營銷智庫

中秘傳媒的(de)小(xiǎo)編前幾日(rì)被一(yī)本名叫《你(δγnǐ)今天真好(hǎo)看(kàn)》的(¥£de)蠢萌插畫(huà)書(shū)成功洗¶♠π腦(nǎo)，書(shū)裡(lǐ)幾十個( <gè)可(kě)愛(ài)的(de)小(xiǎo)動物(wù)，被作(zuò÷₩)者Liz Climo賦予了(le)蠢萌的(de)性格，有(yǒ™‌λu)點呆卻又(yòu)觸動人(rén)心的(de)對(duα• ì)話(huà)，将平凡生(shēng)活的(de)點滴融彙在其中，這(zh←>α¶è)一(yī)組暖萌治愈系的(de)插畫(huà)瞬間(jiān)俘獲‍♣∞了(le)人(rén)們的(de)心。

“品牌們也(yě)早已深谙隻有(yǒu)‘萌萌哒’↔★，營銷才能(néng)‘棒棒哒’！”

1橫掃少(shǎo)女(nǚ)心的(de)(●—●)

如(rú)果不(bù)是(shì)皮克斯下(xià)☆≠δ 半年(nián)出了(le)一(yī)部神作(zuò)《頭腦(nǎo)×‌φ特工(gōng)隊》，那(nà)麽大(dà)白(bái)無疑将成為(wèi★₩ )2015年(nián)全球獨領風(fēng)騷的(de)動漫形象，這(zhè'$)個(gè)圓圓胖胖、看(kàn)起來(≈✘lái)像白(bái)色充氣玩(wán)偶的(de)機(jī↔ "→)器(qì)人(rén)為(wèi)何這(zhè)麽火(huǒ)，因為(w  φ×èi)萌啊！大(dà)白(bái)呆萌形象不(bù)僅帶來(lái)超高(gāΩσ♠o)票(piào)房(fáng)，附帶的(de)衍生(shē™±'ng)品也(yě)賣到(dào)脫銷。

總結：直接創造“萌基因”的(de)大(dπ↔α∑à)白(bái)打開(kāi)市(shì)場(chǎng)，所運用(yòng® <)的(de)是(shì)抓住了(le)受衆對(duì)“萌”的(de)喜愛(à≥∞∑σi)。

2畫(huà)風(fēng)驟變的(de)故宮淘寶

要(yào)說(shuō)今年(nián)11月(yuè)♠ 除了(le)剁手吃(chī)土(tǔ)外(wài)還(hái £≤)有(yǒu)什(shén)麽吸引了(le)文(wén)案狗與營銷界的(d÷±♠e)眼球，那(nà)就(jiù)非故宮淘寶莫屬了(le)，從(có ♠ ng)2010年(nián)上(shàng)線至今βγ，故宮淘寶都(dōu)保持著(zhe)背景深厚卻≠♣‍₹不(bù)招人(rén)待見(jiàn)的(de)狀況，直到(dào)來(láβ±×i)了(le)一(yī)群蛇精病的(de)設計(jì)師☆∞§¥(shī)，就(jiù)徹底地(dì)走向了(le)♠ ✔賣萌耍寶無下(xià)限的(de)不(bù)歸路(lù)

總結：在産品開(kāi)發上(shàng)附帶“萌屬性”，迎✘ $✔合當下(xià)社交環境同時(shí)為(wèi€δ€β)産品帶來(lái)銷量，并成功開(kāi)辟一(₩♥yī)條産品線讓賣萌之人(rén)掏錢(qián)買“萌”。

3我頭上(shàng)長(cháng)了(le)一(yī<♦≤)顆草(cǎo)

頭上(shàng)長(cháng)草(cǎo)的(de)πφ♣δ風(fēng)潮，在中國(guó)大(dà)地(dì)肆意席卷。連傑倫€₽♠都(dōu)帶“草(cǎo)”賣萌秀恩愛(ài)了(le)，反正筆(bǐ)者是•↑↓(shì)被那(nà)段時(shí)間(jiān)随處可(®↕→ kě)見(jiàn)的(de)頭頂草(cǎo)吓了♣¥(le)一(yī)大(dà)跳(tiào)，這(zhè)是(s✔ ≥hì)什(shén)麽鬼？

國(guó)內(nèi)外(wài)各大(dà)媒體(tǐδ→)都(dōu)展開(kāi)解讀(dú)，ε∏♥英文(wén)網站(zhàn)Business of Ω©₽;Fashion認為(wèi)“長(cháng)草(cǎo)”♠ᶀ風(fēng)潮是(shì)一(yī)種“小(xiǎo)清新運動”。認為(' ₽βwèi)80後、90後用(yòng)特立獨行(xíng)與浮誇的(de)衣•₩↓著(zhe)風(fēng)格挑戰父輩傳統，并₩≤ ±通(tōng)過“裝嫩”來(lái)拖延®☆≥結婚的(de)“大(dà)限”。這(zhè)在他(tā)們看(kànλ±♦∞)來(lái)是(shì)一(yī)種自(zì)由主義和(hé)反主流±¶" 文(wén)化(huà)的(de)“文(wén)化(huà)抵抗”©≤ 。其實，說(shuō)白(bái)了(le)就(jiù¶₩∑)是(shì)“萌”啊！

總結：受衆不(bù)關心産品萌不(bù)萌，他(tα✘¥₹ā)們隻關心自(zì)己拿(ná)到(dào)這(zhè)個(gè)東(dō>₽ng)西(xī)萌不(bù)萌，說(shuō)白(b​×ái)了(le)，産品是(shì)給人(rén)用(yòng)的(de)，受衆$φ±♣要(yào)的(de)是(shì)産品帶來(lái)的(d↔βe)萌buff啊。

4火(huǒ)遍互聯網的(de)emoji

全球語言監測機(jī)構最近(jìn)給出了(le)一(yī)個(gè)←δ驚人(rén)答(dá)案：emoji表情中↓≈的(de)心形符号才是(shì)今年(nián)最火(hu↓±ǒ)最潮的(de)英文(wén)詞！據說(shuō)，<<π該機(jī)構調查分(fēn)析了(le)今年(niφ" án)各種印刷和(hé)電(diàn)子(zǐ)媒體(tǐ)，最$♥終得(de)出了(le)這(zhè)一(yī)結論。

萬萬沒想到(dào)的(de)是(shì)，2015《牛津詞典》年‌♥(nián)度詞彙今竟然是(shì)一(≠®yī)個(gè)emoji表情：

真是(shì)讓人(rén)迷醉哭笑(xiào)不(bù ♦→)得(de)，看(kàn)到(dào)這(zhè)則消息的(de)時(shí₽↔₽)候小(xiǎo)編立馬擺出了(le)這(÷&✔zhè)張“笑(xiào)cry”的(de)臉。

Emoji為(wèi)什(shén)麽這(zhè)麽火φ∏(huǒ)？筆(bǐ)者已經在上(shàng)次的(de)文(׶≤wén)章(zhāng)上(shàng)面說(shuō)了(le)：

可(kě)直可(kě)彎能(néng)屈能(nén$↓g)伸

賣的(de)了(le)萌 耍的(de)了(le)二

扮得(de)了(le)少(shǎo)女(nǚ) ∏¶;演的(de)了(le)女(nǚ)王

裝的(de)了(le)三無 掐得(de)出萌音(y™βīn)

曬得(de)了(le)下(xià)限 紅(hóng★¶  )的(de)了(le)臉頰

玩(wán)的(de)了(le)小(xiǎo)清新 ♠↑≥咽得(de)下(xià)重口味

emoji真可(kě)謂扮豬吃(chī)>÷老(lǎo)虎，百變style的(de)法寶~~~

Emoji也(yě)逆襲成為(wèi)熱(rè)門(& mén)營銷元素，被衆多(duō)品牌玩(wᥱn)壞了(le)，比如(rú)披薩外(wài)賣、百威啤酒、杜蕾斯（✔"噓！）等等。

總結：移植“萌元素”到(dào)品牌上(shàng)，拉近(jìn)品牌與✘≥​受衆的(de)距離(lí)，獲得(de)品牌曝光(gu<δγ>āng)率與話(huà)題性。

“賣萌”讓品牌找到(dào)了(le)一(yī)條ε∏♣"親近(jìn)消費(fèi)者、增強其好±£™(hǎo)感度的(de)捷徑，然而，我們不(bù)能(nénγ®✔πg)把“表象”作(zuò)為(wèi)真實的(de)基礎，賣萌成功的(de)品牌不(bù)僅僅是(shì)借✔★↔♦助“萌”這(zhè)個(gè)表象，而是(sλ®✘↔hì)将其賦予到(dào)自(zì)身(shēn)的(de)品♥☆★牌上(shàng)面，要(yào)麽創造要(yΩε ào)麽附帶要(yào)麽移植，讓觀衆不(bù)再單純因“萌”而被吸引，‍≈ 而是(shì)被你(nǐ)吸引。這(zhè)樣才能(n≤ ✔ éng)獲得(de)溢價能(néng)力和‌₩¥(hé)市(shì)場(chǎng)黏性。

賣萌需謹慎，結合品牌內(nèi)涵的(de)基礎上(shàng)，通(‍♠tōng)過富有(yǒu)感染力的(de)創意形式表現(xiàn)εε≥λ出來(lái)。在輕松愉快(kuài)的(de)氛圍中，讓人(rén)們‌♣☆'瞬間(jiān)自(zì)發代入，戳中內(nèi)心的(de)“萌點”戳得(de)到(dào)受衆G點才能(néng)玩(w•εβán)得(de)轉市(shì)場(chǎng)，不(bù)然審美(měiΩ<)疲勞了(le)又(yòu)得(de)喝(hē)西(xī)★↕≤北(běi)風(fēng)啦~

生(shēng)于網絡，亦為(wèi)網絡而生(shēng)。

官方網站(zhàn)：www.cnmishu.com.cn

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