營銷智庫

最近(jìn)，一(yī)位有(yǒu)著(zhe∑∑←)獨特背景的(de)北(běi)京大(dà)網紅(hóng)，成功的(deβ₹£)讓許多(duō)廣告人(rén)拜服在©≈≈σ它的(de)"軟萌賤"之下(xià)，微(wēi)博、微(wēi)✔$'δ信、淘寶、微(wēi)表情等紛紛涉足，而且還(hái)都(dōu)很♠‍(hěn)成功！明(míng)明(míng)說(s​πhuō)好(hǎo)是(shì)走傲嬌、高(gāo♦¶λ®)端、莊嚴肅穆路(lù)線的(de)，最後卻踏上(shàng)那(nà)♠β↑↓樣一(yī)條不(bù)歸路(lù)！故宮淘寶，你(nǐ)腫€φ麽了(le)！

故宮淘寶

早在2010年(nián)10月(yuè)1日(rì)的(de)時(shí∞₽<§)候，故宮為(wèi)了(le)售賣周邊産品，就(jiù)上(shànδ‍↑g)線了(le)"故宮淘寶"的(de)淘寶店(dià÷÷∏n)，按照(zhào)各類名勝景點的(de✘☆)慣例，景點周邊開(kāi)設的(de)實體(tǐ)紀念品店(dià♦λ✘n)，一(yī)貫是(shì)一(yī)群看(₽ →♥kàn)起來(lái)很(hěn)清閑的(d÷‌e)阿姨，售賣著(zhe)一(yī)堆價格昂貴卻新意不(bùφ↔)大(dà)的(de)産品，特意在産品上(shàng)下(xià)功夫，‍£∑還(hái)特意開(kāi)設了(le)一(yī)®• 家(jiā)淘寶店(diàn)的(de)，确實沒有(yǒu)幾家(jiā)。♦♠

"故宮淘寶"是(shì)北(běi)京故宮文÷δ(wén)化(huà)服務中心開(kāi)設的(de)官方銷售網店(d✔≠£iàn)，其銷售的(de)産品與故宮內(nèi)外$≥(wài)的(de)"故宮商店(diàn)•♠"基本一(yī)緻，價格也(yě)是(shì)統一(↓>yī)定價，原意是(shì)希望通(tōng)過電(diàn<±≥)子(zǐ)商務的(de)形式傳播故宮文(wén)≈ 化(huà)，在剛開(kāi)始的(de)兩三年(n♥¶'ián)裡(lǐ)，"故宮淘寶"的(de)存在，并沒能δ÷$π(néng)很(hěn)好(hǎo)的(de)改善故宮< 商品的(de)銷量問(wèn)題，直到(dào)2≥♣♦ 013年(nián)開(kāi)始涉足新媒體(tǐ)、以及招了€✘←↓(le)一(yī)群蛇精病的(de)創意人(rén)員(yuán)之後，"故宮淘寶"才正式走入大(dà)衆的(deπ♥)視(shì)野，現(xiàn)在，已經擁有≥€₹&(yǒu)32.6萬淘寶粉絲的(de)"故宮淘寶"早已成為(wèi♠Ω↕≥)金(jīn)牌淘寶商家(jiā)。

（PS：32.6萬粉絲是(shì)多(duō)少(shǎo)人(rén)πγ？萬能(néng)的(de)天貓杜蕾斯官方店(diàn)也(yě)就(jiù)17.4萬粉絲！）

這(zhè)群蛇精病的(de)創意人(rén)員(yuán)，最≠β大(dà)的(de)成功就(jiù)是(shì)将"故 >♦宮淘寶"的(de)相(xiàng)關産品做(zuò)得©α☆¥(de)接地(dì)氣！

故宮專屬行(xíng)李牌：到(dào)站(z"απhàn)後發現(xiàn)行(xíng)李還(hái)在，"​牌沒了(le)......

皇帝牌盆栽：看(kàn)！這(zhè)是(s≤α≠hì)朕為(wèi)你(nǐ)打下(xià)的↕α(de)一(yī)盆江山(shān)！

朝珠耳機(jī)：一(yī)個(gè)可(kě)憐的(de)♣δ過氣網紅(hóng)...

容嬷嬷針線盒：針紮的(de)快(kuài)感，用(yòng)過都(dōu)‌↔‌©說(shuō)好(hǎo)！

故宮淘寶官方微(wēi)博

為(wèi)了(le)更好(hǎo)的(de)宣Ω★>>傳"故宮淘寶"，2010年(nián)11月(₽×yuè)9日(rì)，故宮淘寶的(de)官方微(wēi)博正式上(shλ≥àng)線。

那(nà)時(shí)候，還(hái)不(bù)為(wèi)人(rén)所知★<  (zhī)的(de)的(de)故宮淘寶，每條微(wēi)博發出之後，也(yě)↔$都(dōu)隻能(néng)收獲零星的(d→★₹♣e)回複；

那(nà)時(shí)候，還(hái)沒有(yǒu)踏上(shàng)不(‌λ→​bù)歸路(lù)的(de)故宮淘寶，還(há≥>®i)是(shì)很(hěn)中規中矩的(de)宣傳手段。（雖然×Ω，産品設計(jì)師(shī)的(de)大(dà)腦(₩♦₩nǎo)洞那(nà)時(shí)候就(ji  ù)已經顯露了(le)）

而現(xiàn)在，幾乎故宮淘寶官方微(wēi♥®≥)博發出的(de)每條信息，都(dōu)會(h≈ uì)達到(dào)近(jìn)千條的(de)留言量，而 ≠‌₽微(wēi)博發出的(de)商品宣傳，也(yě)都(dōu)變成這(z↕ ✔hè)樣了(le)！

時(shí)不(bù)時(shí)的(de)，還(hái) ∞<≤會(huì)任性的(de)調侃下(xià)别的(de)÷Ωε博物(wù)館。

甚至還(hái)有(yǒu)這(zhè)↕•≥樣的(de)

故宮淘寶微(wēi)信公衆号

随著(zhe)近(jìn)年(nián)來♣"(lái)，微(wēi)信的(de)快(k©®uài)速發展，放(fàng)棄網頁端全力投身(shēn)微(↕¥<wēi)信公衆号的(de)商家(jiā)，比比皆是(sαβhì)，聰慧的(de)故宮淘寶，也(yě)在2013年(nián)9月≤↑↓(yuè)的(de)時(shí)候玩(wán)起了(le)新媒體(tǐ)，上∞<¶≠(shàng)線了(le)"故宮淘寶"的(de)微(wēi)信公衆賬号。

早期的(de)微(wēi)信公衆賬号還(hái)是(shì)在正兒(Ω↕‌ér)八經地(dì)發一(yī)些(xiē)故宮科(kē)普知(zhī)≤π™識，賣的(de)周邊也(yě)很(hěn)正常。

然後，也(yě)許是(shì)難戳痛點銷量不(bù)佳，也(yě)許是(shπ★εì)招了(le)新的(de)小(xiǎo)編，突然有(yǒuαγβ♣)一(yī)天，店(diàn)裡(lǐ)的(de)産品≠​₽¶畫(huà)風(fēng)開(kāi)始變了(<♥←le)......

還(hái)有(yǒu)這(zhè)個(gè)，"本公"是(shì)什(sφ↔hén)麽鬼！你(nǐ)難道(dào)不(bù)應該是(shì)"皇σ ☆上(shàng)大(dà)大(dà)"的(de)麽！

不(bù)過，各種可(kě)愛(ài)的(de φ<)惡搞，都(dōu)讓故宮淘寶的(de)微(wēi)信公衆号的(de)粉絲數(‍÷shù)以極快(kuài)的(de)速度增長(cháng)，現(xiε•àn)在，這(zhè)樣看(kàn)起來(lái)異常神經的(de)文(w>₹én)章(zhāng)，幾乎每篇的(de)閱讀(d‌©ú)量都(dōu)是(shì)100000+！（這(zh¶♣è)讓一(yī)直在艱苦奮鬥卻還(hái)沒創造過100000+的(deφ<¶☆)梅花(huā)網小(xiǎo)編怎麽活！）

故宮淘寶微(wēi)表情

"文(wén)字的(de)時(shí)代正在過去(qù)，表情的(d★<∏™e)時(shí)代正在來(lái)臨。"

近(jìn)年(nián)來(lái)，最火(huǒ)的(≤Ω®'de)必然是(shì)Emoji表情，就(jiù)連2015年(nián)≠↔¶∞使用(yòng)次數(shù)最多(duō)的(de)詞彙，竟然都(dōu∞β​)成了(le)Emoji表情。用(yòng•>  )表情代表文(wén)字，成了(le)人(rén)們←㱩越來(lái)越喜歡的(de)表達方式，衆多(duπ§ō)的(de)品牌，也(yě)看(kàn)中¥☆÷"了(le)這(zhè)一(yī)領域的(de)用(yòng)戶市(shì)&£¥♦場(chǎng)，為(wèi)了(le)更好(hǎo)₽ ©的(de)宣傳推廣自(zì)己，紛紛推出了(le)各式各樣的(de↕♣•​)表情包。

故宮淘寶的(de)表情包，一(yī)經推出就(j≤¥iù)備受各小(xiǎo)夥伴的(de)青睐，極大(dà ↔£₽)的(de)推廣了(le)故宮淘寶的(de)品牌。

還(hái)有(yǒu)這(zhè)一(yī)組異常可(kě)愛(àiλλ)的(de)，秒(miǎo)秒(miǎo <)鐘(zhōng)擊中各位萌妹(mèi)紙(zhǐ)的(de)內(nèi$×♠$)心。

除此之外(wài)，還(hái)有(yǒ>®•u)一(yī)組風(fēng)靡朋(péng)友(yǒu)圈、看(kàn)了Ωβ₽(le)之後就(jiù)想戳了(le)雙眼的(de)表情圖。≤¶¶（幺幺零麽，這(zhè)家(jiā)的(de)設計(jì)師(sh♥★↑ī)瘋了(le)！）

故宮淘寶APP

要(yào)是(shì)你(nǐ)以為(wèi)故宮淘寶的(de)工(gō↔γ§₽ng)作(zuò)人(rén)員(yuán)隻會(huì)在産品∏∏< 和(hé)文(wén)案上(shàng)面賣萌這(zhè)種雕蟲小(xi↑  ǎo)技(jì)，你(nǐ)就(jiù)徹底輸了(le)。人(rén)家¥'(jiā)還(hái)玩(wán)技(jì)術(shù≈βΩ)玩(wán)美(měi)學呢(ne)！從(cóng)2013年(α≠nián)開(kāi)始，故宮先後發布了​αδ"(le)5款APP，席卷各大(dà)下(xià)載榜。

2013年(nián)5月(yuè)的(de)時(shí¶ σφ)候，故宮首個(gè)APP《胤禛美(měi)人(rén)圖》上(shàng)$€∏線，作(zuò)為(wèi)先驅的(de)γ'₽試水(shuǐ)産品，故宮淘寶選擇了(le)擅長(cháng)的≈≈(de)文(wén)物(wù)鑒賞類，美(mě‍βi)人(rén)屏風(fēng)都(dōu)能(nén®∞g)随指而動。上(shàng)線兩周這(zhè)款A§σ∑πpp的(de)下(xià)載量便超過20萬，還(hái)獲得(de)了"®(le)"2013年(nián)度精選優秀App"≈&₩。

2014年(nián)4月(yuè)發布的($γde)《紫禁城(chéng)祥瑞》APP，在延續了(le)《胤禛美(měi)人→≠(rén)圖》的(de)精美(měi)風(fēng​±≤)格、欣賞和(hé)教育的(de)基礎上(shàng)，→β₽§增加了(le)更多(duō)的(de)互動體(tǐ)驗δ≈和(hé)趣味性，觀衆可(kě)以"DIY"自(zì)己的(d>£≥♥e)瑞獸并分(fēn)享。《紫禁城(chéng)祥瑞》APP入選了(le)Ap¶→pStore"六月(yuè)最佳應用(yòng)"，榮獲AppSto ✔£re"2014年(nián)度精選優秀APP"。

随後，陸續推出的(de)三款APP，也(y↓∞ě)各具特色，同樣也(yě)收獲了(le¥≤←)不(bù)俗的(de)成績。

網紅(hóng)：故宮淘寶

要(yào)說(shuō)最近(jìn)營銷界最火(huǒ)的(de)網✔<紅(hóng)是(shì)誰？那(nà)必須是(shì↓δε)"故宮淘寶"這(zhè)貨！除了(le)"軟萌賤"的(de)基本格調，微(©≤$∞wēi)博、微(wēi)信、淘寶、微(wēεΩ←δi)表情、APP等各類營銷渠道(dào)都(dōu)'"≥ 有(yǒu)涉足，重點是(shì)受衆效果還(hái)都(→≥dōu)很(hěn)好(hǎo)！

特色、口碑、經濟利益、品牌形象等，各個(gè)方面™☆‌都(dōu)是(shì)"故宮淘寶"這(zhè)貨成了(le) ←™最大(dà)的(de)赢家(jiā)！

究其根本原因，大(dà)概還(hái)是(shì)拉的(de)下( §xià)臉、賣的(de)了(le)萌、裝的(de×∞γ)了(le)無辜、重點還(hái)有(yǒu)著(zhe)不(bù)俗✔÷ 的(de)實力！網紅(hóng)的(de)道(dào)路(lù)不(bσ¶§βù)易，但(dàn)是(shì)"故宮淘寶"确¶π¶實走的(de)很(hěn)好(hǎo)！

（最後，友(yǒu)情提示：不(bù)要(yào)閑著(zhe) ₹←&去(qù)逛他(tā)家(jiā)微(wēi)博微(wēi)信淘§☆σ₩寶等任何渠道(dào)，梅花(huā)網小(xiǎo)編也(yě)就(jiù)∏'逛了(le)兩個(gè)小(xiǎo)時(shí)而已[哭]！）

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