營銷智庫

國(guó)外(wài)頂尖廣告公司如(rú)何為(wèi)自(λ↔™÷zì)己打廣告

廣告公司到(dào)底應不(bù)應該為(wèi)自(zì)己做(zuò)廣♥₩'告呢(ne)？好(hǎo)像也(yě)沒有(yǒu÷​)應不(bù)應該一(yī)說(shuō)，就(jiù)看≠∏↕÷(kàn)您樂(yuè)不(bù)樂(yuè)λ £✔意了(le)！國(guó)外(wài)廣π★ 告公司在推廣自(zì)己公司這(zhè)塊可(kě)是(shì)不♣‌(bù)遺餘力的(de)，有(yǒu)些(xiē)甚↔¶β✔至全公司躶體(tǐ)出鏡，夠拼的(de)！

在傳統看(kàn)來(lái)，“廣告公司₽±無法保證做(zuò)出良好(hǎo)的(de)投資回報(b ‍♥ào)比的(de)廣告來(lái)，這(zhè)是(shì≥§→σ)他(tā)們不(bù)做(zuò)廣告的(de)本質。”
 

但(dàn)在小(xiǎo)編看(kàn)來(lái)，其實廣告或營銷公司到™¶≠Ω(dào)底願不(bù)願意做(zuò)廣告或宣傳營銷自(zì≈♣§✘)己，核心還(hái)是(shì)在于管理(lǐ)層有(yǒu)沒有(y♣∏∑ǒu)這(zhè)樣的(de)意識和(hé)思維，或者說(shuφ♠₩≈ō)對(duì)自(zì)身(shēn)營銷能(♠δ♥néng)力和(hé)價值的(de)是(shì)否自(zì)信，醫(↔≥ ∏yī)者不(bù)自(zì)醫(yī)都(dōu)γ±→¶是(shì)鬼話(huà)，這(zhè)幾年(nián)國(guó)內(n♦∑>èi)的(de)營銷機(jī)構已經開(kāi)始積極>ε嘗試自(zì)我營銷，比如(rú)各類營銷廣告節的(de)案例宣講和(hé)♦"✔觀點闡述、各類營銷案例的(de)包裝和(hé±✘↑)宣傳等就(jiù)是(shì)一(yī)個(gè)佐證。

從(cóng)效果上(shàng)雖然不( ↔‍bù)好(hǎo)衡量，但(dàn)小(xiǎo)編覺得(de) ¶§往往善于推廣和(hé)包裝自(zì)己的(de)廣告營銷公司競争力又(y<←òu)會(huì)優于純粹悶頭幹活的(de)公司。其實國(guó)外(wài)₽♠ 還(hái)是(shì)有(yǒu)一(yīβ λ​)些(xiē)廣告公司在不(bù)斷的(de)找機(jī)會(hu₹×γì)營銷自(zì)己，小(xiǎo)編收集整理(lǐ)π''​了(le)一(yī)些(xiē)，給各位看(kàn‍±)看(kàn)。

廣告公司Y&R創始人(rén)雷蒙德·羅必凱在上(shàng)世紀3→©±♥0年(nián)代是(shì)這(zhè)樣為(wèi)自↔©≠↕(zì)己做(zuò)廣告的(de)。

文(wén)案翻譯如(rú)下(xià)：這(zhè)是(shì)一₹±₽(yī)條脊梁骨。沒有(yǒu)它，你(nǐ)不(bù)能(né​λng)經營一(yī)家(jiā)好(hǎo)的(de)廣♦€♠≥告公司。它通(tōng)常能(néng)讓你(nǐ)誠實地(dì)對©↔(duì)客戶say no，而不(bù)是(shì)輕易地(dì)sa✘σ←y yes。這(zhè)意味著(zhe)我們給予的(de)是(shα<≠εì)服務，而不(bù)是(shì)服從(cóng)。通(tōng¶‌€↕)常這(zhè)樣，結果就(jiù)是(shì)出衆的(de)廣告。

廣告大(dà)師(shī)奧格威、路(lù)易斯都(dōu)是(shì)↔‌≈®通(tōng)過著書(shū)立說(shuō)方式宣傳自(©®<☆zì)己和(hé)公司的(de)

奧美(měi)公司的(de)創始人(rén)，大(dà)衛σ☆™Ω·奧格威通(tōng)過一(yī)本《一(yī)個(gè)廣告γ←✘®人(rén)的(de)自(zì)白(bái)》，橫掃廣告世界，被廣告人ε✔(rén)奉為(wèi)聖經，被譯成二十餘種文(wén)字出版，全球銷量→φ超過1500000冊。當然還(hái)包括奧格威24歲寫就(jiù)的( ♦÷de)行(xíng)銷手冊：《将軍牌炊具銷售理(lǐ)論與實務》，也(yě¥δ←α)流傳廣泛。

一(yī)直以來(lái)廣告理(lǐ)論$↓界有(yǒu)兩大(dà)流派，一(yī)¶÷派是(shì)以霍普金(jīn)斯（《科(k'$ē)學的(de)廣告》作(zuò)者）、奧格威為(wèi)代表的(deβ©)廣告科(kē)學派，而另一(yī)派則是(shì)以喬治·路(lù‍'₩©)易斯為(wèi)代表的(de)廣告藝術(shù)派，πφ而後者也(yě)曾出版過《廣告的(de)藝術(shù)》一© (yī)書(shū)，國(guó)內(n✘ èi)出版的(de)一(yī)本名為(wα™πèi)《蔚藍(lán)詭計(jì)》，就(jiù)是(shì)¶β↕‌他(tā)老(lǎo)人(rén)家(jiā)的(de)作(zuò)品。

他(tā)為(wèi)了(le)表示對(duì)¶↕廣告科(kē)學派的(de)不(bù)屑，曾公開(kāi)表示：$↑‍&“如(rú)果廣告是(shì)一(yī)門(mén)科(kē)學，我就(jiφ ù)是(shì)個(gè)女(nǚ)人(rén)”，在他(tā)看(k₹★©♠àn)來(lái)，“廣告是(shì)一(yī)種有(y¶ ₹ǒu)毒氣體(tǐ)，它能(néng)使人(rén)流淚，使人α (rén)神經錯(cuò)亂，使人(rén)神魂↕λ★颠倒”，說(shuō)的(de)太好(hǎo)了(le)，不(b©₩ù)愧是(shì)“廣告界的(de)莽夫”、“麥迪遜大(dà)σ 道(dào)上(shàng)的(de)瘋子(zǐ)與叛逆者”。

“世上(shàng)最小(xiǎo)的(≠‍∏de)廣告公司”是(shì)如(rú)何給自(zì)己做(zuò)廣告εσ←£的(de)？

CEO和(hé)創意都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)★‌人(rén)，難怪是(shì)世上(shà→₽<ng)最小(xiǎo)的(de)廣告公司了(le)。連官網看(k×♠àn)起來(lái)都(dōu)更像一(yī)個(gè)女(nǚσ♥$)生(shēng)的(de)可(kě)愛(ài)風(fēng)博客。用(y•↑òng)唯一(yī)員(yuán)工(gōng★‌∑★)Adele Enersen的(de)話(huà)∞'₽說(shuō)，僅就(jiù)目前而言，“世上(shàn" ®≥g)最小(xiǎo)的(de)廣告公司”并不(bù)急著(zhσ★e)招聘更多(duō)的(de)人(rén)，它樂(y>€uè)意一(yī)直小(xiǎo)下(xià)去(qù)。

I might be small for anπ≈ advertising agency, but I can do ‌♦big things! 雖然我很(hěn)小(xiǎo)，但(dàn)我能(n₩δéng)幹大(dà)事(shì)！看(kà¶∑©¶n)看(kàn)它的(de)“戶外(wà→≥↑i)廣告”吧(ba)，五顔六色的(de)小(xiǎo)小(xiǎo)門(m​✘¥γén)突然出現(xiàn)在街(jiē)道(dào)上(shàng)，✔♣∏誰會(huì)不(bù)好(hǎo)奇？說(shuō)不(bù)定是↔"(shì)通(tōng)往童話(huà)世界的(de§♦)密道(dào)呢(ne)。名片就(jiù)βε≥≤更直接了(le)，一(yī)個(gè)人(rén)，一(yī)間(‌¶&jiān)屋，你(nǐ)看(kàn)到(dào)的(de)就(jiù)是↑≈♠(shì)全部。

泰國(guó)Saatchi & Saatchi“♠ •再見(jiàn)，我的(de)廣告公司”創意營銷：惡心同行(xíng)，λ≠♣成就(jiù)自(zì)己

《廣告大(dà)全》是(shì)一(yī)本泰國(guó)廣告行(xíngσΩ)業(yè)的(de)黃(huáng)頁，同時(shí±↑§)服務客戶和(hé)廣告公司，當其它的(₹↕₩≠de)廣告公司都(dōu)在賣力的(de)鼓吹和™ ©↑(hé)炫耀自(zì)己如(rú)何有(yǒu)創意的(de)時(sΩσ hí)候，泰國(guó)Saatchi & Saatchi卻• ♥>另辟蹊徑，放(fàng)了(le)一(yī)個(gè)大(dà± ¥)招，而且是(shì)狠招，一(yī)起來(lγ Ωái)看(kàn)看(kàn)Saatchi & Saatchiδ♥ φ是(shì)如(rú)何惡心同行(xíng)，成就(jiù)自(z↕↔ ì)己的(de)吧(ba)。

它們在《廣告大(dà)全》的(de)封底，印上(shànα♥g)了(le)一(yī)句火(huǒ)藥✘≈味十足的(de)話(huà)：“找不(bù)到(dào)借<↕σ"口換掉現(xiàn)在的(de)廣告公司？”掃描二維碼，就(jiù)會(huì✔↕)跳(tiào)轉到(dào)它們推出的(de)“再見(jiàn)✘ε☆，我的(de)廣告公司”手機(jī)網站(zhàn)——一(yīφ♥)個(gè)調皮的(de)幫你(nǐ)想好(hǎo)借口炒掉服務于你(nǐ∏≤)的(de)廣告公司的(de)手機(jī)網站(zh↕ ​∞àn)。

比如(rú)，親愛(ài)麥肯光(guāngφα)明(míng)（中槍），無數(shù)次了(le)，↔"¶•你(nǐ)跟我說(shuō)這(zhè)個(gè)我做(zuò)不(bù)α♦&了(le)，那(nà)個(gè)我做(zuò)不(bù)來(lái)↑​"✔，我建議(yì)你(nǐ)不(bù)如(rú)改♦​名叫Mc做(zuò)不(bù)到(dào)（Mccan't）吧(ba)！

再譬如(rú)，親愛(ài)的(de)奧美(měi)（躺✔§φα槍），最近(jìn)一(yī)個(gè)算(suàn)命的(de)∑€↔跟我說(shuō)，一(yī)個(gè)名字裡'♥<(lǐ)面有(yǒu)“O”的(de)合作(zuò)會(huì)帶&ε✔≤來(lái)黴運，或者，你(nǐ)們可(kě)以改名α∏叫Saatchi?奧格威？

再像這(zhè)樣，親愛(ài)的(de)廣告公司，我必須☆§φ承認一(yī)件(jiàn)事(shì)，我愛(ài)上₩♠ (shàng)你(nǐ)們的(de)AE¶ε 了(le)，并且準備跳(tiào)槽到(dào)你(nǐ'π​ )們公司。PS：如(rú)果不(bù)是(≤₹♦≠shì)太麻煩，能(néng)否在她(t₽π× ā)面前幫我美(měi)言幾句？

總之，這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu)相(x↓ σγiàng)當多(duō)的(de)借口供你(nǐ)選擇，甚至還(hái)有<φ↔×(yǒu)賤兮兮的(de)直接表達不(bù)滿的(de)小(xiǎo)動↔©畫(huà)，當然，客戶還(hái)可(kě)以在這(zhè)裡✘€λ₽(lǐ)了(le)解Saatchi & Saatchi，甚δΩ♠至直接發起一(yī)次比稿。

甚至Saatchi & Saatchi還(hái)₹∑©大(dà)言不(bù)慚的(de)披露說(shuō)：“ ε≠目前已經通(tōng)過這(zhè)種方式獲得(d₹≤e)了(le)1336616次比稿機(jīφ♠)會(huì)”。（注意，不(bù)是(sh¥σεì)愚人(rén)節哦）。不(bù)得(de)不(bù)說(shuō)通★☆ε(tōng)過這(zhè)次整蠱營銷創意，Saatc±♣hi & Saatchi确實做(zuò)到(dào)了(le)實 ≠×際展示一(yī)次自(zì)己的(de)創意₩₽÷實力，而不(bù)僅僅是(shì)談論“創意”這(zγσhè)兩個(gè)字。

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美(měi)國(guó)有(yǒu)家(jiā)“奇葩”廣告公'✘≈→司Mode Design Group邀員(♠↓₽↔yuán)工(gōng)拍(pāi)裸體(tǐ)海(hǎi)報(b ¥​ào)慶品牌新形象

2015年(nián)3月(yuè)，在美(měi)國(guó)紐約©•✔∏，有(yǒu)一(yī)家(jiā)名為(wèi)Mode D®×∑♥esign Group的(de)廣告設計(jì)營銷公司，為(wèi)慶祝公司®σ ♦品牌改名為(wèi)Viceroy Creative，§¶邀請(qǐng)該公司員(yuán)工(gōng)裸體(tǐ ✔)上(shàng)陣拍(pāi)攝自(zì)己公司的(φ₽de)廣告大(dà)片。

據了(le)解，Viceroy Creative公司的(de)員(yuán)δΩ↕↑工(gōng)經過辛苦的(de)鍛煉和(hé)飲食調節，≠‌α≈最終上(shàng)演裸體(tǐ)海(hǎi)報(bào)大(d♥↕à)秀，并在海(hǎi)報(bào)中将公司的(de)優勢進行(x✔₹ íng)了(le)植入，出鏡參與廣告大(dà)片拍(pāi)攝的(de)包含該₽∑公司的(de)董事(shì)長(cháng)Davi☆& ₹d Moritz、創意總監Gabrielle Rein、客戶經理(lǐ)Rae₩↓  gan Gillette以及堅持“不(bù)脫”原則的(de)财務總監Aar•σ™on Bearce。

一(yī)家(jiā)名為(wèi)6S Marketing的(de)廣告公司↓☆™希望蘋果直接将iPhone6S命名為(wèi)iPγ↓hone 7

美(měi)國(guó)一(yī)家(j♠β€‌iā)名為(wèi)6S Marketing的(de≠Ω‌★)廣告公司，決定借iPhone6S即将問(wèn)世這(zhè)一( ≈β≠yī)契機(jī)好(hǎo)好(hǎo)宣傳下(xià)自(zì)α∑己。于是(shì)他(tā)們近(jìn)日"♥(rì)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)等地(dì)租用(yòng)了↕↓σ(le)很(hěn)多(duō)大(dà)屏幕、宣傳車(♦↔←βchē)、宣傳闆等，向蘋果發出公開(kāi)信，希望蘋果将直→'¥¥接手機(jī)命名為(wèi)iPhone 7。

信中稱，他(tā)們的(de)客戶一(yī)直稱呼自(zì)己αφ6S，2000年(nián)公司成立的(de)時(shí)候開(kā∞α&i)始就(jiù)這(zhè)樣了(le)，結果沒想到(dà÷↔o)世界上(shàng)最大(dà)、最受尊重的(de)公司之一(yī)會£₹☆§(huì)用(yòng)它命名一(yī)款移動設備。6S Marketiφ•ng還(hái)解釋說(shuō)，我們之所以選擇了(le)名稱為(∏εwèi)“6S”，是(shì)它的(de)讀(™>¥dú)音(yīn)six-esses聽(tīng≈&‍")起來(lái)與成功的(de)succes很(hěn)像（明(m©®íng)白(bái)了(le)嗎(ma)？）”。為(wèγ i)了(le)配合宣傳，這(zhè)家(jiā)廣告公司還(hái)到(dàΩ≤ §o)處打出了(le)“#WeAre6S”的(de γ✔)話(huà)題，為(wèi)此還(hái)專門(mén)建立了(le)一(y™Ω₹©ī)個(gè)網站(zhàn)WeAre6S.com。