營銷智庫

從(cóng)酒香中探尋地(dì)名密碼：那(nà)些(xiē)與地(dì)÷₩域密不(bù)可(kě)分(fēn)的(de)中國(guó)白(bái)酒

​在我國(guó),酒文(wé<<n)化(huà)源遠(yuǎn)流長(cháng),白($♥bái)酒作(zuò)為(wèi)其中的(de)重要(yào)組成÷₹÷部分(fēn),不(bù)僅承載著(zhe)豐富的(de)曆史文(wén)δλ化(huà)內(nèi)涵,而且在品牌命名上(shàng)也(yě)别具×✘→‍一(yī)格。國(guó)雲控股集團酒業(yè)公司小(xiǎo☆≠δ&)編根據調查,發現(xiàn)許多(duō)中國(guó)白(b÷♥λái)酒品牌選擇以産地(dì)的(de)地(dì)名為(wèi)品±"€‍牌名稱的(de)一(yī)部分(fēn),這(zhè)®¥δ一(yī)現(xiàn)象既反映了(le)地(dì)域文(​✔wén)化(huà)的(de)深厚積澱,也(yě)體∞™≈₹(tǐ)現(xiàn)了(le)品牌建設的(de)智慧。

白(bái)酒品牌與地(dì)名結合的(de)原因探析

首先,地(dì)名能(néng)夠直接體(tǐ)現(x≠γiàn)白(bái)酒的(de)産地(dì)信息,有(yǒu>★♦₩)助于消費(fèi)者建立對(duì)産品的(de)地(dì)理(©€lǐ)認知(zhī)和(hé)品質聯想。例如(rú),“貴州茅台”讓∞"£人(rén)們自(zì)然聯想到(dào)貴州省茅台鎮,那✔±↑ (nà)裡(lǐ)獨特的(de)氣候條件(jiàn)、水(shuǐ)質等自♣★¥≠(zì)然因素賦予了(le)茅台酒不(bù)可(kě)複&>制(zhì)的(de)獨特風(fēng)味。此外(wài),地(dì)名作(z∞Ω∞'uò)為(wèi)一(yī)種文(wén)化(huà)符©→©ε号,具有(yǒu)很(hěn)強的(de<∑±<)記憶點和(hé)傳播性,便于市(shì)場(chǎng)推廣。當一(yī)個≈↓(gè)地(dì)方已經擁有(yǒu)一(yī)定知(zhī)名度或同類型↓‍'産品時(shí),新的(de)品牌借助地☆​♥(dì)名可(kě)以迅速獲得(de)市(δ↕shì)場(chǎng)的(de)認同感π₽,實現(xiàn)品牌價值的(de)最大(dà)化(huà¥&)。

然而,并非所有(yǒu)打著(zhe)地(d♦✔ε>ì)名标簽的(de)白(bái)酒都(dōu)與其實際♦∞生(shēng)産地(dì)點嚴格對(duì)應。例< ‍♦如(rú),“浏陽河(hé)”酒雖然最初是(shì)産自¶¥(zì)湖(hú)南(nán)浏陽,但(dàα ¥∑n)實際上(shàng)其後期的(de)發展主要∞≤(yào)依托于四川宜賓;而“九江雙蒸酒”,盡管名字中φ₩帶有(yǒu)“九江”,但(dàn)其真正産地(dì)卻是(©™✔shì)在廣東(dōng)佛山(shān)的(de)九江鎮;“玉林(línγ©δ×)泉”不(bù)在廣西(xī)玉林(lín)而是(shì)在雲南(n&≥₽"án)玉溪。這(zhè)些(xiē)案例說(shuō)明(míng),在追求品↓&牌效應的(de)同時(shí),部分(fēn)企業(yèπ≥ π)可(kě)能(néng)會(huì)利用(y÷¶&™òng)地(dì)名進行(xíng)創意性的(de)命名,有(y↓★$ǒu)時(shí)這(zhè)可(kě)能(né÷₹ng)導緻公衆的(de)認知(zhī)偏差。

典型地(dì)區(qū)及代表白(bái)酒品牌概覽

北(běi)京市(shì)
牛欄山(shān)二鍋頭(順義區(qū)牛欄山(shān)鎮)
永豐二鍋頭
天津市(shì)
津酒
河(hé)北(běi)省
衡水(shuǐ)老(lǎo)白(bái)幹(衡水(shuǐ®•₩)市(shì))
山(shān)西(xī)省
汾陽王(汾陽市(shì))
汾酒(汾陽市(shì)杏花(huā)村(cūn))
杏花(huā)村(cūn)(汾陽市(shì)杏花(huā)村(cūβ'n))
太原特曲(太原市(shì))
竹葉青(汾陽市(shì))
寶豐酒(呂梁市(shì)文(wén)水(shuǐ)縣):雖不(¥✔≤bù)是(shì)嚴格意義上(shàng)的(de)“地(dì)名”,✘ ↑σ但(dàn)因其産地(dì)而知(zhī★↑)名。
內(nèi)蒙古自(zì)治區(qū)
蒙古王
河(hé)套王(巴彥淖爾市(shì))
遼甯省
老(lǎo)龍口(沈陽市(shì))
鳳城(chéng)老(lǎo)窖(丹東(dōng)鳳城(chéng)市(sh≥&ì))
吉林(lín)省
洮兒(ér)河(hé)(白(bái)城(chéng)市(shìδ‌)洮南(nán)市(shì))
松江春(扶餘縣)
黑(hēi)龍江省
北(běi)大(dà)倉(齊齊哈爾市(sh✔πì))
佳木(mù)斯汾酒(佳木(mù)斯市(shì))
上(shàng)海(hǎi)市(shì)
上(shàng)海(hǎi)老(lǎo)酒
神仙酒
江蘇省
洋河(hé)大(dà)曲(宿遷市(shì)洋河(h ↔>é)鎮)
雙溝(泗洪縣雙溝鎮)
寶應大(dà)曲(寶應縣)
花(huā)果山(shān)山(shān)楂酒(連雲港市(shì∞↑§σ))
浙江省
古越龍山(shān)(紹興市(shì))↑±
塔牌黃(huáng)酒(紹興市(shì))
安徽省
古井貢酒(亳州市(shì)古井鎮)
明(míng)光(guāng)大(dà)曲(明(míng)光(guān₽β↕★g)市(shì))
黃(huáng)山(shān)酒(黃(huán♣÷ £g)山(shān)市(shì))
宣酒(宣城(chéng)市(shì))
福建省
武夷王(武夷山(shān)市(shì))
漳州老(lǎo)酒(漳州市(shì))
江西(xī)省
四特酒(樟樹(shù)市(shì)四特鎮)
章(zhāng)貢王(贛州市(shì)章(zhāng)貢區(q±">♠ū))
山(shān)東(dōng)省
景芝(濰坊市(shì)景芝鎮)
孔府家(jiā)酒(濟甯市(shì)曲阜市(shì))
泰山(shān)酒(泰安市(shì))
河(hé)南(nán)省
宋河(hé)糧液(周口市(shì)鹿邑縣宋河(hé)鎮)≠σ
杜康(洛陽市(shì)汝陽縣杜康村(cūn))
寶豐酒(平頂山(shān)市(shì)寶豐縣)
湖(hú)北(běi)省
枝江酒、枝江大(dà)曲(宜昌市(shì)枝江市(shì))
白(bái)雲邊(荊州市(shì)松滋市(shì))✔↕↕
稻花(huā)香(宜昌市(shì)龍泉鎮)
黃(huáng)鶴樓酒(武漢市(shì))
大(dà)冶湖(hú)(黃(huáng)石市(shì)大(d↓Ω★∏à)冶市(shì))
堯治河(hé)(襄陽市(shì)保康縣馬橋±£鎮堯治河(hé)村(cūn))
湖(hú)南(nán)省
酒鬼酒(湘西(xī)土(tǔ)家(jiā)族苗α'₩族自(zì)治州吉首市(shì))
浏陽河(hé)(長(cháng)沙市(shì)浏陽市(shì))
白(bái)沙液(長(cháng)沙市(shì))
德山(shān)大(dà)曲(常德市(shì))
廣東(dōng)省
九江雙蒸酒(佛山(shān)市(shì)九江鎮)
龍鄉(xiāng)貢(佛山(shān)市™♥(shì)南(nán)海(hǎi)區(qū))
廣西(xī)壯族自(zì)治區(qū)
桂林(lín)三花(huā)酒(桂林(lín)市(shì))
海(hǎi)南(nán)省
海(hǎi)馬貢酒
椰島酒
四川省
五糧液(宜賓市(shì))
泸州老(lǎo)窖(泸州市(shì))
劍南(nán)春(綿竹市(shì))
沱牌(射洪市(shì)沱牌鎮)
貴州省
茅台(遵義市(shì)仁懷市(shì)茅台鎮)
董酒(遵義市(shì)董公寺鎮)
習(xí)酒、習(xí)水(shuǐ)大(dà)曲(遵義市​©ε(shì)習(xí)水(shuǐ)縣)
雲南(nán)省
玉林(lín)泉(玉溪市(shì))
西(xī)藏自(zì)治區(qū)
藏泉青稞酒
陝西(xī)省
西(xī)鳳酒(寶雞市(shì)鳳翔縣柳林(lín)鎮)
太白(bái)酒(眉縣太白(bái)山(shδγφān))
華山(shān)論劍(華山(shān))
甘肅省
皇台酒(武威市(shì)涼州區(qū))
金(jīn)徽酒(隴南(nán)市(shì)♦ $♣徽縣)
青海(hǎi)省
互助牌青稞酒(互助土(tǔ)族自(zì)治縣)
甯夏回族自(zì)治區(qū)
甯夏紅(hóng)
沙湖(hú)春(銀(yín)川市(shì)沙湖(hú)景區(qū)附近(jì±σ↓n))
新疆維吾爾自(zì)治區(qū)
伊力特(伊犁哈薩克自(zì)治州)
台灣省
金(jīn)門(mén)高(gāo)粱酒(金(jīn)門(mén)縣)

中國(guó)白(bái)酒品牌命名與地(β↔$dì)名之間(jiān)的(de)緊密聯系,不(bù)僅是(sh"✘γ₹ì)對(duì)傳統酒文(wén)化(huà)的(d¥β​✔e)傳承和(hé)發展,也(yě)是(shì)現(xiànλ>±)代市(shì)場(chǎng)營銷策略的(de)一(yī)✔β¶種創新應用(yòng)。通(tōng)過這(zhè)種命名方式,白(bái)★↔酒品牌不(bù)僅能(néng)夠傳遞出深厚的(de)曆史文(wén) >化(huà)底蘊,還(hái)能(néng)增強∞&消費(fèi)者的(de)認同感和(hé)忠誠度,從Ω÷&π(cóng)而在市(shì)場(chǎng)上(shàng)占據'®₹有(yǒu)利位置。不(bù)過,對(du¶≠☆↓ì)于那(nà)些(xiē)地(dì)名與實際産地(dì)不(bù)符的(dπ←e)品牌來(lái)說(shuō),了(le)解其背後的(♥♥de)故事(shì)同樣能(néng)為(&←$wèi)品鑒之旅加上(shàng)一(yī)份趣味。

如(rú)果您知(zhī)道(dào)更÷•多(duō)以地(dì)名命名的(de)有(yǒu)趣酒水(shuǐ)♣≥品牌,歡迎在評論區(qū)與大(dà)家(jiā)分(fēn)享,©'一(yī)起交流這(zhè)些(xiē)獨具特色的(de)酒品牌故事(sφ★↑σhì),讓大(dà)家(jiā)在茶餘酒後的(de‍&δ)閑談中增添更多(duō)樂(yuè)趣和(hé)話(h♦✔≠☆uà)題。