H5營銷：H5頁面如(rú)何走心？
2015-8-29 18:10 查看(±✘¥±kàn): 2983從(cóng)用(yòng)戶角度挖掘H5的(de)價值點，寫一(yī)篇軟ε↓文(wén)。通(tōng)過圖文(wén)群α☆↕發來(lái)推廣H5無疑是(shì)最重要(yào)的(de)方式。在僅★ ÷£限的(de)時(shí)間(jiān)內(₹♦nèi)，我們能(néng)否将信息準确無誤的(de¥®)傳遞給更多(duō)用(yòng)戶，并讓用(yòng)戶易感知( ∑φzhī)，留下(xià)好(hǎo)印象，然後在某個(gè)場σ←(chǎng)景能(néng)想起你(nǐ∏φε)。
H5突然火(huǒ)了(le)。
通(tōng)過微(wēi)信和(hé)朋(✘©péng)友(yǒu)圈的(de)快(kuài)速發展，H5靠著(zhe)✔€¥'無需下(xià)載、即點即用(yòng)的(de)屬性迅速上(shàng>★)位，一(yī)躍變成炙手可(kě)熱(rè)λ↔♠γ的(de)小(xiǎo)鮮肉。
1、為(wèi)什(shén)麽說(shuō)它是(shì)小×'(xiǎo)鮮肉？
跟大(dà)家(jiā)分(fēn)享一(yī)份eMarketer≤$×的(de)數(shù)據，其中顯示了(le)2012年(nián) -2§ 018年(nián)營銷在不(bù)同媒體(tǐ∏✔ ε)渠道(dào)的(de)預算(suàn)比重：
相(xiàng)比電(diàn)視(sh↕★∏πì)、雜(zá)志(zhì)、戶外(wài)廣®•&φ告等傳統媒體(tǐ)呈逐年(nián)下(xià)降的(deλβ&)趨勢，品牌營銷在數(shù)字和(hé)移動方面的(de)投入∞≥✔在逐年(nián)上(shàng)升，而且，在所有(yǒu)渠道§δ(dào)預算(suàn)中移動技(jì)術(shù)的(d ¶★e)投入增長(cháng)最快(kuài)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(→₽∑gāo)于其他(tā)渠道(dào)的(de)增長(cháng)。
移動營銷已是(shì)大(dà)勢所趨。
2、什(shén)麽是(shì)H5？
H5，是(shì)HTML 5的(de)簡稱，它就(jiùφ)是(shì)一(yī)種高(gāo)級網頁技←×♦(jì)術(shù)。
還(hái)是(shì)沒聽(tīng)懂(dǒn ••g)？
這(zhè)麽說(shuō)吧(ba)，我們平時(shí)看(kàn)δ∏♣到(dào)那(nà)些(xiē)邀請(qǐng)§★函、小(xiǎo)遊戲、幻燈片……都(dōu)是¶"×(shì)H5網頁，它跟我們平時(shí)上(shàng"↓)網看(kàn)到(dào)的(de)那(nà)些(♣§xiē)網頁本質上(shàng)沒有(yǒu)任何區(qū)别。
隻不(bù)過大(dà)家(jiā)普遍接受的(de)那(nà)個(gè)網頁∏↑技(jì)術(shù)版本是(shì)HTML₽ ™4，而這(zhè)個(gè)版本是(shì)在1997年(nián)發布的(€λde)。相(xiàng)比H4，H5有(yǒu)更多(duō)&γ<的(de)交互和(hé)功能(néng)，最大(dà)的(de)優點♠φ≤之一(yī)是(shì)在移動設備上(shàng)支持多(duō)媒體(♦§≤tǐ)。
3、H5能(néng)做(zuò)什(shén)麽?
這(zhè)邊我大(dà)緻做(zuò)了(le)三個(gè)分(ε¥£fēn)類：
1、品牌傳播：形式一(yī)般為(wèi)品牌發布、總結報(bào)告、公益≠&₹傳遞、人(rén)事(shì)招聘；
2、活動推廣：形式一(yī)般為(wèi)賀卡邀請(qǐng)、遊戲互動、→↓答(dá)題有(yǒu)獎；
3、産品展示：形式一(yī)般為(wèi)故事(shì≈♠)講述、性能(néng)展示。
4、H5案例分(fēn)享:
品牌傳播之品牌發布型
騰訊——生(shēng)命之下(xià)，σ≈α想象之上(shàng)
品牌傳播之總結報(bào)告型
京東(dōng)——京東(dōng)十大(dà)任性
品牌傳播之公益傳遞型
歐萊雅：我和(hé)你(nǐ)之間(jiān)，就(ji≥✘₹λù)差一(yī)個(gè)字
品牌傳播之人(rén)事(shì)招募型
東(dōng)華禅寺——招聘啓事(shì)
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)看(kàn)似正經↓αβ的(de)總結：
品牌傳播型H5——等同于一(yī)個(gè)品牌的(de)微(wēi)官網，更≥★傾向于品牌形象塑造，向用(yòng)戶傳達品牌的(de)精神态度。在內(nεγèi)容上(shàng)倡導一(yī)種态度、一(yī)個(gè)主旨，在設計π™(jì)上(shàng)則需要(yào)運用(®yòng)符合品牌氣質的(de)視(shì)覺語言，讓用(yòng׶φ)戶對(duì)品牌留下(xià)深刻印象。
關于視(shì)覺
整體(tǐ)——氛圍渲染
細節刻畫(huà)——人(rén)物(wù)、元素配合
關于內(nèi)容
适當借力——尋找共鳴
熱(rè)點結合——業(yè)務闆塊完美(měiδ±™)融合
軟性宣傳——（其實就(jiù)在說(shuō∏γ)看(kàn)我好(hǎo)（diao）厲（zha）害（tian）±↕'
活動推廣之賀卡邀請(qǐng)型
百度股市(shì)通(tōng)——一(yī)封神秘的(de)↓ <邀請(qǐng)函
活動推廣之遊戲互動型
小(xiǎo)時(shí)代：邀你(nǐ)來(lái)撕逼
活動推廣之答(dá)題有(yǒu)禮型
途風(fēng)旅遊網：時(shí)光(guān≈$→g)倒回9年(nián)，你(nǐ)會(huì)選擇怎樣人(ré<n)生(shēng)？
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)看(kΩ↔àn)似正經的(de)總結：
活動推廣型H5——活動運營頁需要(yàoβ£&☆)有(yǒu)更強的(de)互動、更高(ε'★gāo)質量、更具話(huà)題性的(de)設計(j₹ ì)來(lái)促成用(yòng)戶分(fēεn)享傳播，行(xíng)成爆炸式的(de)傳播效應。
關于視(shì)覺
細節與統一(yī)——複古拟物(wù)的(de)視(shì)覺風♣™(fēng)格，那(nà)字體(tǐ)就(jiù)不(bù₽™)能(néng)過于現(xiàn)代；幽默調侃的(de)調調，那(nà)γ☆→文(wén)案措辭就(jiù)不(bù)能(n¥©éng)過于嚴肅；打情感內(nèi)容牌的(de)，動效就(jiù)不(bù) '能(néng)過于花(huā)哨。
沖擊性——最好(hǎo)閃瞎你(nǐ)的(de)§✘φ钛金(jīn)狗眼，讓用(yòng)戶忍不(bù)住帶著₽←(zhe)“矮油不(bù)錯(cuò)，這(zhè)個(gè)頁面有(₹✔δyǒu)點diao噢”的(de)心情點擊分(fē↓←£n)享
關于內(nèi)容
标題黨——做(zuò)個(gè)妥妥的(de)± >标題黨，先到(dào)碗裡(lǐ)來(lái)再說(shuō)
參與感——門(mén)檻低(dī)易參與，內(nèi)容引發共鳴，利益驅使轉♦↓×★發
産品展示之故事(shì)講述型
一(yī)封來(lái)自(zì)1947年(nián)的(de)明(mí£∏ng)信片
産品展示之性能(néng)展示型
蘭蔻: “天鵝頸”睫毛膏
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)®ε看(kàn)似正經的(de)總結：
産品展示型H5——聚焦于産品功能(néng)介紹，運用(yòn±←↑βg)H5的(de)互動技(jì)術(shù)優勢盡情展示産品特性，吸引∞φβ用(yòng)戶買買買。
關于視(shì)覺
整體(tǐ)——清晰、簡潔
細節刻畫(huà)——産品為(wèi)主，性能(né←™"ng)刻畫(huà)
關于內(nèi)容
講個(gè)好(hǎo)故事(shì)——引起共鳴
差異化(huà)展示——尋找産品個(gè)性和(hé)<調性
這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)正經的(d<€×e)總結：
內(nèi)容上(shàng)——
1、故事(shì)化(huà)：不(bù)₩<γ論H5的(de)形式如(rú)何多(duō)α<變，有(yǒu)價值的(de)內(nèi)容始終是(shì)第λ©$一(yī)位的(de)。在有(yǒu)限的(de)篇幅裡(l>ǐ)，學會(huì)講故事(shì)，引發用(≤ yòng)戶的(de)情感共鳴，将對(duì)內(n'±εèi)容的(de)傳播形成極大(dà)的(de)推動。
2、場(chǎng)景化(huà)：H5的(de)設置中，融入 <₽如(rú)寫字樓、地(dì)鐵(tiě)站(zh ®àn)這(zhè)些(xiē)場(chǎng)景，一Ωπ€(yī)是(shì)讓用(yòng)戶能(néng)在參與中，找 ∞"到(dào)熟悉感以更容易的(de)接受裡(lǐ)面的(§de)信息，二是(shì)也(yě)是(shì)最重要(yào)∞¶的(de)，場(chǎng)景承載的(de↔↔≠)品牌信息，能(néng)在用(yòng)戶過 ÷ε後在某個(gè)特定場(chǎng)所裡(lǐ)，喚起他(tā)們"€的(de)認知(zhī)，從(cóng)而加深用(yòng)戶對(duì)品☆•牌的(de)印象。
4、強互動：加入互動機(jī)制(zhì)，能(néng)讓用(yò≥£€ng)戶進一(yī)步感知(zhī)體(®'tǐ)驗H5宣傳的(de)品牌産品，提高(gāo)對(dα®uì)産品的(de)購(gòu)買欲望。
5、參與感：結合産品本身(shēn)的(de)特性以及用(yòngα₹↑)戶的(de)喜好(hǎo)進行(xíng)參與機(jī)制(zhì)的(§×Ωde)設置。
6、社交性：要(yào)讓品牌能(néng)傳播得(d¥∞e)更遠(yuǎn)還(hái)需在H5上(shφ£àng)融入社交性，借助用(yòng)戶的(de)社交關系鏈傳<§$播。社交需求是(shì)用(yòng)戶存在社¶©交媒體(tǐ)的(de)核心，通(tōng)常用(yò₹€♠ng)戶會(huì)通(tōng)過談資、幫助、" 比 較、炫耀、窺視(shì).....
與好(hǎo)友(yǒu)維持或促進社交關系。因此，在H5設計(¶∞jì)中，應融入了(le)這(zhè)些(xiē)能(néng)讓用(yòn¥♠✘♣g)戶分(fēn)享的(de)動機(jī)。
形式上(shàng)——
1、幻燈片式：适用(yòng)于頻(pín)€≥α繁、小(xiǎo)型的(de)需求。 例如(rú)：定期發布的(d₩ ≤e)內(nèi)容，幾乎零預算(suàn)；結合熱(rè)點的(dε©e)營銷，周期極短(duǎn)。
2、交互式動畫(huà)：制(zhì)作(zuò)周期和(hé)成★™≠本比較高(gāo)，需要(yào)提前規 >±劃。優質的(de)H5大(dà)約在兩周到(dào)4周左右，也(yě)÷♣有(yǒu)可(kě)能(néng)更長(chá ≥ng)。适用(yòng)于例如(rú)： 中小(xiǎo)型☆♦活動/品牌事(shì)件(jiàn)的(de)傳播；大(∞∞σdà)型活動/品牌事(shì)件(jiàn)的(de)傳播。
3、功能(néng)型：輕交互重功能(nénφλφg)的(de)功能(néng)型H5制(zhì≠♥σ)作(zuò)周期較短(duǎn)、成本也γ®(yě)不(bù)高(gāo)，成功的(de)關鍵不(bù)在于酷炫的(d>±&e)交互，而在于用(yòng)戶需求的(de)把握λ Ω以及後續的(de)運營。适用(yòng)于例如(rú)： 品牌>₹∏♠賬号的(de)粉絲運營。
5、H5能(néng)在你(nǐ)心中留多(d←"uō)久？
根據騰訊今年(nián)發布的(de)《移動頁面用(₹÷βyòng)戶行(xíng)為(wèi)報(bào)告》提出的α↔(de)幾個(gè)數(shù)據，可(kě)以給到(dào)大(dà)家(j₩↔φiā)一(yī)些(xiē)參考：
1、H5頁面熱(rè)度一(yī)般隻能♦↑♣(néng)持續兩天 ；
2、加載超過5秒(miǎo)就(jiù)會(huì)有(yǒu™→)74%的(de)用(yòng)戶離(l✘≤í)開(kāi)頁面；
3、中午12點和(hé)晚上(shàng)10點是(®&©shì)頁面訪問(wèn)的(de)高(gāo)峰期¥✘♦；
4、用(yòng)戶大(dà)部分(fēn)（89.9%）喜歡上(s×π<hàng)下(xià)滑動或右點擊，隻有(yǒu∞≈)10.1%會(huì)左點擊；
5、層級越深流失越多(duō)，在第五頁的(de)時(shí)候↔§隻剩下(xià)一(yī)半不(bù)到(dào)（÷≠48.2%）；
6、平均分(fēn)享率12.68%。
6、怎樣和(hé)H5保持熱(rè)戀關系？
從(cóng)用(yòng)戶角度挖掘H5的(de)價值點，寫一(y₹φī)篇軟文(wén)。通(tōng)過圖文<↑γ♣(wén)群發來(lái)推廣H5無疑是(shì)最重要(yào)的↓↕π&(de)方式。
盡你(nǐ)所能(néng)利用(yòng)所有(yǒu)能(n<™δéng)推廣H5的(de)渠道(dào)♣♣±。目前比較常用(yòng)的(de)方式：通(tōng)過公衆号的(de)•♣φ圖文(wén)群發推廣、微(wēi)信群推廣、線下(xià)二維碼推廣等式。≥↑₩
充分(fēn)利用(yòng)“閱讀(dú)原文(wén)”和(hé)自↑✘₩(zì)定義菜單：通(tōng)過字體(tǐ)或者顔色的(de≠↔×)視(shì)覺跳(tiào)躍引起注意，平均每個(gè)菜σ∑單項會(huì)有(yǒu)20%的(de)新增粉絲點。
我們需明(míng)白(bái)，在僅限的(de)時(shí)間₹≠®(jiān)內(nèi)，我們能(néng)否将信息準确無多(duō)δ€ε用(yòng)戶，并讓用(yòng)戶易感知(zhī)，留下(xià)γ♥好(hǎo)印象，然後在某個(gè)場(chǎng∞₽¶)景能(néng)想起你(nǐ)。
直白(bái)一(yī)點說(shuō)，感情談好(h¥±ǎo)了(le)，掏錢(qián)還(hái)會(huì)遠(§±yuǎn)嗎(ma)？