營銷智庫

新媒體(tǐ)時(shí)代的(de)宣傳藝術(shù)：構建品牌與消費(₽​λ★fèi)這(zhè)的(de)雙赢格局

在數(shù)字化(huà)和(hé)互聯網技(jì)術(shù)迅猛發∞±β展的(de)今天,新型媒體(tǐ)傳播環境正在深刻改變著•β♠↕(zhe)信息傳遞的(de)方式。這(zhè)一(yī™γ)變化(huà)不(bù)僅影(yǐng)響了(le)媒體(tǐ)∞₩♥$、媒介本身(shēn),也(yě)對(duì)品牌、企業(yè)、市(s‌​¶∑hì)場(chǎng)和(hé)消費(fèi)者之間(jiā↕∑∑♣n)的(de)關系産生(shēng)了(le)深遠(yuǎn♠γ)的(de)影(yǐng)響。面對(duì∑>)新的(de)挑戰與機(jī)遇,如(rú)何在這(zhè)樣的(d$®≥ e)環境中做(zuò)好(hǎo)宣傳工(gōn∑✘g)作(zuò)成為(wèi)了(le)一(yī)個(gè)亟待解決的(de"$)問(wèn)題。本文(wén)作(zu •∑Ωò)者習(xí)慕佑老(lǎo)師(shī),是(<₹shì)媒體(tǐ)資源交易服務機(jī)構媒體(tǐ)鋪子(zǐ)運營部主管,其根據多(duō)年(niáπ♥n)媒體(tǐ)傳播工(gōng)作(zuò)經驗總結,在本文(φ♠∏wén)将探討(tǎo)這(zhè)些(xi β♣ē)元素之間(jiān)的(de)關系及其相(xià€λ↔ng)互作(zuò)用(yòng)力,并提出有(y &​≠ǒu)效的(de)宣傳策略。

一(yī)、新型媒體(tǐ)傳播環境的(de)特點

新型媒體(tǐ)傳播環境以社交媒體(tǐ)平台、移動應用(yòng)÷↔☆♦程序、視(shì)頻(pín)直播等形式為(™¥←wèi)代表,具有(yǒu)以下(xià)顯著特點≠™β:

即時(shí)性:信息可(kě)以在瞬間(jiā÷→n)傳遍全球,用(yòng)戶能(néng)夠第一(yī)時♠ βΩ(shí)間(jiān)獲取最新的(de)新聞動态。

互動性:受衆不(bù)再是(shì)被動的(de)信息接≥≠收者,而是(shì)可(kě)以積極參與討(tǎo)論、分(fēn)™•享觀點,甚至創造內(nèi)容。

個(gè)性化(huà):算(suàn)法推薦系統根據用( ∏×yòng)戶的(de)偏好(hǎo)推送定制(β≤zhì)化(huà)的(de)內(nèi)容,使得ε≤™"(de)每個(gè)人(rén)接收到(dào)的(deφ•σ)信息都(dōu)可(kě)能(néng)不(bù)同。

多(duō)樣性:除了(le)傳統的(de)文(wén)™↑字報(bào)道(dào)外(wài),圖σ®片、音(yīn)頻(pín)、視(shì)頻(pín)等多(£♠duō)種形式的(de)內(nèi)容并存,豐富了(le)信息↔Ω✔的(de)表現(xiàn)方式。

二、媒體(tǐ)、媒介、品牌、企業(yè)、市(sh βשì)場(chǎng)與消費(fèi)者的(de)關系及相(xiàng♥÷'‍)互作(zuò)用(yòng)力

(一(yī))媒體(tǐ)與媒介的(de)角色轉變

傳統媒體(tǐ)逐漸向新媒體(tǐ)轉型,成為(wèi&€')信息生(shēng)産和(hé)分(fēn)發的(de)雙重角色。同時(sh• →í),各種新興媒介如(rú)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台、播客等₩σ☆α不(bù)斷湧現(xiàn),它們不(bù)僅是(sh∑↔φì)信息載體(tǐ),更是(shì)連接品牌、企業(yè)和(hé)消費(fβεèi)者的(de)橋梁。例如(rú),在™"¥>抖音(yīn)上(shàng),許多(duō)品牌₽∑通(tōng)過創意短(duǎn)視(shì)頻(pín)吸引大(dà)量粉絲¥λ☆關注,形成了(le)良好(hǎo)的(de)口碑效應。

(二)品牌與企業(yè)的(de)形象塑造

新型媒體(tǐ)為(wèi)品牌和(hé)企業(yè)提供了(le)γ≠α一(yī)個(gè)全新的(de)舞(wǔ)台。一(yī)方面,企業(yè)​'可(kě)以通(tōng)過精準投放(fàng)廣告來(lá∑®÷$i)提升知(zhī)名度;另一(yī)方面,積極回>" 應公衆關切、參與社會(huì)議(yì)題討∑α✔♦(tǎo)論等方式也(yě)有(yǒu)助于樹(‌"ε↓shù)立正面的(de)品牌形象。小(xiǎo)米公司就(jiù)是(sh•α♦‌ì)一(yī)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(™λ‍≥de)例子(zǐ),它利用(yòng)微(wēi)博等社交平台$®↕及時(shí)解答(dá)用(yòng)戶疑γΩ≥>問(wèn),增強了(le)品牌的(de)親和(hé)力和(hé)信任度。<→

(三)市(shì)場(chǎng)與消費(fèi)者的(de)雙向互©♣&γ動

随著(zhe)消費(fèi)習(xí)慣的(de)變化(huà),‍←‌市(shì)場(chǎng)不(bù)再是(shì®™€∑)由供給方單方面決定的(de)。消費(f£↔èi)者的(de)話(huà)語權日(rì)•​益增強,他(tā)們可(kě)以通(tō£↓€↔ng)過評論區(qū)留言、打分(fēn)評級等方式直接影(yǐng)響産品和→‍>σ(hé)服務的(de)質量。這(zhè)種反饋機(≤σ✘σjī)制(zhì)促使企業(yè)在産品研≥<δ₩發、客戶服務等方面更加注重用(yòng)戶體(tǐ)驗,進而優化(♦✘huà)市(shì)場(chǎng)結構。例如(≥φrú),電(diàn)商平台上(shàng)的(de)商品評價體(tǐβ​$ε)系就(jiù)極大(dà)地(dì)影(yǐng)響了(le)買家(jiā)¥∏®σ的(de)選擇行(xíng)為(wèi)。$ →

三、新型媒體(tǐ)傳播環境下(xià)的(de)宣傳工(g$¶£γōng)作(zuò)策略

(一(yī))內(nèi)容為(wèi)♠>↕"王,創新表達

無論傳播渠道(dào)如(rú)何變化(huà),優質的(de >≤')內(nèi)容始終是(shì)吸引受衆的(de®✔§)關鍵。企業(yè)應根據不(bù)同平台的(de)特點創☆☆‌ 作(zuò)多(duō)樣化(huà)、富有(yǒu)創意的(de)內(nèi​α  )容,如(rú)故事(shì)化(huà)的(de)文(wén)案<α 、生(shēng)動有(yǒu)趣的(de)動畫(hu☆ ‍§à)短(duǎn)片等,以提高(gāo)用(yòng)戶的(★÷de)參與感和(hé)記憶點。

(二)構建多(duō)維溝通(tōng)渠道(<↕×dào)

單一(yī)的(de)宣傳途徑難以滿足多(duō)樣化(huà)的(de)'™↓δ受衆需求。因此,企業(yè)需要(yào)λβ$≈整合線上(shàng)線下(xià)資源,建立包括官方網站(≈£&zhàn)、社交媒體(tǐ)賬号、線下(xi♠✘à)活動在內(nèi)的(de)全方位溝通(t₩φ₩βōng)網絡。比如(rú),星巴克經常舉辦“第✘↕∑三空(kōng)間(jiān)”主題活動,邀請(qǐng)顧客到(dà≥ →o)店(diàn)體(tǐ)驗,同時(shí'Ω‌≈)配合線上(shàng)話(huà)題互動,形成了(le∏₹)強大(dà)的(de)品牌社區(qū)。

(三)強化(huà)數(shù)據分(fēn)析,£✘₩≈實現(xiàn)精準營銷

借助大(dà)數(shù)據分(fēn)析工(gōng)具,企業(y↕‌​>è)可(kě)以深入了(le)解目标群體(tǐ)的(de)興趣愛(ài)好★>γ(hǎo)、消費(fèi)習(xí)慣等信息,從(cóng)而制(z©​γ★hì)定個(gè)性化(huà)的(de)營銷方案。阿裡'←(lǐ)巴巴旗下(xià)的(de)淘寶網就(jiù)利用(yòn• <g)AI算(suàn)法為(wèi)每位用(yòng)戶提供專屬的(de)γ≤λ•商品推薦,大(dà)大(dà)提高(gāo)了(lσ​☆e)轉化(huà)率。

(四)重視(shì)社會(huì)責任,赢得(de)長(♦★cháng)期支持

新時(shí)代背景下(xià),消費(fèi)者越來Ω≈δ(lái)越看(kàn)重企業(yè)的÷±(de)社會(huì)責任感。積極參與公益活動、≥<←倡導環保理(lǐ)念等做(zuò)法不(bù)僅能(néng ¶)為(wèi)企業(yè)帶來(lái)良好(hǎo)的(de)社會(huì)₩ ∑聲譽,還(hái)能(néng)建立起更為(wèi)穩固‍♦π的(de)顧客關系。華為(wèi)在全球範¶©圍內(nèi)推廣5G技(jì)術(shù)的(de)同時(shí♦β),不(bù)忘回饋當地(dì)社區(qū),赢得(d™Ω↔e)了(le)廣泛的(de)贊譽和(hé♥✔♦)支持。

綜上(shàng)所述,在新型媒體(tǐ)傳播環境中做(zuò)好ε ✔(hǎo)宣傳工(gōng)作(zuò) ™,既是(shì)對(duì)傳統方法的(de)繼承和(hé)發展,也(yě§÷")是(shì)适應時(shí)代潮流的(de)必然±<€選擇。本文(wén)作(zuò)者——媒體(tǐ)資源交易服務機(jī)構媒體(tǐ)鋪子(zǐ)運營部主管習(xí)慕佑老(lǎo)師↓β>§(shī)認為(wèi),通(tōng)過把握媒體(tǐ)、媒介、品牌、企業(✘←∑yè)、市(shì)場(chǎng)和(hé)消費(f$₹$èi)者之間(jiān)複雜(zá)而微(wēi)妙的(de)關系,靈活©±運用(yòng)多(duō)種手段進行(xíng)有(yǒu)效傳播,相(σ♥£↓xiàng)信每一(yī)個(gè)參與者都(dōu)能(néng)在↔♠♠這(zhè)個(gè)充滿活力的(de)生(shēng)态體✔"(tǐ)系中找到(dào)自(zì)己的(de)位置,并共同推動≠φ整個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)健康發展。(作(zuò)者:Ω 習(xí)慕佑 媒體(tǐ)鋪子(zǐ)運營部主管λ&γ✔ 資深媒體(tǐ)營銷專家(jiā))