營銷智庫

不(bù)論長(cháng)度，跨越國(guó)度。有(yǒΩ‍δu)些(xiē)文(wén)案或是(shì)Slo≠σ≠ gan或許就(jiù)能(néng)成為(wèi)你(n ‌$¥ǐ)的(de)人(rén)生(shēng)信條。

來(lái)源：知(zhī)乎

1

國(guó)家(jiā)地(dì)理(lǐ)宣傳文(wén)案，反複看(kàn)了(le)好(hǎo)幾遍！看(kàn)了(l©ε£€e)之後很(hěn)長(cháng)一(yī)段時& "​(shí)間(jiān)內(nèi)都(dōu)無法忘記。

if you are, you breathe✘‍©≠.
If you breathe, you talk.
If you talk, you ask.
If you ask, you think.
If you think, you search.
If you search, you experience.
If you experience, you lear"  n.
If you learn, you grow.
If you grow, you wish"§ ♥.
If you wish, you find, and i®÷f you find, you doub←£®t.
If you doubt, you question.
If you question, you understand,ε÷ and if you understaφ≠nd, you know.
If you know, you want to know more.
If you want to know more, you are ÷πalive.

—— 知(zhī)友(yǒu)：橘子(zǐ)柚™™子(zǐ)橙子(zǐ)

2

我很(hěn)喜歡知(zhī)乎的(de)“認真，你(nǐ)就(jiù)赢了(le)”。↔↕還(hái)有(yǒu)它宣傳片中的(de)另一(yī)句：“讓好(hǎo)奇心不(bù)再孤單”。挺有(yǒu)認同感的(de)~

—— 知(zhī)乎用(yòng)戶

3

汽車(chē)發明(míng)者 再次發明(míng)汽車(chē)→$©← —— 奔馳

人(rén)類失去(qù)聯想 世界将會(huì)怎樣 —— 聯想

萬聖節百事(shì)可(kě)樂(yuè)廣告廣告♥♠γ<：We wish you a scary Halloween（祝福你(nǐ)有(yǒu)恐怖的(de)萬聖節）！

可(kě)口可(kě)樂(yuè)對(duì) ♦≥此回應，使用(yòng)了(le)同樣的(de)畫(huà)面，文(®βwén)案更改為(wèi)：Everybody wants to be a her♥ o （每個凡人(rén)都(dōu)渴望成為(wèi)英雄）

—— 知(zhī)友(yǒu)：蘇奕銘

4

最讓我驚豔的(de)篇文(wén)案來(lái)自(zì)路(lù$©)克·蘇立文(wén)Luke Sullivan。對(duì)， ≤♦《文(wén)案發燒》的(de)作(zuò)者，我最$↓喜歡的(de)美(měi)國(guó)文÷"(wén)案之一(yī)。OneShow獎，他(tā)拿(ná)了(l≥¶"$e)20次。Wow！

曾經他(tā)服務Nike，靈感發生(shēng)在餐‌←$≠廳裡(lǐ)。他(tā)随手拿(ná)炭筆(b∞≤♦≠ǐ)把創意寫在紙(zhǐ)巾上(shàngλδ)。他(tā)太滿意這(zhè)個(gè)創意了(le)，他(tā)δ♥是(shì)如(rú)此的(de)自(zì)信——他(tā)是(shì)右™$<撇子(zǐ)，卻用(yòng)左手畫(huà)，因為(wèi>•)他(tā)相(xiàng)信好(hǎo)創意不(bù)需要(yà→✔o)設計(jì)，也(yě)是(shì)牛π•↑ 逼閃閃。

他(tā)真的(de)做(zuò)到(dào)ε™了(le)。 太棒了(le)！如(rú)此₹♣&>簡潔，有(yǒu)力，充滿智慧。他(tā)真的(de)做(zuò)到(‌¥dào)了(le)。 太棒了(le)！如(rú)此簡↔♦∏λ潔，有(yǒu)力，充滿智慧。@李靖前幾天發表了(lπ✘e)一(yī)篇文(wén)章(zhāng)，→♦₹提到(dào)《Marketing Science》一(yī)篇研究顯示，89®π %獲獎廣告遵循6個(gè)創意模闆，包括形象類比，極端場(chǎng)↑&​景等等，确實如(rú)此。我大(dà)學時(shí <)就(jiù)開(kāi)始做(zuò)類似•$≥ε的(de)歸納，但(dàn)是(shì)這(zhè)篇文(wén)案 >，我很(hěn)難給他(tā)去(qù)歸類，這(zhè"±)就(jiù)是(shì)靈光(guāng)一(yī)現(xiàn)的(d↔§₹∑e)才華，這(zhè)就(jiù)是(s↕¥"hì)未知(zhī)的(de)，可(kě)遇不(bù)可(k¥↔β€ě)求的(de)藝術(shù)靈感。Incredible！終稿如(©↕rú)下(xià)：

—— 知(zhī)友(yǒu)：關健明(' míng)

5

iPhone 4 最經典：再一(yī)次，改變一(yī)切 (This changes everythγ ing. Again)

iPhone 5s 的(de)也(yě)不®δ↓(bù)錯(cuò)：超前，空(kōng)前 (Forward thinking ♦©₩)

iPad Air 也(yě)很(hěn)可(kě)愛(àiε™♥δ)：輕出分(fēn)量 （The power of lightness)

iPad mini 台版：簡而不(bù)減 (There is less of it; but no les'↑s to it)

iPad mini with Retin≠∏→™a display 更萌：小(xiǎo)有(yǒu)乾坤 (Small wonder)

感覺蘋果每一(yī)句廣告詞都(dōu)點✔•出了(le)産品最大(dà)的(de) 賣點, 而且中文(wén)翻譯的™​(de)也(yě)不(bù)錯(cuò)。

—— 知(zhī)友(yǒu)：Xia Shawn

6

Nokia  Unfollow，不(bù)跟随     ÷♠™♥ 

如(rú)果多(duō)一(yī)次選擇
你(nǐ)想變成誰
不(bù)
這(zhè)不(bù)是(shì)選擇
而是(shì)對(duì)自(zì)己的(de)懷疑

我能(néng)經得(de)住多(duō)大(dà)诋毀 
就(jiù)能(néng)擔得(de)起多(d←πuō)少(shǎo)贊美(měi)
如(rú)果忍耐算(suàn)是(shì)堅強
我  選擇抵抗
如(rú)果妥協算(suàn)是(shì)努力
我  選擇争取
如(rú)果未來(lái)才會(huì)精彩
我也(yě)決不(bù)放(fàng)棄現(xiàn)在
你(nǐ)也(yě)許認為(wèi)我瘋狂
就(jiù)像我認為(wèi)你(nǐ)太過平常
我的(de)真實
會(huì)為(wèi)我證明(míng)自(zì)己

NOKIA 之前N9 的(de)廣告，範δ¶$冰冰主演，文(wén)字的(de)魅力，每一(yī)句<&都(dōu)很(hěn)好(hǎo)。

《我為(wèi)什(shén)麽說(shuō)這(zhè)¶‌是(shì)一(yī)支好(hǎo)廣告？—— 看(kàn)諾基亞N±¥9範爺霸氣微(wēi)電(diàn)影(yǐng)》★≥×

二、    路(lù)虎神行(xíng)者σδ 2：心不(bù)妥協，行(xíng)不(bù)受限。曾經一(yī)度将這(zhè)句話(huà)作(zuò)為(wèi)簽名，很(•'∑hěn)喜歡。

—— 知(zhī)友(yǒu)：Nini呆 ≈>

7

Nike，Audi，Apple等許多(duō)巨頭都(dōu)¥•出過令人(rén)拍(pāi)案叫絕的(de)神文(♥↓‍wén)案。但(dàn)是(shì)我隻看(kàn)到(dào)過一'≈(yī)次能(néng)讓我震撼到(dào)汗毛∏≈豎起來(lái)的(de)廣告語，來(lái)自(zì)于 百達翡麗(lì)Patek Philippe↔™，對(duì)企業(yè)家(jiā)精神的↑™<§(de)終極诠釋

You never actually own a Patek ♠‍ ₽Philippe. You merely take car  e of it for the next generati♠♦♦on.

—— 知(zhī)友(yǒu)：Thomas Yao

8

這(zhè)裡(lǐ)沒有(yǒu)WIFI，請(qǐng)和(hé)你✘®&$(nǐ)身(shēn)邊的(de)人(rén)交流。&nbs•​p;—— 知(zhī)友(yǒu)：張天同

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忘了(le)哪隻口紅(hóng)的(de)廣告：Mark your man。 —— 知(zhī)友(yǒu)：Tidings

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BMW Mini：不(bù)要(yào)告訴我你(nǐ)爬過的♥¶<±(de)山(shān),隻有(yǒu)晚高(gāo)峰 —— 知(zhī)友(yǒu)：王天宇

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移動4G廣告，流行(xíng)的(de)幹巴巴：

以這(zhè)文(wén)案，甩移動三十條大(©↕ε dà)街(jiē)乎？

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僅以此答(dá)案，敬心目中的(de)廣告鬼才Lee Clow 和(hé)在γ→ε天國(guó)享受永恒假期的(de)Steve Jobs蘋果最經典的(de)廣 £告——Think different。我心目中廣告史上(shàng)最成功的 ☆€₩(de)案例，沒有(yǒu)之一(yī)。

Steve Jobs親自(zì)操刀(dāo)配音(yīn♠↔↕÷)，據說(shuō)配完，熱(rè)淚盈眶。Think ≠ different 就(jiù)意味著(¶™zhe)與世界上(shàng)的(de)大(dà)多(duō)'<數(shù)和(hé)人(rén)們傳統教化(huà)為(wèi)∏♠敵。相(xiàng)信隻有(yǒu)他(tā♠σ'π)這(zhè)樣一(yī)直孤身(shēn)奮戰£Ω←的(de)人(rén)才能(néng)深刻體(tǐ)會(σ‍huì)到(dào)這(zhè)段文(wén)字中孤獨而偉大÷"↓™(dà)的(de)含義。1985年(nián)，喬布斯與董事(>> €shì)會(huì)鬥争失敗，離(lí)開(kāi)了✘↓(le)蘋果，至此開(kāi)始，蘋果迎來(lái≥π)了(le)寒武紀。1985年(nián)的(de)“瘋狂旅鼠”廣告堪稱完敗，Ω₹←φ蘋果與TBWA Chiat/Day的(de)中止合約，蘋果損失已達數(sh•∏γ☆ù)億，并且裁減了(le)數(shù)千職位。

之後喬布斯重新掌權，與TBWA當時(sh‍ 'í)的(de)創意總監Lee Clow 聯手推出了(le)這(zhè)則廣告∏>✘ε——Think diffrernt，再完美(měi)不(bù)過地(dìΩ≥≠)闡釋了(le)蘋果這(zhè)個(gè)品牌的¥↔<(de)核心精神。反抗傳統，改變世界。而這(zhè)✘'×σ則廣告的(de)效果，可(kě)謂是(shì)力挽ε×$‌狂瀾，用(yòng)喬布斯的(de)話(huà)說(shuō)≥→×，就(jiù)是(shì)：“我們隻用(yònβ g)了(le)15——30——或者60秒(miǎo)，就(jiù)重建了(l©≥§♥e)蘋果曾在90年(nián)代丢失了(le)的(d♣ ₹e)反傳統形象。”

部分(fēn) Key Visial：

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—— 知(zhī)友(yǒu)：哥(gē)特複興

14

—— 知(zhī)友(yǒu)：申亞南(ná®≥Ωn)

15

—— 知(zhī)友(yǒu)：王喬克

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生(shēng)于網絡，亦為(wèi)網絡而生(shēng)。

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