2015年(nián)十大(dà)“成（di）功（su）”營©↕銷事(shì)件(jiàn)
2015-11-6 10:46 &nπ♦bsp;查看(kàn): 2178當一(yī)個(gè)事(shì)件(jiàn)發生(shē✔γng)時(shí)，能(néng)否把握營銷時(shí)機(jī₽>γΩ)，快(kuài)速做(zuò)出反應并找到(dào)與産品有(y✘ εǒu)結合點的(de)表現(xiàn)形式，這(z hè)是(shì)營銷人(rén)的(de)本能(néng)。小(εεxiǎo)Mo今天和(hé)大(dà)家(jiā)一(yī)起盤點₹λ2015年(nián)行(xíng)進至今的₩Ω±≠(de)十大(dà)“成（di）功（su）”營銷事(shì) ±←件(jiàn)。
品牌借勢營銷，多(duō)半抓住了(le)公衆對(duì)熱(rè)點事λ≈(shì)件(jiàn)的(de)高(gāo)關注度。不(bù)π±₹Ω過在這(zhè)其中，有(yǒu)些(xiē)走著(zhe)急了(l§♠δe)的(de)人(rén)，更希望獨樹(sβ¥hù)一(yī)幟，獨領風(fēng)騷，但(dàn)不(bù☆δ×)料弄巧成拙。小(xiǎo)Mo今天和(hé)大(dà)家(jiā)一₽↔>(yī)起盤點2015年(nián)行(xíng)進至今的(de)↓φ ♥十大(dà)“成（di）功（su）”營銷事(shìφ÷)件(jiàn)。
1、史上(shàng)最牛“女(nǚ)黑(hēi)客”
近(jìn)幾日(rì)，一(yī)篇名為(wèi↕β)《什(shén)麽樣的(de)女(nǚ)黑(hēi)客竟ε₽遭馬雲強東(dōng)在雙11聯手封殺？》的( ♥ 'de)文(wén)章(zhāng)在朋(φδpéng)友(yǒu)圈裡(lǐ)火(huǒ)了(le®σ"&)起來(lái)。文(wén)章(zhāng)中這(zhè<ε)位“女(nǚ)黑(hēi)客”在BlackHat大(dà)會(huì)✘✔↑ （世界黑(hēi)客組織最高(gāo)盛會(huì)）上(shànδ"≠g)發表了(le)震驚世界的(de)演講，稱其Ωφ♠×開(kāi)發的(de)APP破解了(le)阿裡(lǐ)和(hé)§♣ 京東(dōng)的(de)電(diàn)商時(s'•hí)間(jiān)系統，并已經融資30億作(zu ↕ ò)為(wèi)用(yòng)戶注冊福利。漏洞百出的(&←de)文(wén)章(zhāng)，讓網友(yǒ£¥♥₽u)們直呼這(zhè)麽天真的(de)團隊是(shì)在賣萌ε麽？
據悉，策劃本事(shì)件(jiàn)的(de)幕後團隊為(wèi)某電(♦™diàn)商APP，通(tōng)過盜圖、P圖、科(kē)幻片≠✔σ∏式豐富想象力等方式，趕在雙11京東(dōng)和(hé)阿裡(lǐ)互π÷♠ 撕期間(jiān)上(shàng)位，吸引用(yòσ®ng)戶下(xià)載。這(zhè)創業(yè)團隊的(de)智商讓人(rén↑©')捉急。真想問(wèn)問(wèn)這(zhè)位女γ₽♠(nǚ)演員(yuán)，給多(duō)少(shǎo)錢✘$<±(qián)讓你(nǐ)來(lái)演這(₽✘zhè)出科(kē)幻劇(jù)？
小(xiǎo)Mo簡評：能(néng)尊重下(±>xià)用(yòng)戶的(de)智商嗎(ma)？
2、販賣婦女(nǚ)兒(ér)童，應判死刑
今年(nián)六月(yuè)，朋(pé ng)友(yǒu)圈裡(lǐ)被一(yī)條網帖刷屏“建議(yì)國(guó ♥)家(jiā)改變販賣兒(ér)童的(de)法律條款拐賣兒(ér)童判死刑！買<≠≈孩子(zǐ)的(de)判無期！”相(xiàng)關話(huà)題引起了(₽↑le)衆多(duō)網友(yǒu)接力轉發擴散，央視☆§★σ(shì)等主流媒體(tǐ)也(yě)對(du₽ ↕αì)其進行(xíng)報(bào)道(dào)。而"≤細心的(de)網友(yǒu)發現(xiàn)圖片底部有(∑§γyǒu)某婚戀交友(yǒu)網站(zhàn)鏈接，點進去(↕€>"qù)後是(shì)網站(zhàn)注冊頁☆"•面，不(bù)由讓網友(yǒu)發覺自(zì)己在朋(péng)友(y®'↓ǒu)圈接力堅持販賣兒(ér)童判死刑，其實隻是(shì)在幫别人(¥©rén)賺錢(qián)！而後該公司發聲明(mí☆≤ng)承認并稱是(shì)其員(yuán)工(gōng)擅自(zì)♣♥策劃執行(xíng)的(de)營銷事(sh∑ì)件(jiàn)。
不(bù)管是(shì)不(bù)是(shì)其員(yuán)工(gōn πg)擅自(zì)行(xíng)動，“支持判死刑”的(de)信息被大(dà)®€≈¶量瘋轉，是(shì)惡意營銷者在充分(fēn)利用(yòng✘'♦✔)人(rén)們的(de)心理(lǐ)後産生(shēng)的(de) >≠恐怖效果，并已經形成了(le)負面的(de)輿論效應。
小(xiǎo)Mo簡評：把人(rén)的(de)同情心轉化(huà)>$成“會(huì)費(fèi)”，發展下(xià)線再進行(xíng)傳播，↓✔如(rú)此煽動輿論還(hái)要(yào)“判人(rén)死刑”，真是(≤×shì)好(hǎo)大(dà)的(de)野心！
3、良辰願奉陪到(dào)底
今年(nián)9月(yuè)，網上(shàng)曝出一(yī)段QQ聊天記←♦錄截圖，內(nèi)容是(shì)在某高(gāo)校(xiào)女(nǚ)生δ<(shēng)宿舍裡(lǐ)一(yī)女(nǚ)生(s©♥©¥hēng)因不(bù)願意打掃衛生(shēng)被舍長(cháng) ±Ω排擠，該女(nǚ)生(shēng)請(qǐng)來(lái)名ε∞為(wèi)“葉良辰”的(de)大(dà)哥(gē)教訓舍長(cháng)↕↑，于是(shì)兩人(rén)在QQ上(shàng)₩×λ 的(de)一(yī)段魔性對(duì)話(huà)走紅(h ↑"∑óng)。對(duì)話(huà)中，葉良辰自(zì)稱其有(yǒu)勢力，§↕≠λ并威脅對(duì)方不(bù)準欺負該女(n≤§ǚ)生(shēng)。随後有(yǒu)網友(yǒu₽ )曝出疑似葉良辰本人(rén)手機(jī)号碼，制(αγzhì)作(zuò)表情包并玩(wán)的(de)不(bù)亦樂(yuè)乎。₩×而就(jiù)在事(shì)件(jiàn)熱₹$δ↑(rè)度剛過不(bù)到(dào)一(yī)個(gè)月(yα•Ωuè)，網上(shàng)再度曝出新聞，葉良辰本人(rén)簽約經紀公司并發♠''布單曲、代言遊戲，進軍娛樂(yuè)圈。網®®¶←友(yǒu)唏噓，鳳姐(jiě)的(de)路£&§(lù)豈是(shì)你(nǐ)葉良辰想學就(jiù)學得(de✘"¥)來(lái)的(de)？事(shì)件(jiàn)熱(rè&β©)度如(rú)此高(gāo)，可(kě)是(shì)除了(♠♣↓le)葉良辰本人(rén)大(dà)名“如(rú)雷貫耳”，産¶≈品……還(hái)真沒幾人(rén)有(yǒu)興趣。
小(xiǎo)Mo簡評：企業(yè)借這(zhè)種事→↔(shì)件(jiàn)做(zuò)營銷，消費(fèi)的(de)不(bù)僅是(shì)當事(shì)♣♠γ≠人(rén)，更是(shì)觀者的(de)感情。火(huǒ)的(de)了(lπ®≤₩e)一(yī)時(shí)，并不(bù)£♦∏≠能(néng)火(huǒ)的(de)了(le)≤>永久。二次新聞的(de)曝光(guāng✔£)率直線下(xià)降就(jiù)是(shì)最好(hǎo)的(de)★ ♠回擊。
4、搭載“優衣庫”事(shì)件(jiàn)的(≠✘de)順風(fēng)車(chē)營銷
北(běi)京三裡(lǐ)屯優衣庫不(bù)雅視(shì)頻×&↕(pín)流出後，部分(fēn)企業(yè)“搭車(chē)營銷”，其↑©中包括知(zhī)名汽車(chē)品牌、服裝品牌、手機(jī)品β↑'牌等。不(bù)僅“把快(kuài)樂(yuè)建立在别人(ré™δ≠σn)的(de)痛苦之上(shàng)”，放(fàng)大(dà)并£γ擴散了(le)負面事(shì)件(jiàn)，也(yě)∏¶對(duì)當事(shì)人(rén)造成了(leβ×)更大(dà)傷害，引得(de)網友(yǒu)反感。
小(xiǎo)Mo簡評：刷屏式的(de)借勢營銷實際是(shì)一(yīφβ)種病毒營銷，不(bù)僅無法提升企業(yè&→ε)産品形象，更容易傷害到(dào)新媒體(tǐ)的(de)社交性、私σ密性，對(duì)用(yòng)戶造成信息騷擾®。真可(kě)謂沒事(shì)找事(shì)！
5、神州專車(chē)BeatU
前不(bù)久，在Uber鬧出司機(jī)×β負面新聞事(shì)件(jiàn)後，以安全、可(kě)靠、規範•φ¥等優勢著稱的(de)神州專車(chē)公關廣告部把握時(shí)機(jī)發♦ λ&起推廣攻勢。請(qǐng)來(lái)吳秀波、海(hǎi)清等一(yī♦♠)系列有(yǒu)著(zhe)良好(hǎo)公衆'↓±形象的(de)名人(rén)鼎力相(xiàng)助。
但(dàn)令人(rén)意想不(bù)到(dào)的(de)是(shìφ<")，該公司選擇了(le)最不(bù)討(tǎo)₽₽←好(hǎo)的(de)方式來(lái)惡意打擊對(duì)手。≥ 廣告文(wén)案以偏概全，用(yòng)φ各種公開(kāi)的(de)、隐晦的(de)、诋毀的(de)、暗(àn)∑÷示的(de)措辭，暗(àn)示用(yòng)"™∑戶使用(yòng)Uber會(huì)遭遇“壞蜀黍司機(jī)”、“隐£¶私被買賣”、“毒駕、酒駕、醉駕”等情況。這(zhè)樣的(de)<σ文(wén)案效果可(kě)想而知(zhī)，如(rú)此赤裸裸的(€✔de)攻擊對(duì)手，使得(de)噓聲與罵聲齊鳴，遭到(dào)φ₹₽網友(yǒu)聯手指責和(hé)抛棄，更使得(d×δe)該專車(chē)公衆形象遭受嚴重損害。
小(xiǎo)Mo簡評：借助名人(rén)效應提高(gāo)企業×φ™&(yè)形象本無可(kě)厚非，但(dàn)手段方式$♣用(yòng)錯(cuò)，後果很(hěn)嚴重。殺敵八百，自(zì)損兩千↔¶>的(de)事(shì)，怎麽總有(yǒu)人(rén)樂β≤£¥(yuè)此不(bù)疲？
6、斯巴達勇士“攻占帝都(dōu)”
今年(nián)7月(yuè)，北(běi)京某甜品店(diàn)周年(niáδγn)慶活動策劃了(le)一(yī)場(ch$Ω↔σǎng)斯巴達勇士活動，尋找了(le)幾百号外(wài)國(guó∑αλ)身(shēn)材健美(měi)的(de)男(≠×nán)模，穿著(zhe)電(diàn)影(yǐng)《斯巴達30♠"✔0勇士》的(de)裝束送外(wài)賣，衣著(zhe)裸露，清一(♣≠yī)色的(de)男(nán)士站(zhàn)一(yī)起，引發路(lù)人ε≠φ(rén)騷動。如(rú)此壯觀的(de)活動，更是(sh£ ∑ì)引得(de)北(běi)京警方出動疏散并逮捕相(xiàng)關人(rén)π員(yuán)。網友(yǒu)調侃稱，對(duì)餐飲而言，如(rú)何讓人(÷γ§rén)吃(chī)的(de)“欲罷不(bù)能(néng)”✔✘÷而非看(kàn)的(de)“高(gāo)潮叠起”才是(shì)>✘核心。
小(xiǎo)Mo簡評：到(dào)現(xiàn)在為(wèi)止，>₹γ±提到(dào)這(zhè)個(gè)事(shì)件(jiàn)身(shēnγ )邊人(rén)都(dōu)是(shì)隻γ ✘β記住了(le)斯巴達帥哥(gē)，怎麽還(hái) ✔©✔跟甜品店(diàn)有(yǒu)關系，什(shé★±n)麽鬼？
7、零上(shàng)5度，看(kàn)丁字褲妹(mèi)紙(zhǐ)“遊 ×行(xíng)”
無獨有(yǒu)偶，就(jiù)在斯巴達“攻陷帝都(dōu≈λ)”事(shì)件(jiàn)後沒幾個(gè)月(yuè)，又(yòu)是(≥₹®×shì)同樣的(de)商圈，再度上(shàng)演更高(gāo)尺度'δδ的(de)低(dī)俗營銷事(shì)件(jiàn)。據了(leδ$¥λ)解，這(zhè)是(shì)某應用(y✔≥★÷òng)軟件(jiàn)APP公司開(kāi)展的<©≠ε(de)比基尼營銷活動，一(yī)群隻穿內(nèi)衣≥γ和(hé)丁字褲的(de)妹(mèi)紙(∞§✔εzhǐ)出現(xiàn)在大(dà)街(jiē)上(shàng)β"，背部寫著(zhe)“內(nèi)什(shén✘✔♠)麽，用(yòng)我”字樣，臀部蓋著(zh≠ ↑e)戳兒(ér)（二維碼，但(dàn)目 ÷測不(bù)具備常按識别功能(néng)） δ↕享受路(lù)人(rén)驚奇的(de)目光(guāng★★)。附近(jìn)群衆和(hé)保安及時(shí)制(zhì)止，事(shì) ☆ €件(jiàn)得(de)以平息。網友(yǒu)們看(kàn)後，紛紛Ω$←<表示這(zhè)個(gè)天氣裡(lǐ)穿成∞↓≈φ這(zhè)樣看(kàn)著(zhe)都(dōu)替φγMM們感覺冷(lěng)！
小(xiǎo)Mo簡評：有(yǒu)了(le)斯巴達事(shì)件(jiànα✘)的(de)經驗，警方出動更迅速。頭條都(dōu)沒得(de)上(shàng)β÷♦，看(kàn)來(lái)這(zhè)條營銷之路(lù)是(shì)行(xín ✘g)不(bù)通(tōng)了(le)。另外(wài)，讓美(měi)女(nǚ★★)在接近(jìn)0度的(de)天氣裡(lǐ)“裸奔”，☆→才給人(rén)家(jiā)1000塊，除了(le)低(≥α©•dī)俗還(hái)有(yǒu)沒人(rén)性。
8、蘋果女(nǚ)手撕國(guó)産男(nán)
10月(yuè)25日(rì)，網上(shàng)一(yī)段上(shà ±ng)海(hǎi)浦東(dōng)機(jī)場(ch≥>φǎng)VIP休息室前，一(yī)個(gè)拿(ná)著(zhe)玫瑰金(←§>jīn)蘋果6S手機(jī)的(de)女(nǚ£ε≤)子(zǐ)因被拿(ná)著(zhe)某國(guó)産品牌手機 ₩∑(jī)的(de)一(yī)男(nán)子(zǐ)撞掉♦δ在地(dì)上(shàng)而争吵的(de)視(shì)頻(pín)火✔•(huǒ)了(le)起來(lái)。視(sh•☆"ì)頻(pín)中充滿了(le)流行(xíng)的(de)“撕逼”要÷β✔(yào)素，女(nǚ)子(zǐ)高(gā↕$≠o)喊“用(yòng)國(guó)産手機(jī)不(b♦¥€↔ù)能(néng)坐(zuò)飛(fēi)機(jī)，來(lái)什(shén←↔↓)麽VIP！”，惹怒“國(guó)粉”引≤ε得(de)衆多(duō)不(bù)知(zhī)情的♦≠(de)網友(yǒu)跟著(zhe)辱罵該女(nǚ)子(zǐ) ≠←•，并聲稱“支持國(guó)貨”。而後網上(≥™σ✘shàng)流傳出如(rú)下(xià)照→♥δΩ(zhào)片。
網友(yǒu)紛紛表示，剛點燃愛(ài)國(guó)熱(rè"∏)情，就(jiù)得(de)知(zhī)真相(xiα∑♣àng)，實在太心塞了(le)。
小(xiǎo)Mo簡評：本來(lái)用(yòng)國(guó←₹φ)産手機(jī)不(bù)丢人(rén)，被這(zhè)麽一(yī)玩(wá∞≤γn)，好(hǎo)像也(yě)沒漲臉啊。
9、加多(duō)寶“涉嫌侮辱英雄”事(shì)件(jiàn)
今年(nián)4月(yuè)，涼茶企業(y≠Ωε♥è)加多(duō)寶與大(dà)V“作(zuò)π≤λ±業(yè)本”在微(wēi)博上(shàng)的(de)一(yī)則互≈♦動，引發了(le)大(dà)多(duō)數→©☆♠(shù)網友(yǒu)的(de)憤怒。在其策劃的(de)名為(w≈ èi)“多(duō)謝(xiè)行(xíng)動”的(de)活動中，加多(₽ duō)寶恭喜作(zuò)業(yè)本與“燒☆&©烤”齊名，并表示若作(zuò)業(yè)本開↑β€(kāi)燒烤店(diàn)就(jiù)送'↓10萬罐涼茶。這(zhè)本沒什(shén)麽≠₽ ，不(bù)過早在2013年(nián)，“作(zuò)業(yσ≥≤è)本”曾在微(wēi)博上(shàng)戲谑“λ↑由于邱少(shǎo)雲趴在火(huǒ)堆裡(lǐ)£π₹一(yī)動不(bù)動，最終食客們拒絕為(wèi)半面熟買單，他Ω¥(tā)們紛紛表示還(hái)是(shì)賴甯的(de)∏×烤肉較好(hǎo)”，兩件(jiàn)事(sh>λì)放(fàng)一(yī)起，網友(yǒu)們喝(hē)十罐涼茶也(yě"✘)下(xià)不(bù)去(qù)火(huǒ)了(le)。這(zhè✔✔λ)條感謝(xiè)微(wēi)博在轉發一(yī)萬₽π'$多(duō)次後，被加多(duō)寶删除。但(dàn)網友(yǒu)們♥♥ 紛紛表示“再也(yě)不(bù)會(huì)買加多(duō)寶了(l♦™δ§e)”，“再見(jiàn)加多(duō)♥&寶，汶川地(dì)震的(de)好(hǎo)感到(dào)此為(w÷₽èi)止。”目前，邱少(shǎo)雲家(jiā∑£&★)屬以名譽侵權向法院起訴。
小(xiǎo)Mo簡評：“感謝(xiè)”事(shì)件(j£¶×iàn)本是(shì)好(hǎo)意，卻弄巧成拙，傷了(le)✔σ人(rén)心。承擔責任并付出代價是(sh$λì)必然過程。營銷事(shì)件(jià"♠n)是(shì)把雙刃劍，是(shì)敵是(×φ✘shì)友(yǒu)可(kě)得(de)辯證的(de)看(kàn)。
10、鄧超“被出軌”
6月(yuè)17日(rì)，微(wēi)博認證為(wèi)“北₹★∑ (běi)京日(rì)報(bào)社娛樂(yuè)主編”的(de)圈內(nèi'$ $)老(lǎo)鬼發微(wēi)博稱“又(yòu)一(yī)跑男($∏↔•nán)出軌”，并稱将于明(míng)天10點±♠↔₹發布該消息。該微(wēi)博發布後，鄧超馬上↑ ₽×(shàng)被網友(yǒu)懷疑。而就(αβ≥jiù)在10點過後卻沒看(kàn)到(dào)任何關于跑男₽(nán)出軌的(de)照(zhào)片或文(wén)字。老(l ǎo)鬼也(yě)沒了(le)音(yīn)信，一(yī)大δ±♥σ(dà)群“剁手族”也(yě)錯(cuò↓γΩ )過了(le)京東(dōng)618的(de)搶購(gòu)活動。&π衆所周知(zhī)，鄧超是(shì)另一(yī)電(diàn)商品牌的(dδ∞↑e)代言人(rén)。在老(lǎo)鬼微(wēi←★×)博被封後，其通(tōng)過小(xiǎo)号發布圖文(wén)為(wè✔≥i)沒有(yǒu)确定消息真實性道(dào)歉。網友(yǒu)才紛紛回過β 神來(lái)，流量全奉獻給了(le)微(wēi)博，實惠還(↔₩hái)沒搶到(dào)，真是(shì)好(hǎo)奇±✘φ心害死貓！還(hái)吓壞一(yī)批粉絲。
小(xiǎo)Mo簡評：關心則亂，這(zhè)招的(de)确玩(wán)•←的(de)666666，不(bù)過鄧超也(yě)就(j$αiù)能(néng)被這(zhè)麽消費(fèi)一(yī)次 §，不(bù)知(zhī)道(dào)下(xià)次又(yòu<←≤)會(huì)是(shì)哪位明(míng)星。
說(shuō)完上(shàng)面這(zhè)十>♥件(jiàn)事(shì)件(jiàn)，×→★小(xiǎo)Mo想起了(le)大(dà)衛奧格威說(♣λshuō)過的(de)一(yī)句話(huà)，“廣告營銷應當是(s₽←∏ hì)‘具有(yǒu)風(fēng)度的(de)推銷産品’”。沒≠≤≠了(le)風(fēng)度，失了(le)人(¥ γ§rén)心，過于出位，引起用(yòng)戶反感。即使得§↓↕σ(de)了(le)效果，也(yě)是(shì)一(yī)時™γ¶λ(shí)。在無底線的(de)營銷世界，如(≥↑×≈rú)何堅持營銷品質，是(shì)每個(gè)企業(y☆±è)應該思考的(de)問(wèn)題。在創意天馬行(x$β≈∞íng)空(kōng)的(de)時(shí)代，仍然不(bù)能(néng© )忘記營銷的(de)尺度和(hé)企業(yè)的(de)社會(huì)責任♥₹σ§。否則丢了(le)面子(zǐ)是(shì♠γ×≈)小(xiǎo)，丢了(le)自(zì)己可(kě)就(j¥∑♣≠iù)鹹魚難翻身(shēn)了(le)。