭州¥↕‌拉面，熱(rè)騰騰，吃(chī)完嘴一(yī)擦，提著(zhe)步槍上(∞✔≈δshàng)去(qù)接著(zhe)打。”

“有(yǒu)基地(dì)的(de)來(lá≈×₽∑i)吃(chī)面的(de)，邊吃(chī)面還(hái)邊♥£Ω₩叫喚：阿拉阿克吧(ba)！不(bù)要(yào)辣₽≤椒！阿拉阿克吧(ba)，牛肉少(shǎo)了(le)老(lǎ♦β∞o)子(zǐ)要(yào)弄你(nǐ)。”

“最後搞的(de)是(shì)裝甲車(chē)左邊坐(zuò)著(₹•zhe)美(měi)軍，右邊坐(zuò)著(zhe)☆ ★塔利班，大(dà)家(jiā)都(dōu)形成默契了(l"‌ε₩e)，吃(chī)中國(guó)人(rén)的(de) ≥©蘭州拉面的(de)時(shí)候，不(bù)許開(kāi)槍。”

（4）段子(zǐ)  

    一(yī)篇文(wén)章(zhāng)想傳播，&××除了(le)标題之外(wài)，要(yà≤>o)有(yǒu)一(yī)個(gè)總結能(néng'×')力特别強的(de)段子(zǐ)，或者一(yī)Ω★句看(kàn)完之後念念不(bù)忘的(de)笑(xiào)點。

“真是(shì)應了(le)那(nà)句老(lǎo)話(h≤ ♦uà)：危險和(hé)收獲同等！”

“說(shuō)弄死你(nǐ)就(jiù)絕 π對(duì)不(bù)會(huì)留下(xiàελ×)植物(wù)人(rén)的(de)......”

（5）鬧心的(de)感覺

    這(zhè)個(gè)逆÷•襲的(de)故事(shì)和(hé)你(nǐ)我有(yǒu)什(σδδαshén)麽相(xiàng)關？如(rú)果加入你(nǐ)我都(dōu)關注的™♠(de)社會(huì)熱(rè)點，那(nà)真是(shì)錦上(>±shàng)添花(huā)（火(huǒ)上(s &σhàng)澆油）……

“在北(běi)京最近(jìn)入手了(le)個(gè)二環內(nèi)的α✔(de)四合院，年(nián)底還(hái)要(yào)在上(shàng)‍♦↓÷海(hǎi)外(wài)灘買兩個(gè)獨棟。”

（6）引導

這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)寫出來(láiΩ≤↕)是(shì)幹嘛的(de)？逗人(rén)一(yī)樂☆¶(yuè)？

在沒有(yǒu)修改的(de)原文(wén≈ β£)中，結束隻有(yǒu)一(yī)句話(huà)“≤‌但(dàn)是(shì)我不(bù)會(huì)炒菜”‌≈，有(yǒu)的(de)文(wén)章(zhān✔♦₽♣g)又(yòu)加了(le)一(yī)句“就(jiù)想問(wè♥>δn)問(wèn)學炒菜到(dào)底哪家(jiā)強”。…↓γλ…嗯，尋找新東(dōng)方烹饪學校(xiào)的(de)感覺出來(l•♦<φái)了(le)。

而在9月(yuè)份的(de)熱(rè)文(wén)中，最後甚至☆β添加了(le)兩段文(wén)字，說(shuō)到(dào)自(↓​‌‌zì)己要(yào)去(qù)賣串，并提出這(zhè)γ∑麽一(yī)句：“幹半年(nián)就(jiù)能 ​₽(néng)去(qù)淘寶把美(měi)國(guó)白(bái)宮拍(pā≠‍λi)下(xià)來(lái)了(le)，有(yǒu)優惠劵都(dγ≥ōu)不(bù)領！”

如(rú)果修改标題和(hé)內(nèi)容的(de)人(rén)來(lái)≠£自(zì)阿裡(lǐ)的(de)公關部，的(de)确不(bù)♠≈負盛名……

二、#南(nán)極火(huǒ)鍋#

信息量再大(dà)，我們也(yě)無法全部獲取；知(÷¶ €zhī)識之多(duō)，就(jiù)算≤₹(suàn)常識也(yě)有(yǒu)可(kě)能(néng)遊離(lí)在我→♣☆™們的(de)生(shēng)活之外(wài)。

#南(nán)極火(huǒ)鍋#就(jiù)£ 是(shì)這(zhè)樣一(yī)種奇葩産€♥✘♣物(wù)，它同時(shí)結合了(le)3$&個(gè)讓我們聚焦、放(fàng)松警惕，最後成為(wèi)“新聞”的(deα∞)關鍵點。

1、微(wēi)博熱(rè)門(mén)話(h‌‍≤uà)題：#外(wài)國(guó)人(♦∏rén)吃(chī)火(huǒ)鍋#

8月(yuè)14日(rì)，新浪出現(xiàn)熱(r™•₹™è)門(mén)話(huà)題#外(wài)國(guó)人(ré ♥™n)吃(chī)火(huǒ)鍋#，閱讀(dú)₹Ω量5000多(duō)萬。這(zhè)其實也(yě)是(shì)一(yī)種₹&逆襲心态，漢堡、披薩、牛排，我們趨之若鹜，我們對(duì)₩ ®↓外(wài)國(guó)人(rén)飲食的(de)了(le)©β©↕解，貌似比他(tā)們還(hái)要(yào)專業(<≥÷yè)。但(dàn)是(shì)，外(wài)→φ國(guó)人(rén)到(dào)底對(duì)中國(guó)¥β博大(dà)精深的(de)飲食文(wén)化(huà)了(le)解多(du​★₽←ō)少(shǎo)呢(ne)？沒有(yǒu)人(rén)去(qù)研究，♦™♣&甚至沒有(yǒu)人(rén)去(qù)發聲。

這(zhè)個(gè)領域，一(yī)直φ$≥很(hěn)寂寞，我們對(duì)自(zì)己飲食的(de)信心，還(‌εhái)缺乏一(yī)個(gè)認可(kě)。當這(zhè)個(gè)話Ω₩(huà)題出現(xiàn)的(de)時(shí)候，忽然冒出來(lδ¶ái)很(hěn)多(duō)人(rén)來(lái)講自(zì)己身("≤ γshēn)邊的(de)故事(shì)，把一(yī)↕®‍♣個(gè)小(xiǎo)衆話(huà)題，變成了(le"≤)對(duì)樹(shù)立中國(guó↑λ)飲食信心的(de)大(dà)會(huì)。

國(guó)人(rén)對(duì)中國(g ₽™uó)飲食的(de)熱(rè)愛(ài)、想"&✘ε要(yào)逆襲國(guó)外(wài)的(de)心理(lǐ)，會(huì)為‌‍♣♠(wèi)此類話(huà)題保駕護航，持續引爆。

#南(nán)極火(huǒ)鍋#裡(lǐ)面那(nà)張所謂的(de)₽φ↓“小(xiǎo)郭與外(wài)國(guó)人(rén)吃(chī)火(₽∞ huǒ)鍋”照(zhào)片，來(lái)自(zì)≥±♥知(zhī)乎上(shàng)“歪果仁吃(chī)火(huǒ)鍋 σ©'”問(wèn)答(dá)題。

2、類“阿富汗蘭州拉面”故事(shì)

中國(guó)人(rén)的(de)火(huǒ)鍋能(néng)入≤&駐南(nán)極科(kē)考站(zhàn)，成為(wèi)衆ε∑'£多(duō)國(guó)外(wài)友(yǒu)人(rén)的(de)不(™‍bù)二選擇，是(shì)我們潛意識裡(lǐ)，最願意看(kàn)到('β∑dào)的(de)。

即使它不(bù)符合常識、規則，甚至還(hái)有(yǒu)不(bù¥€♦)可(kě)考證的(de)問(wèn)題，但(d"§φàn)我們就(jiù)是(shì)願意相(xiàng)信。

真實的(de)情況是(shì)：現(xiàn)在南(nán)極的(de)長(ch¶±$áng)城(chéng)科(kē)考站(zhàn)，∏÷ε$是(shì)一(yī)名武漢大(dà)廚；

2010年(nián)的(de)資料顯示：國(guó)家(ji≤×±₽ā)極地(dì)辦公室希望把武漢商業(y>∏®è)服務學院建為(wèi)國(guó)家•&€₹(jiā)極地(dì)科(kē)考餐飲服務定點單位。受極地(dì)辦 ↓α公室委托，國(guó)家(jiā)極地(dì)科(kē)考餐飲服務人(rén)®£©員(yuán)的(de)考核标準由該校(xiào)制(zhì)定。

3、電(diàn)影(yǐng)《南(nán)極料理(lǐ)人(rén)​♣€•》

2009年(nián)上(shàng)映的(de§↑βπ)日(rì)本戲劇(jù)電(diàn)影(yǐng)↔±《南(nán)極料理(lǐ)人(rén)》，§€∞講述了(le)冰天雪(xuě)地(dì)中的(d¥'≤Ωe)南(nán)極圓頂富士基地(dì)，在那(nà)裡(lǐ)生(sh€"€‌ēng)活著(zhe)八個(gè)觀測隊員(yuán)，而西$¶(xī)村(cūn)淳（堺雅人(rén)飾演）的(de)工(gōng₩ε↑ )作(zuò)則是(shì)每天為(wèi±‌←$)隊員(yuán)們做(zuò)飯的(de)σ♣₩‍故事(shì)。

冰天雪(xuě)地(dì)與廚藝歡樂(yuè)，有(yǒu) ↓★沖突點，再加上(shàng)喜劇(jù)元素，都(dōu)π∑₩≈是(shì)本片的(de)看(kàn)點。而#南(nán)極火(huǒ)¥‍鍋#也(yě)承襲了(le)這(zhè)個(gè)特色，γ∑★♥著(zhe)實像個(gè)電(diàn)影(yǐng)……

那(nà)麽，從(cóng)文(wén)案的(de)角度來(lá ​±i)說(shuō)，它又(yòu)給我們什(shén)麽樣的(de)啓發 ₹★呢(ne)？

1、标題顯示矛盾沖突

南(nán)極火(huǒ)鍋，冰與火(huǒ)的(de)交融，兩個(g÷"≠è)風(fēng)馬牛不(bù)相(xiàng)及±≤$☆的(de)東(dōng)西(xī)在一(yī)起，最能(n♥φ∑éng)引發關注。

2、升級版的(de)“阿富汗蘭州拉面”

阿富汗蘭州拉面，算(suàn)是(shì)個(gè)搞笑(xiào)故事λ✔♥(shì)，而南(nán)極火(huǒ)鍋，就(jiù)有(yǒ↓"★u)闆有(yǒu)眼了(le)。不(bù)僅有(yǒu)&←∞主人(rén)公父親的(de)職業(yè)為(wèi)主線，甚至還(δ♣εhái)有(yǒu)照(zhào)片為(wèi)&≥證。

全文(wén)故事(shì)非常完整，從(cóng)γ↕÷♦父親開(kāi)始說(shuō)到(dào)為(wèi)何與南(nán¶")極“有(yǒu)緣”，再到(dào)為(wèi)什(shén)麽能(nén☆∑Ωg)到(dào)南(nán)極做(zuò)廚師(shī)，最後講 ♦♦•述在南(nán)極做(zuò)火(huǒ)鍋而且倍♠φ受歡迎的(de)過程。

比阿富汗蘭州拉面多(duō)了(le)幾倍 ♥∞的(de)文(wén)字，細節完整、貌似可(kě)考γ→證、喚起情感、樹(shù)立國(guó)人(rén)信心……

并保留了(le)阿富汗蘭州拉面的(de)數(shù)據佐證方式：“底料8美(měi)金(jīn)一(yī)碗、火(huǒ)鍋底料50美(měi☆↓®)金(jīn)一(yī)鍋，收費(fèi)差不(bù)多(duō)70美↑ ↑(měi)金(jīn)一(yī)份。”

3、餐飲老(lǎo)闆內(nèi)參的(d₩"e)一(yī)篇文(wén)章(zhān♣>₽g)

大(dà)家(jiā)都(dōu)知(zhī)道(dào)，訂閱号“餐飲老★•(lǎo)闆內(nèi)參”估值1億。所≤∞以，從(cóng)這(zhè)裡(lǐ)傳播出去(♠♥qù)的(de)內(nèi)容，肯定是(shì)有(yǒu)影(yǐng)響↑'¥'力的(de)。

9月(yuè)15日(rì)，餐飲老(lǎo)闆內(nèi)參發布了(↑λle)一(yī)篇文(wén)章(zhāng)《在南(nán)極科(kē)考©∑≈站(zhàn)餐廳當主廚是(shì)一(yī)種怎樣ε∏÷★的(de)體(tǐ)驗？》，說(shuō)的&÷©(de)是(shì)一(yī)名派駐康宏站(zhàn)的(de)意'♠大(dà)利廚師(shī)。

而熱(rè)詞#南(nán)極火(huǒ)鍋#， ≥第一(yī)句話(huà)，就(jiù)是(shì)打壓 ✘∏↑這(zhè)名意大(dà)利廚師(shī)，從(cóng) &而開(kāi)始講述一(yī)個(gè)假故事(shì)。也(yě→< ∑)算(suàn)是(shì)站(zhàn)在巨人(rén≤<ε)的(de)肩膀上(shàng)，造話(h✔♥uà)題。

最後，#南(nán)極火(huǒ)鍋#的(de)目的(de)是(shì↕¥)？

文(wén)章(zhāng)能(néng)搜索到(dào>"£≈)的(de)最早來(lái)源是(shì)一(yī)個(gè)叫“uperσ±✘$”的(de)微(wēi)信公衆号，賬号主體(tǐ)顯示為(wèi)“北(běi >♦φ)京向上(shàng)優品網絡科(kē)技(jì)有(✔∏yǒu)限公司”，推送時(shí)間(jiān¥✘€☆)是(shì)9月(yuè)9日(rì)。

文(wén)章(zhāng)标題是(shì)《小(xiǎo)夥把四川火(h≤✘uǒ)鍋店(diàn)開(kāi)到(dào)南(n♦∑án)極，賺瘋了(le)》，文(wén)末稱“以上(shàng)文(wén)字'∞£↕由小(xiǎo)夥伴口述，uper整理(lǐ)而成，系原創作(zε"'εuò)品。”

嗯，既然是(shì)原創，大(dà)家(jiā)都(dōu)懂(dǒn$€πg)得(de)。炒作(zuò)确實火(huǒ)，就(jiù)是(shì)‍β÷•再次刷新底線。（今日(rì)雞血，梅花(huā)網）